A KFC „KRUSHERS”

REKLÁMFILM ELEMZÉSE
Hársfalvi Péter
Moldova György Dávid
BCE
A REKLÁMFILM - YOUTUBE
MIÉRT?
 A Kentucky Fried Chicken (KFC) eddig (is) a világhírű
recept alapján készült csirkeételeiről volt híres.
 Bár 1992-es itthoni indulása óta eddig is árult
tejdesszerteket, a cég ebben a termékkategóriában is
szeretne jelen lenni.
 Új termék: Krushers, speciális „jégkrém”
 A termék célcsoportja a brandénél szűkebb

 Ennek megfelelően egy reklámkampányt folytattak.

A REKLÁMFILM CÉLJA
 Marketingcél:
 Értékesítésnövelése
 Új termék bevezetése a piacra
 Új, szűkebb célcsoport (18-25/F+N)

 Mar.kom. cél:
 Újdonság kipróbálásra, vásárlásra késztetés
 Fogyasztói attitűd megváltoztatása: Kognitív disszonancia
kezelése (csirke vs. desszert) és az előítéletek („csirkeízű
sorompó”) lebontása
A REKLÁM TÉMÁJA ÉS CÉLCSOPORTJA
 Téma:
 A reklám témája maga a KFC Krushers termék, ennek
vásárlására buzdít
 Hasznot tekintve:
 Alaphaszon: frissítő desszert
 Személyes haszon: gyorsan hozzájutok, garantált minőség

 Érvényesülési haszon:tapadni fognak rám a nők/férfiak

 Mágikus haszon: azonnal felfrissülök

 Célcsoport:
 Budapesti és agglomerációban lakó 18-25 éves férfiak és nők
 Hajlamosak az újdonságokra
 Esetenként/gyakran fogyasztanak gyorsétteremben
 "1. Miért reklámoz az, akinek érdekében a hallgató által
kiválasztott reklámot közzétettük?
 2. Mi a reklám célja, azaz mit tud leolvasni, hogyan ítéli
meg
 - mi a marketingcél és

 - mi a kommunikációs, azaz reklámcél? (Kotler 521. o

21-1. táblázat)
 3. Mit reklámoz, azaz mi a reklám témája?

 Kihez szól? Ki a reklám témájának célcsoportja?

 Milyen demográfiai jellemzőkkel, milyen attitűdökkel

rendelkezik a célcsoport a reklám témáját illetően?