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  • Industriefilm Corporate TV Branded Entertainment Medientage München 2010 Alexander Felsenberg

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    Werbespots, Industriefilme, Firmenvideos, Unternehmensfilme, Corporate TV, Business TV und eine Vielzahl anderer Begriffe stehen für Kommunikation mit klarer Absicht: Unternehmen und Organiationen wollen für sich werben, über sich Informieren/aufklären oder aber auch bilden. Mit der Entwicklung vom Massenmedium zum individualiserten, interaktiven, individuell selektiven Massenmedium eröffnet sich „der Kommunikation mit klarer Absicht“ und der „Corporate Communication“ neue Möglichkeiten und für die Produzenten und Distributoren neue Betätigungsfelder. Der Unternehmensfilm kennt viele Bezeichnungen, aber immer geht es darum, dass Unternmehmen ihre Produkte oder sich selbst oder ihre Tätigkeit beschreiben oder bewerben. Filme wurden in der Vergangenheit zumeist im Marketing, Vertrieb und in der Personalakqusie eingesetzt - aber mit unter auch als Informationsfilm und zu Schulungszwecken. Mit dem Internet und hier vor Allem im Social Media Umfeld und zukünftig auch durch die mobilen Nutzung eröffnen sich nicht nur neu Distributionswege, es eröffnen sich auch neue Einsatzbereiche wie z.B.: eCommerce, Video-Tutorials, Live-Übertragungen oder die Archivauswertung. Für die Verbreitung audiovisueller Kommunikationsinhalte von Unternehmen ist das Internet ein Segen. Firmen können für die unterschiedlichsten Anlässe und Zwecke glaubhafteund emotional starke Botschaften verbreiten. Wann immer die Unternehmen bisher eine breite Masse erreichen wollten, mußten sie entweder die Redaktionen im Sender auf sich aufmerksam machen oder Werbeplätze kaufen. Heute gestalten viele Unternehmen ihren eigenen „Sender“ im Internet. Die technische Reichweite ist weltumspannend und dabei ohne Streuverluste weil es eben ein ON-Demand Programm ist. Daraus ergeben sich aber auch neue Herausforderungen. Das Panel will zeigen wie unterschiedlich die Anwendungen und Angebote sein können. Zwei Fallstudien von SAP und BMW zeigen beispielhafte Inhaltsangebote im Internet. In der anschließenden Podiumsdiskussion diskutieren Unternehmen, Journalisten und Filmproduzenten über die weitere Entwicklung der Unternehmensfilme, Formate und Programmkonzepte für Unternehmen im Netz. Werbetreibende Unternehmen wollen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen. Warum nicht gleich eine ganze Geschichte aus der Werbebotschaft erschaffen, oder gar eine Serie, die im Kern die Aussagen oder die Eigenschaften der Marke transportiert -so wie einst McGyver dem Schweizer Messer zum Weltruhm verhalf? Die massenhafte Werbeflut, die Atomisierung der Zielgruppen und die latente Finanzierungsnot der Sender machen eine kreative Auseinandersetzung mit dem Thema interessant, denn Fernsehsender wollen günstig Programm zur Verfügung haben, Filmproduzenten wollen gewinnbringend produzieren und die Werbung will mit spannenden Inhalten und Botschaften die Konsumenten erreichen.

    Original Title

    Industriefilm Corporate TV Branded Entertainment Medientage München 2010 Alexander Felsenberg

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    Werbespots, Industriefilme, Firmenvideos, Unternehmensfilme, Corporate TV, Business TV und eine Vielzahl anderer Begriffe stehen für Kommunikation mit klarer Absicht: Unternehmen und Organiationen wollen für sich werben, über sich Informieren/aufklären oder aber auch bilden. Mit der Entwicklung vom Massenmedium zum individualiserten, interaktiven, individuell selektiven Massenmedium eröffnet sich „der Kommunikation mit klarer Absicht“ und der „Corporate Communication“ neue Möglichkeiten und für die Produzenten und Distributoren neue Betätigungsfelder. Der Unternehmensfilm kennt viele Bezeichnungen, aber immer geht es darum, dass Unternmehmen ihre Produkte oder sich selbst oder ihre Tätigkeit beschreiben oder bewerben. Filme wurden in der Vergangenheit zumeist im Marketing, Vertrieb und in der Personalakqusie eingesetzt - aber mit unter auch als Informationsfilm und zu Schulungszwecken. Mit dem Internet und hier vor Allem im Social Media Umfeld und zukünftig auch durch die mobilen Nutzung eröffnen sich nicht nur neu Distributionswege, es eröffnen sich auch neue Einsatzbereiche wie z.B.: eCommerce, Video-Tutorials, Live-Übertragungen oder die Archivauswertung. Für die Verbreitung audiovisueller Kommunikationsinhalte von Unternehmen ist das Internet ein Segen. Firmen können für die unterschiedlichsten Anlässe und Zwecke glaubhafteund emotional starke Botschaften verbreiten. Wann immer die Unternehmen bisher eine breite Masse erreichen wollten, mußten sie entweder die Redaktionen im Sender auf sich aufmerksam machen oder Werbeplätze kaufen. Heute gestalten viele Unternehmen ihren eigenen „Sender“ im Internet. Die technische Reichweite ist weltumspannend und dabei ohne Streuverluste weil es eben ein ON-Demand Programm ist. Daraus ergeben sich aber auch neue Herausforderungen. Das Panel will zeigen wie unterschiedlich die Anwendungen und Angebote sein können. Zwei Fallstudien von SAP und BMW zeigen beispielhafte Inhaltsangebote im Internet. In der anschließenden Podiumsdiskussion diskutieren Unternehmen, Journalisten und Filmproduzenten über die weitere Entwicklung der Unternehmensfilme, Formate und Programmkonzepte für Unternehmen im Netz. Werbetreibende Unternehmen wollen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ansprechen. Warum nicht gleich eine ganze Geschichte aus der Werbebotschaft erschaffen, oder gar eine Serie, die im Kern die Aussagen oder die Eigenschaften der Marke transportiert -so wie einst McGyver dem Schweizer Messer zum Weltruhm verhalf? Die massenhafte Werbeflut, die Atomisierung der Zielgruppen und die latente Finanzierungsnot der Sender machen eine kreative Auseinandersetzung mit dem Thema interessant, denn Fernsehsender wollen günstig Programm zur Verfügung haben, Filmproduzenten wollen gewinnbringend produzieren und die Werbung will mit spannenden Inhalten und Botschaften die Konsumenten erreichen.

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    Industriefilm, Corporate TV,

    Branded Entertainment

    Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm


    Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand

    Alexander Felsenberg
    14.10.2010, Medientage München
    Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 2


    Sie produzierten

    FILM IM AUFTRAG

    Copyright Alexander Felsenberg Seite 317.11.2010


    Zahlen

     20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)


     30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni
    Riefenstahl)
     50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem
     60er Vertrieb in Kinos und TV
     70er Landesbildstellen
     80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand
     90er Interaktive Technologie
     00er Internet Streaming, Event Videos
     10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity
     Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20
    %
     1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz

    Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html

    Seite 4
    Medientechnische Entwicklung 10er

    00er
    90er
    80er WebTV
    Mobile
    60er IPTV
    50er Blue-Ray
    30er Internet
    Satellit
    DVD
    Distribution

    CD-I
    CD
    Bildplatte
    Video-Kassette
    Film

    3D
    HDTV
    Betacam Video
    Produktion

    U-Matic Video
    Film

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 5


    Medienexplosion 10er
    Branded-
    00er Entertainment
    e-Commerce –Videos
    90er
    Event-Webcasts
    Webisodes
    80er Webvideos
    60er Sponsoring
    Messestopper
    50er Vertriebsfilme
    30er Schulungsfilme
    Lehrfilme
    Kino (Vorprogramm)
    Genre

    Messefilme
    Wissenschaftsfilme
    Produktfilme
    Imagefilme
    IPad
    Mobile
    Einsatzorte & Distributionswege

    SM Networks
    Publikationen
    POS / POI
    Out Of Home
    Sponsoring
    Business – TV
    Außendienst, Vertrieb
    Landesbildstellen, FWU
    TV HS, Reportagen
    Kino
    Messen
    Intern
    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 6
    Zwei Welten CORPORATE Films und TV
    (bis 2005)
    Werbung Inhalte

    Content
    Unternehmen
    Anbieter

    Entertainm
    Vertriebs-
    organisationen:
    Landesbildstellen Sender
    Vertrieb
    Messen

    TV /Spots

    Entertainm
    Corp.-Films

    Zuschauer

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 7


    Kommunikations-Kanäle
    TV & Internet seit 2005
    Werbung Inhalte

    Content
    Unternehmen
    Anbieter

    Entertainm
    Vertriebs-
    organisationen: Video- /
    Publikations-
    Landesbildstellen WebTV- Sender
    Plattformen
    Vertrieb Plattformen
    Messen
    Corp.-Films

    TV /Spots

    Content

    TV /Spots

    Entertainm
    Corp.-Films

    Zuschauer

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 8


    Neue Angebote entstehen

    Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 9


    Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen

    Video Plattformen Publikation

    WEB 2.0 TV

    Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 10


    Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 11


    Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung

    Corporate-Communication Involvement

    Vertriebskanäle & Corporate TV- Branded


    Plattformen Produktion Entertainment
    „Corporate Memory“ & WebTV
     Unternehmensinhalte  Firmeneigene, aktuelle  Marken(-Werte) als
    auf Videoplattformen Inhalte-Angebote im Grundlage der
    (Produkt-, Image-, Internet Stoffentwicklung und
    Schulungs-, How-to-  Inhalte-Entwicklung Finanzierung
    Filme)  Magazin (Wiederbelebung der
     Unternehmenseigene  PR-Formate „Soap-Opera´s“)
    Video Plattformen  Online PR  Konvertierung der
     Archivauswertung auf Markenwerte
    Vertriebskanäle
    Videoplattformen & Plattformen  Drehbuchentwicklung
    (Nutzung bestehender
    Unternehmensfilme)
     Vermarktung Corporate TV- Branded
    Produktion Entertainment

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 12


    Kommunikations-Kanäle und Formate
    Internet, TV und BE (Branded Entertainment)
    Werbung Inhalte

    Botschaften Content
    Unternehmen Eigenschaften Anbieter

    Entertainm.
    Entertainm

    Branded
    Vertriebs-
    organisationen: Video- /
    Publikations-
    Landesbildstellen WebTV- Sender
    Plattformen
    Vertrieb Plattformen
    Messen
    Entertainm.

    Entertainm.
    Corp.-Films

    TV /Spots
    Branded

    Branded
    Content

    TV /Spots

    Entertainm
    Corp.-Films

    Entertainm.
    Branded
    Zuschauer

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 13


    DANKE

    Copyright Alexander Felsenberg 17.11.2010 Seite 14


    ALEXANDER FELSENBERG English
    CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES
    Executive Management & Consulting
    for Marketing & Communication
    Historie Intenet-Expertise
    GRÜNDER & EHRENMITGLIED
     Werbe & Medienhandwerker 1983 - BTX Anwendungen
     Medien-& Marketing Forscher 1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)
     Trendscout 1994 - Erste Website für Kunden
     Agenturentwickler 2004 - Xing und erster Blog GRÜNDUNGSMITGLIED
     Verbands-Geschäftsführer 2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)
     Marketing-& Vertriebsdirektor 2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)
    GRÜNDUNGSMITGLIED
     Marketing Vorstand 2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)
     Aufsichtsrat 2009 - Luxury-Shopping Event (international)
    Bildungs-& KulturAnbieter (international)
    GRÜNDUNGSMITGLIED
    TV-Produzent / Sender (national)
    KFZ Handel (national)
    2010 - KFZ Service (national)
    GRÜNDER
    Stationärer Modehändler (international)
    Services
    Marketing & Vertrieb Content & Social Media Social Media DÜSSELDORF
     Strategie & Konzept Corporate Development Services Content & Services JURYMITGLIED
     Kommunikation  Einführung, Vorstandspräsentation, etc.  Analyse, Monitoring INTERACTIVE EMMY AWARD
     Print  Organisationsentwicklung  Strategie & Konzept
     Online & Mobile  Aufbau & Training von Teams  Planung & Budgetierung
     Direkt Marketing  Guidelines, Policies, KPI  Aufbau VORSTANDSMITGLIED
     Film & TV  Implementierung  Betrieb
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     PR  Trend-Scouting, Agentur-Suche Seeding, Synd.) MITGLIED
     Vertrieb  Reporting
    Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying MITGLIED
    Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618

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    ALEXANDER FELSENBERG
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    GRÜNDER & EHRENMITGLIED

    Corporate TV TV-Produktion Forschung Verband Marketing Beratung

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    TV & TV FSM Mode GRÜNDUNGSMITGLIED
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    „MTV- World Evaluation AGOF Kongresse
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    Studie 2004
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    1988 - Database Searches (Telnet)
    Media & Marketing Research
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