Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
22Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN

ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARAN

Ratings: (0)|Views: 1,242 |Likes:
Published by verviana

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: verviana on Nov 20, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/03/2013

pdf

text

original

 
 ANALISIS LINGKUNGANPEMASARAN
Mata Kuliah : Strategi Pemasaran
ERVIANA090820101016
PROGRAM PASCA SARJANAJURUSAN MANAJEMENUNIVERSITAS JEMBER2010
 
2 |Page 
ANALISIS LINGKUNGAN PEMASARANLatar Belakang
Akhir-akhir ini kita bisa amati beberapa fenomena menarik baik dibidang social, ekonomi,budaya dan politik. Dari fenomena tersebut kita dapat cermati bahwa perubahan yang terjadipada bidang-bidang tersebut memiliki implikasi terhadap kebijakan bagi aktivitas dunia bisnis.Sebagai contoh : keberhasilan program keluarga berencana, sedikit banyak telah mempengaruhipola kehidupan masyarakat dibidang ekonomi dan bidang lainnya yg terkait.
Lingkungan Umum
Lingkungan Umum (General Environment) merupakan kumpulan dari berbagai factorlingkungan makro-eksternal, baik secara langsung maupun tidak langsung, yang mempengaruhidinamika organisasi perusahaan. Mengingat luasnya cakupan fungsi sektoral, maka secara umumlingkungan tersebut dikelompokkan ke dalam tiga sector utama : Sosio-ekonomi, teknologi danpemerintah.Pada setiap sector lingkungan terdapat banyak sub factor yang masing-masing saling berinteraksimembentuk satu kekuatan yang pada akhirnya mempengaruhi manager pemasaran dalam prosespengambilan keputusan. Sebagai konsekuensinya, maka terdapat berbagai macam cara yangdapat dipergunakan untuk menganalisis dan mengdiagnosis kondisi makro-eksternal tersebut.Sektor Sosio-EkonomiSektor social-ekonomi terutama akan banyak berpengaruh terhadap penentuan jumlahpermintaan produk dan besarnya biaya yang dikeluarkan untuk menghasilkan produk perusahaan. Tiga factor utama yang ada dalam sector ini adalah : Kondisi perekonomian,pengaruh iklim, dan lingkungan social yang semuanya dapat membantu ataumenghambat pencapaian tujuan perusahaan.
 
3 |Page 
a.
 
Kondisi PerekonomianFactor kondisi perekonomian yang perlu dikaji secara spesifik mencakup :Siklus bisnis : depresi,resesi, recovery, dan tahap kemakmuran.Laju inflasi dan deflasi untuk komoditas tertentu yang mempunyai nilaistrategic. Pengaruh inflasi akan sangat terasa bagi perusahaan khususnyadalam penentuan harga dan tingkat upah karyawan.Kebijakan fiscal dan moneter yang berlaku khususnya akan sangatberpengaruh terhadap penentuan besarnya suku bunga dan besarnyatingkat pajak yang harus dibayarkan oleh perusahaan.Informasi tentang neraca pembayaran dan volume neraca perdaganganantar NegaraPemahaman atas berbagai factor ekonomu-makro tersebut diatas akan sangatmembantu dalam proses menuju keberhasilan strategi bisnis. Karena padadasarnya memang setiap aspek ekonomi makro dapat muncul sebagai kesempatanataupun ancaman bagi perusahaan.Contoh : sebagian besar orang menganggap bahwa inflasi merupakan ancamanbagi perusahaan, namun bagi sebagian industry lain, seperti penjualan barangdagangan dengan system catalog, adanya inflasi justru merupakan kesempatanbagi pengembangan bisnis karena perusahaan akan lebih fleksibel dalammenetapkan harga.Pengaruh perubahan pola permintaan masyarakat terhadap suatu produk,ketersediaan modal, laju inflasi dan volume neraca perdagangan serta neracapembayaran terhadap masing-masing industry memang akan berbeda-beda.b.
 
Kondisi AlamPerubahan kondisi alam sangat sulit untuk diperkirakan sebelumnya. Namunfactor ekologi dan kondisi alam tetap tidak bisa diabaikan dalam perancanganstrategi pemasaran. Komoditas pertanian akan sangat berpengaruh karenaperubahan factor musim dan kondisi alam lainnya.

Activity (22)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
BruaNg SalJu liked this
Abdulk Hasanudin liked this
Arvita Suwandi liked this
Aan Andriyanto liked this
Aan Andriyanto liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->