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Las 100 marcas mas poderosas del mundo

Las 100 marcas mas poderosas del mundo

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BrandZ™ Top 100 se desempeñan mejorque el mercado de valores cuando se com
-
paran con el S&P 500. El valor combinado detodas las marcas en el Top 100 aumentó 21%,de US$1.6 billones en el 2007 a US$1.94 bi
-
llones en el 2008, más del doble del aumentovisto el año anterior.
Google
encabeza otra vez la lista con un va
-
lor de marca de US$86 057 millones. Le si
-
guen
General Electric
(US$71 379 millones),
Microsoft
(US$70 887 millones) y
Coca-Cola
(US$58 208 millones).“El ranking de este año demuestra la impor
-
tancia de invertir en las marcas, especialmen
-
te durante tiempos turbulentos del mercado.Las marcas fuertes generan retornos supe
-
riores y protegen del riesgo a los negocios”,dijo Joanna Seddon, CEO global de MillwardBrown Optimor.
Exposición tecnológica, vitrina preferencial
La tecnología ha tenido su poder en la mentedel consumidor. Estar a la moda con los últi
-
mos avances implica reconocimiento social,satisfacción personal, estatus económico, junto a todos los benecios que traen los ser
-
vicios de altas magnitudes.
Microsoft, IBM, Apple,Nokia, Vodafone, HP, Cis-co, UPS, Intel, Dell, Sie-mens, Orange y BlackBer-ry son solo algunas de lasmarcas tecnológicas queguran en el ranking
mercados & tendencias| junio 2008
68
69
RANKING
RANKING:
Las 100 marcas máspoderosas del mundo
Por: Millward BrownReedición: Juan Manuel Fernández
L
as marcas más exitosas construyenvalor a través de principios sólidosdel negocio, una propuesta de valorclara y relevante comunicada con fuerza yconsistencia, la creación de una gran expe
-
riencia que corresponda con la promesa demarca y un liderazgo efectivo de tenden
-
cias o aspiraciones. Jorge Alagón, VP de Marketing Sciencesen Millward Brown México, lo dene así:“Las marcas son endemoniadamente com
-
plicadas, escurridizas e intangibles y valenmucho dinero. Por ello, es vital para lascompañías entender, cuanticar y pronos
-
ticar el poder de sus marcas para manejarsu negocio, sacándoles el mayor provechoposible. Es necesario entonces penetrar enel recóndito misterio del cerebro del con
-
sumidor, porque es ahí, entre axones, den
-
dritas y neurotransmisores, donde la marcavive y adquiere su valor nanciero”.Por eso hablamos de que el valor de unamarca se mide por factores cuantitativos,como la facturación, ventas y utilidadesque deja como réditos a las empresas, ycualitativos, como la percepción de unconsumidor hacia ella, con el solo hechode recordarla, reconocerla o sentirse repre
-
sentado por ella.
El BrandZ™ Top 100
En este contexto, la rma consultoraMillward Brown, dio a conocer por terceraño consecutivo el BrandZ™ Top 100 delas marcas más poderosas, publicado encolaboración con el
Financial Times
.El estudio demuestra que las marcas soncada vez más valiosas y poderosas paraimpulsar el crecimiento del negocio. Lascompañías dueñas de marcas en el
En la tercera entrega del BrandZ™ Top 100 de la rma Millward Brown, Google sigue siendo la marca más valiosa del mundo, por un valor de US$86.1 mil millones. Las marcas relacionadas con tecnología fueron las másreconocidas en el estudio. Seis de las primeras 10 tienen quever directamente con ese negocio.
 
RANKING
En el 2008, una de cada cuatro marcas enel ranking pertenece a los sectores de tec
-
nología o telefonía móvil y dan cuenta demás de la tercera parte del valor total. Lasmarcas de operadores de telefonía móvilaumentaron en promedio 35% su valor. Lasprimeras tres, cuyas cifras de crecimientode valor en marca aumentaron considera
-
blemente, se relacionan con la tecnología:BlackBerry, que ha dado un salto con losteléfonos móviles; Apple, con la moda deliPod y el iPhone, y Amazon, con la facilidadde compras en línea.Buena parte de los consumidores del mun
-
do está conectada a Internet 24 horas al día,los siete días de la semana (24/7), ya sea porMarcaCrecimiento en valor de marca
BlackBerry
390%
Apple
123%
Amazon
93%
China Construction Bank
82%
Vodafone
75%
Standard Chartered Bank
73%
Movistar
73%
ICBC (Industrial and Commerce Bank of China)
70%
Nivea
68%
IBM
65%
Las 10 marcas con mayor crecimiento en su valor nanciero durante el último año
FUENTE: Millward Brown
negocios, por socialización o para comprar.Por eso Google continúa dominando esta cate
-
goría. Microsoft intentó reforzarse con la ofer
-
ta de compra de Yahoo! (11.4MM) por US$45millardos.Las ventas por Internet siguen creciendo yAmazon (11.5MM) continúa liderando la pro
-
cesión, creciendo 93% en el último año y as
-
cendiendo 31 lugares en el ranking.Nokia (44MM) es la marca europea más valio
-
sa. Bajo la marca Ovi by Nokia construye unaamplia gama de servicios
online
, que incluyetienda de música, juegos y mapas.La creciente dependencia de los consumidoresal correo electrónico móvil contribuyó en par
-
te al éxito de BlackBerry.
www.revistamyt.com
 
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mercados & tendencias| junio 2008
BRANDZ™ TOP 100 DE LAS MARCAS MÁS PODEROSAS 2008
#
Marca
Valor de marca(millones deUSD)
#
Marca
Valor de marca(millones de USD)1
Google
86 05751
BlackBerry
13 7342
GE
71 37952
Chase
12 7823
Microsoft
70 88753
Nike
12 4994
Coca-Cola (1)
58 20854
Canon
12 3985
China Mobile
57 22555
AT&T
12 0306
IBM
55 33556
Starbucks
12 0117
Apple
55 20657
Goldman Sachs
11 9448
McDonald’s
49 49958
Samsung
11 8709
Nokia
43 97559
Nissan
11 70710
Marlboro
37 32460
Marks & Spencer
11 60011
Vodafone
36 96261
Amazon
11 51112
Toyota
35 13462
Yahoo!
11 46513
Wal-Mart
34 54763
Morgan Stanley
11 32714
Bank of America
33 09264
UBS
11 22015
Citi
30 31865
eBay
11 20016
HP
29 27866
H&M
11 18217
BMW
28 01567
Wachovia
11 02218
ICBC
28 00468
Ford
10 97119
Louis Vuitton
25 73969
Chevrolet
10 86220
American Express
24 81670
Budweiser (4)
10 83921
Wells Fargo
24 73971
Colgate
10 57622
Cisco
24 10172
Harley-Davidson
10 40123
Disney
23 70573
Subway
10 33524
UPS
23 61074
Merrill Lynch
980225
Tesco
23 20875
JPMorgan
976226
Oracle
22 90476
Hermès
963127
Intel
22 02777
BBVA
945728
Porsche
21 71878
State Farm
942529
SAP
21 66979
Gucci
934130
Gillette
21 52380
Cartier
928531
China Construction Bank
19 60381
FedEx
927332
Bank of China
19 41882
Tide
912333
Verizon Wireless
19 20283
T-Mobile
894034
Royal Bank of Canada
18 99584
Zara
868235
HSBC
18 47985
Chanel
865636
Mercedes
18 04486
IKEA
850737
Honda
16 64987
Ariel
843738
L’Oréal
16 45988
Movistar
811739
Pepsi (2)
15 40489
MTS
807740
Home Depot
15 37890
Esprit
790741
Dell
15 28891
TIM
790342
Deutsche Bank
15 10492
Motorola
757543
ING (3)
15 08093
Barclays
738244
Carrefour
15 05794
Avon
720945
NTT DoCoMo
15 04895
Auchan
714846
Target
14 73896
VW (Volkswagen)
714347
Siemens
14 66597
AXA
714148
Banco Santander
14 54998
AIG
710249
Accenture
14 13799
Mastercard
697050
Orange
14 093100
Standard Chartered
6855
(1) El valor de Coca-Cola incluye tanto aCoca-Cola como aCoca-Cola Dieta yLight. Los valores paratodos los refrescosfueron recalculadospara reejar ajustes a lametodología que dancuenta de los embo
-
telladores. (2) El valorde Pepsi incluye tantoa Pepsi como a PepsiDieta. (3) ING incluyeel valor del negocioasegurador. (4) El valorde Budweiser incluyetanto a Budweisercomo Bud Light.Fuente: Millward Brown Optimor (incluye información de BrandZ™, Datamonitor y Bloomberg)

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