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INMD Weekly Report 101029

INMD Weekly Report 101029

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11/02/2012

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43rd
weekly report
by inmD
2010.10.29
43rd weekly report
www.inmd.co.kr
아이엔엠디㈜ 서울시 강남구 논현동 175-2 민영빌딩 3층 전화:02-554-5624, 팩스:02-558-3370
소셜네트워크에서의 공유가 구매전환으로 일어난 것에 대한 흥미로운 리서치 결과가 발
표되었네요. inmD의 강점이기도 한, 브랜드 동영상 콘텐츠를 바이럴하게 만드는 것과
관련한 매우 인사이트 있는 아티클이 나왔군요. 럭셔리 브랜드들의 웹/소셜미디어에 대
한 보수적 태도와 함께 그런 틀을 깨고 있는 사례들도 소개되었군요.
소셜네트워크에서의 ‘공유’가 얼만큼의 경제적 가치를 지니는지에 대한 흥미로운
연구결과가 나왔다. 온라인 티켓판매업체인 Eventbrite가 ‘실질적인 구매로의 전환’
이라는 관점에서 다양한 온라인 소셜 네트워크의 가치를 평가했다. 결과에 따르면
Facebook에서의 공유는Evenbrite에게 $2.52의 가치를 가져다 준 반면 Twitter에서의
공유는 $.43의 가치를 주었다. LinkedIn 에서의 공유는 $.90과 같았고 ‘이메일
프렌즈’ 애플리케이션을 통한 공유의 가치는 $2.34와 같았다..
Evenbrite에게 Facebook은 Google을 넘어 기업의 트래픽에 관여하는 가장 중요한
사이트이며 Facebook에서 한번의 Share당 평균 11명의 방문자를 Eventbrite.com에
끌어 들였고, 모든 채널의 평균은 한번 공유당 7명의 방문자를 끌어 들였다.
참조 :http://www.hypebot.com/hypebot/2010/10/eventbri te-study-facebook-l ike-worth-6x-a-
tweet.html
[ROI 측정]
[Facebook, Twitter] Facebook의 Like 기능, Twitter Tweet의 6배 가치를 지
니는 것으로 조사됨
43rd weekly report
www.inmd.co.kr
아이엔엠디㈜ 서울시 강남구 논현동 175-2 민영빌딩 3층 전화:02-554-5624, 팩스:02-558-3370
[콘텐츠 제작]
[Youtube] 바이럴 비디오가 되기 위한 3가지 조건
마케팅 담당자들은 webisodes부터 viral videos, extended videos에 이르기까지
브랜드의 비디오 콘텐츠를 만들기 위해 수백억 달러를 투자하고 있다. 이렇게 많은
돈을 투자하는 이유는 사람들에게 영감을 줄 수 있는 재미있는 콘텐츠를 제공함으로써
비디오를 보는 관객들이 친구들과 함께 콘텐츠를 공유 할 수 있게 하기 위해서다.
브랜드들의 비디오 콘텐츠는 효과적이다. Vizu의 최근 리서치에 따르면 바이럴
비디오는 구매를 위한 흥미를 자극하는데 중요한 영향력을 행세하는 것으로 나타났다.
Vizu가 실험한 한 캠페인에 따르면 비디오를 본 소비자들은 제품에 대한 관심이 110%
가 증가했고 비디오를 본 사람은 보지 못한 사람들보다 2배 이상 구매를 할 확률이 높은
것으로 나타났다.
물론 대다수 마케팅 담당자들의 바램은 사람들이 비디오를 보는 것 에서 그치지 않고
비디오를 공유하는 것이다. 사람들은 직접 비디오를 찾아서 볼 때보다 친구들이 공유한
비디오를 볼 때 3배 더 길게 본다고 한다. 사람들이 공유하는 광고를 만드는 것이 가장
이상적이지만 이는 또한 달성하기 힘든 목표이기도 하다.
일각에서는 viral video가 예술의 영역이라고 하지만 이 과정에 약간의 과학을 첨가 할
수 있는 여러가지 방법이 있다.
1. Psychological Share Motivation (공유하고자 하는 심리적 동기)
http://www.youtube.com/watch?v=DKRlWLDWhGI&feature=player_embedded
사람들이 비디오 콘텐츠를 공유하는 데에는 3가지 핵심 이유가 있고, 이 3가지
심리적인 요인 중 하나 이상의 요소를 공략하는 것이 공유되기 쉬운 콘텐츠를 제작할 수
있는 방법이다.

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