Sociología de la comunicación

Icono: es la imagen visual grafica más realista y más icónica

Imago: Imagen mental
Graphein: Lo que deriva de lo grafico

¿Para que sirve el diseño gráfico? ¿Qué utilidad tiene?

o En la época actual se tendría que ser consciente que el diseño

grafico es la forma de educación para la sociedad del modo más
eficaz

o El diseño esta comprometido con la ética, porque causa una

gran influencia por su sorprendente difusión, los diseñadores
tendrían que trabajar con una ideología para que sus espectadores
reciban algo mas que una simple imagen.

o El diseñador es el mediador entre un proyecto de comunicación

y él público que lo recibe, transformando las ideas para que sean
proyectadas y comprendidas por él publico.

Diseño = Comunicación Visual

El principio del diseño grafico se produjo en la imprenta, la

combinación de texto mas imagen y esquema componen un diseño.

La técnica es lo que ayuda a realizar la creación.

Lenguaje de símbolos = lo hace universal, combina gráficos y textos.

Historia Diseño Grafico

1930>>>BAUHAUS
Diferencia entre estética y técnica
Nace con un idealismo diferente a la industria de la época
Producción en masa, sin criterios ni lógicos ni estéticos.

1948-1950>>>Post industrialismo - Nuevo Universo

La era de servicios y economía de la información
aumenta.
El industrialismo cae
Los primeros ordenadores IBM
 Un trance entre los que es arte y lo que no lo es,
apareciendo un nuevo termino “Grafismo” lo que hoy
conocemos como Diseño
La publicación del libro de Teoría matemática de la
información
Publicación de Cibernética
“Estos aspectos cambian el futuro”.

Identidad corporativa

Nace con la multiplicidad de medios y soportes donde se aplica la

marca y además se identifica con la cultura de servicios.

Producto + Servicios
Material Materia

La marca

o Señal física marcada sobre un objeto para identificarlo.

o Nace el envase
o La marca nace por la materialidad del producto
o Evoluciona la marca, cambiando su significado
o Se empieza a utilizar para competir en el ámbito comercial
o Se extiende, identificándose con el entorno
o Es un signo que identifica y diferencia un producto-servicio de
sus competidores y certifica su origen.
o Es un doble signo

Actualmente las marcas generan diferencias sociales ya que implican

diferencias sociales, añadiéndole a un producto valor por la marca
que sea.

La marca transmite valores, representa el producto de manera

simbólica y funciona como nombre, al principio nace la marca de
manera verbal y luego evoluciona a una forma grafica.

Las marcas tiene que entenderse, de fácil pronunciación y asimilación

para todo él publico.

Marca

Verbal Visual Icónico

Logotipo Símbol Abstract

o
El logotipo es una palabra diseñada ligada en cierta forma a los tipos
móviles de Gutemberg

Los símbolos representan conceptos, el símbolo puede ser icónico o

por el contrario abstracto.

= abstracto

10 nuevos vectores de la marca

Estructurales: Juego de aplicaciones de marcas en una empresa como

muchos productos
Económicos: Apostar por las marcas más fuertes
Tecnológicos: Nuevas formas del manejo de la marca, Internet por
ejemplo, barneers.
Mercadológicos: Hoy en día el mercado es un mosaico,
diversificándose (aparición de los gays-lesbianas, los obesos, los
diabéticos, los jubilados como parte de este gran mercado)
Mediáticos: Nuevos medios, Internet, los micromedia, medios
selectivos.
Sicológicos: Ya las minorías cuentan dentro de la gran masa
Psicológicos: Percepción distinta de la marca en la gente.
Jurídicos: Nuevas normas, como la de envasado, obligaciones legales,
acción social, la ética empresarial, por ejemplo en que contribuye la
compra de un producto al bienestar de los mas necesitados.
Institucionales.

Ultimas Tendencias

Imagen antes que producto

Marcas globales: Si se asocia un producto a una misma marca es más
fácil su publicidad.
Cultura de servicio
Labor social.

SITUACIONES DE LA COMUNICACIÓN

Regla de la comunicación

El Receptor es lo más importante del proceso.

--- el hombre es la medida de todas las cosas, biología, sociología,

sicología ----
La comunicación va al individuo, al grupo, pero cada uno tiene una
reacción diferente.

La comunicación Interpersonal

La burbuja del individuo es su hogar, su familia, su vida cotidiana,

cuando sale de su entorno empieza la comunicación social.

El diseño funciona en nuestra sociedad de esta forma, él publico es

quien recibe el diseño en la calle, pero no le interesa él ultimo cartel
que gano la bienal si no que el que le parezca mas atractivo.
La comunicación interpersonal es un modelo fundamental de la
comunicación, es la relación entre personas que se interpretan
mutuamente

Características

o Cara a cara
o Carisma
o Es rica en gestos, muecas, indumentaria, tono de voz
o El entorno influye
o Hay improvisación
o Permite comprender al otro mas fácilmente.

Comunicación Mediática

Es un tipo de comunicación persuasiva, busca el individualismo, la

publicidad se dirige a todos pero a nadie, busca llegar a toda la
sociedad pero que él publico se sienta identificado con el mensaje
que piense que va expresamente dirigido a el.

Comunicación a distancia

(teléfono, fax, e-mail)

La comunicación interpersonal con la interposición de un medio

pierde el cara a cara en donde se puede interpretar otro tipo de
mensajes, no se ven la expresión los gestos, información extra, pero
la interacción es inmediata, simultanea.

Mensaje mediático a distancia

Difusión

Individuo en su esfera que recibe mensajes externos pero sin la

posibilidad de responderlos simultáneamente, reacciona por actos.
Es un mensaje prefabricado sin posibilidad de interacción inmediata

“La comunicación solo es posible por palabras o actos”

El diseñador

El diseñador es unidireccional, no podemos saber al momento la

influencia de nuestro diseño, que sucedió con el cartel que
publicaron, es imposible saber la respuesta de todo él publico que lo
vio.

El diseñador debe tener unas referencias claras.

o Saber a quien se dirige

Adaptarse al receptor
o Cultura base del receptor
Diferentes formas de enviar y formular un mensaje para cada
grupo social, ya que no es lo mismo un grafico para un
pensionado que para un estudiante.
o Capacidad emocional
Como afectamos emocionalmente al publico
o Tiempo disponible del receptor.