What is

Advertising agency
 Kamu kerja di agency?
Agency tu kan agen ya?
Kerja di agen koran?

Bukaan… Aku ini

kerjanya bikin iklan Nek..
 Ooo Yang bikin bikin
iklan di spanduk? Tukang
sablon?

Bukan Nek…
Bukan iklan yg kayak gitu..
Iklan yang suka di majalah
ama koran itu lho…
Koran? Ooo bilang aja
kamu tukang cetak
gituuu..

Bukan Nek…!
Ini iklan yang suka di TV.
Aku yang buat ..
TV? Ooo kamu yang suka
bikin acara TV? Waahh
Nenek mau dong maen
sinetron!

AAAARRGHH!!
 So…
What is Advertising Agency?
 Wikipedia :

Advertising Agency adalah

perusahaan yang menangani advertising
client
 Yaah!!…
Nenek nenek koprol juga
tau!!
 Advertising Agency

adalah sebuah perusahaan yang ditunjuk oleh pemilik sebuah

brand untuk memanage aktivitas komunikasi yang efektif dan efisien
antara Brand dengan masyarakat sebagai bagian
dari aktivitas marketing
 Me-manage :

Merencanakan aktivitasnya

Mengontrol eksekusinya

Mengevaluasi hasilnya
Konsep Dasar Komunikasi

pesan

medium

Pesan apa yang disampaikan?

Bagaimana menyampaikannya?

Melalui apa disampaikannya?

 Pesan apa yang disampaikan?

Account Management
 Account Management

Ujung tombak business relationship dengan client

Agency Contact person

Koordinator kerja dan pekerjaan
Konseptor Komunikasi
Negosiator
Mediator
Inspirator Tim
Project leader
Bagaimana Menyampaikannya?

Departemen Kreatif
 Departemen Kreatif

Penanggung jawab kualitas output komunikasi

Kreatif

Visual (art director)

Tulisan (writer)
Melalui apa disampaikannya

Departemen Media
 Departemen media
Bertanggung jawab mengatur strategi media yang
tepat

Memilih media yang disukai target market

Mengatur jadwal exposure sesuai kebiasaan target market

Menentukan frekuensi exposure yang optimal

Mensinergikan fungsi keseluruhan jenis media
Flow Kerja
Tebet Advertising

Client :
Minuman Kopi susu
Client menyampaikan rencananya kepada
Agency

Agency Brief
 Agency Brief
Brand/Product
Benefit buat konsumen, Keunggulan dibanding kompetitor, kekurangan
dibanding kompetitor, harga, ingridients dll
Mengapa konsumen harus beli Brand ini?

Target market:
Demografi : Umur, kelamin, pekerjaan, gaji, tempat tinggal dll
Psikografi : gaya hidup, sitem nilai, budaya, prinsip,

Tujuan komunikasi
Launching, relaunching, promotion, image
building

Hasil yang diharapkan

Trial, beli lebih banyak, ganti brand yang sekarang digunakan, muncul persepsi positif
terhadap brand, muncul persepsi negatif thd kompetitor

Mandatory
Sesuatu yang tidak boleh tidak ada
 Brainstorming
Tim Accoun Management

Product Feature Needs target market Social value

Trend Gaya Hidup Target Market Insight Target Market

Insight Utama

Rasa kopi akan beda beda tergantung siapa yang bikin

Dengan Kopi Cap Kuda Ganesha rasa kopinya pasti enak walau dibuat oleh orang yang
gak punya skill
 Dengan Kopi Cap Kuda Ganesha rasa kopinya pasti enak walau
dibuat oleh orang yang gak punya skill

Creative Brief
Product Feature Needs target market Social value

Trend Gaya Hidup Target Market Insight Target Market

Departemen Kreatif
 Brainstorming
Tim Creative

Trend Seni Etika Komposisi

Approach Social Value Logika

Dengan Kopi Cap Kuda Ganesha rasa kopinya pasti enak walau
dibuat oleh orang yang gak punya skill

NGGAK SEMUA ORANG BISA (XXX) TAPI

SEMUA ORANG BISA BIKIN KOPI ENAK
 PAKAI
PAKAI DAN
DAN LUPAKAN..!!
LUPAKAN..!!

Approval dari Tim Account

Management

Televisi – Storyboard POS/Billboard - Layout

Print – Layout Radio – Script

Internet – Layout Ambiant – Layout

Word of Mouth Viral

Happening Art Handphone

Presented To Client
 Client’s Approval

Eksekusi
Shooting Photo Session

Recording Printing

Digital Imaging Web development

 Betacam Cassete, FA dalam CD,
Recording dalam CD

Materi diserahkan ke departemen media

Ditayangkan di media berdasarkan Media

Plan/Strategy yang disetujui Client
Evaluasi keberhasilan Advertising

Riset

Feedback dan learning

Client dan Agency

Kita Bukan seniman!
Thank You
Copywriter/ art director
What is it?
 Pekerjaan orang lain

Kita lihat bila dikerjakan oleh Advertising agency

 Minggu lalu...

Penanggung jawab kualitas output

komunikasi Kreatif

Visual (art director)

Tulisan (writer)
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

Introduction
Definition and Tasks of The
Art Director
How to be a Art Director
How to get a Job as an Art
Director
Copywriter Versus Art
Director
The style of Art Director
Introduction
Definition and Tasks of The
Copywriter
How to be a Copywriter
How to get a Job as
Copywriter
Copywriter Versus Art
Director
The style of Copywriter
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)
Introduction Introduction
Dia bisa menggambar Dia Menulis (Berpikir dengan
(berpikir dalam bahasa kata-kata)
gambar)
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

Definition and Tasks of The Definition and Tasks of The

Art Director Copywriter
Dia bertanggung jawab atas Dia bertanggung jawab atas
semua aspek visual yang ada semua naskah yang akan ada
dalam iklan. dalam iklan.
... definisi
... definisi
... definisi
 ... definisi
AD
(art director)
How to be a Art Director
Harus punya “sense of art”
yang bagus. Dan mampu
menciptakan visual yang
membuat orang berhenti
untuk membaca lebih lanjut.
CW
(Copy writer)
How to be a Copywriter
Dia harus memiliki
kemampuan menulis yang
menjelaskan tetapi sekaligus
menjual dan persuasif
... definisi
... definisi
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

Introduction
Definition and Tasks of The
Art Director
How to be a Art Director
How to get a Job as an Art
Director
Copywriter Versus Art
Director
The style of Art Director
Introduction
Definition and Tasks of The
Copywriter
How to be a Copywriter
How to get a Job as
Copywriter
Copywriter Versus Art
Director
The style of Copywriter
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

How to get a Job as an Art How to get a Job as

Director Copywriter
Memiliki kreativitas dan Memiliki kreativitas dan
contoh karya yang sangat contoh karya yang sangat
bagus. bagus.
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

How to get a Job as an Art How to get a Job as

Director Copywriter
Memiliki kreativitas dan Memiliki kreativitas dan
contoh karya yang sangat contoh karya yang sangat
bagus. bagus.
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

Copywriter Versus Art Definition and Tasks of The

Director Copywriter
Kenapa? kenapa?
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

Copywriter Versus Art Definition and Tasks of The

Director Copywriter
Nggak perlu yang penting Nggak perlu yang penting
adalah idea adalah idea
... definisi
... definisi
 ... definisi
AD CW
(art director) (Copy writer)

•The style of Art Director •The style of Copywriter

... definisi
... definisi
 ... tugas...

5 buah iklan
Secara berkelompok, kumpulkan
cetak yang menurut kelompok kalian
bagus, bawa ke kelas minggu depan dan jelaskan
secara tertulis (dalam keterangan yang singkat) kenapa
iklan yang kalian bawa bagus.
minggu depan harap dipreentasikan.