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TABLA DE CONTENIDO

LA ECONOMÍA POLÍTICA DE LA COMUNICACIÓN

1. Economía Política.............................................................................................3
1.1. División de la economía política...............................................................4
2. La Economía Política De La Comunicación...................................................5
LA ECONOMÍA POLÍTICA DE LA COMUNICACIÓN

Se define la economía política y su uso en investigación en la comunicación.

Se proporciona una guía para pensar y renovar las afirmaciones y cuestiones del
planteamiento.

Momento adecuado  transformaciones economía política mundial y pensamiento


intelectual han hecho surgir desafíos.

Desafíos:

 Desaparición del comunismo (casi)


 Ascenso del Islam como fuerza en el mundo
 Dominio de los EEUU en el plano político mundial
 Confusión creada por la globalización
 Quiebra de la unidad que existió en el tercer mundo
 Ascenso movimientos sociales (feminismo, ecologismo, etc.)

Campo intelectual:

 Estudios culturales, la economía política en el estudio del negocio de la


comunicación.
 Poder de las compañías de comunicación para crear valores y creencias
 La ciencia política o expectativas racionales (teoría económica neoclásica
aplicada al comportamiento social)

Los investigadores en comunicación se han valido de la economía política y de


sus características para llevar a cabo investigaciones sobre medios masivos.

Planteamientos de investigación en América del norte, Europa y el tercer mundo

El saber que acepta la realidad tanto de conceptos como de observaciones, no


todo se puede reducir a una causa esencial

Puntos de partida para de la investigación en la economía política:

1. Mercantilización: se le da valor a las cosas, entiendo la palabra valor como


algo más allá del dinero. El valor en este caso es dado por lo que se pueda
obtener de ellos en un intercambio, y no por su uso, este proceso de
transformación del valor es lo que se llama mercantilización (historias de la
vida real llevadas a la tv, el objetivo es venderlas en el mercado).
2. Especialización: proceso por el cual se trasciende el espacio geográfico por
medio de los medios masivos de comunicación (trasmisión del mundial de
futbol desde Sudáfrica. El mercado se hace global gracias a tecnologías como
Internet).
3. Estructuración: proceso de crear relaciones sociales, principalmente aquellas
en las que se distinguen categorías bien formadas como la clase social, el
género y la raza.

1. Economía Política

Definiciones:

1. El Estudio de las relaciones sociales, particularmente las relaciones de poder,


que mutuamente constituyen la producción, distribución y consumo de
recursos, incluidos los recursos de comunicación.

Se debe entender lo que implica que aquí la comunicación sea vista como un
recurso, recurso para que o que? Si se observa bien se puede responder esta
pregunta de forma sencilla, cuando se observa el negocio que se halla detrás de la
producción de una película, la comunicación es un recurso y un poder.

2. El estudio del control y la supervivencia en la vida social

Para que allá control se necesita que haya una organización, a eso se refiere el
termino control en este caso, también debe tenerse en cuenta el proceso de
adaptación al cambio en el que se ve involucrado el control.

Supervivencia significa cómo los individuos producen lo que es necesario para la


continuidad y reproducción social.

En esta lectura, los procesos de control son llamados políticos debido a que
constituyen la organización social de las relaciones dentro de una comunidad.

Ya que lo económico tiene que ver con producción y reproducción, se entiende


que la supervivencia sea vista desde puntos económicos.

Esta definición permite que la economía política abarque toda la actividad humana
y los procesos vivientes. Uno de los principales de la vida es la economía, se debe
tener en cuenta que en la mayoría de los casos siempre sobrevive el mejor.

La economía política humana se ve influenciada por la conciencia y conocimiento


humano, lo que la distingue de procesos generales de supervivencia y control de
la naturaleza, esto no se tiene en cuenta en la definición (desventaja).

Yendo más allá de las definiciones, trabajando con cualidades o ideas, se


tiene que:
3. La Economía Política ha ubicado consecuentemente en un primer plano el
objetivo de entender el cambio social y la transformación histórica.

Al principio del siglo XIX la economía es influenciada por la historia, a finales del
mismo, el proceso histórico fue dejado a un lado para tomar la economía política
como una ciencia, que al igual que la física es capaz de dar explicaciones
generales pero estáticas (tener en cuenta que la economía política se ve
involucrada en procesos sociales, los cuales son dinámicos).

La economía sería capaz de explicar con precisión cómo compradores y


vendedores confluyen en el mercado para establecer los precios, pero no daría
cuenta de aquellos procesos de cambio social y económico más amplios que
crean las condiciones para el establecimiento de precios.

Políticos contemporáneos con posiciones ortodoxas (economía clásica) 


consideran el cambio social y la transformación social, se central en la transición
de economía industrial a economía de servicios o informacional.

Se tiene muy en cuenta los medios masivos y las tecnologías de la comunicación


debido al poder e influjo que tienen en la economía actual.

4. La Economía Política también se caracteriza por un interés en examinar el todo


social o la totalidad de las relaciones sociales que dan lugar a las áreas
económica, política, social y cultural de la vida.

La economía política como su nombre lo indica esta basada en la unidad entre lo


político y lo económico. Al dar cuenta de su influencia mutua y sus relaciones con
esferas de actividad social más amplias y simbólicas.

5. La Economía Política es también conocida por su compromiso con la filosofía


moral, entendida tanto como un interés en los valores que ayudan a crear el
comportamiento social, como en aquellos principios morales que deberían
guiar los esfuerzos para cambiarlo.

La economía política ha tenido en cuenta valores y filosofías morales, la economía


política contemporánea tiene como preferente aquellos valores que permiten y que
están relacionados con la democracia y su extensión a todos los aspectos de la
vida social.

6. Siguiendo este punto de vista, la praxis social, o la unidad fundamental de


pensar y hacer, también ocupa un lugar central en la economía política.

Se comprende la vida intelectual como una forma de transformación social, y la


intervención social como una forma de conocimiento.
Se debe tener cuidado con el significado que se le da a intervención (ej. Thomas
Malthus, Marx).

1.1. División de la economía política

Adam Smith y sus seguidores:

Individuo: unidad primaria de análisis


Mercado: principal estructura
Relación entre mercado e individuo: basada en la decisión del individuo de dar
a conocer sus necesidades en el mercado.

Lo anterior hizo que la economía política se dejara de preocupar por la historia, la


totalidad, la filosofía moral y la praxis, lo que conllevo a que la economía política
se convirtiera en la ciencia económica basada en la investigación empírica del
comportamiento del mercado, conceptualizada en el lenguaje de las matemáticas.

Esto se llamo economía neoclásica, o simplemente economía, aquí se entiende el


trabajo como un factor de producción mas, junto con la tierra y el capital es
solamente valorado por su productividad o habilidad para enriquecer el valor de
mercado de un producto final.

En oposición a estas, algunas corrientes se centraron en la historia, la filosofía


moral y la praxis, entre ellas:

 La economía política ocupa el centro y centro-derecha del espectro político


académico, economía política neoconservadora  reemplazar
individualismo del mercado por la autoridad colectiva de la tradición.
 Orientada hacia la izquierda, la política institucional  el mercado es
modelado por los condicionantes institucionales y tecnológicos, a favor de
corporaciones y gobiernos con tamaños y poderes suficientes para
controlarlos.
 Acercamientos neo marxianos, colocan la clase social en el centro del análisis

Los movimientos sociales han engendrado sus propias escuelas de economía


política:

 Economía política feminista: critica el patriarcado y demanda la poca atención


prestada al trabajo del hogar
 Economía política medioambiental: centrada en la relación entre el
comportamiento social y el medio ambiente.

2. La Economía Política De La Comunicación

Se cuenta con tres perspectivas en investigación:


 Norteamericana
 Europea
 Tercer Mundo

Norteamericana: inspirada en la tradición institucional y la marxiana. Al


preocuparse por las organizaciones que controlan el mercado de los medios
masivos, se les puede colocar en la escuela institucional, pero debido a que
presentan un gran interés por la clase social y el imperialismo de los medios, se
les puede colocar en la escuela marxiana.

Su trabajo ha estado guiado por un sentido de la injusticia acerca de que el


mercado de los medios masivos y las tecnologías de la comunicación son
manejados, por un orden corporativo, de forma explotadora y antidemocrática.

Debido a esta influencia la producción literaria norteamericana se preocupa por los


movimientos sociales y las luchas de oposición para cambiar los medios
dominantes y crear alternativas.

Europea: relacionada con movimientos para el cambio social, sin embargo, se


han centrado en la integración de la investigación en comunicación con teorías
neo-marxianas e institucionales. Se tienen dos direcciones, una donde se hace
énfasis en el poder de clase y otra donde el énfasis es puesto en la lucha de
clases.

Desde el poder de clase, Miège sugiere conexión entre producto mediático, la


estructura de poder corporativo y la naturaleza del proceso de trabajo

Tercer Mundo: su vertiente más importante aparece como respuesta a la teoría


de la modernización o desarrollista, la cual se desarrollo como un intento de
explicar la comunicación en una perspectiva del desarrollo que congeniara con los
intereses académicos y políticos dominantes. La teoría desarrollista dice que
medios son recursos y que al trabajar con otras fuerzas sociales (urbanización,
educación, etc.) lograrían estimular la modernización económica, social y cultural
del Tercer Mundo. Esto llevo a que el crecimiento de los medios fuera visto como
un índice de desarrollo.

Los economistas políticos del Tercer Mundo, inspirados en la economía política


neo-marxiana, desafiaron las teorías desarrollistas.

En sus críticas se identifica una división en términos territoriales:

 Mano de obra no cualificada  Tercer Mundo


 Mano de obra semi-cualificada y mas complejamente estructurada 
sociedades semi-periféricas
 Investigación, desarrollo y planificación estratégica  oficinas centrales
corporativas del Primer Mundo.

Lo anterior puede comprenderse como una división internacional del trabajo.

3. Repensando la económica política

Los pilares filosóficos del acercamiento de la Economía Política a la Comunicación


proveen un punto de partida importante.

Para repensar la filosofía el autor plantea principios epistemológicos y ontológicos.

Epistemología: es una teoría acerca de la teoría, o un acercamiento a la


comprensión de cómo conocemos las cosas.

Economía política de la comunicación, epistemología:


 Realista: ya que tiene en cuenta tanto realidad de las ideas y conceptos como
realidad de las prácticas sociales, lo que hace que se aparte de planteamientos
ideográficos (el mundo de las ideas) y nomotéticos (ideas son solo etiquetas de
la realidad).
 Inclusiva: ya que rechaza la idea de que todas las prácticas sociales se
puedan reducir a una sola explicación político-económica. La elección de una
teoría no significa una afirmación simplemente se le da prioridad a la teoría
elegida sobre otras teorías útiles acerca del tema.
 Constitutiva: ya que comprende la vida social como un conjunto de parte
constitutivas que interactúan entre sí.
 Critica: ya que entiende el conocimiento como el resultado de la interacción de
varios conocimientos y valores sociales, es crítico ya que examina el
conocimiento a la luz de varios saberes y valores.

Ontología: es un acercamiento al significado del ser que, en general, distingue


entre entender las cosas o bien como estructuras, o bien como procesos.

Desde este punto de vista repensar la economía política constituye enfatizar en el


cambio social, el proceso social y las relaciones sociales. Esto implica entender
que el cambio social se presenta en todas partes, ya que tanto las estructuras
como las instituciones están cambiando, de manera tal que resulta más fácil
trabajar con procesos característicos que con instituciones relevantes.
Según lo anterior el autor identifica tres procesos claves:
 Mercantilización: transformar uso para intercambiar valor.
 Espacialización: transformar el espacio con el tiempo.
 Estructuración: construir estructuras como resultado de la acción social.

Estos procesos pueden constituir un buen punto de partida para lograr repensar la
economía política.
La economía política de la comunicación ha hecho énfasis en las instituciones
(empresas y gobiernos) y en el contenido de las mercancías de comunicación.
Cuando ha prestado atención a las audiencias lo hace desde el punto de vista del
consumo, es decir, entender la práctica por la cual los empresarios pagan por el
tamaño y la calidad de la audiencia que un medio de comunicación pueda
conseguir.
Sin embargo, investigaciones recientes se han centrado en el proceso histórico de
las audiencias y sus relaciones con los productores de una cultura comercial.
Tanto el trabajo como la labor de los trabajadores de la comunicación han sido
mercantilizados, ya que con el objetivo de reducir costos y aumentar ingresos, los
directivos han reemplazado los sistemas mecánicos por los electrónicos. Lo
anterior ha llevado a que los reporteros de prensa actúen como editores y
productores (informan sobre la historia y a la vez se encargar de darle un formato
para que sea transmitida). En este punto las compañías ganan ya que ellas se
quedan con los derechos de multiplicidad de los formatos.
Los periodistas operan cámaras y editan videos utilizando redes de ordenador, la
industria cinematográfica distribuye copias digitales en lugar de copias de
celuloide, las compañías venden software sin depurar (con fallos), con el objetivo
de que sean los clientes quienes descubran los fallos, los reporten, descarguen e
instalen las actualizaciones, es decir, que descubran por ellos mismos como
resolver los problemas.
Esta habilidad de eliminar trabajo, combinarlo para que efectúe múltiples tareas y
trasladarlo a los consumidores que no son pagados por ello, expande mucho más
el potencial de las ganancias.

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