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I decembre 92

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d'aventure

TOURISME D' AVENTURE

E 0 ITO R I A L St6phane Merilo

DEFINITION ET CONCEPTS lE TOURISME O'AVENTURE : UN CONCEPT (:VOlUTIF Yves Tlnard QU'EST·CE QUE lE TOURISME O'AVENTURE? Alain Sanchez ENTRE VillE ET NATURE Philippe Bourdeau

LES TOUR OPERATORS

l'ESPRIT O'AVENTURE Danlal Popp

lE TOURISME O'AVENTURE : UN MARCHI': SENSIBLE Nicolas Lolzilion L'AVENTURE SELCN AlUBERT Garard Neveu

LA BALAGU~RE : SP(:CIAUSTE DE LA RANDONN!':e Vincent FontvJelile CLUe AVENTURE (Fiche technique)

mNERANCES : l'AVENTlJRE A LA CARTE Sylvie Unoasler

AVENTURE ET COMMUNICATION

LA ~SAGA· OES BAses DE SPORTS-AVENTURE C6drtc Oufolx MONTER UN EVENEMENT DE SPORTS-AVENTURE Thierry Pacaud

DEFf VERT : l'AVENTURE DE TOUTE NATURE Florence Jouet

AU SERVICE DES AVENTURIERS

CLUB CAMEL AVENTURE : LABOAATOIRE O'AVENTURE Xavier Catard

SECURITI': ET MEDICALISATION Philippe Galeron, Michel Donzel, Hugues lebeau

ANNEXE

L'ARCTlQUe : UNE DESTINATION EXTR~ME Karln Berrer et laurence Girard

TOCIIIIMBD'AYI!N'nIlJ!

N":,JJ1SI5

LlfE ill. 5>..£ •.

8 20 32

42 52 59 63 72 73

78 83 90

96 103

113

La fin de l' aventure ?

srl'HANE Mfdo

Tout Ie monde se souvlenr, avec un brin de nostalgie, des premieres images du rallye Paris-Dakar, de ces heros et leurs puissanres machines tendance Mad Max, de ces aventuriers des temps mod~mes qui offraiem, a une France medusee, un speclac~e grandl~se er n~uveall. La competition, creee en 1978 par Thierry Sabine, allah marquer Ie debut de ce qu'tl couviem d'appeler Ia decennle de I'aventure.

On De comptait plus reus ces hommes et cee femmes, veritab!es extr~-terrestres. qui partalent vers l'inconnu, ne revant que d authentlque et de grands espaces, simplement a la recherche de I'aventure, la vraie.

C'est a cene epoque, que l'aventure s'empara du tourisme.

n y avail un, public friand .d'aventure, mais qui, pour des raisons ~e conungences. rnaterielles er d'organisation, ne pouvah franebir Ie pas. On vrt alors des passionnes _ guides de hautemontagne, baroudeurs, ... - se jeter a I'eau et creer, a la force :er.o~~:~t I~~~~ propres structures : les TO specialises "aven-

~'~t~isse de Terres d'Aventur~, Explorator, Club Aveoture, deja une ~ac~:cuoe de ,r;es creations d'entreprises constltuait salem a r aventure . Evtdemment, ces piouniers s'adrespassion ~~u~ I~Dtefule fCOnfid~ntielle, mais partageant Ia meme

. ces I antastlque.

tres ~u;~~.t~~~itant, de cetre conjoocture rres favorable d'autrain en m~l a:;es, homrnes d'affaires avises, etc. - prb-ent Ie s'empara de r'~v:n~;e.~enversement de tendance, Ie tourisme

BD1TOR1A1.

Toute l'industrie du tounsme voulut faire de l'avenrure.

Pour Ie plus grand nombre. On etau bien loin des notions d'inconnu, d'authentique qui caractertsalem I'aventure. Celle-ci devint organlsee, douce et asepttsee. C'esr tout juste si les ersatz de produtts d'avenrure que proposatent ces marcbands de reve, o'incluaienl pas un fax dans les refuges de baute-mootagne ! L'etiquette "avenrure" fut done collee a o'impone quoi. On la banalisa.

Que constare-t-on aujourd'bui ? Le Paris-Dakar, symbole de feu la decennie de I'aventure, ne fait meme plus rever. n est devenu une competition sportive ou s'affrontent, a coup de millions, des marques automobiles, sur un terrain de jeu devecu aussi commun que les plages de Cannes ou du Touquet. n va de soi que l'on ne pourra pas non plus decouvrir eternellement de nouveaux territolres ...

L'aventure se chercbe un but, une justification (une excuse 1). Elle se veut utile. Ainsi voyons-cous poindre a I'horizon deux grandes rendances, ou evolutions de I'aventure :

l' aventllre humanitaire d'abord, dont les membres de nombreuses associations et ONG (organisations non gouvemementales) sont devenus de nouveaux heros, avec un Ministre en figure de proue ...

L' avenlure "ccoiogique" ensulte, mediatisee entre autres par une grande campagne pour la sauvegarde de la focet ama.zonienne, et reprise, eUe aussi, par I'industrie du tourisme, sous J'appellation contrelee "ecotourisme". C'est-a-dire un lourisme de nature, de decouverte de la flare et de La faune, qui repond parfaitement aux attentes d'un public citadin de plus en plus stress6 et blase, en quete de ressourcement et d'ideal.

Les TO specialises dans Ie tourisme d'aventure, memc sOils continuent leur noble combat pour l'aventure authentique, proposent desormals des produits "sans risques", ou de "soft aventure". Il faut savoie vivre avec son epoque.

Resumes

LE TOIJRISME O'AVENTURE : UN CONCEPT EVOLUTlF

-""'" lA..-m.'.v.ntu"'l'IIgI'OI.pIIdear6altHn6c~cru""6thIqUlld·lfIonlld·ln_ "" dIII6r!lntel; InIl6renIM aU v600 .1 au~ 0001011 (1Iff0lt phyllqUIl : hventurll tie m. cltl4fen1M mo4Iv.tIo,.. doo ct.eo..n d'lIfl!nI ritII .•. ); A Ia Irontl~,. du l6gal {III lourtmlO ........ LM""racten.IIquIIs.ulvantllsreo- cra~ .Ineerlvlllli dana doN ail". """"'1 IauI de "*'waulo!.rismll d'I\IIIn- vtel'9Qlltdl$pllupl ..... contraln"lttgalH ~: ....... de non ~ (qui to pendent beaU!;OUp doo leur portH). o. part otfNrllnCH «. Iour!.m" doo mIIaII) : ~- buI. c. apkiIIctl'e, aln&! qu" IWI r. oII'dool.IocaU"IIan(onllll~pa.sooor1lllssanceadll,P&rCOl.n''''l.nnc..,

~ .:.. ~~ .. :":. -pII~ :n= :;!. ':::~~I:ar:~~.:~

IoInIalna.OUd-.""'vterga.),"dslllncllcra~8<bIILWMtvoIution"""·I·.v.n-

:'~J..~~,,~ ~ n:::oo~~~ve:~E=~

..... "cIIenI~AIIIIr"'-.I'Inlriw): Andafa'llll1tln7

QIJ'EST-CE QUE LE TOUAlSIIE O'AVENnJRE ., --,

AIIn de ~1InIr III CU>eIIpt dII 'Iourtsma CI'itiInq IN. rln critW .. 1"- 111,1

.r1lVW1tur.·, rlllll1lur I'IItIent ..... cotrmIna_ ~. II d4IIrrIt. 10 eo.mp ap«:1fI.

~~~~ =:~~~ qu .. r'~

Pa'MI.aB PA.TIB

DEFINITION ETCONCEPTS

USPINITIONS liT CONCIIPTS

Le tourisme d'aventure un concept evolutif

YVUTINAIID PROFUS~UII}, L'UCP DIRECTEUII SClENnFlaUE

DU MASTnE 'MANAGEMENT DU TOURISME'

18 vie, soil Us lIouhaileni satisfaire leur imaginaire, leur rave d'enfant (exemple du "my the" du voyage lointain en bateau vera une TIe dtaene pour y vlvre comme Robinson Crusoe) ...

Au-del~ de eene plurallte de motivations, Ie tourisme d'aventure renvcte II certaines composantes communes que ncus allons ncus effor~ cer d'ana1yser. Pr6cisons au prealable que res lour o¢rateura (TO) pre. sents sur ce creneec sont nombreux et de fa~on g6nl'ra1e de petite taille : Terre d'avenrurea, Bxplorator, uesene, Ultramarina (sp6cialiJ6 sur tee iles), Africatours, Atalante (posilionne sur Ie creneau voyage sportif decouverte), Alliben (S¢Cia1isle des deserts er des montagnes) Nomades, Camel... Les pionniers onl pour nom : Touring Club de France, Club Alpin Pran~ais, UCPA ...

Caracteristiques du tourisme d'aventure

Necessite de non·r~petivit~

Celie forme de tcuriame renvole 11 un contenu atypique, excepeonnel, quelque peu inedil. C'eet pourquoi iI ne peur correspcndre II uee pan lmponarue de l'offre des TO ; la r6pttivil6 "rue" te reve er I'i.rna· gninaire.

La notion d'aventure dcit alre red6fmie avec Ie temps (ce qui tWI original il y 30 aIlS releve maintenanl de la plus grande banalilt) et rIC peut pas clre considCri commc compatible avec Ie rouneme de ffiU.e(2) aimi que Ie precise Daniel Popp de Terres d'Avenlurcs : "Narre /Mal du voyag~ se corcute mal avec fu grands nombres. us S{t~1 en 1011/· friroient ; un~ leu/~ conserve qui trainl! et c' est tout Ie Hoggar qtll p~rd sa mogil! ... Du coup, nous SOmJ7U!S ohligts de MIlS renollVl!~r tt c'est possionllOnt"m.

Dans ces conditions, si Ie premier pam·Dakar rdevait ind6niablemenl du tourisme d'evenrare, qu'en eet-il actueUemenl 1 Le caractlre ~~ tif de I'eprecve atttnue la magie initiale de I. formu1e. l..eI "6preuvu" qui ont fait Ie lUC~S du tourisme d'aventure doivent !tre rapidemeaI refonnultes en termes de parcours maia: tgalement dans leun modalitel, pour conserver leur anrait et ne pas tomber dana Ie traven de 1a banaliaation.

MarginaJ par nature, Ie touriame d'aventure .. lei cYbutI (ftn del ... nUs 60) 6tai. consid61t avec: circonspeCIioa PI' Ie TO cIooolqIIo qui main1enanl, ,'i.nlheuont l c:e cm.u ~) ; aiaai padIit-oa &II "voyaps Insolilel", "de voyqa marpnaua.".

... _ _ .. _

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-

I> 0 F! Ii I T I 0 Ii S B Teo If c u .e T S

Spkificite de la localisation

. Pour beaucoup, I'aventure ne peut se derculer u

Vlerges epargn6s par In civilisation industrielle ( q e dans des sires pas apprtcier I~ purele, la beaule er In rna ie ~ornmenr en effet ne cans ... ou du pole Nord !) ou dans Ie cadre gde es d~ns, ~es vel~;u de nos ~gl~ er n'ayant pas subi notre infl~~~~fl0ns vivant en

qU/PI~I:tOUI:~:~~ '" l:a:e par r.eference a un Contexte gtogl1lphl_ soi" dans les ftgio~ habilees ~~n~oll gue~ !'aventurc "pres de chez pro~m_nme Ie Bronx, pour Ie' mo:unaI1l ullaginons qu 'un de nos TO Serall·il choquam d'evoquer alors unV;u ~ue~le, par Ies Europ6ens ... Apres tout, n'esr-ce pas I'inedit qui car:~~~~:e'esd :;~:~red,humaine" ! EXistence de certains risques aVenture ,

ue ~'aventure ne pent se COncevoir S

q . ous pouvons classe- en deux tans.quelques rtsques (ca1cules /)

- rlSques specifiques par leur cat genes :

:: I:on ne rencontre pas dans n::~a~~~ ::;spondem a des nsques

Zone raison de I ':;1 -:a-I-il par exemple

. avec des pays °t~~menr de lOUIe

quam la lrave~ d'~ ) ... Dc meme, lors d' mutro~~es), Insur-

Sur la COle de l'Afrique ~~n ne PCUI exclure Ie un.e crOlSterc i.rnpli. dans la zone Caraibes ldenlale (nolamm risque de Plralerie lande(5). ' Ie <ielroit de MaJacc:nto:u Ihuge du Nigeria),

- rlSques Qtypiques par leur mlensilc!, Ces . e golfe de Thej- 11 Ie ~esd que noUs connaissOtlS u I~u~rne d'aventurc

, nsques Sanilaires

~:e d~ ::;::i. ~'a-t-on pas awris

neu" danger p::~: ~:n~~!~tion

Possibilite d'aleas

cara~:U Ja mCSnre oil Ie tOlUisme '

d'ailIeu: p~us ou moins mediI. on :e aventure rtnvoie It des

plural au !I~fo~ cemier louche en qu:~~ a prior~ eltciure ~~CUiIS de n en va bien e~ide e ce 5011 It la secUri~: s~

mrnelll fon diff6-emrnenl POUr de !tIa,s

S vOYages plus

cJassiques, traduicnnellement repetitifs, s'tescrtvaru dans des zones dotees de veritabtes infrastructures touristiques.

En effet, dans la mesure ou Ie tourisme d'avenrure se ~roule gt~ ntralemenl dans un contexte geographique vierge de route implantation. I'accompagnateur se trouvera en bune a de nombreuses difficulles qu'il rtsoudra plus ou moins facilement, d'autant que souvent il ne powra compter sur I'aide de qui que ce soit. Apres tout, dans sa conception meme, l'avemure ne suppose-I-elle pas que Ie client air a faire face l l'unprevu. 11 a'adepter aux circonstances.

Necessite d'une ethlque d'effort et d'Incontort

Pour les puristes, l'avenrure implique un certain effon physique (volre sponif), une attitude volontarisre er active ; bref "I' Qvenrure avec un grand A se mente, eue ne peut 2tre consideree comme un dtJ" meme en payant eventuellemem cher. Telle a etc l'approche initialemenl retenue par Terre d' Avemures qui a privilegie la randcnnee ptdesrre.

Bien evidemmenr, la compos ante sportive renvoie It des exigences ~ variables si I'on considere la simple marche A pied (sans la recherche de performance), Ie trekking, Ie raid trappeur, I'ascension de l'Everest ou I'exploit du type Harricana.

Neanmoins, certains TO considtreroDl que !'aventure n'est pas lncompatible avec un cenain confon ; dans ces conditions Ie qualificatif d'avenrure doit etre envisage essentiellement par rapport a la qualiti de la destination (intdile) et non par reference aux modalitts du voyage. Comment expliquer une telle approche ?

Le rnerche de I' aventure constituant dejA en soi un creneau eauit, de nombreux TO s'efforcem de DC pas dissuader les eventuels clieDts solvables peu enc1ins a l'effort "par nature" (panni lesque:ls 1'00. compte nombre d'actifs relevant de professions ind6pendantes OIl lib6- rates, peu habitues a cene ethique, soit par goOt de Ia facilitt, soil pat manque de temps) ou en raison de leur age (exemple des retrait&;(7) pour lesquels l'effort physique n'est pas t'eCO~). Exploralor sem-. ble avoir privilegie cene approche.

Cependant, lorsque le Cub Med One programme unc dcatiaatioIl privilegiEe considC~e comrne "eveemre", bcaucoup doutcDt que ce dernier qualificatif soit encore appropriE, tant le luxe ~ ippU1It incompatible avec cette notion. Ainsi k bmd de ce bateau. lei voAeI sont command6es par 0Jdinatcur et lorsqne Ie DAvUe aa:uae 1111. .trop marque. leur enroulcment est d&:lc:ncbC eummetiqnemen' • a.Ire, ce voWer compIC deux suites,

Quant l Afri<llOun. Il propooe ...- ODe __ ~ ~1acemeot , I. IeCbl des _ • .- pm.. ,.... 16 __

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l) Il F l:ol 1 T ION S B Teo N" C B P T!

dOft de climetisarion et de deux douches.

De Il'I€me, si les expeditions polaires correspondent A des destina. t:ions d'avenrure (ceacere inedit, purele des sires ... ). Ie luxe et I'absence IOlale de risques qui caracrerisem ces circuits cblfgenr b. quelques interrogations quam au qualificarif s'appliquant a ces voyages.

L'Apsara peut-etre considCrt comme Ie pionnier en la matiere. n utilise aotemrrem I 'un ~ plus grands er plus puissants br:ise·glaces du monde (le So:etSkiy ~oyuz). Les bateaux affrit6s par J'Apsara releven! de la. categore 5 etoiles. ~. bord du Sovetskiy Soyuz, les panicipants

: I:OI:i:/~~~ ~e~~: ;:i;:g~~~~~~V:;:I~~slal;;:ru,sUite

g7rs qU,i. disposem du t6Mphone im6rieur, de la TV (par sat:~~;dune bilioth~ue, de sauna, de plscine.; '

Les Crclsieres Polair~ Iraerneucnales (Cpn, meme si elles proposem

;:e ~~:il~i:n7!~~:~~v~s~:~, d~e renoncenr auc~nement au

lauration. Grace a des h61icopteres il est g~e ,en matiere de reset .morses... er pour ceux qui ne r;noncentPOSSlble ,d a?proch~r baleines nUlls SOliS la feme peuvem eire . ees pas it I ~thique d effort, des obligation ne soil fOmlul6e. envlS8g, sans 6vldemmem qu'aucune

v,. c c » cap T B VOL UTI P

Compte tenu de I'importance accordee a l'impr6visible, a I'tthique d'effon et A certains rlsques (plus apparents que reels grace a une excellente organisation puisqu'aucune mort n'est a deplcrer), certains en viennent ra conclure dans ce cas precis a l'exisreoce d'une forme criginale du tourisme d'avenrure.

A la frontiere du legal

L'aventure renvoie a l'Insoljre, a la non ncrmalite, a l'exeaordinaire, ra I'inedil et par lA-mime depasse quelquefois Ie cadre lega1.(IO) Ainsi a 10 fin des annees 60, l'avenrure A la mode n'etah-elle pas de se rendre a Katmandou et de goOter "aux delices de Ia drogue". Lea effets myaterieux de cene dernjere renvuiem, d'une cenaine maniere, a la logique de I'aventure, qui apparait le plus souvem conune un <166 a la routine er a la raison. Le bercs de Conan Doyle, Sherlock Hoimes, homme ccmplcxe et insaiaiasable ne se pique-toil pas ra la morphine de temps lI. autre ... comme pour ajouter au myeere du personnage. Consornmee par une minorilc d'individns de f~on episodlque sans en eue escleves. 1.11 drogue n'Clail pas alors le Iteau qu'elle est beles de. venue depuis. De merne Ie tabac, dont lea effets desastreux SOn! Iigulieremeru dencnces. a souvem lie associe au concept d'aventure a travers la publicitt(ll) des diffmntes marques (Camel, Peter Stuyvesant, Gauloises, Malboro) qui ont ensuite, pour "culdver" er amplifier ceee image(J2), llabort rallyes, expeditions et autre raids (raids gauloises avec Gerard Fusil, Tropbee CameL).(lJ)

Theoriquement I'aventure, pour etre vecce comme teUe, ne peut etre eneevee par quelque limite que ce soit (qui en antnuerail 18 magic et I'imaginaire). Dans ces conditions, toute disposition legale remet fondamentalemem en cause I'esprit d'avenrure. Quand Ie tourisme d'aventure s'inscrit dans des sites vierges et dCpeupJes, les contraintes u· gales perdent beaucoup de leur pcnee. Mais des que se manifestem des flux massifs de touristes, d'inevitables rigidit& se font jour. Consid6rons Ie cas du Kenya. Subissant la venue de pres de 80 000 touristes par an (dont 80% POW' Wl safari). ce pays a dglementi: la decouverte des animaux de fayon drastique (comment pourrait-il faiR autrement 1) interdiction de quiner les pistes, de d6paaser lee 25 km/heure, de se Iivrer au safari nocturne (pour ne pes g6ner lee nombreux animaux qui chassent la nuit) ... (141 Nombre de touriates san! flcheugement surpris par de teUes restrictions. Dans cee cooditions, Ie Kenya Iair-il encore rever 1 Rel~ve-t~il enecre do lOurilmo d'aventure qui renvoie n~ccsaairement A la notion de libcn6 7 So rendant dans ce pays, te vacancier peut-il se COD&id6Rr "co debora des sentiers banus" 1

(161~ 29 mal 1m P_ll

UN CONCEPT EVOLUTII'

zine" de juin 1992 proposait l tour tmeresse de paniciper a la recherche du tresor des TIes de Bahia (Honduras) ca veccreet au xvnr= si~cle de nombreux flibustiers, moyennant Ie paiement de 20 000 F pour un sejccr de 15 jours. Quant aux TIes Coco, ou seran emerre le celebre eesor de Lima, eues cut fait (et font encore) "objet de nombreuses recherches auxquelles om deja panici¢ des prtsidents des Etats Unis (dont Franklin Roosevelt a trois reprises, Harry Truman ... ).

La complex.itt ella varittt des materiels de detection apparus sur le marche depuis 15 ans, et surtout leur excellent niveau de perfonnance, renforcent Its chances de succes de telles enrreprises qui pourraient ere etendues au domaine des epaves. Dans certe perspective, compte tenu de l'extrgme richesse de notre passe. de nombreuses regions fran. caises pourraient srre programmees.

L'aventure est euppcsee creer des emotions rortes, laisser des souvenirs imperissables. Dans certe oplique, une agence de voyages propose "une avemure transylvannienne bien paniculi~re"(16). Dans la mesure ou la Pologne n'esr pas la seule nation d'Europe centrale A disposer de chiteaux remarquables, il lui fallair se differencicr. Dans cene cpnque donc, cene agence polonaise propose aux touristes cccidenraux de redecouvnr la trace de Vlad 1 'Empaleur (immortalist sous Ie nom de Dracula). Rien ne manque au programme. pour "crier l'ambiance" : dejeuner dans la maison natale du monstre (en fail plut6t que se rendre au chiteau de Poienan, veritable residence de Vlad, les tourisres sent aments A la ciradelle de Bran, chateau beaucoup plus impressionnant meme sl Vlad n'y a jamais sejoume), visite de nuit de cuadelles ("avec surprise") et de cimetieres avec un guide intarissable sur le mythe du vampirisme.

Si a priori nos professionnels sont fon rCticents A voir dans oes circuits une forme v&itable de tourisme d'avemwe, il n'en reee pas moins que ncmbre de ses ingridients y sonr presents : in6dit. 1lCIIS8.tions fones, souvenir ... Ap~ tout, l'aventure n'est-elle pas autanI un voyage de ('esprit qu'un deptacemem corporel.

Le tourisme d'aventure : un produit ODerellX ?

Tout d'abord constatone que les prix sont plutltt ecv6s. encore que la diversite de tarifs, en fooction des fonnules reteaues, laiaae place , un chota significatif. A priori, cenains f8CleUlS objectif8 juscifiem ceue relative chcrt6 ;

• 1a deatination ~tant relativcmcm: in6ditc. Ie TO doit m.u.. .. _ ~aIabl .. lowdes &fin do d6finir 10 produh (modo do ...........

hQJergement, pen:epcion des riIques .•• ) .... __ los __

,> E F' , [ T [ 0 N s Ii Teo N C Ii P T $

saticns A o~b(enir BUpres des autorites locales, peu habitu6es a .

relles .. requees. Les voyages clessques, compte renu d I trauer de

J'f¢lInr. SOn! eiaboris A partir d'exp6riences exlstanres er eur carac~re donc pas de relles investigations ; ne supposent

• peu, .mal au non dr&:ervies SUI Ie plan aerien ces d . .

~J:~:S~s en terme de transport, ~u egar::~a::;:e s:~

• I'absence d'infrasuuctures "

~mble des prestations, A p~::s~~u:Sc::li~e Ie T? A assumer l'eninMrants au voyage (ce ui s vnr parfallement Ies tis ues ci~ques)',En outre, les c~mpa=S~,:~an1sation et des COOts~. prunes . d autant plus 6ieve que cea desu . ces fUeroni un momant de percepnon des risques n'en est Pies e5unat~ons som mal connues . la

jus~~~~~~' ~ur que le ~tenne de u:o:::~;:: ; ,

ti n, il ne peut etre associ6 A emure trouve sa pleine d:~~-O:n ge~f'Jle~e~1 la fonnule de :tilt~urisme de masse. Auss! refrais. au! unU::::rerelativemem eieve POU~=~ CC, qui suppose ~ier avec beau coup de n:odere de Participants. Ie TO I ensemble des nes SOCio-professionnel:;:tn le proftl de ses Clients en I se devra d'erudans la mesure oll ils vive:tt de vecu IOuOstique am::;ne de carego· demmenr eviler la fo . generalemem en cerci cur. En eifel vOyage techniquemenl nnallo~ de Clans. de rivali e ferme, il faut evi. probl~mes de personnes ~USSl peut sue fOfldamen:: Le souV~nir d'un

• ennn. I~ produit d'avenlUIe est diffi . rnenr teml par des Icile

confort, meme si chaque TO nie l'extstence d'une teUe "population snob" au sein de sa clientele517lNtanmoins, bien heureusement, Ie plus grand nombre reste mil par une quete d'authenticite51S)

Pour cene fraction fort etsee de la population. fr6qucmmenl btasee (souvent, elle a dejA "IOUI fait et tout vu"). soucieuse de se siruer dans le siecte sur des creneeux rres etrohs et fort valcrisams, un prix tres tlevt ne consthue aucunement un prcbleme. Bien au conttaire, plus Ie prix auetru des niveaux excrbuems. plus Ie phenomene d'excleaicn frappe un ncrnbre tleve des nationaux er plus I'cffet de snobi.sme est pronence.

Dans ces conditions, pourquoi Ie TO se priverait-Il de certaines marges potentielles... encore que la diversite des profils financiers de ses clients I'oblige A une certaine prudence lors de la fixation des prix. Neanmoins si te tourisme d'aventure ne renvoie pas ntcessairement a des tarifs elevea, il faul observer que certaines expeditions pclalres sour prepceees a des prix "relativement prohibitifs".

La fin de I'aventure ?

Nous concluerons ces d6veloppements en soulignant que le tourisme d'avenrure se rrcuve menace dans ses foodements originels, et ce, pour de multiples raisons :

· lout d'abord le concept d'aventure, ces pcrteur, est u~ sur Ie plan publicitaire pour vendee n'importe quel produit (livre. v&cule lout terrain, sac A dos, yin rnousseux.i.). Comment DC pourran-il pas en resulter une certaine banaliaation !

· par ailleurs, I'aventure renvoie a des destinations inhabituelles, au "jamais vu", a une quele d'authentique.c. De fail, les espaces viergcs soru de plus en plus rares, et sur cheque destination, les touristes sont de plus en plus nombreux ... Comment dans ces conditions, resseotir "I 'illusion d'eee Ie premier" quand on se rend dans de leis sites I

· enfm, l'avenrure suppose a priori one composante "risque·~inconfort et effort physique" ! Or, certe dimension est de plus en plus remise en cause au profit de concepts moins contraigrtants : "aventure soft", "aventure sans risque", "evenrure trallquille", "eventure apprivoisee"", reduisanl singullerernent le domaine du rtve et de l'imaginaire.

Ainsi, Ie tourisme d'aventure evolue.t·U vers la db;ouverte de 1& faune et de la nature (s'inscrivant dans la mode 6cologique). et d· .... paces atypiques (desert, volcan ... ). Comment pourrait-on en voaIoit au TO qui ~irent d'abord er avant tOUI que leurs cIicrds rcviemIeot iDdemnes de leur voyqe, d'autaDt que nCIIDbR: de loorisles IdlIIIiiDeIlt lews ~ physiques ., no fool pas totijoura _ de Ia ~

souhait&:,

n1l1'1I'ITION5 liT CONCEPTS

Par ailleurs, de ncmbreux grands du rourismc:(l9) s'inrercssc:m maintenant au creneau de l'avemure. tels Nouvelles Prontieres, Ie Club ~diterranee, la Caisse des DepOts et Consignations (qui ccmrete 36% de Arc A venture(201 et 30% de Nicolas Hulot Productions). Et ce crwau de I'avenmre etant etfoil, (Bxploraror er Terres d'Aventure qui toucbem respectivement 3 000 et 9 000 clients representent les trois quarts du marche I), l'cn coneidere que des alliances sont necessetres pour que res prestataires de ce secteur soiem moins vulnerables. Ainsi en va-t-ij des rapprochements entre Explorator er Terrea d'Aventures(ll), entre Terre! d'Avemures er Royal Air Nepal, entre Afticatours et Accor ...

La venue de nouveaux operateurs pulssams ella recherche de paneneires nouveaux ne vont-elles pas banaliser Ie concept d'aventure I Une organisation trop lourde ne va-t-eue pas "tuer" I'esprit d'aventure, qui renvole necessetremem A "une dimension ertisanale'' I

Qu' est -ce- que

le tourisme d'aventure ?

ALAIN '''HCHUIU

~~~~·D~Nl!~F~~·~ED~El~!~~E~VCU

PSycho_

de vie, (ingr6diCnl8 con.11i1ul'U ere.j, les IOU'.!I-o~ral~u~. ~~~;:r'bd'at:ljvitt3, gamme,s

I uteura, et enfin, Ics

C_ITS.S' 1)8 l.'AVBIITU.B

segmenlations. evolution dell demandes, etc.) '1

Le tounsme d'avenrure est-il vernabterrent distinct des anrres formes de tourtsme ? &1-iI porteur de produits, de vetears. de styles de consommation s¢cifiques ? En quoi s'individualise-I-il par rapport aux consommalions IOU ristiques traditionnelles, souvem dtclenchhs aussi sur initiative individuelle '1

A contrario, de nombrcuses formes de produits touristique5 traditicnnels peuvent imegrer, du moins parnellernem, des pratiques qui s'accommodent du risque et de t'avemure, leis tee aspects sponifs du teuriame balneaire (plongte $Qus-marine, regate, circuits hauturiers, etc ... ), les sports d'hiver (ski de descente, ski de fond avec raids montagnards, ... ), tcurisme de montagne (randonn6es. escalades,). OU zisidem done les crtteres de "Laventure", comme supports de produits tow:iltiques 7

Panni tee m6thodologies possibles, nous avons reteeu une ccrebinatoire des apprccbes psycho-sociologique er econcmjque, afin de &terminer, auteur que faire ce peut, et par reperege de cri~res su(fIsanunent discriminants, Ie "ncyau dur" de la consommation du tooriame d'aventure et des niches de marcht qui y conespondent.

Les valeurs du modele de conscmmencn htdoniste, ~f6rent eceioculturel d'une surcansommation de masse, sont peu A peu abandonn& au profit de nouveaux besoms ecotcgiques, moraux et culrurels. Pour combler la scif d'initiative, de libe~, d'identite, de vit.alit£ et d'aulOnomic, l'affect de l'avenrurier Ie pousse A choisir des produila "1 forte charge emouooneue". A I'emergence d'une nouvelle demande sur le mercbe, correspond la ntcessit6 d'une offie imovante et auui d'w style de consommalion rencuvete. respectueux des valeun actuellement en vogue. L'imaginaire et Ie systbne de reprtsenwion de ,'avcrmuier dessine "la sph~re des produits de t'aveemre", celle qui ,'oppose 1 "1a sp~re des prcduite confonnistes". Ces demiers soot COfI&idba par ce creneeu de clientele comme impropres A sa consonunation. pWsqa'ilI apparaiseent conune des produits hyper-standa!dis&.

Pour tenter une dtflllition du tourisme d'aventure, dans Ie ~ de notre dtmarche, il faut croiser trois rabnques s&nmtiqueI 1i6es :

• d'une part, les crlQres Un l I'adivll~ de 18 cUcnIHe. car ill sont une repcnee aux besoms profonds de mactivation des fonctiool vitales, er de r6appropriation d'un territoire perdu ;

• d'autre part, A l'kheUe d'inteDIitf qui module chacun de '* crit~res, pour permertre de dilimiter avec plus de pricWon quc1 ell: Ie champ de I'aventure en 1enncs de motivations cl de ~ de conaommation. C'eet aulli une ~helle des va1eura ; l'oppoIidoa 1liiie I'erre et Ie paraJtre. recherche de valeura D8lUIdeI profoadeI. Ie "connaIs-10i lol-tneme" de SocrBlC, la md6c:ouVfllfe de IIOl. 10 ...

_.

unflNIT10NS BT CONCBfTll

SCMhlA DE SUUCTlJIE DU NOYAU OUR DE LA COHSOMMATlON TOURISTlQUI

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4-conlot1 t I I

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vers des veleurs morales : courage, volont6, pei'KvUancc, don de set, Ie panage, I'echange grarult, la reconnaissance de sol, d'autrui, te respeet de t'acrre. de la nature, de soi·mBme .

• enfm, les criteres lib! au marcile, en rapprochant et en analy' sant les divers paraxmtres de l'offTe et de la demande devraienl permettle de repondre l !'interrogation suivente y a-toil un marcht speciflque du tourisme d'aventure 'I

Crtteres lies II Paetivite

L' activite, facteur de reactivation des fonctions vitales

La consommation des produits d'avenrure est, par essence, un m6- canisme de rcappropriation des fonctions vitales, par Ie biais des IUp' pons d'activitc. En effet, que recherche prioritairement le client dont 18 motivation profonde est modelee par 80n imaginaire, son affect et son refcrentiel socio-cuirurei ?

D cherche d'abord one reponse nppropri6e au besoin violent de reactivation des anciennes fonctions vitales comme toucher, sentir, ,oQ,ter, cepter Ie froid et le chaud, aujourd'hui mises en sommcil dans chaque individu par un environnement artificiel, urbanis6, b6t0nM, voile polluc.

Le contact avec la terre. I'clement min6ral, se fait par le biais de l'alpinisme, de t'escalede, de la rando~ pCdestre, du trekking, de la randonnCe cycllste ou de la S¢ltDlogie.

Les voltiges et raids eeriens, la pratique du panspente, du parachutisme, de l'ULM, de la mongolfi~re, de l'hClicop!be. du char • YoiJe, OU cia seur l t'eteenque pennenent d'~voluer dans 1·~l6ment gazewt.

L' etemem aquatique. grice • la nage, • la plancbe 1 voile comme les sports d'eeux vives (rafting, canyoning, hydroapeed. hot.g), Ie lid n.utique, 18 plongk, la navigation, le moto-met, puticlpcDt • ccue reactivation des fonctions primaires.

Lee 8ctivit61 de neige (ski alpin ou nordiquc, moto-aeige, raadoaD6eI en traine8ux lI. chien, etc,), ainsi que lea activi16s de feu (~ spons motoris6s type 4X4, mote-cress, etc,) OIU pour alpificadoD pIYchologique 1. conservation, la cr6ation, 1a dcIt:ructlon ou 1a ~ intuitive de I. purification, en plus del fonctions d'adIptItloD a miUMI (b"""" .... Ic).

La _ do. _ avec: ... peuplIdoo primIIIwI.

pradquant .... model do vie .. ...- -: • .:-=.1~~::= (cuoDJene, - pecbe, _, .... ;;)~' ~~r.!:~. nppotIt do _ .............., .... dol.::: _, d' .... poycbo-tOCIo1oI 4_

-_ ..

llBI'INITIONS liT CONCIII'T!

proche~ ~e la nature, panici m '

et de I historicite, pe dun besoin de I'ordr

Le comblement d'un beset , e. de la memoire

d'activites liees a la bot:um u~ eS1helisme, de beaute e

rell~ d~uce, Les activites q~i v:t a la recherche d'unesl carac~eristiqlle parucuher sauvage, traduise III ~ers line decouv medecme nenrtraordinaire de liberte fo~t en fall un besoin pro;:e de In faune, en de I'approche, de l'observatioen par ~ symphonie des n~ d~ I'image ex-

, et la connaissance :t~a::~ant

Ainsi~ I,e comP:onement du touriste aventurier est actif par rapport A la passl,vlte ccjuvee dans Ie tourisme de repcs. de famiente ou contem~latif, n y II recherche de ltacrivite insolite, risquie, dangereusc, revelatnce de ses capac:ites physiques, psychiques ou mcrales a a£fron. ter l'epreuve. a foumir un effon violent, a Sue endurant, A SoC roescrer avec les elements naturels essentiels (la pierre, I'air, l'eau, le feu), et les etres vivants, mais considC.res comme elant l l'el81 sauvage (hommes, fiore, teune).

Le besoin de reappropriation d'un territoire perdu

Le choix du circuit, de l'itin6'aire geographique, du suppa" spatial, est fondamental. L'aventurier est a la recherche d'especes utilitaires, histcriques (dans sa signification psychologique du temporel) er symboliques. La problematique dominante de la motivation eat comment aller vers 1a virginite d'espaces qui ont I'image d'''inviolabili- 16", de la "purete originelle" 7 Mais ceci est une quSte contradictoite, car h6las, res lieux preserves et narurels sont de plus en plus rares.

Le 10ur-op6raleur devra tendre, au niveau de la conception et de la fabrication de ses produits, vers l'appropriation, par sa c1ien~e, de l'Imege de la virginile originelle par le biais de la consommation del produits qu'iJ propose. Ceux-ci permenront au client d'apaiser son besoin par l'intenn6diail'e d'une simu1ation trecceseacnon d'un p6rip1e amoureux dans des "jeux" de "decouverte' ou d'"exploration" en remontant en pirogue un ttonyoo de Oeuve amazonien) au d'une sensation (charge emotionnelle maximum par 18 pratique d'un aport sp6leologie, escalade d'une cascade vertigineu:se. experience de survie, aaut II. l'elastique, pratiques de t'exeeroe, etc.).

L'aventurier recherche done jee lieux ~ II. l'ec.n des grands flux comrneaciaUX d6figuIfs par une byperfr6quaU1ion ; it "0- riente vera le cmctb'e "narurel", "sauvage" et m&M "vierge- des lieus. qu'it visile aU qu'u eavese- n recbr::nfre 1es sanc:mairea ~ 00 1a £aune et Ia flare peuvent s'~ librement. comme .. lei pIICS DItionaux am&icains, asiatiques, africains au m&ue curop6ena. n fWl lei eli"'" ..nilloieb d'un _ faIxiqU6, les _ ee " ...... ~., D

redtetche 18 ~ d'une natuJt: "6coIogique", 1a rudeIae del aeonanuels II. vainae, ceux des d&eds froids au surcbIufIia. d'uoc - sauvage, inbospitaliae, vieqe, originaIe, primitive. L'.u: ost dIDI ce comact et eel 6change.

L. comblnotolre des critUes d~.ncbe I'ode d·odl.t

La _ de 1'_ dco.- - ""-nari qui _ l'imaginaho do cticDt, lui _ leo .....,.,_

_ .... do pn>dWI dim n • -. .. plfpoIOi>ll· ..... "'~IOO

II ~ PIN I I I t) N 11 "' I' f} 1/ (' II ~ 'f II

peut evcqeer un ,UTlllin dtlcnninillll1C dan~ le cholx I

gu, pour le Iubnquam et Ie veudeur de 'y ,( II prcduh. II I'", eornclder I. Clpacitt de son cffre eomme~~f~:' d uvclllur~, de (a1re manquc.a gtntJtJ chel. III clientele par 1'~11l1 d ~ aux bcWIJlII et lUI elle Ie place. Lc~ allalyfIC~ de psycholo it: , de ~ r 8,clI .. ion dun .. lequeJ d~ en compte de I'ctat de perfection g . _ II Vente dcvrtliclII pre". chent~le. ,yam t'erepe de dcci~ion er d~IIIU1IVc ~I ~~otl,Ollnclle de I. lure, qui place le client en "~tlll de man acha.~. L ~ma8InaJ(e de I'aven. coOJOmmmlon du produit achelc. C', que • dOlI eire comblt!: pa I rents crit~res,. agluanl sur l'aff ct ~I ,done, In combinaloire dell drfr~

r~gle~ de fabrication du produu e ~ a chenl~le, qui VII 8~Il~rer I

Vllt, de pre3tlllil)n, de circuh, ,nOlammelll en terme d'eepacea. d'ac~~

retour vere lei forme. primitive. de l'lbti, en puticulicr danI let prutatlOM d'htbergernef1t, (tenle, IglOO. k.ahima, grone., cabine 011 pont de bateau), dant Ie ltiUlllpoT1 (~ pted. ~ cheval. ~ mulet. ~ dot de dramadalre au chruncau, felouque, calque, wch) 011 danI II rCillurllion, ob I'on donne la preference a la cui.inc el lUlt meu tceecx.

L'urlaJnallte

Clle penner de: uiUlchcr avec la monotonic de l'exiJtence de. indi· vidu, dan.t le cadre dell civilintionl poIl·indu.ui.ellca er urbainet. pour soullgner III .pteifiel!e de la perlOMC huma1ne. el I- recoMlis.aneesoelale. elle opbe une "dlJllaneiation" avec leI eoruomrnationll loud.d· que. de muse er inl~gre Ie catilCt~re innovanl du produil.

L',u.ton~.mltl

Dan. le IUoOuit t(lurilltique d'aventul'e, I'encadremcnl dell groupe. extste, rnulll 11 a UII poldll et cne nature dlfrerenll de celul de. prodult. IItandardiMI, pour dell pelilll groupes, ce qui elt de !'tIle. I'encadre-ment lit reduit l un 3uWe-e.ll.penManimlllcur, qui a la charge de II ge.lion globule du prodult 8ur Ie terrain. De plus. i1 n'lgll pili eomrne un 0.0 du Club Mtditerrannte, rnai~ plut6t comme- un pradcien chevronnt de t'avemcre, un pajr viII l viII de f',C1I co\l~gue., 011 un eapen. litton le nivcau dell panicipanll. CCII demien lOuhaitenl ~rer cux·memes et en direct Ie. imprtvul, ItS .itualiOlUl l ri*lue., Ie. difflCult6 •.

L'adaptalion IIU mllit-u

L'ho~Oltlllie fait panic du jell de J· "e venturier". qui peul etR <.lenni comme celul qui lit dote d'OUlil. de eonqulte. de dl:UmiWion ou de. ~fenae de lion tcrriloile, II • \- capacit6 de ~. de conlltruire au Inlme de ,·approprier. ,I niee ... ite. del oadl' de suMe.

L'aptitude de 1a ellent~1e • mettre en pratique une eenalne autonomic de terrain et • g6rtr rilquet et imprtvu. Ie mesufC • 10ft dean d'epprenti.uage cb teChnique. d'adaptallon au milieu ~ et de sel capaclttl technique. tpOnlvel .

• /0 nwtlrlse del Itchnlqut6 d' adaplatlon all "dllell :

On ne lI'improviJe plUl avcntUrier, D £aul ~ lei \eCbrUqueI d'orienlation (doni I. lecture de cartCl). Ie. m6thodea de prOIeCdon lhe:rmique (chaud.froW) en mUieu naturel. de JOinI corporelI. de ctsom er d'Uli11tadon dol 6qulpcmenta adlqulll, lei tccbnIqUeI de blvOtllC oa de contuuction d'abriJ, lei m61hodei d'II1mastIl1on et de ......

mUleu ho.tlle. Ole",

• la ,,","rlM du "pile., :

L'a._de, <10k ......... 101 • ..- - do ...... '"" .,... d.- Ie_II U ,",olue, olin do ..- .. ...- dol ......

lOII.on! _" par 1'-.101_, 110 dIIIIaaIIII do'"

n e P [II [1 [ 0 II $ B 1 CO 1'1 C B P 1 ,

Illion. n doll interpreter les traits essentiels d .

met~rologie, avclr des connaissances botani : la chmatoiogie, de la

bles), ecctcgtques (es~ces venimeuses, mon~u: (especes consomme_ ~mponer), de scciologie et d'ethnologie (co ,donc des s6rums l Il\Slables k cause de conflits tribaux urumes ~ respecter, zones d'tpi~iologie (maladies endtmiqu~, ~:::~' etc ... ) et des el6ments con.tnuntes de transpon, d'Mbergement d ~s prt~abies, etc ... ). Lea ';.n'"' encrmeroent "I," que 10 ,"",i, :e s:~'u" d alimentation, etc ... , c unat lempErt, dans la jungle la bro route dans des regions • reales, II mom~ne, Is mer, I~ fleuve:S:~ .. I.es desens. les regtons be-

• la mafmse des rechniques tportives .

dUour::n~:~blili,tes d'ecces a tel ou tel ~ircuit e ..

d'erurai ' p on, etc., soru condirionnee ,xpedlllon, sejour de

taile., ~ement dans des secteurs rtifs s ~ar Ie degre de maitrise ou 4X4, I~sla march;, le t~lr:king, I;V.T.Tdlvers, sou~ent complemeng~ sous.::Se dl:a;~tves, les sports de" n!~geCO~~I~e. de veblcules L'authenticite ' [que de I'U.L.M, la mong~lfier~~~.~' 1a plon-

.Sil'avenlurierrecherc ..

~uu que tes produits ,~I insclite et I'ori . .

~':"'"ce. n rejette l,t,~,~ch7"he SQi,", a~~~~tiil n'en exige pas

et recherche la anificlels surame ques, ou en aienr

::,::mc"'~' aux risq:=~':,:,;u",e'" n p .. ~~~ ;n'" l'hcmme mo-

e mol er ses propres limit preuves. aux diffiCult se confromant

Aux elemems de es. Sunout i1 b . es, retrouver son

~:..:~;" d'~"","'~;O"~o~~nd,~~Ub";'U: des :::: parejtre. jmpliquent :::;~~, .cti,;,,, de Ch":':' d~_. Les ~: rudes de dependance 1.1" par leur simplici\t ,peche et de . es de vie cene qu!te ~e ~ marqu.enl avec Ie m~~ na:monie avec c~eilletle qu'lls des strategies t.I a~thenuque, Ie tour.ope de InduStrialist; reel et I'in-

a une rarer ~:u:';::·:;~:,~:"' la [ab"::::~: ~::" ';,"~UI,~':faile

Les criteres )" ",u",es. P<o<M", PU"qU~;~

En crclsant lies. au marche

exiBle dans res sys~:m~~ffefeniS param~tfes de '

quer quelques Ist de representation I aVenture

consommancn t/ . e~ pour delimiter u de la clitnt~le lelle qU'tlle

marion se conc~~~:~:ell:'aventure. Maisn ce~~amp con~;~~ut evo_

centre en une offre et en terme de marchpote~tia\ite de de la

une augmentation du une demande ? Au e, c tst-tL·diI COnsom_

marche du tourismc d' tremeflt-dit pee e de ren,

aventure'! t-on ftpErer

ClllTB.BS I)B 1. .... "BI<1U .. B

Y a t.il une aoteriorite de marcbe t

n s'agit de positionner te marcht de "I'aventure~ par rapport ). des creneaux qui n'enuent pas dans Ie champ de 1'etude :

_ les voyages ~d'aventUle anciennt 01.1 modeme~ motives essenneltemem par des raisons economiques, commerciales ou scientiflques dans le cadre d'une dtmarche exploratoire ne sont pas A retenir, puisqu'ils relevent d'une logiquc differente de ceUe du touri.sme.

_ les formes de tourisme actueUes, mais bors do tourismt marchand (bOUl'Sts d'etudes de decouverte, exploits ou aventures personneUes consistanl A experimenter des modes de vie nomades nors circuits commerciaux en realisant Ie plus long circuit avec te minimum d'argent, en se procurant des ressccrcee par des travaUJ: occasionnels chez 1 'habitant, voyages de maturation ou de regulation de la personna- \ite, de fuite des conuaintes sociales 01.1 productives, etc ... ) ne dtgagent que des ventes de prestations de services, Urnitees au I.1'3I\Sport aerien en particulier (eels moyens et longs courriers, desUnes plutat l one clientele jeune influenct par tes modes sur Ies destinations, lnd0n6sie, Am6rique du Sud, Afrique, etc ... ).

_ le lancement du marcbt du tourismt d'aventuJe proprement elil

est recent, si on retient l'acception incluse danS Ie totlfismt I]1.8IChand (aeh" de ,"",its • fort~l, de ploduits m=u", de _Is specialises, de prestations de uanspon, d'htbergement, de resuurarion et d'am-

. ,'du peut

particulier par tes nux

de tourisme de tradition montagnarde avec les expeditions vers te Nepal et le m"s~ him~aycn. Les .ff.1S des modeS sora _i IRs _ibles dans le domaine du tourismt marchand d'aventute·

n est cenein que les influences sont anciennes et elivetsCS : \'innuence du "Rousseauismt" qui lance le mythe du ~bon S811vage" et je credo romantique du rc1.our A 1a nature ant ~ t2a la fin du XVJIRme steele determinantes. Les aristocratics, n()t8IlUDtnt anglaise, en 1~ Ie pyrtneisrnt et l'alpinismt, ainSi que tes classes boUJ'ICOises au XlX~"'" ,i~I., .n "",don' I'industtialisation ,"v_te, om 6ti

des precurseurs de cent forme de tounsmt.

tee grands aventurien, queUe que soit leur discipline sportive. om

euesi influences tee pratiqutS du touristnC d'avenrure (Alain ()eIbeau. Colas, TabadY pour I. voile, etc ... ). n ea est de memo pour 1'6volDuon des teehniqUe&. en parti.c1Jliet tout rec:e{ld'DtDt poor 1es sports d'.aux viv". ptatiqu08 v..... en _ deo USA (_. bydtospeed. b.t-dog. _yonning, ee. .. ), loS """ - l- de .... rismO. porapent". ULM. --. ,", •. ).

een.- praaquoa _. - Ie tRkldaI • .- loS

~ck ~ie ancestraux du noruedisme c

d aventure. les techni omme base d'un

commc moycns de deccuv ques de raids en IT ~ e

vecreur de p6\elr8tion ;nc de milieux polaire rune.aux A

"enc_ de la "petite rei~e,.l enfer vert eruezonien, e~' .Ia Pl,rogue proprces ~ I'averuure (V~;OlTllne moyen de s'a JUs~u i\ II

Ya t-i .. de montagne, etc ... ). ppropner de,

a t-il une segmentation du marcbe ?

Les '

Onl une :~~~intes CI les exigences inM

jeunes ou d'ag"ce de s6leclivite sur In 7°'cs au tourisme sieurs techni e mnrs. en bonne san e C tentete. Les client "''''''es, po;::: sponi", d." I',pp~~:rn'iqu.m' d'une o~ ~ou_

:':~~"riSliqa:,~o::n;:o~r;;nles se:n:~a:i~~:ti~n' diffiCil:'~

deg~ de ~onsommation differe' es motivations des U ~arch6. avec ou de su~~ques h gerer. Ie niv:~: ~elon les difficuIt6sp~m,ques ou des

. I .' on peur distinguer' e maitrise des technt sunnonter. Ie

,he,,", ~,::':n'''. dos "'i'iI;,', '. rques spornv ..

~,t;e •. vcire PC:~ti~ee ccntecr aVec I:u~;~tques de plein air 0

..::e:~;i'U "'gi; I;n d,:~';'''i:i"" ,,:'":: ~~~,:Is, uneall;~~ ::

• Ia .' C Itnt~le de debu name passif ou de

twels. la :!~Inl~h! de rants ou accessible au

~cosYSt~mes ::r~~~

tourisme. une veritable sptcialisation, unc maitrise parfaite de te qualite des produitS, sur des petites series de fabrication, ou sur un syst~me

de production W'lisanal.

Bien qu'iI soit nppele l se dtyelopper. Ie tourisme d'aventuJe ne

cOllstituera qu'une niche de man:l\t limitee. comparatiyement SUllO segmentations du tourisme de masse.

NOTES BIBUOGRAPHIQUES

;:~;.E:r~~~ ~~:': ::::0. d·.v.nM.· 'I~ .... ).

o. L£ 6RUl't: 'SpolU oIt&lltlnlqll" do \'.v .... II,If.·· 509 pog91 .4dltl,,"ISol(Il·,G;2

R. 8ARETJE.1 8. CRESPO: 'eQotolirtamo" lo lIm. d·.ven·

\U~:;: i:'~ ~1l:~'!S~~~',=~,~ ~~? CI1E1' mol

A. MOVA:·Prlmor .. JOIOBtlIIanBolo""tolt<>b!1l\\U.rnotl8 BV&rltutll.RIl'lIe\ll.latlnc>e.m.,loanBdeTII .... mO.IQQI.pII9I1

64A&7

C.E.T.:1"ourn.m.tI' ..... oIure·.n.,hOl1lho".n.ty .. tlocu ..... n • \lIlre' Rawor' pr6oloRtll.U MlnlsllNo ev Tou •• me• man I~'

2Opa;e'

H. JAMET:"'Ia Tourl.mo d· ..... "M.' trlllklng, IMudI du ptO<krll. du m.rch':', pllln do markollng·· MI"II~' du T ... ~·

rnallQ66·6Spagot-

G. KRAMER:"No<a,...:hlrchoOil III ".tur.·· In tuolUfopt; n' 69.C.,.eitl.rellfopo-pagea8MII.,-

O. OSTERMANN: ".,OUM do nMufl: p_ ... \100111 eM

s-ht.sgaden··In""TOU M~·CoI'ooqlM .....

III'nl ...... P.Ia~d .. CooIiIr .. clel.aRodMlle·rntlIOll'

P. ZIMMER: "'l8; ...... natur~ y" ..,o:oIUrWmo, T.-..:I ... dolJOltlonlH1eUropll.In"P.pon.cleTur .. ""n'5-IMIl~TU'

rIs\lcOV.tencIIonc>·V • ...-.:.IIo•m•I'1I91

;'!:..~~~~~=by~W~~C~~:~

pren.London-larwllrlllll2.jNoVI', .. , .. ,&I

J.F. ROUGE:"II .., .. ntI bU_ de r .... ..,tu .. ••1n "I""""ntIon' n·31 .. t.:.vrlor'lI9O·pag .. II6 .. 'O, O.ABRIC:·eluded.",.rch':':lelprodu"cIe~M PIeIo.trdaa"4> .. cleHII ....... PrCN-."oe."'dImU'CIe...,...

b':."r~~~.'l~~~~~~;O"" ... ,~·

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·laovlor'0811·1I1pBQM

r~::~::~:srr~,~~I~::'~~~~'

CONITt DE RANOO_I MII»-P'l'RtNiP: 1 .. doIIIen du \oU .. m.n·3:"'h~uotrI~_",",*,cIe .. nr5onfIMlII

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SERV1C1 O'ENDI E1" o, tMAGE .. '" TOU~

DlL'E8PACERURAL: ..,..~eM,.,.don·

.....·.P ... ·!uIn, .. ·71peg8i1 Q.ftR8EN:'\.et~cleh:dlOul""'''''

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"",,78' pll8M3" SI S.L£8LANC~",,,,*,,,,-nou'f4IIIe'--_""" ~duTourlIIM_.tIo.tI'IIII.n·22S-pegel'

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..LUI)WlG.tu.SelNEU£R'-o.,......T---~ .... LandundhllM·.BIII· ... w.e·V--C.H.BeoII . ...,...

chin' t!lllO'117.-aP.aouRD6AU:·~dell~~"'IIgnl·.c.hIeI~·n·a5.~"It.pIgIII ...

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IRES MARKEfttG;"Qur:IoI- motIII ..... - "'" du ~,NopCl_IoIIlrWi~·""'~·~

~:::=~.,.~~~~a=--

=:"~~'~~'~":

C' 0 N C 8 , T.

Entre ville et nature

'HIU"i IOURDEAU MAtrU D& COHFh£HCU

LHH~~~~~1 ftF~:~~H~EQ~~~~~LE 1

coeurCe rene '~culatif explore I" -.

. des rapports part: . In!Icnpllon du tourl ,

blUl1C con!emporaine ou COntradictoires q' ounsme d aventure au

":ndues d6sirabltll avec ItS rnythes d'u u entretient la 8oci~t~ ur-

dien, par leur absence . effect:/::nture et d'une nature

De I'aventure suppos6e • au quotl-

Les vacaoces qui foot "boom" _.

U: lOurisme d'avennue n'cst pal n6c:euai:remml sportif au seoI habituel du terme, et tie se lirniJe pas non plus aID. espaces narurels. Les ~vacancts qui font "boum~, pour reprendIe un tim joumalistique, en sont ;masi une COITI'It • pan enl~e, pe:ut.<ue promise • un bel ave--

rur.

Le mythe du "baroed" reeeuve tel une connotation presque mililain:, et e'en aux dimensions Ies plus redoutableI de la nanue humaine que lie Irette a10rs le !ouriste avenrureux : • eel tgard, l'iIIstabilM poliriqoe et tconomique de nombreux pays du Sud ou de "&1 offre un terrain d'aventure paniculi!remem riche en ex¢riencea, qu'il I'agisse de 00· toyer des hommes arrn&, de It confronter • la miKre, OIl de goBler .. t'excdsroe d'une ~sorgani.sation sociale avande.··

Dans une sccepdcn plus courante du tenN:, te toUriIme d'aven· ture d&igne un ensemble de praliques de voyage • gblbakmenl organi5tcs • qui imegrent 1. plupan des loisin sportifa de [l8IUl'e, qu'ils sclem OIl non motOnKs. Dans oe domaine, lea "frontibes~ enue le sport et le tourisme on! largement "1* au coun des dix dernibes ann6es. On observe en eCCet non IICUlanenl un glisIemCnI del pratiqueI lOU ristiques vers one sportivitt accrue, ~ ~ dtIip6 par Ie concept de ~vacances actives~, mais on observe auui !IDe pbaI grande ocvenure sur le louri1me des activil& sporUves de DIIW'C, notemrrem illu.str6e par one demande de sb;:urilt, de confort. d'acc:ueil,

voile de cornenus culnueb.

Apr!s I'!tre initiaIemcnt affum6es oomme des pratiquca de rupcure vis .... vis des mod~les de COPI(JIJIIIlIli touristique daasiqoeI. lei aveotures sportivea semblenl done aujoord'bui ~ IIpCCIl ..... Caire une recherche d'origina1itt et de diItinction aI c:oc::ur meme del pratiquea et do "systkne" touristiqoeI.

Dans le cadre d'one offre touristique qui lie divenifie, Ie concept~ sur lequel sont bAlis 1es produiU c:oocem& peat b rUum6 pta' 1& Iormule "ailleurl el autremenl' du Oub Aveatate···

C'est .• -dire I. recherChe afficb6e d'Wl ~ du COIIhCI avec Ics honunes et/ou la nanm:: grAce .. 1& m6diadoD de pndqaeI sportives. L'ucension d'W\ "8000" au N6pI1. le uekkiDI at Tibet 011 le raid VTf '" MIroC _ deY_ Ir:I ._ 100 ..... pdoIeI dol

pratiquel oIptneo bIbiroeIIoI. et ....... , do -- .. - jeWldo __ etJplllllo•

D·_ .... I'_ .. foII--. --

1e.p1 .. _- ..... ~ .. - ......

_ qui en _1& J6&IdmII6 "Io ~

U'6FtNtTIONS BT

mul.tiples formes de raids automobiles accorn a .

Afrique du Nord scm des versions "grand p .~~s qUI

conune Ie plus commun des trekkin public du

der au mythe de I 'Himalayisme... gs permet It ses participants

la tt~::u~v~:re en pr~uit touristique revient en uel "asepnsees", ,1_:' ,;::::;"d' d:oyage, qui n'o~t c~ Cluisnan Poc:iello identifie cornme une pUIS leur mvention ; ~urcement et de sensations ne si . tendance It une

nses renoncent aux besoi . gnifie pas pour autant que

c~~mmation rapide qui :: ~:~~sn~t~ de, confort, de s~curit~

uL~ames... e s accentuer dans lee

Cest la lout Ie paradoxe d'

~i:~ o:~ali?~ de reussite d:: ~:e~~:~~'~Sistee" qui se vcit assigner

confo ~nlte ement cppcsees . Ie f a Ion de veleurs et de si

rt, I engagement et Ie retr~t ( nsque et 1a securite l'effort :u:Malgd une f . pouvoir dire "ponce" i) e e

fait done I'objet ~ne croissance, Ie marche d ...

"~avoir-~aire" qu'il u:ombreuses ccnnalotes lie es voyages ~'aventure d orgarusation qu'en t pose en matiere de pre tati It la sp6cifi.cit~ du ghe fon bien le sl ermes d'encadremenl et d s allOns: rent en termes que "r~\'tnture en o~an de l'Agence Allibe e sec.un~e ... Ce que suga\'enturtus". ne chose trop ~erieuse rt en insrsram sur Ie fail

pOur erre confile d des

Une polarite Ville-nature ...

Ion U~O~!~I I~ ville est dCsonnai "

~oeie. aux con:~::~:~ue: Ie ~ie~a:u~, er PartOUI en crise"

avail, les modes, a vie, sociale. M~CseS~!l~~ que jamais :~

urbanlSme er Ie

A I.a fois prariques de '.

spat.tal~, les differenr dlStmction

It la dialectique fond es formes du tOurisme

amentale de "I'ici" et de "I'

IIt<T"1I YILLI! liT t<"TUIlII

Xavier .p~oUe, face 1I.I'incertitude ou au refus de "I'ici" que eonsume la quoudlennelc urbaine. C'es! plus que jamais dans "l'ailIeurs", c'esrlI.-diJe dans dans un espace et un rythme rcrs du qu.otidien er face II. des limites apparemment moins sociales, que se eberchent et se eonstruisent les ref6renccs de I'\dentite individueUe et collective.

Ala rencootre des mythes de la Nature

Au regard de l'ampleur des malaises wbains, Ia natUre sous ses diff6rentes fonnes se voit renforete dans son role d'utopie, c'est-II.-dire de lieu imaginaire part de venus id6alisees. L'idte de nature sen lei de re£6rence II. une nostalgie pour un ordre des cnoses onginel et unlverset. un S,ge d'or rtvolu qui s'oppose au d6sordre urbain acNe\.

Dans ce sens, Ia nature est un mo&1e esthetique et philosophique qui s'applique II. tout espece qui ne presente pas de signes urbaiN ou industriels de \'activitt humaine. Tout se passe done comme si tee hommes n'avaient de cesse de s'exclure de la nature pour mieUll se I'approprier II. nouveau. Celie contradiction est au coeur des d6bats sur les espaces naturels prottges. Elle n'est pas, loin s'en faut, 1a seule contradiction qui d:g\e Ies relations ancesttales entre les hommes et leur enviJonnement.

Par d6finition ces relations som ~ conflicrueUes, er reposent sur des rapports de domination qui se sont sensiblement in~rs6s au coun du temps. La sOunUssion initiate de i'homme II. la nature a fait place .. un effort constant de canalisation et d'expioitation de celje-ci.

Depuis Ie dix.septi~me si~c1e, I'idtal de [)esCatteS, pour qui "rH~ doit se rentlre marrrl: dl: la Nature", illustre et c&utionne eene pulsion dominatrice. Car dans sa version "sauvage", la nanue. spontante, libre et inculte, est un deft lance il la nonne sociaJe et politique. Celt erare autre pourquoi Franfiois Terrasson fait t'hypomese s6duiSante que Ii I'horraue s'acharne il d6UuiIe la nenue, c'eei d'abotd puce qu'U en a

peur.

MoyennfUlt quoi, c'eet aussi en tent qu'espace hoStile et imprOdUctif que la nature se voit aujourd'hui assigner avec su~ one foocUon 1"" radoxale de terrain de jeu et d'avenrure dans lea socitt& Ulbainel.

Territoires d'aveDture

Panni Ies espaces au scm desquels les bon'J[DeS du vingtlkDe ~ cle fmissant ee confronlent avec les Q&ncntS oatWOla. 11 met et 1a montagne occupent une place de cboix. Plus ~ \ell d6IBIII It sont aussi affinn& comme one byper-Dltme. ob 1'bc;s111P1e se ftIUOU'I8 facellUi ..... _un_ourloq1JdR.· ...... tleprilO ... chnologiquo". Le _ ..... 10 1 ties ...... tie""" tie ~

Cultures de la oature

La nature, ce t~nI espece entre ville CI campagne doni. parle Jean Viard, semble done redevenue une compowne essentieUe de 14 cultute utbaine. au moment mCme oU tout laisIe A peeser que sa -naturalittest canalisU 11. ouuance, sinon hadiqu6e. L'ememble des champI de II vie sociale s'en emparent et dtveloppent des "produits- id«>logiques et mat6riels compatibles avec ce nouveau paradigrne-

Le vert est mis, en politique comme en 6cooomit et en mdre de loisirs, et nous renvoie une image contradictoire de notre idettti1t comme de nos mode!: de pensk et d' action. Sans autoroutel et saN avions, sans images et sans sponsors, sans gore-sex et kevw, l'~lan vera les grands especes d'avemure re serail manifestemml pas ce qu'il est.

De la ville A la nantre. du confort au risque. de la tedmologje l l'bcologie, s'etablissent done des rapports arnbigns. On peut malgR tout se demander ei Ie culte et la c:onsommarioP des imageS de Ia nanue ne tendent pas 11. ee substituer assez rapidemerd 11. Ia ~~~ de eeue-

Cette n!o-naruI'C pourrait bien-silr eae OPe ~. fade de paysages et d'~I&nenU de l'envirooDemefll produits et modelb par one technologic plus ou moim sophistiqU6e_ Elk poarrail tnen em auui une nature "virtuelle", non ~ et DOD 1imitI.e en dimePaioDl, autrement dit fictive. Ce ten peut.etre Ie cas dl:s que lei sy--- de ttl~viJion 11. haute dffinition OIl Ies r&eaux de jeu. que lei prospectivdtes anncncent pour bien13t. permc:urool de faire en dlambre l'uccnsion d'un huil mille, un voyage sur Mats OIl plus .impIemetIl une promenade dorninicale ...

Une telle perspective est bien tentan1C, mais e11e pounaiI auui cauer le resscrt de J'envie d'aller un ;our ~" 011 'U-bu". en R:Ddaal toute action superflue, besogneusc et ~. ComaJe 1'& bieo YO Pierre Olifflet, le saut en Saltique, ob I'acte ipORif CII rfdu.iI; .... maitriae de sci, ~oque d'orel et ~jA le monde d' .. .veamre pa-

men! inttrieure.

De meme, dans .. plupart dol pronq- d'..-, .. - • la nature est largemenI c:oncaaa:de - voile re1ay6c - l* uae .... renee _to au COIpI, _.. d' __ eo de_

qu; _ 1 -"" Ie milleD de pndqoO ......... _..,.... que au _que, AmU. ..... ,; eIIe fDI l'objet 01'_ - ..

d' ... mytboIoaIo ~, .. -- _ _.-

de <IW>r, ..... do ... '" ... _1& pndqoO .......

quo .. ,

BtlTIIB YILLB BT NATU,,1l

testablemenl un atoui, mais ne peut ntanmoins s'affranChir • en plus des contIaintes organi.sationneUes et sCcuritaiIes ~j~ evoqt1&s • des li· mites de leur "~sirabilite" cu1tu~Uc et de leur acccssibililt tconorni· que. A eel egard, on ne peU! que ccnstaier, a~ Jean viard, qu'en matiC~ de vacences et a fortiori de tourisme d'aventure. il. vaut mieux €tre [eune, riche, UJbain, er en bonne sanlt, que vieux. pauVIe. rural et

malade !

L'Everesl, toit du monde et "must" du tourisme d'aventure en atten· danl les voyages inlerplamlaires. est vendu "sur catalogue" depuis peu. moycnnant environ 100 000 francs pour 10 semaines : tes inscriptions

sent ouvertes !

ORI£H1IJ)ONSIIIUOGRAI'HIQUES

~_d-"I'Il .. D.c:"""'f .. "'*., ... J.,o .. _o.('Wl).t.e- ...... -'---·-~ t" .... <hGl..nobl •• Q,..,-·

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mode. de dis~butjon essentiel, qui est la vente par correspondance- On se Iair connalt.re gr~ ~ nos catalogues de produits, par ta publicile, par du m81keung direct, par le bouche ~ oreuie. La revente ne reprtsenle que 10 a 15 % du chiffre d'affaires de Terres d'Aventure, et la majeure panie de ceue-ct est assuree par des agences que ncus connaissons bien, comme par exernple ''Tour du Monde" ~ Lyon, qui a I'exclusivile de la revente Terres d'Avenrure sur la region RhOnesAlpes depuis 7 ans ...

Cele elanl, nous souhaiterions tOUI de ~ trouver ~ terme un mini-reseeu de distribution, avec 4 l 5 pa.rtenaires en France, qui aicnt vraiment la sensibilite de Terres d' Aventure. D y a deux raisons l ceIl. Premi~re raison : nous proposons 15 voyages au Sahara. L'sneme de nos clients est de savoir queUe est la difference entre le voyage numero 7 er Ie voyage nurneru 12 ; or je n'imagine pas I'agence de voyage X de Quimper ou de MontpeUier apte l donner la reponse. La seconde raison est fmanci~re. Terres d' Aventure a toujours prtfere investir en communication pour la vente directe, en publicite, plut&t

qu'investir en commissions.

La communication

Neus communiquons depuis plus de 15 ans par vcie de presse. ce qui veut dire que l'on s'ee rapidemem retrouve avec un fichier tres important, constitue aujourd'hui de 160 000 personnes, dont 35 000 clients actifs, ce qui fait en moyenne 9 000 clients par an .. · Or de nombreuses personnes de ce fichier n'etaient pas encore parties avec Terres d'Aventure, ou qu'une seule fois. Nons les avoes interrogies et averts decouvert que routes ces personnes &aient comp~ement sensibles au fonds commun de nos motivations, mais que bcaucoup d'enm: eUes n'etaient pas forcement pJites l passer l l'acte en ce qui conceme la dimension physique. C'est Ia raison pour laqueUe nous avons evolue ...

Pour ce qui est de la pub1icitC, ~t des suppons coean de cibles comme tee supports "montagne", qui ant contJibul; l l'essor de Terres d'Aventure. ncus avcns toujours comm~ danS des supports grand public comme Ie Monde. ~o ou TBerama.

La concurrence

n faut rappeler que le tourisme est ~ une activlb1 qui est relativement peu rentable, et c'eat 11 qu'it fain mcsmer 1& lMlite du roureme d'aventure. None Equipe parisieDDC de 35 penonDDI gere 9 000 P"Ssagers, alors qu'nn tour op6r8IeUr traditiomJcl. avec Ie merne effectif. en g~re 20 fois plus 1

OFFRE ET DE~E

Resumes

L'ESPR!TO'AVENTlJRE ""''''

LES TOUR OPERATORS

I. II S r 0 U II OJ> II II A TOil S

L'esprit d'aventure

DANIUPQpp DltECTEUt TEUUD'AVENTUU

(p'OPOI,.C .... UII1PCIISlEPHANE MER(O)

Les origines

. Terres d'Aven .

mol·meme. repose ::e, qUI a o5le CJeee en

s~r une e ucoup plus Sur la Passi~~6 par Herve Oecam er

~= u~e e chef ' du ~oyage a pied, que

ression, en pasSion,

D raUl lravaillail1l

En 1976 leur (TO) qU'; voyage 11 pied. On semai, tour de • solo du public ue ~~me que cela beaucoup d' q on louchait 11 "retour au c~ne ,~ensibilisation i

rps et d'une dem

Fronti~res, Delta Voyages ou Jeunes sans frootibes ~m 1 af. frtter des vots beau coup moim cbers que les vols riguliera. On faisait comprendre au public que ce n'elait pas forcerrem si inaccessible ... De nombreuse.s pe~onne.s vcyegeaiem deja et rUlisaiem qu'en ~fuUtive, des endroits qUI etwent preserves, commencatem a etre tr~ fdquen. tes ... Par exempte, Bali qui 051&1, en 1%5, un veritable paradis natulet reste compietemem sauvage. tam au niveau de ses paysages que de sa "culture" protegee, avail ele envahi par des milliers de touristes. Nombre de ces voyageurs, ages d'une vingtaine d'ann£es a I'£poque, avaient envie de retrouver cene authenlicite qu'its avaiem pu d£couvrir dans leurs premiers voyages ...

Herve Detain et moi-meme avions remarque • routes les &udes reeusees aupres de nos participants Ie montrem - que les individua eraiern "en manque" d'aUlhemicite. Pour preserver ou pour decouvnr cette authenticlte, la plupan souhanaiem Cue acteurs de leur voyage. Progressivement les gens ont pris conscience que la meilleure fwron d'etre acteur de leur voyage, etait de se mouvoir. de se mobiliser au travers de leur propre vehicule corpore!.

Le voyage a pied

Le voyage ~ pied est d'abord un moyen d'acdder ~ des lieux, .. des populations tout A fai! inaccessibles autrement. Lorsque vous voua rerrouvez dans des vallees perdues de I'Himalaya au de la Cordim:re des Andes, cu dans les Pyrenees, le fait mbne que ces populations au ces paysages aiem ete 1501& du reste du monde est Ie garanl d'une decouverte beaucoup plus authentique, comme si ces montagnes 0\1 cea deserts avaient £Ie une espece de voile qui prOIegeait en fait un certain nornbre d'Ideruites culturelles.

Quand vous marchez, vous pouvez avoir une approche tout A fait sportive, mais pas seulemenr. Lorsque nons avons ~ Tenes d'Aven· ture, nous n'avtons pas du tout un passe de montagnard : j'ai d6c0uvert la marche ~ pied au Sahara. EI non dans lea Alpes, Ce qui montre que, des le dCpan, on se positionnail d'une ~ comp~ eryprque.

Bien entendu on n'a pas invente Ie voyage l pied. C'eat 1'l!Cte Ie plus naturel au mcnde, et rappelona-nou5 que le Club Alpin P~aia & 6t6 cree il y a un eleele. (La vocation du Club Alpin p~ n'6tanl pM d'organlser des voyages, mail plutal d'arn6nagcr 1& montaane III tra· vera de refuges, etc ... ).

En outre, Ie voyage l pied est 1Il1O d6narcbo stobllo (eertIIae-

ment la plus g10bale qui soir). Car eIJc d6IeImiDe l'iDdhidD lOll

SIR: eneer. Quand on nwcbe, OD • toujoun: un efIbIt ...

., La concurrence de diff_tr~ntes entreprues privtM qui se sont po'si( ~ /' bOnnees ~n rant que sptclahstes soit sur une approche. soit sur un lieu .__;../' geographiquc, la montagne, te desert, etc ...

Mais ~ ~artir du moment ou la concurrence communique, elle develeppe lIIdISCutablement le marcne.

Le marcbe du tourisme d'aveoture

De ncmbreuses confusions om ete Iaires ces demieres acnees. On a parlt de I'aventure SOUVCnI comme un espece de sac tourre-toct aU I'on met tout et n'impone quoi. On ne peut pas rnertre dans Ie meme sac l'UePA, Nouvelles Fronti~res. Terres d'Avenrure et des ecrrepnses beaucoup plus petites comme Alliben, au Atalante. Si I'on veut avoir unc approche marketing sedeuse, il faul segmenter Ie marcne. C'est pcurquoi. pour Terres d' Aventurc. je n'aborderai que le marcht du voyage a pied.

Dans ce domaine, on a egalernent dit enonnement d'inepties. La F~ration Francaise de la RandoM~ communiquait dans la presse qu'u y avail un marche de 8 !l 10 millions de randonneurs. Si c'ttait Ie cas, Terres d' Avenrure serait Ie premier A Ie savoir : nous sommes leader de notre marche avec 9 000 randonneurs.

Des erodes strieuses onl depuis tit mentes par 18 mCme FMCration Francaise de la Randonnu : le marcht des randonneurs en France est de 200 h 300 000 personnes, qui randonnent pendant une semaine itinerante.

Mais Ie marche actif, selon nous, des voyages !l t'eeacger. est erere 25 et 30 000 clients, pas plus. C'est done un miCf(Hlll1JCbt·

L'avenir du voyage d'aveoture

Le voyage d'aventure est un vtritable pMnOll"i:ne de soc~ qui reflete un desir fondamental d'ouverture sur Ie monde. sur Its choses, sur les gens. Nous avons besoin d'barmonle, de bien-Stte, d'espaces, de silence, de nature, de beautt ...

J'en revtens toujours au tronc ecmmen de sensibilitt. de motivation. A partir de celui-ci, j'ai 18 certitude que Ie tourisme d'aveatare depasse Its phenom.nes de mode. Perce que la mode reste 1i6c k un phenomene d'image. Dr, quand vous marcbez. vous ates acWIl' de votre voyage, complctement dans I'acnon, mais non dans I'image. Sinon, pour utiliser une boutade, vous allez tJibI,K:be.r sur des caiJ1oux. QuIDd vous marchez, les masques tombent. CeUc qoecc d'ao1bcnticlI6 d.- 1& decouverte, dans 18 sensation., est quetquc dloee de p!EcicuX pour tout honme civ~ d'aujourd'boi. Et c°cst on bcsoin qui DC faa que .'6-

tendre dans le tourisme.

L B S TO U II 0 P II II 1\ TOil S

Ii p~ir ~u ~oment au les caps de remise en fonne '

f~rram, d acchmatation A I'altitude, sonr franchis on a' d ndapl8lion 11I~ de ve~ et c'experience, c'esr-a-dire A un 'etat d~de a une ouve~re, c est prorcndemem notre definition de I'avent~~:enure.

L 8ven~re regroupe toures les ouvermres ve ,.'

~u pcut eire gecgraphlque, lorsque l'on se rs I rnconnu. L'in. drollS que l'on a envie de decouvnr h . prcmene dans des eedtcouvru comment vivent les T ,wnam, quand il s'agit d'aUer s'agil Russi, el c'est cenainemen~utreg~ ou. les Esquimaux : mais U panie d'ineonnu en soi-meme Le ;. P us important, d' ac~der A

rr:ent une qURlil~ d'emotion et' de se:~li~: ma.rcher mobilise spont:::

d ac~er a un univerg inhabituel . ~~I permet progressive

sensoriel chez lindividu : on I qUI mO~ihse ce qu'Il y a de ment

iemem meccnnu de Ie louche un uruvers de sensoriatne plus fondamentale, la plus ~s~n~~:S ge.ns. n y a Ill. In dimension cl:rnpI~. comer ~ propos du .' qUI depasse tout ce uu' pJU$ pleeir. un ceoa.n ~voyag~ . une qualite de vecu ui e qu on peut ramarche Ii pied. Qu~anoulssement, qui cree uri I~n debouche sur du pcuvez difficil~ment v~u:o:~ avez goute Ii ce genre ::o~~nd avec la

C~t~e. "scllSorialisation" :asser... yage, VOU!

disporublht~ qui lui u voyage met l'Indi .

une convivialil~ (fol :nnel de s'ouvrir Sur rvidu dans un etat de d'Avemure organisen =:tale pour la v'ie d'u~n r~lan plus. culturel, a une wvencre sur I oyages pour des . g upe, pursque Terres vecu ccmrre line e~~~tres, s~r soi.meme ::11; .groupes). Cela cree :n:o~? eonunun de ~~':va~he er prof~nde. C~:teque Ie . voyage est

arbre. a partir duquel se°"dev~~:r utiliser une ~~:en~, c'esr

Positionnement t ppem pillsieurs branch' est un

e concept d es ...

Au do!pan, Telles' e Tern·s d'Aventur

du voyage :t pied. d Aventult; avair e

~: ~o~:~!~:ment fa:' elail marcheu ~: o~p~:c~,~ ~s monolithique

Je une tall pas. Ce n'est un plan eccnormon s'aperyoil que

fond de

mtdiatises cornme Frison-Roche ou Lionel Terray. Par constquent ce que nous evens pu apporter, do!velopper, dans Ie marcht du voyage a pied, c'est d'etre les revela\euts de lout un mouvement concernant des gens qui ne s'inscrivaient pas dans cene mythoiogie "montagne" des annees 50. En ce seas, nous avons et~ des picrmiers.

Ce qui nous a toujours interesse, plus que la dtmarche purement marketing, e'est d'assortir Ie voyage d'une rtfiex.ion, d'une conceptualisation : qu'esr-ce-que 'Terres d'Aventure ? Qu'cst-ce-que Ie voyage A pied? En route mcdestie. on peut dire que I'on n'est pas beaucoup sur le mercbe k accompagner I'organlsaricn de nos voyages d'une reflexion k un niveau socio-culturel et philosophique.

'rerres d'Avenlure, en tant que "griffe", sensibilite, est avant tout un fond commun dans lequel s'identifienl a la fois des personnes, er des mouvements. En dermitive, cete s'expeime professionnellemenl par du tourisme, mais aussi par des complements au tourisme. Je pense par exernple Ii line des diversifications de Terres d' Aventure, qui est une collection de recus de voyages reettsee avec Acres Sud : une collection qui a par exemple largement contribu~ 11. faire connaitre Theodore Monad au grand public, quand nous avons r6tditt la bible de tout bon Saharien qui se respecte, Mtharte ...

Le public de Terres d'Aventure

Ce sent les citadins. La moitie d'entre ecx habite dans la region parisienne, puis, par ordre d'importance, Ies r6gions Rhone-Alpes, Mi· di_Provence-C6te d' Azur ...

D y a une tegere majorile de femmes, ce qui conespond a 1a moyenne nationale. La plupart sent des cadres suptrieurs au professions libtrales de 35-40 nos. Voila les donnees quantiuuives.

Pour ce qui est de 1a sensibilitt, il est certain qu'on se eeecve beaucoup plus cu1turellemem, de part notre sensibilile "rive gauche". dans Ie Nouvel ObselVateur, que dans Ie Point ou l'Express. "On est .. Jet Tours, ce que Ttl«ama est k T61t 7 jeers. n y a un ronds commun entre Telerama et Terres d'Aventure, le marne univetS cultu-

reL.

Les trois mots des de Tents d' Aventure sont : ouvenure. ~ et sensation. Emotion et sensation, car c'est ce qui conditionne Ie plaiIir et t'epenouissement-

Diversification de Terres d' Aventure

Tents d'Aventure. en taDt que tour-op6ratcUt, rcsteA IIOIIjouIS tdI 6clele au voyage l pied. Nous avOIlS 616 lea pioDnicra do vOYIP l

--

L EST 0 U It 0 P II 11 A TO", S

C'est pour certe raison qu'il faut feire attention aux dtborde Prenons l'exemple du Maroc : on y a envoye certe annte 800mcnta~ SOMeS. Est-il. envisageable ~u'on y envoie 8 000 personne.s ? La ~ pease est eVltienle. Nos chents veulenr des espaces vierges ; il lie veulent pas retrouver Ies eaces du groupe precedenl. Cela poseran e _ lemenr des problemes d'encadremem : de merne qu'il n'est pas tvi:: sur. le ~~be du travail d'avoir des cadres competents dans ce de~, il n y ~ p~ des milliers d'accompagnateufS capables de faire ce :~:··ioc~!~~;c~. y a aussi Ie probleme du Slaff local: pas assez de

Au~ raison tres imponante : Ie develcppemem industriel touristique est lie a ~~Ique ,chose de tOUI a fail standardisable, A partir d'une approche repetiUve dun produit. Terres d'Avemure, ce n'esr pas a;aque date d~ depan ~t une avenrure unique. Autant je crois au : ,:,e oppement d un certain nombre de "niches" complememaires lIulan! ~en::~ P:o imaginer un developpemem Indusmet du touris~e d'aMed Ie· ro rs, on. trouvera des ersatz d'aventure corume Ie Club

poPulati:ns ~~;~tar::~e~v~: ~~: :x~W;:i~n ~ 2 _jours ou les pauvres

deguiser en sauvages er se m tire p e emils Membres vonr se

teste dans l'irnage. ' e de la peinture sur la figure ... LA on

oprun'::: ~ i~ :: ~~!veloppement de Terres d'Avenrure, je suls expansion progressive, avec :ux~' Terres d·Aventure II connu une ncus, le challellge dans les h. ees phare en 1986 et 1988. Pour none position de leader sur P:C m:~ a;ees est A la rois de preserver oeufs dans le meme Panier, de continuer ' pour ?e p~ rnenre tous nos n tIC faut jamais oublier que nous so notre diversification.

~ leader de ~ I'nIIrche avec un c~ ;,ur u.n micro·marche. On

MF, et qui se limite maIm tout i'I affau-e qui avcisine les

place Te~ d'Aventure au 3ifme 9 000 Clients par an, ce qui

preese 10llIlStique S¢Cialisee... rang des T.O. en France, selon la

Il fain reCOttna1tre que Ie 10. ,

~~!Il~~v:~ de n?mbreux sect::~e :a:;~~tu;:;e c~~e Ie tourisOle

[ions, A savoL! nu:e sl,en son relalivemem bien grace ~ economique. c'Avenrure com~nse a~=np::p!~m~ntaire des Ses diversifica.

que. Celui--ci o'esr d'aill . que l'cn

rnais aussl A la fragilill!ce~u~:~~u:ment lie . :~~~c:orniquement, (je pense eVide=~~~ :~,z~es. qui sam POr~

Sahara). aucoup: nous envoyons 1 500 personne~ ;~ o~ nOdUS tra, ens Ie

r u a a n s O·AV!!"'Tu.e

Enfm, it faut savoir que Ie march6 ~ais a une petite longueur a'eveoce par rapport aux marches mangers en tenne de ¢n&ration du voyage d'aventure. Par exemple, I'equivalent de Tenes d'Avertture am. USA, "Mountain Travel", cree il y a 25 ans, a un c~ d'affaires infmiment moins important que Ie nOtre. n y a ~8alement des Itruceures qui font la meme chose que Terres d' Aveerure au Royaume-Uni, at Ailemagne, en Italie, en HoUande, etc ... mais la plupan du temps avec: des developpements moindres en tenre de chiffre d'affaires.

Done, notre strategie de developpement, c'CS! vraiment I'investigation intemationale. C'est developper Terres d'Avenrure A t'ecbeton imemational A travers deux demarches complementaiIes : one demarche d'i!lcoming, A savoir decider des T.O. ayant la sensibilite de Teua. d'Aventure a venit voyager en France, CI Ia deuxi!me d&narcbe, convaincre des clients etrangers de partir sur des circuits Terree d'A· venture, par Ie biais de montages tres differents les uns des autres ; cete peut elte un strict accord commercial, un accord de disuibwion comme on le fait avec n'importe quel revendeur en France, ou atCOM un rapprochement beaucoup plus moil It un niveau struc:rurel. financier. Par exemple, nous pouvons creer des filiales de Terres d' Avemure l l'erranger, ou nous assccier avec unc: structure existame, comme DOUI l'avons fait en France avec Explorator.

Actucllement 1I0US sommes sunout positi0nn6s sur Ie man:b6 frmco. phone, comme la Belgique, 18 Suisse, ou Ie Canada. Lcs ~ marches qui nous interessem sent l'Allemagne, l'AngIeteue, 1'ItU. CI. lea Erars-Urus.

1.. II S TO U II 0 P II II A TOil S

Le tourisme d' aventure un marche sensible 'OJ

NICOLAS LOlllllON OIIECTEIJ'DUPROOIJITS n'LoIATOR S.A ('ARIS)

Le concept d'aven~ est ne d'une "

de base a la fabrication d'une mOlivatlon ccmplexe servant

COUverte, a la recherche du Jamme etendue de produits lies a la de~~ la volo~le, a la COnfrontation:~.:m~snl de sci par I'effon personnel ~I' na~ "sauvage~ et a la qucte de I' q~e.s, ~ un retour au COntact de

ex~. ongma1l1e, de I'absolu, voire de

~ul=asl~sentianiculier l'6nission "Ushuiia" .

Etienne. Ces d ~ de I'exploit, tels Gerard ,de ~Icolas Hulet, onl la promotion ~rru;~rvent a la fois de lOCo! ~bovWe ou J~an-Loup I'imaginaire des' es de produilS d'av 0 ve commerclaie pour zonienne ui h Cli~lS, ccmrne ces panici enture, er de reference dans

donner Ie ~o oqU3..ient "Saint d' Abo" pan~, a une randonnee ama-

I.e tounsurage ~ perseverer. POur Stunuler leur energie et se

que l'entrePrisr;esed:~~constitue un creneau

personnali.ses er fiables, comrned~ des petites seriPOneur, a c~ndition Les mecanismes d c est Ie cas POUr es de produ1ts Ires avec ceux des p~:ns;=~~ li~ au tOUrism~~IOrator S.A.

demes urbanises des societes ec~: ~duits par les d :ventu~e tranchent m.Jquernem avance!s~ de vie mo-

Un march" en expansion

et de ~=~ de ,I'aventure. est ne du relet

, dune scif UTeptessible i'ev!~::o~, de la fTlonotonie • un besom de re-

8XP1..0Il,ATO ..

tour 8UX veleurs de I'authentique et de la beautt sauvage.

Le marche, en expansion continue, accuse une taille non negligeable (300.000 a 350.000 clients potentiels actueHemem en Prance), qui justi_ fie un nombre croissant d'entreprises spkialis6es. D constitue un champ d'action imponant pour des entreprises travaillant sur des petites ou moyennes series de produits personnalists de type anisanaI. Ceex-et correspondem ~ux g06ts d~une clientele qui rejenent ~goriquement tee eensommancns standardis6es, les destinations au lea: itin6raires galvaudes par Ie tourisme de masse. Lea potentialit6s de ~vdoppement de ce marcht sont donc imponantes, dans diff6rems cr6neawt.

La clientele d'entreprise

Le tourisme d'affaires est particu1iCmnem clcmandeur des produits "d'aventure", dans Ie cadre de I'incentive (polltique des entreprises de stimulation des forces de ventes). Le prix de revient des voyages de motivation pour les entreprises est assez eI.eve, bien que 1es prix soieOl tUs varies selon les formules.

Cependant ce mode d'emulation des personnels est tits efficlce et done prioritairement recherche, avant tee primes, les cadcaux, lea eephees. I'appanenance aux "Golden circles", les ~-investiuemcats, les bons d'achats ou les avantages contractuels. L'cxcilation de I'imaginaire est puissante lorsqu'on promet aux lawUta d'une 6quipe de veedeurs la recompense d'une "saUCe trappeurs", d'un "~toWII'tg", d'une "exploration poleire", ou d'un "sejour RobiDlon" sur un not du Pacifique.

Le marche est dynamique. L'agence Ormes, I'une des plas importames encepnses de tourisme d'affaires, a ~ un cbiffre d'affaila de 104 millions de francs en 1990. Les Croisims hqoet r&liIaIt, pour leur service "groupes et ~", 70 ~ des activiI& avec "incentive et d~veloppenl ce CI6neau l un rythme de 10 ~ pG' --

La clientele jeune

Souvent caraaeri.s6e par 1& faiblesse de son pouvoir d'lCbIc. cetlD clientele consomme des produits "d'aventuRl", de ~ bon del circuits commerciaux de fabrication ou de distribution.

Lee destinations en Europe er dans le mondo udliIeat del iDfraUacteres de "baa de gammo", type __ de Jaw-. ........ Ie II>-

gemenl occasionneJ. chez. I'habitant. Ie c.mpm,g IIUVIF oa .....w.. Cenains jcuncs se l8IKlCDl dans l'aveaauro IDIIIJiI d'_ IiaIPo ..... d'ttudianl (type boune _ ZoIldja).

Las TO U R 0 r BRA TOR II

La clientele purement commerciale

Les ventes sont rialisies eupres des individuels et des groupes L'offte est c:aract6ri~e par une gamme de produits Ires varies : la ~ donn«: (p&ksrre, equestre. cycllste, ... ), l'expeduicn (caravane saha_ rienne, crcisiere, pirogue, aula tOUI terrain 4X4, malo-cross, mote ncige, more-mer ... ), alpinisme, s¢160, parapeme. mongolfi~re, parachu_ tisme, ULM, canyoning, bydrospeed. rafting en rivieres et en rapides stages de survie en milieux extremes, etc.; ' Les prix moyens etteignent, pour des circuits au des produits d'une semaine, entre 16.000 et 22.000 francs en moyerme par personne.

Explorator : une gamme de 93 produits

, ~pl~rator est une soctee anonyme creee en 1971 par un groupe d rums qut cberchem ~ dtveioppcr depuis 20 ens. el avec succe d ;o:a~~ ~ cerecere d'expediticn pour des petits groupes de Clie~;s : longs c:~:;.es~vec encadrement, vers des destinations "moyens ou santt, aimant l~ gr:'~ro~~::,s I:o~:~e~ ~ route personae en bonne verte plus approfondie, moins su rfici 11 ,el ~ch~rchant une decoude pays, loin des grands unrr: ie e .0." aruficielle, de regions ou ques. et des ltintrrures louristiques class i-

BX'LOI,ATOIl

thcnier, makuru(4), pirogue (Pays Dogan, Amaz.onie), vollier p6nisi bugi (Java), radeau (Colorado), canoe-kayak, go6lenc (Mer Rouge), cheval, mulct de selle (Marve), dromadaires (Sahara Alg6rien), chien de traIneaux, randonnte peoestre, v~hicu1e tout terrain 4X4, bw ammap, minibus, hydravion amphibie (Catalina), ~Iicopttre (Roc:heusea canadiennes), etc ...

Les htberge~ms, adapt~s A l'action, doiven! sauvegardcr I'esprit el I'image de t'evemcre. Ie risque et Ie rude contact avec lea tltmentI nalurels. Un habile dosage pcut faire g06ter A la client!le des moments apprecits de contort modeme, en ayanl recours, lorsque cela eat poaaible, A 1 'h6tellerie clesstque.

Le plus souvent les nuittes se passem en bivouac lOllS la tente, en cabine (quelquefols par roulement), en refuge mon!agnud, en lodge, cbe% I'habitant ou en petite auberge ...

Une multitude d'attraits gtographiques, eulturels, historiques, botaniques, etc. constituent I'essence mCme de la consommation d'aventuJe, ou le reel er lImagmalre s'inler¢~ttenl consIamment. Ce Sonl lea mythes de la robinsonnade, celui du desen sur les IJaCCI de Rimbaud ou de Henri de Monfreid, le my the de l'cxplorateur. de j'ethnolope, du sociologue, du botaniste, du vulcanologue, de l'arcb6o!ogue.,.

L'arc-en-ciel des adivil~S prcpcsees esc ~blouissant : l'obaervalion des ba1eines, dauphins, aigles, ours ... la contemplation des ricbesseI naturelles (vallees, canyons vertigineux, fjords majestueux, iccbcrp, dunes, oasis, hamadas, grottCA marines, falaises abnJptes, calaPques pittcresques. chaos rocheux, criques sauvagea, ergs. d6IcIU gIda OIl surchauffes, peche au gros. recherche des gorilles. des c~ d-. Ies pares et reserves, fkne des poissons et des coraux, contKU avec les populaiions in(Jig~nes (Dagons. EsquimIlWt, Touuep, CIe_.,), fuelnation des volcans actifs, noblesse des silea arcWolopques et des ruinea m~ga1ithiqUC!, baignade. famientc, ba)adea, etc .. ,

La tres forte ioBast1cite du marcbe

Le mercbe est trts sensible aux ~ts ~, d' .. - lam que les destinations sont surtout celles qui int6reIIcDt lea pI)'I eo vee de d6vel('lppcmcnl, souvent secou6a par l'iDStIbilit6 poUdqUeI, lei troubles end~miques, lea quetdlea tribIles et ob: demcura'II del toyers importants de maladies. Lee destinations ven Ie Moyea-OIieal <.-. du Golfe), l'A1g~rie. te Niger, Ie Rwaoda. etc.., eo. oat ~ sou£fen. Nous avans dQ noua adapter awr. ~ ~ &fin de pouvoir propoacr chaque anD6e un aertala DOD!Ixe do ~ t6s destin6es II modver notre clieaIHe et pI1Ber .... l1li. - qal •

.,--

-~

-

fennaient.

•

Bien souvcnt, nous anticipons t'ouverture d'un pays ou d'une 16. gion. Aussi. d~ que nous evens peryu que Ie ca1me ~tait revenu _ Elhiopie. !lOUS evens iIrumdiruemcnl dalist un voyage de pr~ qui nous a pennis de proposer certe destination avant 10UI le moRdo ot d'y emmener, pour I'annie 1992, plus de 10 groupes, soit environ 150 personne$.

l..orsque nous avons appris des pourpaders de rapprochement des deux Y~men (Nord et Sud), nous avons immediatement offen un voy. parcourant, depuis Ganaa, les regions les plus belles de ces deux p&yI mainleIW\l reunifies. Tons nos groupes partent complets.

Le Dhofan, province du Sultanar d'Oman, etait encore, pour differentea raisons, difficilc d'acces. Depuis l'automne 1992, il est possible de voyagcr dens cene panie du Sultanat, sans aucune restriction. Ap~ un voyage ~ prospection fait en decembre 1992, nous evens pro~ po~ f~vner.1993 ~ voyage special pour 12 peraonnes. r6serve A nos

=~:~:p~!:c~~ l:~:n":o~::n~quement). Le voyage erait

Les destinations

~!s~ des produits d'Explorator se repertit sur 13 groupes de Le bassin meditcnanUn concemre 2

par I'Aaie (19 %) puis par l'Afri I % ~u volume des acriviles, suivi

couvre a lui seul 16 % de l'Offre:C de 1 Est (16 %) et Ie Sahara qui

. La gamme de ces produits sensibl . .

nons de la demaade, des al&s &:ana ~ doll terur ~mpte des evclu-

evolu~r en fon~ion des goUts et des :ques et POlill~~es, mais aussi eer done manlere COntinue et cbaqu odes. La creauvlle doit s'exerposition de sa clientele ~ dizaine ~ ann6e, ~Iorator met .a la disde sa gamme). produits nouveaux (11 A 12 %

En 1971, Eltplorator avail ~bu!e avec 3 destinations (Sahara Alg&len, trekking au Maroc. voyage maritime au dCpan de Djibouti). DepWs, la gamme de produits s'esr tres sigruficerivemem etenduc.

Une mise en marcbe efficace

La brochure annuelle et ses 2. relances contenant Its mises 11. jour constituent tes outils essentiels de la mise en anarchf:. Les principales destinations sont detaillees dans des rescccres remis 11. la clien~, 11. l.a demande.

Le budget de publicite oscille, seton des exereices entre 500.000 francs et un millions de francs. L 'effon publicitaire a pour cibics Its ~ emetteurs des pays economiquement avances dans Ie Mande (Europe. USA, Canada. Japon, ... ). Pour Ie rnarcbe fnm~ais, Its supports de presse sont par exempte "Le Monde", "Le Nouvel Obsewetecr", Ia revue "Grands Reponages", les publications "Gaul! et Millau~, etc ... Des voyages de presse promotionnels completeru le dispositif.

Un micro-marcbe dynamique

En 1992, Ie volume des acrivilCs d'Explorator a conoeme 2.500 clients centre 3.000 en 1991. Cene baisse est significative ~ ~ zones Algerie _ Niger: Ies problmtes Ms au F.LS. se sont fau sennr. et rous nos confreres ont subi une baisse danS cene zone.

Cependant, depuis Ia rentret, Explorator enueprend des ~ de pI"eSSC en collaboration avec Air Algerie qui. a mis ~ ~ depuis cctobre 1992 un vol direct (une fois par semame) pans-Djanet-Tamamu-

set.

Le chiffre d'affaires ~alise e? 1992 a ete de 35 milli~ de ~:! s'esr maintenu malgrt la bBlSSC de passagers ... Le pox rnoytD voyage Explorator s'esr situe 81lX environs de 14.000 fnncS ~ personne soit 2.000 francs de plus que l'an ~. La palette de pm;. va· rie ce'pendant seton les destinations. Voici quelqUeS exemples :

_ Grand Nord e! Europe du Nord (11 ~ 15 j) com: 25.800 ct.: francs mais avec des tarifs auteur de 15.000 francS pour 1 12 18.000 francs pour les gocbeuses QmadienneS et 8.400 francS pour sejours en Ecosse ; . . des prix Il• Bassin MCditerraneen : Ies ,destinab~ ~~ Ie Maroc trayants (5.400 francs pour I~. I ItalieOOOO ~ 15000 frIDcI) ;

entre 7.000 et 8.000 francs. 18 TuIqUIC de 1 . '

_ Ie Moyen-Orient (Egypte. Sultan8l d'Oman, yfmcD.. •• ) so siIDe .. 11.000 et 16.000 francs;

_ Its randormees saharieDDCS enuc 8.000 CI 17.000 fIaDCI

LIS TOUI OPII1"TOaS

• \'Afrique de l'Bst (Soudan, Kenya, Burundi, Teneerue, MMlagascar ... ) entre 19.000 el 22.000 francs ; ~~ (Inde, Ouoe. Nl!:pal, Pakistan ... ) entre 18.000 et

U.~=. Larine (Chili, Bolivie, Argentine ... ) entre 17.000

rn est ~ no~er,.~, qu'Explorator er Terres d'Avemures ee

~ oeMs deptm janvier 1992, IOUI en gardant leur idcntit~ &oat c~JCnt~\es. Des synergies se sent Iormees dans cenains d . et Jegq

nen, conununication, etc.). Par exemp\e un voya de omamcs (.

ra, ~alisC en conunun a l!:te une r6 '. ge presse au SaJq..

pale Nord pour 12 pe~nn ussue ; ~u encore un voyage au treprises a ~~ ~aJisC avec ~ ~~sts aux melnecrs clients de nos cq.

p icipanta de cheque entrepnse.

La clientele

~ c~enti:le prcviem des pays euroeee

que_, I italIC du Nord, la Suisse ....... ns tels la France, la BeJgibruse aussi par te Canada, I'Bs ' pour une pan plus faible eUe esl ~:.4() A .45 ans. On rtnconll/:~u~t USA. L'sge moyen est d'envt-

Ions h~rales (avQCaIS, ~. des chefs d'cntreprise, des

plus de families et de groupes d'~")' des retraitts, er.; de plus":

en el':an::risme.d'aven~re est une 'niche de .

sir. U c1ie;~~~~ il raul b~en maitriser lesmatchl bien specifique plus sensibles qu dansa:rg~nt Ullemationale p.aram~lres pour RUSaul crises ~ d eutres secteurs a 'l!:malS les produits sont tout ceUes des pay~U~ ~ue, par essen: I~t~em~nts. poliriques ct ceue~ d'esprit de creativf us ~"~S. II faul don es~alJons scm surde! rlSques, btef ." d'es ~' ~ adaptation, d'un se c Carre preuve, sans

pn d aVtnture. ns afftnl!: de gestion

L'aventure selon Allibert

OU .... ONIVIU .UPONSA.lLE 01 L'A.OINCi "",,"NN' AWIWVOYA.gl

(propos ,_u.UII. PCII ni' .. ANi Millo)

Au depan ce sont trois copains - Philippe Allibert, Jeff Tripart et Jean-Luc Poulal _ qui travadlalent depuis 15 ans en tant que guides. et qui, arm de Iaire panager au public leur passion pour la montagne, ant Conde une sociele : Philippe Alliben en est Ie 1)ireCteUl', Jean-Luc Poulat, Ie comptable et Jeff Tripan est responsable de cout a: qui est expedition, alpinisme, etc ... Ce qui nc les empecbe pas d'avoir gud6 leur metier de guide et de rester avant tout des bommtS de terrainAujourd'hui, Alliben comprend 12 penotIDCS en administtatif : 2 ~ Paris, et 10 a Chapareillan (pRs de Grenoble). Ie siege. d 64 guidcI 011 accompagnateurs de haute-montagne.

Comment Iravaillez-vouS avec ces guides '1

On n'a pas de contrat d'uclusivM avec "DOS- guides, mail bicD qu'etant tous indl!:pcndants, avec leur propre c1icatHe, bcaUCOUP DC 111.vaillent qu'avec nous. On leur demande de nc pas cot\aboft:r Pee 1JD TO (tour opemteur) concurrent : c'est one qoestioo d'6Ibique. Le pIDd projet d' Allibel1, c'esr d'arriver l faire vivre des guides de bIDIe-IDOIl"' ragne route I'annee. (ce qui est loin d'euc le cas aujomd'tmi, puisque certains guides ne travaillent qu'unc semaine par an aYOC ADibcrt Voyages). Car c'est le probleme des guides. Esl-ce que les guides sont spfciaUs& '1

Quels produits proposez-vouS dans votre catalogue ?

sans ~~~~~ ~e~:::,u~: dl~latf~e O~anl~~~~re~~:i~~~~vec 011

en ~gion parisienne 1). aID: grands treks a travers Ie rncnde ~ ~ro~'. etc .. en passenr ~.ar, ,Ia. randcnnee glaciere ; puis bie~-stlr ~ ~~~~'''''', des sreees d uuuanon a t'ascenstcn de l'Ama n,bl.., ::

NOllS prcpcscns un msme choix pour Ie ski de fond (ou d

lie). Oil nos produits vont du stage d'initiation aux grands "t e ran~ ques". Les groupes sent limites : cps nonU_

_ trekkinglrandonn6e: 14 persoMes

-randonn6eglacihe:8persoMes

~~~;~. marne 2 persormes en alpinisme, sur certains sommers tres to-

Comment vendez-vcus vos produils?

Cifici~ d~e n~sVO~~~~ I~n vente en agence parte que, de part la s~ vendu. Pour clter un ex~mp\ene veut pas prendre Ie risque d'erre mai rents au N6pal. (Nous somm~son propose pas moins de 12 treks difUtrekking sur Ie Nepal). certamement la plus grosse agence de

R6~nt. on a tout de meme coma ~ .

mats on a renconrre les gens organ,;td un. certain nombre d'agences, q~e ces agences connaissem ' an' I es joumees de formation ur s an~uera vraimem aax age:ces at~ment nos prcduits. Le jour oron cessaue. ' ,on a d6sonnais Ius' ar cela deviendra certainement nesone, en n en s6lectionnam Pqu'U de 260 voyages - on prccedere de I. ~o~~':ei~:cipaux points de v:~t:~:tP~ Ville, Mais pour I 'instant,

. agence a Paris et le siege

tairesA~me~~n~ ~uniquons grace a I' ' Grands Reponages. sz: S¢Ciali.s6l du ty achar d'especes publici-

4 salons. aqae annfe, nous panicr n~rands Espaces ou

Quel1e est la die r I po egalemem 1I 3 ou

nee d'Alliberl Vo

moye:trede C~~~~~le type,. ce SOm ~:ge? ,

~ onll. un bon nivea~~~~~nt dans l'e~:~~~~IOdfja I~rales, .9.g~s en h ,c lent vo~age avec Alliben auccup voyage, . abltants, mats eusst vivre en pour d~couvrir u

:::~:I: pour ?OUS, c'esr pou~::r: Celie noti:nP~~s, renccrnre- lee

nos clients avant leur dt iI est eSSCntie\ groupe est rres

pan. que nous puissions

Comment veyez VOIlS I'avenir d'AUibert Voyage?

comp~:~:, :nl~e~i~;U:n a;~~:reve:.~ate4~ ;7~' ~= ~=i=

que noes avans r~alise une bonne a.nnte. er que nous sommes constamment en crOissance.

Notre ambition eSI de bien gerer cene croissance, en gardant Ie contact clientele privih~gie que nous avons, et que la notion de convivialitt ne SOil pas un vain mot. Nous evens 60 % de fidtlitt er nous en sonunes fiers. Et Ie bouche ~ oreille fonctionne ues bien puisque 60 % de nos clients nous ont connus par des amis.

QueUe est la philosophie d' Allibert Voyage?

Allibert Voyage, en tan! que tour-operateur, a trois fonctions :

_ d'abord, bien sur, Ie metier de guide. n faut savoir qu'Alliben est la seule agence qui n'emploie que des professionnels de la montagne. C'est rres important pour nous. (D'ailleurs, en France. on n'a th6oriquement pas lu droit d'encadrer un groupe sans diplome d'6tat ... ) ;

_ nous semmes ~galement des vendeurs de voyages. avec une licence d'agence de voyages;

_ enfm, noes semmes des "coostructeurs" de ciJcuitS. A ce sup. et pour ulustrer l'''esprit Allibert", nos circuits Of: sont ~ d'aucwlC etude marketing, rnals sent tout simplement des coups de coeur de membres de I'tquipe, par ellemple pour un pays. une ~gion, un people ou une montagne... n est important de noter que nons dispoSOIlS de nos propres circuits, montes par nos propres soins ; sur place, on a nos prestetaires. qui ne sent pas les mCmes, par exemple que ceo. de Terres d'Avenlllre. Ce sent des gens qui doiven1 possMer 1'"csprit Ai-

libert".

Pour ce qui est du re¢rage. Ie budget consacr6 est de plus en plus important, car un bon re¢rage est un gage de ~. On n'a pal 1e droit de se uomper !

Allibert veut avoir nne dtmarCht professionnclle 1 toUI 1c& Di· veaux. que ce soit pour Ie rep6rage, 1. ~ et 1'~ On ne cherche pas Ie prix Ie plus bas. rnais la qua1iI6 la meiI1eurC-

Qu'est-ce-que I'aventure pour Ambert ?

L'avenrcrc. c'est d~uvrir un milieu recule. dans lequcl on va renccntrer la nature, et surtout lea gens, jes rdiJioDa, l'an:bitcCNl'C, del choses que I'on ne peut qu'explorer l pied Maill'avcmure n'eIl pM que physique. Blle peut se caract6riser par l'impI6W. 1a d6I;:ouVeItO ell l'autre, etc. Pour prendre un exemple, ce n'm pal {orC6meIlt UP IIpl-niste pur et duro qui va rUiatcr 1e rWeux 1 l'avcmme- .. On flit 1IDI diffErence entre .'explolt sportil et l'aveDtare.

On est certe.commcjc1ediaaistoDlll'bl:tal'e.- ..........

~£S TOU~ OI'IiRI\TOtl~

La B alaguere : specialiste delarandonnee

VINelNl fOHlV1l1UI

LA:1=¥~

Champsd'actionduvoyage: interne ill'lntreprise Domalna00 lIIIat!onll9J: ·auSO'l!ndu~meserviclI

• o'G service ~ ~9rvk:9

~U~I~~u. ~'~nar::pe d'lnl~rQlk,"

Oomalnudelamollvalion' ·~n6ra!edupersoMel .

. auselnd'uneliquIpG ·pourdeslr.dMdus ~hir'l'entraprl" fassIonnu~cadrlld!lSrflla!lonsproot:huteurs ..,tyre V9nd8IJrs III

~~~d91l1Iatlona

Specialiste reconnu de 18 rando~ dans Ies PyRnees. La Balaguere a un curses peu ordinaiIe pour un T.O. de t'aveamre. Cd6e en 1984 par Vincent Fonvieille et Ghislaine Boulech. 18 BataPre cst au depart une association dont Ie but principal est de gen&er la venue de clients pour Ie gite d'el8pe d' AnenS-Marsous• dont ils sont les proprittaiIes-gerants.

Titulalre d'un agrement tourisroe, I'association est iI. meme de proposer des Iorfaits incluant une activite sponive (rand~ p6dcstte 00 6qoeStie acccmpagnee. ski de fond .... ), \8 prise en charge • la gare SNCP et bien sUr l'hebergement au gite d'etape.

Dans un scuct de fitUUsation. ~ sa secoode anD6e d·e:sisteDCC.

La Balaguere proposait de nouveaux stjoUlS. qui ~ pour leur mise en oeuvre le concours d'autIts partenaites qui CUlL memes allaieDl pousser au developpement et II. l'enricbisscJnelU du catalogue lea aon6es

Bref, pendant 4 anntes. La Balaguere a vecu one croissanCe en flkbe. spectaculaire, mais rotelemenr subie ct jn(:OnIdIl6e, qui tcnait plWl de 18 fuite en avant que du dtvetoppement.

Ce n'est qu'en 1989 que jes acteUlS princjpaWt prenaicDI: ~ de l'importance du dtveloppemcnl de la rmuc:nue. ct de 1& p6cesait6 tbIotue de maitriser cene croissance. A~ nne. pbalIe de ~ d'lDdb:. de [ormation, 18 veritable enutprisc B~ a pis {om».

Paralleiement. un rapprochemeDl avec "Pueejlda·. ID IIIQCtViI8 "

suivanles.

L SST 0 11 It

Specificites de mise en marcbe

Pour ces raisons de S~curilC

que pten~ la qualit~ des renseign~;:nfsrend. conscienCe de est e5Sentlel que la perscnne qui renset ~UI sonl. do~s a t£l~phone ou ill Situ, connaisse parfaite,!" er qUI vend, Pour ~ raisons, il semble difficile de ;nt Ie produit ProdUI~ l un reseau de distribution class! ~nfier, la venle de

~ raisons de ~curit~ et de quali[~ du q e. ~ est done en

a mesure du possible maitriser la vente prodUII que nous

Pour cette ann&: 92 J .

est de 75 %. Cela repr~se:t!allX de vente direcfe de La

communication imponant (~ en Contrepartie un budget

~ .vente din:cte est effect peu pres. 10 % du C.A.).

utillsant des 5U uee en majeure partie

du~ts. M~gre !~:~o~~~~ues : dep~ian.fS d'ap~~ ~~:;pondanco.

qUI constltue de loin communiCation c'est J bo gues de

Ventes en 1992. notre meilJeure public't~ . e uche A

U l.plusde55%

eqUDtio:e : d:ns~:fficUltts majeure de la ven .

duelles de plus toer des groupes viable ~ re .reslde dans la en Pyrenees It ;~us tatdives. Pour ces parnr d'in.scriptioru tue~t souvem d~s laF de ~oyenne) en ~r de pr~uit, (une .semaine ma1lllenir Ie dep It 5CmiUne qui pre~d ,Ies l11Scriprions s'eft'ec. ne Ie creoo Pas ~~~01t COOStitue sauve:t ;n d~pan. La ~~cision de

Bilan 92 annuler la moiriE de risque. Mats ceJui qui

et tendances ses d~Parts !

"bonne~ ::::~ 92 a fte

Vente directe qu:e ~~e que de. IS %.

marge brute d'

~sran~estendanceslivel .

a destlflOtion "PYlinees" ees en 91 se COnfj

• lIes produits "~ la mode" :ste POur nccs I lflnent :

Orrtrnele

• u "agit plu~ ~ur.de5SejoliIs ClrcUlIs oil 1'011

• Its Circuils qui march enr Ie mieux SOnt

LA BALAOUSRB

• en revanche. pour ce qui conceme les htbergemems I gite

refuge sonl .beaucoup plus £reque~tes que l'hOtel, qui 'nee semble flU Ie encore associe It ce type de produtt ; pas

ca~:re~~ours ~ theme prcgressent reguiierement (loin en tete, "Pays

L'aventure, mais pour qui 1

Bref, en fait d'avenrure, nos produits scm des circuits de d6c0u. verte, oll 1'00 marche et Oll I'on produit un effon. Cenes, oU le dE. paysemeOl, marne en Prance, est effectif, Oll chaque panici:pant vii vraissemblablemenl un depassemeru de lui mbne, mais oU tOUt est scrupuleusemellt organise, maitrise, et ou l'aventure doit etre pMvuc par avance. Noes scmrne bien loin des sejours d'aveenee d'il y a cfu: ans, quand nos rares et fideIes clients nous emboitaient Ie pal avec un sac de 15 kilos, sur un programme 1l peine defini, sans assistance, sa.

chant qu' its allalent bivouaquer quel que soit le temps, apra ,'he inscrits par telephone d'apres une feuille polycopi6e I Cecx a venaient vivre I'aventure, et en avaient pour leur argent I Aujourd'hui, plllI que des marchand, d'uvenrure, il semble plus que ROllS r6pondons • des bescins de plus en plus pressams pour Ie citadin :

• besoin d'espaces, de grand air, que I'on vient trouver entre autre • la montagne plutot qu 'h la mer, er dans lea Pyrmees (011 dans d'lDtIeI massifs de moindre renom) de pref~rence, car ces espaces om la .~ ration d'€tre preserves. Si c'est possible, bien erttendu, il sen. prf.f6n.~ ble d'aller s'cxygener au Tibet ou en Argentine, mais tout le moadc: n'a pas les moyens ;

• besoin de relation, de rencontres, que l'on assouvira en part.MII CD groupe, avec un accompagnateur qui saura joucr de ~ disc:atIe Ie role d'animateur ;

• besoin de racines, d'authenticite, en partant dans une vieDle rfaioo de France, ou I'accompagnateur DOllS fera pen6uer par 11 petiIc porte. en ami :

• besoin de spectacle, de s'en mettR: plein 1cs yeux ; et cea ~ sonr si belles, si changeentes et si vari6es que 1'on ,'OIl 6aerveDIo ~ cheque fois .

En fait, aujourd'hui, la vEritable aventure, c'eat ceUo que DOUI avena choisi de vtvre en faisant le pari do ~. d6ve1opper et p&8lniser notre emploi au sem d'une cnucpriao baI6e aut 1& d6coIaftdit'4e ce pays pyreneen. Un ~ ncuf. vieux de viDat ani

su de la passion, de I'amour de Ia ;::~"~dD~i~i;iI;~~1

parteger. Ceue evenrure I" eat v6rilabIe,

jeu en vaut largemenl la cbande11c.

::i. f::;S.laS!~:g~~~· ~~e~r:::~tss~~i o~=:=ons~.:e Cit:

roem, sans em juxueuses, offrent un minimum de conion (une ~ chaude tous les. scirs) : Neouviellc, La ronde des lacs, du Pays de l'Ours a Gavamlc, qUI sent ~ randcnnees sans thbnc particulier. de giles en refuges dans des massifs au des venees connues.

Par auteurs. on n'echappe pas non plus dans notre secteur au phenom~ne de mode: l'engouement pour Ics Canyons de 18 Sierra de ouere ne s'cxplique pas seulement par J'attrait de l'eau, du soleil et de 1 'Espagne. ei le nombre grandissant de randormcurs en Pays Caduue n'est pas simplement dB ~ I'attrait de certe superbe region ou l un nouvel elan spiriluel !

Le montage des produits et ees coniraintes

A partir des crneres d'un center des charges defmi par la function commerciale (niveau de marche, niveau de confon, secteur ~graphique, durte ... ), qui sent d'ailleurs souvem inspires par les questionnaires clienteles et les suggestions que "on y fait, C'CS! l'accompagnateur qui con~oit. prepare, repere s'il ne connait pas, prend les premiers contacts pour fabriquer les produilS en concenanco avec Ie chef de produil. Une Icis le produit mente et sur les rails. c'es Ie chef de prodDil qui en assume la mise en oeuvre er I'organisation.

Contrairement l ce que l'on pourrait imagine!, Ie montage d'an bon produit en Pyrenees n'est pas si facile. Lee conttainlea aom DODlbreuses et diverses.

Les hetlCrgements, par exemple, ne rCpondenl pas toujouts 8U1 criIka retenus. et encore faut-il trouver une succession de giles ou de refuges qui soient l une joumee de marcbe raisonnable lea lUIS des auues. On peut bien entendu recourir l un tranSfert, mais il DC fauc pas que. ce soit systematique). lmaginer Ie bonheur que procure Ie fait d'miver .. pied dans un gite douillet er accueillanl au lCtIDC d'uoc booDle joam6e de marehe I

Toujours en ce qui conceme l'htbergement. les zoaes de rDCXJIIIDI' lei plus pristes sont equi¢es au maximum d'UD ou deux refuges. n y • done rtgulierement un probl~ de s~ qu'D est raremeDI possible d'evner par la ~gociation, car Ie refuge est te plus swveat en situation de monopole.

Par ailleurs, ces ~Iablissements apparrlennenl ou soot ptEs bIbitDeDoment par des associations ou des instilutioDs qui p'OId pas de ~ commercial. Teute pratique commcrciI1e usoeDe da1II 1e toadIme (1110- tements. remises. contrab) n'est pas cnvisapable. C'e:..~"" les bonnes relntions, la noI0riEt6, te s&ieuX daos lei ,J .r !.~.!: reglements, qu'il nQUI est pennis de oampter resme .... ---

~ 11 S T 0 1/ II 0 PHil A TOil S

lions ella confonnire des preslations demandees dans les refuges. Par ailleurs, res h6~rgemem~ de type classique ne scm pas encore coullimts ~ notre chenre1e ; il est fon rare de trouver dans nos p~~ennes Ufo' hotel ou une auberge pourvus cOrrectement en bres ~ deux hts ; en effer. nous ne touchons pratiquement perscnees seules et tees peu de couples ; il s'agit la d'aiUe que • ~no~ne social qui ~ouehe 13.pJupan des operateurs. Ces me:s d: rehern ne .som p~ .rouJollIS enelms A conceder des conditions POur des

!:tu:! ~:u:= de personnes seulemem er qui plus est, ne I'CI-

En b~f, on peut dire que dans notre secreur, en montagne sur IOU[, la 101 de la concurrence ne peut guere s 'exercer. Un des bienfi _ de la COncUfTCnce est de tirer 18 quaJite vers Ie haur (el I . &ira te bas). Dans naIR cas, c'esr plus en Jenne de qualife que ~e p~ vCQ Ie problame se pose. pnx que

::s ~fI~ns de ;enains Proprie[aires exploi[anrs pour amtHiorer la quaij_

conscien~ur in~;v~~u:u: :~~:~::Ie sam plus. I~ fruit d'une prise de

[ouris[ique. que res mCldences d'une economic

Les aulres preslalions de service

Les probJames renconrres avec les hebergements se retrouvenl la . e (transpon, aniI'avons dit, est groupes d 'une

M' . qui fail lOUIe

P=at~es~,evident qu'un &roupe de d~ .

~bergelllent au de servO ~rsonnes IIlteresse peu un

La:ec des groupes d'une cinquaruaine :s, qUI fonctionne habituelJement

encadremenl persOllnes.

. Au deJ~ de l'asrec

5emlelJes de nos .

avec les gens du voule de

gnareur lance de

- ... -

Il eSI done essenuer qU'il ail Ie discours de La Bal~ 'U

en connaisse 10US res produils et les services. C·CS! la raison re, qui _ quelle il nou~ semble ess~miel d'as~~ier les accolTlpagnateura:~ pleme et entiere ~ ~a S:X:lel~, et qu .ils prennem pan aux grandes d6cislon ; cela se .tradull d ailleurs au ruveau social par Ia prise de participation au capital de la plupan des accompagt\atclU!, qui ~Iitnnent 50 % des actions.

D'aurre part, j'accompagnernent de srcupee en montagne est soumis i\ une rcglementation paniculiCre, secunre oblige. n stagil: bien entendu des diplomes de guide et d'accotnpagnateur en montagne theoriquemenr obligatoires pour encedree des groupes en montagne centre une queleonque remuneration. Il en ve de mCmc pour les activj_ les de neige (ski, ski de fond) qui som egalement ~geea par des dipl6mes.

Pour Ie vcyagiste, Je diplome est etfecnvemem une securile, Ie brev~ etanr a priori forme et capable d'emmener des clienlS en route securite en montagne. Le problcme est que ces dipl6mes sont tous delivrea par Ie minislcre de la jeunesse et des sports, et qu'A I'epoque de leur conception, ils visalem plus a sanctionner une pratique puremem spor_ rive qu'~ fermer des acteurs d'un secreur tconomique : Ie tourisme. D'ca un grand nombre de carences dans la formation, mais dont lea differents prctegontsres commencenl a prendre conscience .

Les niveaux

Une des grandes difficultes de notre activire consiste A d66nir, de la Ieccn la plus precise ella plus claire qui soir, te niveau de pnatique de nos circuits, de fa~on bien sur a avoir des groupes bomosme.. et • ce que chaque panicipam rrouve son plaisir.

En effet, lea references que nous utilisons dans nos catalogues (d&Uvelees, heures de marche, marehe hors sentierst eboulia, n6v& ••.• ) oot souvem des significalions differentes chez nos participants. Une des 2. fle~ions que I'on emend ccurammene au tBepbone quaod on l'iDrcnoae sur Ie niveau d'une personae qui souhaite Caire WJe randonD6e d'UQ bon niveau ; "out. mots ie marche tous tes d;mtl1IChu d F01JIGinebleau ... " Or, cetre bonne compdihension des niveaux a des incidences sur le d~roulemenl du sejour, et la satisfaction qu'en = cbaque parti_ cipant. Elle peut aussi avoir des ccnseqaences graves sur certains c:fr.. cuits hallie monragne, quant a la ~~ des pcrsonnes qui Ie lOOt surevaluees, et du groupe lui-marne ; pour Jcs canyons Eplement. Ii nous d~eouvrons sur place qu'un participant DC sail pas 0Ipl'. ceIa peur devenir dramatique pour I 'ensemble du groupe. CIt 1'1CCOIIIpIIIIateur est monopolise par ce participant.

Club Aventure

NICOLA,S'iUGEOT

RUPOHSAIlE MAUfTlNG et COMMUNICATION CW''''YENTUn

Itinerances :

I' aventure a 10 carte

IVLVIIUNOh •• 1 OllleTttel ITINIIANCII

1, Ii l TO U R 0 P Ii II A l' 0 It a

LA BALAOUIIRe:

LA SURVIE DOUCE PU~Coupl..,

---;-;, ~~:: d~=: ~..:::. ~:;

.,.,u,c : """'un- oourca etonMmmoool ~m. pow ce ~ "'R!gr6 110 l.tIg~ lie La rnatdwo. Ia ph.'P.r1 de. fI"'f'-""'"dll9roupe""'Ipr6'-6".~r:Fr.-d.RoIr.nd

~du~'~S;';:'It!~ ~~J::~r>e~

d'IfII':;:" ....... jaun .. b<>Ig<> dol 23 ANI. monlllO'l aou. La

:"odIon J:. ~:lJfJbI=: ~;H"''':=:'~': ;:.;:a~:r.::qu"'.:0~:1 I;:-:;~ ~ro:

"" ~ aldol F~ 6 pl6p-.r .. r '" r8pN. Nul C6clloo ::'~unp""_~lallgv6H.

Une soupe au)! nerees 8eUysgea

PI8m1~"" opjralloo : pl6pe.t<>l' .VIIe d. I. I.rlo. Ulte pll9 donI 011 Goolvc;tlonrwra d •• ohauuon. larols d'6pI· oardsSllIlV8\1 ... ·qulpo ........ n-.bond.rlC9dD.ntlar4g1on .el.~!\ •. l_ortt .. 'eO"thachMllelrni.IlIIIlQJlt • ..... dupIDn1aIl'1.I u n<l1lorm.cho~gnoniFran90lsnou • • rassur •• ur5orl lnoc:ult6) pour pr6par« I. l0up<>. Dan. 1o.,,1edtloA .. ndronl,OI.rlU.,.IRItu.vtv_.ILaatell.lra,d. pootites pomm.l' aauvag ••• clde8. qui Iou.,onl un 161. dol ..m&lg .....

BIontbt I"" braises sont .... 1 chaudN pour Y Ial .... 0.01,. IH ChRUSsona. C·.IJI una opj .. ~on dOi1ca1a car Ie conIaI1u dolt ou. II. poIm una qua I. pllta 1\0 brola. AprM avdr ob5orv6 Ia d6monltrstlon d. I. tacmlque, Vlncant acupta M pretldra .Ia rasponNbll1t6 de Ia QJ~.

EntIn fa rapu _I pr4t aualqu'un propoH : "SerIaz· l'<IUSd'acoord pour qU1l nou5 noua donnJcJn. I. rnsln an "'cIeautourltl"'uavanlde~?JacquaInIo. ~ d. 43 .na. I.mma d'orrlclar, axprfme .. g6ne at pr6I6r. a'ebatanlr. T_ ... utre. acqulaaoant. .6f>r" un moment dol alla'>ee. la palllo voI~ de C6c1la ..... 1be:'EtcormKtOl""t_qu'onVa Ialrepou-rnanget? On n'a pas de tuHlwes nl delourchatt •• r'c. ... ttr. r_1on d·utlnser da$ baguatlae oomma lea chnot.", augan Fr~. Roland .rI .... It d6J6 pr6par4 ~ ~r_ qlf1J dlslflbua 11a rande,.1 chacun •. a.crtm. WI' " .. lade. ~.nt pis, mol Ja m.ngll .VIIe las doIp r lin-C~.L.allOlf>8aabolt<>tla8ch8;UQQI'IR .. d6- glISl8nl &arl.B prcl:>limcl. aualll au d_1t .,. ~ da <>:II1T1Qb!atto •• un IrultdGI1clalu, cl6rnaux <>t1*furn6 donI "d6lactalllllll1OBaiauJC,ll'IIIIIIquebI8l'l,..ud'anlntl'll)u. av.ian! goOt6. U .... 1 ... 1u.100 de Ihym cl6t ~ tapas.

La null ar;ttoll'lbM. La ct1 de III chouatla hulob"_ SO<lnaavocr6gu(artt •. Fr.nc;ol.IlOUSlOppr .... d.dllJ\ln.guaf Ia I:li du mAla. p1W1 modul' qua cillul dll. fameJlII. NoIre

~. :R~~:~15~.~\~O::O::t~UI·~~ ~ ,~:;a!II~r1 ?d: g:..e~:~ ';HIII~ ~Jt ~ ~ ,:,a ~'O:~UH;:n~ cia:!" d::~ ..:::: =-:' ":;;t ~= ~==.,~lIlIj.! -:",.~IUI':

ta~. Ouanl • j'6pItM.t •• c'Ht par..- bien me d6mIr~ 0:. RII'VIaII "dulH". de type. CIOImIando. GO an-.n

~~: ~~uv:,"",:;:,::

Til 0 1 S I II M II P" II '1' 1 II

Resumes

~:!ESII ... seSDESPORTS-AVENTlJRE

Til 0 I SID M II P" II T I B

AVENTUREET COMMUNICATION

La "Saga" des bases de sports-aventure

etDlle OUFOIX

~'::~~:r~~~MUCIAl

Le groupe Saga Aventures Avenl':rc;~:.~i:n~CJ deux aUlres Beres, la prise en "ouverture de 2 Baim 001 pemtis

L'~qujpe de fessionnels de Is annk plus nombreux app~cienl. reviennenr,' er ncus demandcm

La gestion et In commercialisation

Outre les bases de spcns-avenrure, Saga organise et commercialile des evenements, Icls Ie, ~rand Prix de France d~ Raft, it Trophee Vol. Ie Grand Def Breitling, et des challenges Ullcr-entreprises lelA que ~:CRaid Aventure des En!rcpriscs o~ l'Open de Raft VSD. Les retorno b6es-pressc qu 'elles enrraUlc~t contnbucnl, Chaq~e ann6e, ~ renforcer I.

~::;~:is;:~ef:~e n(~;rel':;~:~n;~r~Se ~~g~%i:~c:~~a ~::

prend en charge les eludes d'lrnptarnanona CI le conseil aux colleaiviles locales, ou dlfferents investieeeurs. interes~s par Ie d6vcloppemem d'une base sportive ou d'un eveoernenr sur leur site au dans leur r6- gion.

Les bases de sports-aventure

Tous les sport.'! avenrure-neture

Raft, kayak-Raft, hydrospeed, canyoning, montagne, v~lo nature. parapeme sent les sports les plus couranunem mis ~ la disposition del amoureux du sport et de la nature que nous accueilloru sur nos buca. Tres proche de notre clientele, nous enacbcns une attention toU1e parti._ couere ?1 sa satisfaction ; ainsi depuis 8 ans, et en fonction des carac- 16risliques propres de nos bases et des saisons d'cxploitation, DOUI adaprcns et am6liorons ccnstamment nos produits. Nous sommcs CD rresure d'offrir aujourd'hui des formules de prcduits adapt& .. cbIcan de nos site, et au rythme de chaque joumee, semainc, stage au e:xp6di_

lion.

Dans Ies plus beaux sites

Nos bases sent slruees sur des sites panni Its plus int6reuaalI POUt I'eau vive, en paniculier 5 bases avennaes. En Frmce ee en Ilalie ; Arc-Avemutes en Haute Tarentai.se sur l'~, Volvic AvenlUnII en Haute Loire sur l'Allier, Brides les Bains sur Ie Doron de Bozd. Courmayeur sur la Dora Baltee au coeur du Val d'Aoste. ct depuiI jutn 1992 1l Moraine en Haute-Savoie avec I'ouvemee de la bale "Avenrures Passion".

Une clientele fldele et diverse

Essentiellcmenl franij:aise er trU sportive juIqu'_ 1990. ceIIooel ~I tres clairemenl en train d'evoluer, profitant do reDOtI¥UII cia __ nsme vert dom tee sports aventwu IIODt l'on des ~ ....... L'anran du Sport et de la natum qui toucbe lea PnDpIIg ques ann6es tend maintenanl .. s'ouvrir sur 1' ..... ,..,

Sur nos bases ~ l'arnvee d'une clien~ ~ aWe.

,,"S/<TUl6 6T COMMUNICATION

Belges. Allemands. Suisses. Italiens, Espagnols au Danois '.

mcnt ftiands ~ rafting er de. spans d'eaux vives. Ama~~

France ~t des nchesses. oeUX<1 portent une attention route . de ...

IU tenuit et iI; I'autberuicile des sires er des hommes. ~

X<m: ~teI.(' ,vatic ~iblcmen~ ~'une base A I'autre er en fa ::m sa;. N~anmolIlS. une vision globaIe permer de ~8~

Uoe dietlteJe touristique familiale

La plupan & nos ~ases sont siruees au coeur d'un sire to .. door ene profitt et iI; qui elles epporrenr une originalile er un UllStiqQc ~one.. Par eJ[~!e, au .plus fort de l'ete, notre base Arc_~:~~-V'"

. A Bourg Saim Maunce, pulse ses clients dans I'im hlra

~~:~ que soot les stations des Arcs, de Tr;:an~~

Cctte clieru~le ramiliale appr&' .

r6unissant lOUIe la farnille. CS~e. un prodwt A la fois ludique er sponif enhms). El1e est essemeuene . ~ moyen et cadre SU¢rieur (2/3 d'~. ot p nte lora des vacances scolaires

Uoe cliftlltJe de proximile jeune

, Residant dans les seaeurs urn .

C ~ ttne ~e jeunc et essenrie~ les plus proches de nos bases pon~ CI de I·au~. Ils v emcm nee sur les week-ends ~ pouvou tOUt trouver A PfOXimitic cyagem A plusieurs er apprecienl de ann de profuer au ma:rimum de des basc:s. (campings, giles, hatels ... ) = au en groupe (5/10 pe~ ~Vltes. Jeune (18/35 a.ns) en

quelques annee.s. ' its scm etudiants au lravaillem

Uoe clientele d'entrep'

ments inler-entreprises nse, SUrtout grace a I'organisation d'evene.

. N~Sltuctun:mCne .

nuque envers les entrepris,es depuis plusieurs annces

• 011 tenn; agences : une politique dyna-

- avec les directiOIl$ co. . ~ em des ressources hupour les chaJJenges inler~r~. ~lW:raIes, ou de ployes ;

Lt· llIreprises et les l~ communication

Ce bureau est plus paniculihemem charge de la commercialisation del e enemenls inter~ntreprises. Excellenre "viuine" de 001 activitb __ I: monde de l'emrcprise, c~acune de ces ~ations attirent 300 1 400 cadres et coUaboraleurs qUi ponent,. en Cquipe, les couleun de leur employeur dans des challenges de 3 JO~ (raft, ou raid-avemures). Notre volonte est de proposer aux entrepnses des produiu ~ adaples aux relations humaines d'aujourd'hui. Une attention constanle 1 I'interel et au rythme des spons comme ). la qua1itt de I'org.anisalion. pennetlent ). nos challenges de rnenre en avant les capacitQ et le -savoir vivre ensemble" d'une eqotpe, plus que les qualites sportives del panicipants.

On conslate egalemern que la quanre de ces ChaI1enges pennel ilia. entreprises d'y inviter 1 la fois clients et collabcreteurs. C'est alan une operation de relation pubJique criginale ou les clients portc:nI cux· memes les couleurs de I'entreprise qui les invnent. Op&atioo redoutablement efficace en communication exteme !

Une clientele uee aux evenements

Toutes les operations evenementielles que nous organisons -=ateillent au sein de clubs VIP au Clubs presse, des joumalistes et peuoonalites diverscs. Certe tranche de notre cliemCle reste bien IIh

marginale en nombre.

Mais ces leaders d'opinion panicipent activement 1 asseoir notre i:mt&c de sociele dynamique er serieuse. Bien souvent, des pc:rsannaIiIis qui nous om rejoints lors de nos operations, revienDem l tine iDdiridDel pour protiter tranquillemem de nos activites.

Vol vic A ventures: un site, un projet

Depuis 4 ans, la Societe des Eaux Volvic a notammcnl cboisi comme pale de communication les thbncs "spon-avemun:-amae., D6- veloppe:e en collaboration avec Saga Avenmres, la Base Volric siID6e ~u Pon~ d' Allcyras en Auvergne er son environnc:mcnI: superbe est co lII11llerSlOn rotate dans une nature limpide et souvcnt vierge.

Un peu d'histoire

Les resultats obtenus. tant sur la comnumicarioo fmc p:b • cen~ base que sur la qualite de son exploitation. DOUS oat CIIIrItl6I • ~~vl~:g~r la creation auteur d'elle d'un projet de d6vc:lc:JppeaII mpa-

• faire de la base Volvic AvcntuRs un outil C*IIIDCICiIl ....-..

- nbtenir rapidement par un f:vmemem de, grIIIde ...._. ...... :~~:te:.nommee et des retomb6es-presse:s tit pabliqaeI ..........

Quatre annees d'exploitation d'une base-test Voivi A

permis la c~ation d'un produir original. Pour transform venture. Obt en DUtil ct dynamiser commerciafernenr Ie camp de b eriJ ce ~ pensabtc d'envisager son devetcppemenr materiel ese, I,~tait iodia-

d'une veritable base. par IJlstallatiora

Sirufe dans un cnvironnement assez exceptionnel il; 1" .

grande boucle de l'Allier, une propriete acqulse rece mteneur d'uao nombrc:ux at~ul~ : un env~nnement se prerem Parf=~!risente de loppement d activites spornves, des installations en bon etat au d6vcfaclle par une route en bon etat jusqu'au site er la .' un acc:U gare SNCF de Prades. BlIe beneficie en outre de la pr~x~tC ~ It structures d'accueil (Mlels, gites ... ) imponames pour I::~:~e d'infra..

Ces atoms repondenr patfaitement aux arrenres de norr .

~chcrche eejourd'hui la possibilite de prati uer no e. 7ilenl~le, qui

sue encore plus sauvage, en pleine nature. q s aCllvlles dans un

. .Cc site, nous souhaitions rout d'abord f.' • •

vileglec de Saga Avcntures eri b en aire une destination pri

vene de la region et de s~ U~to:~1Ia/e camp de base POUt la d6c0u: collectivitts locales et des Eaux de . V o~ cela, er avec Ie soutien des nagements suivanta dans le com let OIVIC, nous ~vo~s prcvu les amenel. p respect de I envuonnemenl ~gio-

Rl!novation du turain et des abords

- eeaucn d'uae zone de loisir (volley-ball .

-engazo~ntetfleurissementdes :Jeux.);

~~ille~ g~1ion ~ Parlting afin dePames conun~nes er talus ;

CZntrallon de venures. ne pas detenorer le site par une

Rl!novation des batiments

~c:a:ion d'un gite rural et d'une ecurie d .

_ renovation de la cour . ana Ia parne grange du bAb-

~u ~~~ation e~ transfO~ation

unem pnncipal ; des chambres et d .

• renovation des sanitaires etistants. es parnes communes

L'equipe de Volvic Aventures

Notre c!qllipe

Lamure. Onginaire ea'

:e~,~~ ~~; d~ car~;::o~~~

loute l'annc!e.' qUI est devenu le

A\'!ir;TIlR6 BT

COM M IJ N J C A -r ION

s ,. 0 A A V Il N T IJ " B S

ere privil6gie de la base (clientele habituee, haul de gamme ... ) t;e n~aracusse II s'enlOurer d'une equipe tree experimentee. Les guides ~:oiS: pour Vol vic Avenl~res sont parmi .I~s plus comp6tents et bmb- 6cienl d'une grande expenence de nos acnvues. .. .

Celie equipe est renforcee, par d.es perso~s ongmaires de la rtgion qui assurent des emplois d emreuen de service (tranSpon), de restauraceo, ou d'encadremenl en balade a cheval.

Des produits bien adaptes au site

Bien enlendu, cene base presente route 1a ganune de produits ~j.

~~~~e~~e~~~: ;~~e c:UY;:~~;:~Oj=~e~:n:q:~:'d~~

et les amenagements que nous comptons y realiser nous permettront de proposer egalement :

_ un site d'es<:alade a proxirnlte de la base en initiation et pertecuon-

eemeor

. un parcours baroud (pont de cables, pont nepalais, petit rappeL)

_ des produits equitation, initiation ou balade. La base disposers de ses propres ecuries et de quelques chevaux en permanence sur le site.

_ une plage sur I' Allier, entretenue et accessible a 10US.

Un nouvel apport de clientele pour te tourisme

Sur chacune de nos bases nous attachons une importance route paniculiere a cene collaboration avec la vie economique et associative locale. Cerre bonne entente est indispensable a la realisation d'un produit de qualite, binefique pour tout client, exploitant et pour lea ecleurs locaux.

De nouveaux services valorisants pour la region

Cene base envisage egalemem de proposer des services qui DC SOn! pour l'jnstant que peu developpes dans Ia region iInrMdiate :

- une attention parricullere a l' accueil des enfants, incluant un seIVic:e simple de baby-sitting pour les parents souhaitant pratiquer des activi· le5 il; la joumee en couple ou avec certains de leurs enfants ;

. un club equeerre dont ne dispose pas Ie site pour I'instant ;

+ ~n service de navenes permettant de prendre en charge les clieDts qui Ie souhaitenl dlrecremem a leur hotel ou sur Ie sire: de leur b6bcr. gement.;

Une commercialisation dynamique et puissante

La commercialisation de la base Volvic Aventures b606ficie cia tcute la puissance promotiormeUe de sea deux partmaires asmci6s. Saga Aventures ella Societe des Beux de Volvic :

~ V B N T II R Ii Ii Teo 11'1 M II N 1 C " T ION

_ presence dans la plaqucne Saga, editee er diffusee a 50,000

plaires : exeaa. ~~:n; ~~::;~;nnelle sur pres de 100 millions de bouteWes de

La facilite d'acces par train de nuir depuis Paris, l'install .. .: __ d'un bu~a~ ,je vente ~ ~roximite qui, coordonnera les acti;:;--' commeTtaahsat\On A ~al~on des bassins urbains du Puy, de a! mont Ferrand et de Saini-Etienne permettra de proposer des week

en ,ple~e na~~ ,ct dans ~es pericdes de 1 'annee habituellement c;':: (nu-avril l nu-jum ou moe de seprembre} :

, aux emreprises en petits groupes ou en seminaire '

• lI. notre cli~nt~le habitueUe a la recherche de ncuveues deSlinati pour 2 ou 3 jours : OIlS

~e~ s~~e d~:~:~~ ;PIUS regionale aniree par un produit de qualite proche

~~le~~ clientele ettanghe (beIge, allemande, suisse, italienne, espa.

Le Trupbee Volvic

~tom:~~~~~~ ~~~;:urer a la base Volvic ~ventures des

uon du grand public i1 fall . ' un develcppemem rapide et l'enenan:'b.itions, Un tvtne~nl fo~t o~~~ un eveoemem a la hauteur de see ~J~nl el ne tent plus qll'un. hommes, la nature er t'expton se

h~t n::lI:~le:~o~ous cRt I~ Trophte Volvic. Trente sportifs de ;:ts, ... ). forment des ~:~o~e rn;rque leurs disciplines (medaillel,

, ums pour I'exploit et 1a perscnnes. Un homme er une

~:a~l~ine ~ature regroupam des d~:~tition ~~ un raid "avenrures" dans d:~qu.e .. Des hommes et des ~emes ongmales et d'un haut nicompttiteu~c;Vhnes qui ne sam pas les ~s co~us du grand public, certe ee eur permettem de se dis!' rs mars ou leurs qualires de

(alpinisW: a~xno~~n:~:: choisi, comme m~;;~::n_niS res ~O spcrtifs de

monde d'esealade) t 1..0 explOits), Isabelle p .' Catherine Destivelle nee de l'Europe l' S~ar) 'ick Peyron (navigalell:U~~ier ,(championne du

Ainsi, nous evens crU vaLnqueur cene an-

soutenu par de fons m un eVEnemem

tination d~ rv fran~%~;S e~e production pressereurussant denombreux .ellr~nnes, done A la region un rerenn JOumahstes, a aux sports et 11 la nature, ssement et une

Monter un evenement de sport-aventure

1HIII" I'ACAUO

O!~\~~~~ ~~~~~A,

~-=..

--

~

-~--

--

---

PJebiscite par tes mtdias au debut des annee 80, t'avenrure. et tee concepts qui s'y rattaehent, om largement evolue pour devenir beaucoup moins restriclifs. En effet, en moins de douz.e ens, Ia definition ttaditionneUe du mot "avenrure" s'est diluee progressivement vers de nouvelles reodances : l'aventure sportive, culrurelle, familiale, tounsnque ...

L'aventure se democratise I Pour nous, professionnels de l'~&lcmerit, la demande des Francais - dans Ie cadre de sejours en Prance • se rapproche plus du tourisme sportif, avec neanmoins un besoin de decouverte de valeurs tradilionnelles - culrurelles, blsronques, humames.; - et un desir d'evasion du milieu arbain.

~ensibili~,s par les courants ecologistes, influences par la vague do new age , des Prancals redecouvreru les vraies valeurs de la nature et du contact humain. L'orientation touristique actuelle du public: tend done souvent vera une notion "sports-nature", tendance o~ Ie termc :;~nture ne sert plus que de vecreur, de detonareur. pour stimuler au ,Iuer u~e quantite toujours plus importante de clients ~ destiDatioa. d un envuormernenr naturel (rural).

remis~sous parlerons ~e ce concept sports-avenrure : il s'agit d'activitfa 80 et ~u goul du Jour par l'engouement pour l'aventUIe dca ....

qui bencficient aujourd'hui de l'int~t du public pour la PnDce

SEXE

AGE

FnOFbri1]

CATEGORIE SOC1()'PROFESS10NNEllE

REGION O'ORIGINE

d'UO besoin de contact "plus vrai'' avec l'envitonnement.

nJ!!Ie el I' le canoe-kayak, Ies loisits equestteS, la randonnk peCea:~ueis il convient d~ajouter I'attrait pour de nouveau1i. sports

:ue~e le V11' ou le canyon1J\g·

ElelDedts d'analyse de Ia demaode

. urd'h' plus de huit franltais sur dix paseem leurs vacences

~~~exago:~ et 50 % d'entte eUX prati~uent ~gulierement au dansjnS un sport. De plus, noes constatons depUlS plusleurs e.nnUs une :dance II.. le "parceUisation" des .,triodes de vacanc:es. avec une consommation de lourisme de week·end de plus en plus unportante.

Des tendances II.. la redecouverte des valeurs fond~enta1es. c~ Ie respect de l'envitonnement, la d6couve~e du terrotr ~ltalS, mais aussi l'attrait d'activites physiques de quahte ~marche a. ~led, .vr:n et si possible peu onereuses, cnt pour but t'evaston du milieu Cltadin, Ie valorisation de son corps et de son temps libre. Cette clientele est done paniculierement receptive a des produits courts en duree, axes

spons-aventure.

coosciem des 1989 de certe orientation et consterern une absence

lotm d'offre tenant compte des parametres decritS, nous avons cWt un evenement spon-avenrure pennenant Ia promotion d'un site donne a navers ce concept: Ie Tropbee Camel Avenrure de Morzine-Avoriaz.

L'analyse de Ia frequentation de ce produit touristique, ainsi que de son evolution (croissante d'ann~ en ennee) peanet de titer lea conclusions suivantes :

• Bien que I'evenement qui nous interesse soit un produit peu on6.reux (780 francs pour le week-end) et d'un contenu sportif abordable, I'analyse des CSP fait ressordr one presence importante des categories aisees : 18,6 % sont patrons, artisans ou issus de professions libtralea (notamment mMicales) ; 12,9 % som cadres scpenecrs ou ingbUeurs (co~~ 10 % en moyenne nationale,(l) et les professions intennb;liaires (maitrise, technicien ... ) represement 21,2 % de la population (contre 15 % en moyenne nationale).

;~a d~7artition par a~e. est egelerrem riche d'enseignements, puisque m 1 % des participants ont entre 25 et 3S ans (coatre LS ~ eo

;:e:: na:o:ale). Curie~sement, tes ~oins de 2S aDS DC s'in16Iessenl 16s plus ~aditi ce type d evenernenr ; Us semblent ~ des activi· (V'IT ... ). onnelles (foot-ball, basket) ou bien les "mono-ac::tivil&"

n conviem cepend

de 25 ans ne .. an~ de st. demander si le manque d'i.nI6rf:t des moiDa

COinCide pas avec Ie recentrage acmel vera des VIlean

~ V 6 N T 0 It S 6 T

::~~ionneues plus sicurisantes, OU l'aventure aurait one image inqai6.. 10 Les ~gions de provenance confirment I'importance d r6seJv' ristique de I'ne de France - 58,4 % - ( alms que la ;giOn o~, ~ ne represene que 17 % de la population totale fran~aise) P8tiaienDe ~~~, de ~placemcnt de ses habitants (1 300 kilometres e: :!: ..:::

:CO:U:;ti~: :;~~e,~r~~~r:;h: ::=~ ~~e~liqu,e par I.'~tiqueae

refl~te pas _ seton nous _ l'interet reel des fenu:::me-Avonaz et De eventore. pour les spans.

L'aventure : support de promotion evenementielle

l.e potemiel to~stique d'une clientele sport-avenrure 61

nt, nous allons mamtenant etudier Ies faeons dont on ant ,~mon.

concept de spon-avenrure pour de I peut utiliser Ie potentiel rcuradque d'une regie ;e 0Pf:r une action de promotion db d&:lWc en cinq phases, et nou: I' o~, ' La rneth~ologie utili. sera Camel Aventure de Mortine-Avon:~ tquerons a I exempJe du Troph6e

Formulation des objectifs

cee etape ccnsiste 11. formuler d '

~veloppemc:nt (en tennes d" e maniere precise les objecti& de

~ I'uemple qui nous in~~ er d: ~romotion) que I'on poursuit. ~~ co~ &an; un lieu ou ch!~ agn de positi~nner un site d6- avenrcre ~~Itives s y Tattachant, er ce peut dtcouvnr la nature ee les lion, ou le ~e tels que Ie canyonin~ 11.1 trave~, des prcduns sport&-o

. ' e canoe, la course d'orienta-

Analyse des ressources et mcrens ' '

Cel1e d action disponibles

ne s'agf mentcle d'aclivil6s En cffet,

~:U;rc::~iI6" De la

tives, commercese:es no~s listerons les stru

et ftnanciera disponibl CIl), proJets (dceplif b ctures

Analyse du mar(b~ es el es COol1aiIlles ~:;ons les m~ye~~~

CIl6ventuelles

n faur tout d'abord '

analyser la COncunence:

qU'existe_l_il dans Ie

, e du sport~avenlure d,ans, la region 7 EI surtout etudier la cible

domatn . es et leurs motivations,

de clientS vISa ani d6jl!. et6 abordee plus haut, nous dirODS que la ten-

CelIe 6~:PCma~h6 qui noes inleresse correspond ~ une nouv~~e anerue dance ea : vlvre one aventure l!. sa mesure. 00 des acu.v,tts spo~~ ~ fran~ourte duree, A un cout raisonnable, avec ,une, evaston du rmt~::S c:dirt er une decouverte de la nature et de I envlf~nnemenl, Une ~ois la clientele identifiee ncus pouVODS passer A la quatn~me etape.

Creation d'uR f:vf:nement sport-aventure

Tout d'abord, une rapide defmition des obj~ti,fs d,e la ~ro~ot~on evencmentielle : it s'agit d'influencer - par l~ b~ dune unpbcatlOn h sique er personnelle ~ Ies attitudes de la cible visee par une collec~vrt6 ou une entreprise. en vue de t'Inctter a diffuser A son tour lee infonnations recollees ou t'unege qu'elle se fait du produit.

Le "bouche 11. oreille" a bien souvent une grande influence sur la noteriete er le positionnement d'un produit ; cela est pertculierereent vrai dans le domaine du rcudsme.

Excellent vecteur de communication, l'evenement perrnet de diffuser d'one maniere plus concr~!e un message. Dans le cas qui nous inte· resse. nous allons creer un produit qui pennettta de mettre en avant Ia volonte de developpement du concept sport-aventure d'one collectivite, (phase 1) en Ionction des moyens existents au A venir (phase 2), et correspondant 11. 1a demande potentielle du marche (phase 3),

METHODOLOGtE DE MISE EN OEUVRE

Invantclre et CI1QIy19 del '_OU'C95 et moyens d'oc1lon dIIponlblel

onclYI8 du mo,ehlt

ehobc del vecteur. de communleotlon crltollon d'un 6v6nement ptomollonnel

A V II N T U II;. Ii !i Teo M M U N Ie" T ION

Notte reconunandation sera la suivante :. creer une com¢lition 8ponhto multidisciplinaire ouverte au grand pub~~, de ccurte dUIU, pendant 1a Salson d'ele. Son nom pennettra un POsll10nneme~1 fort er sera d&:linable en divers sous·produils (stages ... ). Pour eViler. les rkup6rationa probables de ce nom (le Trophee Avenrure de Monme-Avor'iaz), il sera ~pose.

Le financement de cette operation est assure par des prestationa "en nature" de la part de Morzine-Avoriaz, par les inscriptions des par. ticipants (participation aux frais) et enfm, pour une large pan, par le sponsoring du Club Camel Aventure qui cherche A valoriser la notion "d'aventure humaine" et qui s'bueresse beaucoup au developpement du spcns-avenrure en France.

Les objectifs de promotion de ce produit sont multiples :

- presentation des particularismes de la region : nature, urbanisme, his-

mire ...

. renforcement de notoriele : presence du nom de Morzine-Avoriat dans le tare de l'epreuve pour beneficier des retombees presse ;

- operation de relation presse : envoi des dossiers de presse chronologiques, voyage de presse, presentation specitique de Morzine-Avoriaz ; . mise en avant des qualites d'accueil de la region et des habitants : presence de benevoles du village dans I'organisation du Trcphee Avenlure el prestations en bebergement et nourrirure "couleur locale" (soupe savoyarde, chalets d'a1pages ... );

(~~at:on des act.ivites sportives possibles en dehors de t'epreuve

- p~lation de la station d'ete. pendant la saison d'hiver ; ~u:'~':"::v~·imafe ~ ~a coUectivite aupres des eneepnses pran-

ou a .... reanen de conventions .

~=:;, :;li~ti:~: inte~~ a la muniCi~alite : mobilisation des

choisis par ies responsable~~~~~:e les themes. ~e .communication

~~:~ par la coUectivite pour devel~~7)~a r:~~a~=I:: ~~e:::~

~~:~~:~:i~~ali~ .. valeurs du Trophee Aventura teUes que : dyna~ ~ffets induits : dans le cas present, nous av

aucn ponctuelle des acriviles tOuristi ons ccntaste une augmenpresence d~s Ilanicipants, de leurs aques et cOtrunerciales du fait de la (aegmentation du trafic}, ccompagnateurs et des epectateurs

Suivi post-evenementiel

Certe demiere etape consiste a

"faire vivre I'evenement" ap~s sa

~~~~~~------------------------1r A"nN

tcrite. t61t, radio, la-

ur : I11cdiatiques (presse

~sli,on ~es retOOlb6es ..

· aIJlpl~:r , aotcw de l'tdition Sllivante ,

Ions, " . res habitantS (Um, ... ). . France. ne

· fTlOb~:: sous_produitS" (s~a:ss, le domaine du tO~~:s e;rofe5Sionne15

· edt: nne "aventure, 'a partir du moment ie de la demande

::e: a etrO porteu:~n~pt evolue, et qu'~::= forte.

COiltnt 8SSirnile que ce rt_aventure eyant une ,. e uoi n'abusera. ::~ vers un conce~~ :t aventure h. tout et :p;::e d~ plus en plus COiltinuer a coue~us one clientele qUI a one

ni n'inleressern, P(fre,

analytique de I 0

.. VBI(TUIl8 BT COMMUNICATION

Defi vert: l'aventure de to ute nature

flOUNCE JOUfT

m~~::1lE I)E LA COMMUNICATION

Depuis une dizaine c'annees. les "ectivues nature" SOn! dans I'air du temps. Diverses initiatives locales er autres grands periples lointaina s'inscrivem d;guli!rement au calendrier de ces passtcnnes, cheque jour plus nombreux, qui font rimer sport avec nature et depaysement.

UD raid nature porteur de valeurs traditionnelles

L'engcueirem a gagnt les Unions Departernentales de la Mutuali. u: fI~, dent la devise est "la prevention" par le sport. Aussi, le ~remter mouvement social fr~aU • qui assure aujourd'hui la prceecucn de plus de 25 millions de personnes . a-t-il d«:idt de creer un nouvel evenement sponif er cultureJ baptise "deri Vert".

~~:~~:n ft.,de!~~r' ladeMutualite franr;a~ a voulu exprimer une rUt;..

. que ses valeurll U'lll:hlionnelles :

- !thene : de choisiI, de decouvrir, de at; depeeser .

~:~ns:::ie~~~ptCt de J'environnement, d'au:rui et de soi.meme,

~~~~~~ :J,~e:ro~uipiers dOivent se SOutenir, Be compMter et a'enEgalemem concemeell par

d'Aide S~ciale De I'Educaljo~8 N:~e:~, 1a C.A.S.D.E.N. (Caiue weue Natlcrtale des Sports panieipent ~).' la C.A.M.I.p. ella Mu-

PJu~ qu'une ~arque, "dtfi ven" est u~vement a ceue initiative. com~IJlJons 8ponlve,l accessibles 11. IOU d label, Une sructurancn de ce IOn! rout d'abord lea plus belles r~~o.:s de~ Biles eX:ceptionnc:lJ : de I Hex:agone, et demain

t 000 concurrents

d'EufOpe·.. ur une seule journie : ccurs de SO •

ptut-ltre'''de(l'' se defo~ler:u:tre devronl ~ff~ue~:; :- ~mes mpt(.'haqu~~ en equipes e rendront approX,"18uve

regrour- ces ctapes eernp

gOkJfl'

dienlS ~ cu course : SO %

- ~ : 40 % al (tame, cheval ... ) : 10 :0. T tea let

- _..1~ntation au contexte Icc te . une orientation nuninule. au

• ,.....y ce pennanen .

• eorUl, J'e:!~~n compatab1es en~re elles. nrcnt d'acdl6rcr le ~ epreuves se des choix tact1ques perroe sauter plut6t que laue un , En o~~relac au lieu ~ le :on~:~e~tant de parcourir l.'it~raue (traverser une "coupe ... ), I ~bJ 6riel motoris6 OJ d auCUO delOUr" tro~:erI2 heures, sans t'alde de ;: une carte [GN sercm re-

~";~~~:;p~~'ii'~~~!~~:'i~~.r~d;:;: ::1;: 1:~~~O~t':s b:~

: ~e force 1, 2, 3 er 4 seront attn u ,

les equipts. sera 'alonnt de eontrcles de passages (PC) qu~ Par ailleurs, Ie PW:C°u.r5"defi ~en" se d6roulera donc avec ~n ~ ~

ponctueront le tra)Ct. . sicurite, des medecins pouvanl. lOterv~rur

ment apurant une parfallt Ie concurrent qui auran atteull un

cheque pC er ~ettre hers course

seuil de fatigue tnacceptable. . . uon des raids-

En e "deft vert" s'Inscrh dans la pure uadi pi

somm , e ponive en contexte nature), Ie us

aventure et nature : uee preuve s his' ~ un contact et

sauvage pcssjble > "outdoor" - sans mcyeas sop uqu ,

un rapport eatbentique et privllegit avec la nature.

II va de soi que l'itineraire ~ effectuer n',est div~gu~ qu'au ,~: du d!pan de la course : les concurrents doivern faire preuve d wg

silt er It. reperer ~ I'aide de leur road-beck et de leur carte IG~ Refount le selection par I'argent ou les moyens techniques, son ell18e~ est avant lout une question de resistance physique, d'crientaucn, d' .. • tuition et d'adaptarion.

Tout est concu, dans ce raid, pour anirer les sponifs ou .vemu· riers de tOU5 niveaux et reus Ages : depessernent physique, exercsce ~nnanant pour chacun vera un esprit d'equipe, et panicipali.on finanClAre vclonteiremem modique. L'inscription II "c:Ufi 'len" ea1 ouvene .. lOUS : associations, clubs ou erureprises, particuliers • hommel. femmes, enfana de plus de quinze aru mums d'une autorisation puaI'" ~e - . U suffit simplement de se consutcer une lquipe de 4 membra.

drOit d'illSC'ription I'el~ve • 150 francs par personnes.

~ V B N T 11 R fI

fI Teo M M U Ii Ie" T I 0 Ii

n convicnl de sou,iigner, de: ;::~!~er::~~~I:, v::I~~~~r :.~

personnes, IOUI~ w:es d6fi), er le sourien effeetif des diverses rnuruci~ cleusemenl, s~ aqu, garantissenr autanr de faeteurs de ~USSite POur palirCs solhcl~es, qUI

i'~tI!i~n, , d'une epreuve de haur niveau, accessible l l'l!ilite

,n s:s ::s: au "spcnif du dimanche" ; un d6fi nl!icessite sur. :=fn:~ bonne dose de volonte, de ~urage, de perscvcrence rne~, er exceueme condition physique, S il y a des momen~ de relTUSe en cause personneUe, la solidarilc d'equlpe permet de reusslr.

Un dtm nature pour une nature d'exception

Pour la premiere annee, en 1993, nous av~ns choisi de r6aliser trois o!p~uves dans trois n!gions de France tres diff6remes ;

- le samcdi 22 mai, "d6fi vert" longera le littoral des Cales d'Annor ; face aux roches roses de I'ue du Brehat, les concu~nts d6~~Vrirons les senliers des douaniers a I'abri des ajoncs, les cliques dissunuJ~ derri~re res falalses, le tMiitle des grandes merees. Et puis la Brelagne plus secrere. presque mystique, aux pierces fa~onn6es par I'histolre ; chapelles, mancirs et ~galithes oa f1otten! encore les 16gendes folkloriques du fameUll: pays de Gotlo,.,

- le samedi 12 juin, l'aventure Sf! poursuivra dans J'immense plaine de 1a Camargue : les panicipanls comprendrom peer-see pourquoi ce lieu culre 6tail, dans l'Antiquit6, une i1e ccnsecree au Oieu 6gyplien Rl. ~re du scieu. En siJIonnanl les drailJes, ils d6couvrironl que marais er 6tangs SOnt habit6s par one Iaune extraordinairemem dense d'ciseaax aquatiques : huvagines, sarceUes, bl!:casseaux, Mrons, barges, pies de mer, l1amants roses .. , Sans oublier les chevaux et les taureaux qui

n'om jamaitJ cess6 de pamiue dans Je della. '

- enfin, le samedi 10 juillel, rendez-vous est donne dans les Hautes~~s : ~onni et "montagne 1t vachts" dans Ie site maiesrueux ~II~ du ~I(:I, doni ~cs, reliefs crees au debut du tertiaire ont 61t!: recompttite!'n dues glacWlOns du qUaternaire, ,Le p6rible menera Jes

:a:r~~ v« 'a:l:n:e ::~ju~e;a~ ~~~

Le choi.J; de ces !tois decors offre orre I

<ire ~~lIif : la vari61e et la difficult6 ~one seu~ement un inl6ril d'or-

:: ,;;::fs~;;;:::-.::o:~~~), mais ,g.,:",'~~o~':' ~:,":~tr':

~~fi ve,"" eat d'ell:ploiter au == ~obteif,des organisateu~ de ~, qUI detneU!e a leur !lens l'un de !lite du paysage fran-

s plu5 beaux d'Europe, D leur

po<ri-

. jeor ",opte b ....

, ux partiCipantS t1 l la n.ature

faire dtC,Ouvrtrl ~avc:rs un rapPO re,

uttOUI de eogtapbique, A vivc: aJJll

~e ,s rique er g les epreuves mtfVe~

~jJle hL'itO , effectueronl leinement des l'ebaf\II.

speciflljUC' ~ que ~t1f;:: pour p~o6ter Pcesseron! pas de

'" sans at le.o , rapldeS ne

n conCCllaiS p dant tes moUlS risef"lef lei

Z· tour ; ~;'enthouSi~~~ vert" est avant IOU~ !uvent tnSO-

de s'e1oM'[' I'objedif de , du reve. de rencon

~:::~enturc, de ~~!;~US, des traditiOfl5 dgio-

djpll:f\S1 eure er tes cultures er cour de

jes avec la II (avoriser Ie brassage u= rete: Ids conv~via1e, ;; 22 mai. !)J reste, poore ape s'achCvera par sees C'est alnsi que 'de naies, chaqLle I, seront recompc:n • venus des quatte ~Ul5 l

laqUeUe ICS. equl~lerOn[ les conc~n;nt5. et chants folklon~es

le5 "Breizh nrour d'une "then parue , d~ de la Mer les conV1e!Or1I rHexsgone~ autcu d' ens des Sa.inles-Manes de taureaux en mne

l'awoL PIUS les gar I rrade triage et courses

une vtritsble Fiesta : ~e ,

~ rythme des guilarell gnenes. de Bi one, ils regalerent les pattiQuanl eux Chale~a1,~o~I~~~et aux 80ignons. qui se~ d6gust~ en

cipantS de leur " ...... ..t J 'b des demi~res dkennies.

compagnie des plus grands rug ymen

Ea cendusicn

La gageure de "~fi vert" est 1 la fcis de s' inl~grer dans le dispositif du lowisme d'aventure • red6couven~ de regions rn&onnues au mal connues, aussi bien au niveeu geographique que culture! _ lout en appoiUJU une fiabilit6 er une regularit~ d'organisanon, dans un cadre continuo "Defi vert" se veur une organisation qui a'edapte parfane:rneru ill! relitf, en pusan! par des sites uniques et p~serv6:, dans un souffle d'avenrure rythme par l'epreuve spenive. ,

De plus, "Defi yen" pretend epponer p)usieurs conceptS nouveaux

' la hotion ~ rmrence sponive qui permenra aux conCUrrerus de lie: pOp"''', splcifiq",menJ I d'auu", "d~filS verts" et de disposer d'~lE. ~,nts d tvaluatJon de leurs perfonnances ;

. I aspect multiple des et ' ,

5jvilt daru la' apes qUI aUIOttsera, POur les athI~les PfOI;rn l'id«J Strait d:~ cJasse~nt annuel, comparaison des ~sultats...

penneltrail l1enne I' .parvenu 1 codifier tOUles les q,rtu .. 'es ce •

C'~ dans ce Sen.s ;x.t3~ence d'un c1assemenl ~"enluel. • qui

rakl.s nalure" q e Ion peut Parter d'une "nou v elJ~ D_.r: •

. .'- .... 11 .... de

(I U" T R I" M II r" R T I II

Resumes

AU SERVICE DES A VENTURIERS

Club Camel A venture: laboratoire d' aventure

XAVlUCAZA'O

r1~':l!.~~&~~:~!t'~~nC~~8 CAMfl "VENTURE)

Avec trois am d'exlstence, I'association loi 1901 Club Camel Avenrure a gap sa place sur Ie podium de I'evenrure. Reconnue par es m&l.ias er les "professionnels", I'association S'CSt constitu6e autour d'un importam reseeu d'adhc!!rems Passlcnnes.

A eela, deux raisons: une large gamme d'activites qui s'etendem dca ~~ d:avemure a l'organisation CI au soutien de grandes exp&fujOllll, lUIs. qu une adaptation constanre a "evolution des pratiques d'svenrwe.

La decennie de Pavenrure Ann&: 1989 : apogee er d&:fin d'une decennie dedi6e A J'cxtrfme 1 j',inWvidua:!isme er a la penonnance. Elle a vu nairre une Jeaion d homrncs_ er de femmes, "aventuriers" rompus aux arcenes des ~ er du busmess. (ous de l'c"ploil qn! deccllenr d'un 7 000 ~tres pour traverser un ~an et venit s'ecbcuer SUf les dunes d'un desert.

:ru,~:: les ,reres d'a[fiche er on pfeure les martyrs sans cease plus Phili . ~aJ.n Colas, Arnaud de Rosnay, Thieny Sabine ou encore veau ppe ded~le!e:eul. A ~ole de ces francs-tireurs apparah un nou. char '! p. es spcrnves dam les noms resonnem comme wac

En ge caYalene ... Paris-Dakar, le Grand Deft, Harricana, etc.

reye;r:r~~t~s I~ue. dans tOUI autre pays europkn, Ie public se met 1 agences de Yoy ~son de. ~s . heros. Les enm:prises, la prease, lei de la 50ciele ex~oiten~ publicltai.res :. presque IOUtes les compoaan1e8 charentaUes du "franchouc:e Cr:neau qUI a SU escatnoler Ie bl!!ret et Ja 10risante : fOUl'nut PO!aire m:~aJ:~:. uoe panoplie aUm:menl plua va-

. 'e de 10 prise en charge de SOl par 10 cottecnvt-

"C' est fa fin de 1 ufOPI r la performance. te dlfi, qui son, 10. tmse en Ii (1968) re"~pla~/~/! analyse avec acuite le sociologue Alam Ehrencharge de SOl pa

berg'in~e du Club Camel Aventere .

La g ce contexte survolre, OU los ent",pn~ - de la PME de "''':

Dans uJtinationale _ reccivem de dix a vmgt demandes ~ ~ vin~e 11. l~ :'OiS, un groupe de professionneis de la commurucauon, soong ~e voir les trois-quarts des prcjets av~ner ,faute de mcyens, 3C :!~~e comment exploiter eel enorme pctentiel d avenmres.

. ta de leur reflexlon constste a definir un concept ~1

~/~~~~'~n ':seau associatif s.uscep~ible d:aider et de promcuvoir :s projets IOU I en cffrant des services lies a I ~~enrure ..

Afin de credibiiiser leur image dans. ~ milieu relatlVement fe~, ils demandem a Camel l'autorisanon d'utili~r son nom. En et:,el. depuis 1980, la marque de cigarettes ?rgaruse ~ous les ens ~e Camel Thy" une epreuve de 4x4 inlematlonale qUI explore les Jungles du I~O~. Cene course, bask sur l'esprn de solidarire plus que la COIl'Ipt!:_ ~tion, represenre un "must" pour nombre d'avenruriers.

Vaventure en bout de piste

Deuxi~me etape de la genese du Club: connahre ~s pricisimeru les besoms des futurs adherents. En clair, dCf'uti.r ce que sera l'aveature des annees 90.

Passage oblige : la remise en cause des exces de la ~cennie ~_ dente. Tous les indicaleurs rnontrem que Ie genre arrive en bout de plsre : les voyeglsres enregtstrem une balsse sensible de leur ctieo~e. er les coups mediatiques. evelues en terme de budget et de tormes ~ maleriel, ani perdu leur image d'authentiche.

A ce consrar morose a'aicurenr les premiers sympt&nes de la crise economique. Les destinations longue distance soot peu • peu abandonnees au profit de la redecouvene de la France "profoade". lA presse specialisee ne s'y trompe pas. Grands Reponages ee Grands Eapaces, pour ne citer que lea revues les plus gm&atistes, consaaenr une pagination accrue a l'avenrure locale.

d !'UlJe ecuell, plus structurel que conjoncturcl, I'.venture ell l • efinlr. Sous la meme dcnonUnaljon cohabltem des choac.s &alii difII.. rentes que la deCOuvene d'une civilisation ~ue l la IDIIIike dee &rands explorateurs, un exploit sumumain er gratuit IeUe qu'UDe .,... se. de l'Atlantique A la rame un raid de ....... desbao! l _ Ia ..... mohon des nouveaux spon,' eli" d'avenrtue (VIT, ""'-' .......

Les tendances des annees 90

De ces d~ ~arsc:s, les organisateurs du Club Camel

rure VOni Ilcher de lirer quelques enseignemenl.!l. En premie I' AvCQnit 11 ptrstm~alil~ de I'avt~turjtr. Travail de longue hale~ eu. ~ Berue.t f()fll dwet3ifils. La distance qui s~pare te jeune cadre t&nt let

~~f'!s!'e:-~:=:u~ llI1flW 70 est parfoi.s Su~rjeure 1 ~

&1 fail, un seul poinl commun les rapproche . .

du culre de J'individuaJismt ... (qualil~ pas vra~e~~e i:;~uque fo~

,'inrigR!r datu un Club, par nature convivial). LBpe:ruable pour

L'autre challenge, pour les fondaleun co . . .

nouvelle! tendences d'uoe avenrure en I" ruJulI.e ~ anllclper lea in.uli/e, ICII machines polluanres. 1'~goce~I~~:e mutation. Fini l'clI.ploil ml5e 1 flol par la vague du Nou I A ' '" ErnPOr1t!e, pJulat Rva/eul! de "ecologic, de I'environn:; ge, I evenrure (ail sienne. lea rere consid6tk ccmme ho . are em, du rapprochemenr veil I. naaVant l'avenlUre humaniUU:" 'tmre ". non plus ho.nile. On mel en d40rmais fCSpectucuse de l'~n:liro~Oglque, UI}Je. Chaque exp6dition, pow vocation de {aire emern qu eHe Iraverse ee donne Iylfeme tr!s m&liatique,~erd=: ~~Uv~"es. On demeu~ datu un que. ob)CCtlf est even 10UI p&!alogi-

Le lancement du Club Camel A venture

Pon de cea PfEcieuses' . .

~cture sur OUr d'un gestionn m~lcafl~ns. Ie Club Camel Avtnrure Ie

puts PUle 1 Is phase act" ace. d un redecteur et d'un .... ~ _ _,~

Une Ion. .........·<;< ... Ial.

demie campagne de publiciit pr .

14nI1:~(:a:ri~ lJlC5Sage A la f:ed~~~:~ - .Jah premiere ec Ia

::~ ~ vuuel, iI1u,:% ;: ::chan~ de ri!ve& : "i';:n~u~~ :;: ~ 7e1 I: :1~U'i( monra&neu: P:;;;:~~7 2e0:6s d~ un ciel oranp,

. COntmgence& lerreabll.

lI. In (ois physique er Ipi: nts. Plul! de 8 000 per-

Pour UrIC colisa!' . d~couvrenl des acrvicea

de .Iagea lI. lari! I?n aJlnueIJe de 120

lOA Iccords a r&/ull' dans les , P, les adMrenis b6n6ficient

voyage. ec les ~~. avec les ~r: ~~venturc de leur choix grAce

ulptmenrs. les po" me chose COncernant lea

'1lJleS, qUanf lI. eua, peuvem postuler

""" ..

Iff,:. ~ ~ /,

, ~

du Club - un premier prix de SO 000 P ec ,un pm ~ ... ...i -) 1]' DO: pen maltrieJ _ de.tin6e ~ scutenir deux proJCU d'av~ _, '::{;

de 10 annk: Un raid en kayak des men au Spttzbetg et uee uner· .--

:: "Arn6rique du Sud. en v:rr tiWochent la timbale .. ~ ~.

de t'actuet raid pans-P6lcin, et Jacques Bock, Jp6cialiIte de I A~

:ie, remettent leur prix aux laureata. . ..

La cohtsion entre lea membres n'est pas. oubli6e. ~n JUVJGe nu-nhel, consult able lI. d~cile. propose del ~~uel ~U1udleme:n1 remises 1I jour : peutea annonces. pcnraus d aveluunen, revues de reese liste des principaux sponsors, etc. Secondt par une pc:rmanmce ;~I~ph~nique et une petite revue trimestrielle, le service miniIeJ COI1Itirue la veritable colonne vertebrale du Club Camel Aventure.

Une organisation lll'ecoute

Debut 9 I. Premier bilan apres la campagne de R:inscription. Environ la moiti~ des adhtrems manquent 1I J'appel. Exit Ies curicuJ. et kI indtcis, resrent les vraia mordus de I'avenrure, ceax qui en veWenl pour leur argent.

L..es crganiaateurs du Club const.atent que le minitel • (ail pea d'6- mules. Lea stages. eux non plus, n'ont pas sou1ev~ les pasioaI. n semblerait que lee adMrenlS souhaitent des acrivitis plus penormaliI6e:I et uoe convivial itt accrue. Sans anendre. le Club fail aienne CCI ~ques. Il propose, en 1991, deux services supplbnenlaires qui vonl lui donner une impulsion nouvelle.

Les expeditions

Chaque llJlnU deux exptditions originates, bon du COIDIIDl d ~ dererrem gratultea, reservees exclusivemeDI au adb&adI, VOIII ~ la vie du Club. La 8tlection des participanu, 10 pa- ap6diIioa. _ (aite sur dossier par des aventurien confinD&.

W princjpaux criterea de choix soot : Ia moIivllioa.. l'OUftIdDIe d· ... prit, la forme physique, t'experience des voyqes eI de Ia rill .. groupe, awi que la maitrise de I'anglais.

Afin de former des tquipes cohbenlea. un wcek-end de I8oc:daD

p~a1able r~unjt lea candidatJ au d6part. &I avril 91, troll II

sept hommes (un chcix qui respccte: la ~ dol .

CI.ub) a'envclem pour I'De du SpiJ:zbers avec lID pide ~ Oilles Bor~soule. Duranr qv.inze joan, ill voat d6coImir ..... en ,:"oto*nelge, dans des conditions cmfmea. "lID fIr..weII ......

demthe terre habitk ave Ie pOle nord. Sept moil ,.. .....

chan8e~1 de dkon avec ane exp6dIdoa dial 111 ~

U aU3SI, rien • voir avec un voyqe daMJqae. :~~

C'esr de l'evenrure, la vraie, que vivenr Ies dl e

chniques de survic en milieu desertique. a 1 rents initi& _ te-

Tarn-Tam, une revue originale

Puisque le minitel ne semble pas cue Ie .

Ie Oub dkid!: de faire passer son bul1etin de :~dia Ie plus aJ'PRlprj6 pages. Tam-Tam, Ie journal du Club Cam I A arson de Quane A aeuc:

lemenr les activit&: de "association . e I venture, couvre non

ques "pratique" er des reportages ex;e::. S Ouvre aussi sur des ru::

D~ cheque parution, un dossier deconi

trail, shopping, etc. Taus les aenburs d' que un sport d'avenrure

ve~t, avec une ,volante affirmee de ~ revue ,avenrure s'y ~~ grace au professlOlUlalisme de joumalisi~ Ire ~~ctJ.onneUe er visuelle one ,r:' complement de cene revue trirnes::latises. .

nre mensueue qui se fait 1'6 h e, les adht!!rents ~ .

grands evenements de I'avenmre. code leurs petites llIUlonccs :11V:

Pour, ~utant Ie mini!el n'est

convIVial er plus' pas abandonnc. Son raj .

que du Club Sutp~llque : creation d'une nouvelle e .devtenr moins

tee-shirt POrtE. Ii aqueue il est possible d'a h rubrique. la boutl,

• 0 0 et autres produits c eter sacs rt dos pi ,

Le id' marques du logo du Club. • m I,

gu e de I aventure et des voyages

. Conjoimement, Ie Oub

guide generalisle co lance en 91 la ''Bibl .. ,

no Barbier, redacte nsecra au voyage. Realise e ~ I avennce, un lion d'une vin . ur en chef de Grands Re sous la direction de Bnr, toutes les face:;e de, jOtunalisles, ce :enages, avec la collabora· pons, Sante, SUIVie de I aven~ : spons!rin de 600 ~ages devoile avec, ~'est son ori~ns d aventure, meme~;o comrnurucation, tramventuriers. Veritable Ii, un chapitn: consacre rt des pays du monde

vue pow 1993. oUVTage de reference des l6r!aignages d's-

La ' une seccnde 6:lition est pre_

bourse du Club

cem!ti: en .90, la BOllISe 91

au Vietnam =Je~ anivelll au CIu~ene~o:~e un vif suc~. Plus d' t: equipe. franCo-v:~es 50 000 F de ~~~aJement une expedi:::

tine tribu B~ enne pan retr

=~ction de Illaiso~ nord _Yietnarn°;': t: 18 ans de sep&nl. lativen::n~ Jes Criteres de' se~~camenls, etc. ~tt:pponer SOD aide : ee adMrents du ~:n. Le au les candid aven~re remplit u et realiser leur pr:~1 ~alvent imp6-.J¥ ans Ie ccu-

de i'ann6e d'attribution de la BOUI~e.. '

rani our cite relenuS, les projets d01ve~t .alher la ~erte dun

P d'une ethnie fI, une action humarutau't ou sociale. Au dell de pays, :~actiOn personnelle, Ie lauceat de .la B?UI8e dev~a fixer un .01>~act~ fI, son expedition : humanitaire, s.oclologJque,. mb:hcal. prOfeaslOfl~el cu autre. L'exploil grarult, le tounsme voyeurlSte ee JOOt pas del aloutS pour postuler fI, la Bourse du Club Camel Aventure.

us adh~reDts

L'associalion commence ~ nouver ses marques. La campagne d'adhesion 92 met en e!vidence la stabilitt du nombre d'adb!renu. Pn outre, la presse se fait de plus en plus echo des activilts do Club : reportages sur l'expedition Hoggar et sur lea laureau de la Bounc. Seule ombre au tableau, lea joomeee d'miriation offertes aux ~ lora de leur inscriplion sont peu utllisees.

En revanche, nombre d'enrre eux demandent fI, plus s'engaget dans Ie Club et fI, initier de nouvelles activites. Rq,artis dans la France entiere, en particulier dans les regions propices aux spcrts d'ave:ntme (Alpes, Provence-C6te d'Azur, mais aussi Nord et De-de-Franee). ilJ pratiquent au mains un sport et se passionneot pour lei voy .... Tcutes les categories socio-professionnelles sent repr&ent6ea dana one tranche d'age qui vane de 18 fI, 35 ans.

Les Mlegues regtoneux

Afin de repondre ~ ces demandes, le Club inarirue en 1992 lei dele!gu~ regtoneax. Couvrant le Nord. l'Es1, l'OuesI eI le Sod-Ouea. quatre d61egues benevotes animent Ie Club Camel AventUre au niveau local. "Sortie aventure" le week-end. participation 1 des salons, IOUIien de projets toceax. projections et conferences sur tea ~ d lei bo~es du Club. Bien que les rMuJtalS sciem inlpux aelon 18 peIIOII-

::! ~u:~S;~' certe fcrmule est bien pe~ ee devnit ~ .,._

Les perspectives 93

. L'ennee 92 laissera le souvenir de deux superbct ~ : lID seJou~ en. mer au large des Bahamas pour obIervet. avec aae I6qaipe de .sc!entifiques, Ie comportement des baleines 1 bolla d lID tNt 41_ O:X>lS au Bhutan, petit royaume de I'Himalaya ~ fenD6 - -nerre avec, 11 encore, un IOUla scicnrifiqoe impoItIaL

cate Bourse, les projets ne d&o&iteat pili eo quIiI6 : .. ....... marche de NBOS en VIT ee un documenIaire tar .. a.diIica c..-

AU $ S R V I C S DB S

ques en NouveUe-CaJedonie.

Les rubriques minireI reservees aux

~rsonne1 el confidentiel s'er ffi adherems grace A

JO~ d'initiation I lis 0 em avec un pIannin nn code d'

tcnliels, etc. Cependa::1 1 re ddes ecoles sports d'ave~tudes Staaea et~ veeu sur davantage de ~On~vi::de des adherents se ~~~ PItf't.. Par consequem, Ie Club su .' • aou·

propose, en remplace ppnme en 93 les .

couverre d'une region":nt, des w~k--ends com t:;:nees d'initiarioa ~I~, Ie raft, la ~:r!:ratJ.que d'un ~n d'ac::~ac~ A la :. ces SctIVI1Cs som en panic ris' Ie VIT, ou 1'6quiration ture tel que Ie ~U[ft point de rencontre p en charge par Ie Club . Les coOra: de

I sv~ntu.re. Ds POurront po~ Ies adherents : Ies .

te~, A 5 epreuves :a~Clpe.r, apres selection grands e~enemenra de TransJutassienne en ski d tlonales donr les frais Sur dOSSier er Sut Ie Troph6e Monine muIticane fond, la Transaquitame serom panages : 1.. i; ~;urse, queu A eUe, ::t er .Ia. Corneal Bike en ~har A voile, Ie

pCditio~ f;;t~;St:t 10 000 fr~~eee e~ IT?is prix: 40 000 f

Entin, d:mie .01S en Afrique et en ~~Jpemem. Toujours de:ncs, voir tes servi:s ~oVa(ion : une lenre . nque. du SUd. CJt·

: ;:, ~~iviles est p~~:;::1 ~en:~:~ep!~~ee ~ prcmou,

erents pour u mon. I ensemble

~ ~V~~ m:mten~1 !Iou arts d'e. ne COtJsarion lIJUlueUe

bon accrue g1 desde~~:enlure. D a e::n;e. le Club a tra~ sa . dans le domaitlC des ents VCrs des activi ans Ie seas d'une ani ~1Ste n est probable SPOns que cclui des tCs concreres ~p p. clpa· COre plus . que, dans tee expeditions.' ames tant

nicr devra.i~uve dans les pro annees A venir, Us

enlteprises . el~ffer ses serv~ du Cub. lore~ent Ufle pan enVenture est un~liquees dans Ie ces grace A des IlJ01nt~ment, ce der-

moUlS une affaire d'~::~~ud~ l'evasi!~~::::: ave~ des

alisrne que d'individus.qUOJ, I'a·

Securite et medicalisation : l'exemple du Raid Gauloises

PHILIPPE GALEtON(I), MICHEL DONZlL(1), HUSUIS UIUUQ) lES ARCS MlDICAL ASSISTANCE (lAMA)

Le Raid Gauloises, vous conneissee ? Dans la lign6e des epreuvee "baroud", cene course imaginee par G6rard Fusil lance A travers mooragnes, brousse, jungle et rivieres, des equlpes de cinq avcnrurierS, donr au moins un est une femme, un guide, et un barrear de raft (la rosme personne pouvant reunir ces trois conditions).

Un seul objectif : rallier t'arrtvee dans les temps avec one 6quipc au complet. La premiere Mition 1989 en Nouvelle-ZClande en avait surpris plus d'un : cinq Cquipes completes A l'arriv6e sur ceee parties, des abandons par legions. er tee trois 6qu.ipes "kiwis" aux premib'eS places, menan! trois jours dans Ia vue aux Europ6ens.

Cette annee, les organisaleurs cnt choisi Ie Costa Rica, que 1'00 ne connait bien en Europe qu 'A travers son Cqu.ipc de footbalL CcUe petite Republlque d'.Amtrique Centrale, grande c:omroe la I6gioa Rh6ne-Alpes, trois millions d'habitants, er dont Ie pr6sidcnt pt6c6denI fur Prix Nobel de la Psix ("C'est ee/u.i de 10U.t un peupk") CSI un champion de ta democratic et de la stabUiti politiqoe. Ce qui n'ese pas rien si 1 'on a comme voisin Ie Panama au sud et Ie Nicarqua aD nord. Nous sommes en zone tropicale humide, aux jun&les .Imp6I*rables. avec un axe montagnCUX nord-sud dent Je sommet, Ie "Cerro Chinipo", culntine A 3 880 m.

Charg6 de la logistique et de la s6curlt&. Alain GaimanI. PieaoI B6- guin ee 1'6quipe d'Arc Aventures ont dcmmd6 • deux m6deciDI da LAMA de lea a~r sur cet 6vfoomedt. c::crae coUaboradoa. dorant cJcpuis plus do aix I0Il.

(1) ........ ", ........ _.

... vaNTUllll .. ,

Reconnaissance du parcours ~~er~;~~j~ I'an ~ bien dt:grossi Ie

et surtout en fonction ~ rtc;. ~ la Jungle, 10UI change rap= sera ainsi supprim6e A can!: :!"auo~ .. Toute une partie du nI ciles. Un groupe de 20 personees ::ndwons de progression rro ~ ::';::," emre SUi. "'" er San :;::;:'~:. p:;;_" la plus <x>~;s"",.

1'8lIIR ira . plus, affu~ fera Ie grand tour par Ie ux equfpes sent for-

dia- N .rusqu au POUlI 3 333 et redes ndra sommer de Chinipo

~ ous nous cetrouverons A San c: par le "Camino del In'

avec Iedede~s. Seul m6decin disponi~oce ~/autre COI~ de I~ bien qu'avare de gro~pe avec un minimum de m:;~embre, je pars de course") reOSClgoemenls (il veut qu nel car Pierrot

A ' nous a prevenus de partir 16ger: nous soyons "en siruatio~

temps ~~an be: G~o de Oro, tout le m~nde est fr . .

I'cnmousiasme g6niraL e, seul le guide local ne semb aJS et dtspo, Ie quelques kiJomWes de ~ous comprendrons plus lard Ie pas panager beueux et g1is . P atcau, C'CSI Is desce pourquoi. Apre.s ues plus bas ~ qw sc: £_aufile dans la jun;:e eux en.f~f3, un chemin

de Irois joUB 0 Otirripo que nous de pour reJolOdre 400 me-

Nous . vera remonter pendant plus

mens au milO::ur::,"lrCrOJ_lS dans la vauee ue

se cecben 11 nOIR banaruers, des femmes elqdes quelques hunes d'In-

du car6. Le guide approche, tes hornmes etan enfanls farouches qui dans Ic coin er ue me. r~nlc l'histoire de I 10US. panis 11 la r~cohe pe.u ce cO.e-ci duq p~ n a jamais retrouv~~~ :vlon .argentin tcmbe

~cuJrure, pas d'artrait ,car.personne ne viem .ORO";U .e? fail asses

nnes. ~notruque, trop dur pou;amats ICI ; pas d'a-

Les deux prcmie y amener des lou-

(orc;ons 11 eeos IIlTl! rs jours se pessem 11

~ en humidiJ6 re~:':tcs Ics. heuces po~f:ere.s ,bien. Nous nous :a"te. Le chemin CSI sudation inefficace m .' I ~~re serus::: de montagne les 7 succession de monr: terriblernent abonmas du Rio, bien 'que ~: som d'UmommabIes boue~.de descentes 11 em rre. Les bivouacs CUSes, nous rafaichisse rers. Les traver-

P acemenl! ~ la machelle.som tares er nous ~e~~~6Ien~cnt I'at-

La psychose des lailler les

vem qu'Il (aul re serpeniS est a son

avec un biton. er g.:~ avant de poser ~mbl~. Tous res equipiers sa

f!re DC pas avoir a me :~ir~! que I'on s'~efO~uiller tes buisso~

des ~rulllS que je transpo~o~pe. Je pre-

A la fin du noisi~me jour, n005 sommes au pied de la IJI(IIIfi6e qui doit. de 3 000 rn~ue!, nous rnener .au point.3 333. Lea prc:rnbeI douleUlS serieuses ~butent chez. les moms entraints : syndromeS rocaliens, douleurs du companimenl exteme du geneu. La peau des pieda, constammenl "uempee", agressee, reslste plus ou mains bien adon 1a preparation, Ie chaussage, ~s les ltsions restem ra:isonnabIes du fail des soins apponts chaque SOIf.

Le marin. Ie derouillage est rude, d'autanl que lea ve.anera DC sAchenl absolumenl pas la nuit. Deux tquipiers souffrmt d'iJritaIions. I'un 11 l'aine, raune au oiveau des sangles du sac. Nous appenctroas plus tard que, dans le groupe qui nous precMe, un des marcbeun souffre de vomisserncnts incoercibles, et que nous anrons fail II Ie tour de la pathologie rencontree tors de ce Raid La mont6e est infernale. Neus n'avons pas 1fouve de porteur pour souIager lea plus fati~ gues, et devons absolument passer le col aujoO!d'hui. Nos trois 6quipi~res sont epuis6es et t'aenospbere tendue· Les 1 000 premiers ~ues dc deruvel6e sont avalts en deux beures- Le moral remonte chez IOUS sauf le guide qui sait bien, lui, que tout reste II. ~.

Nous meurcns quaue jeures 11. aneindre Ie point 3 333, propessant parfois en rampant dans 1a forit de bambouS· Des arbres de 30 1 50 rMtres nous bouchent comp~lemertt Ie paysage, sans espoir de dairiere. Aucune possibilite de secours 8Uuement qu'lI. pied danS eeee jungle. Les deux derni~res beures sur la ligne de crEte SODI ~ :

I'all~tre ne varie. pas, les premieres frictions apparaiaeOI ame DQUI. Nous go{hons au ceiveire que vont sobit danS qoetques joalI Jes

EnfUl, nous dtboucbons sur le pImeaU aux mouIICI rouges mqoifiques, une veg~tation rabougrie par Ie froid qui COd]IPI!i:PCC .. • ~ senrir des 3 000 ~ues. La caravanc se regroupe pour paICI' Ie col aux demiers rayons du soleil, ~ d'uo paJAF ~ apres les douIeurs du chemin. None guide lie d6tend ! I'D avail pia. nous serions sans doute encore au fond dn trOlL "I.e CamiDo del IDclio" sera un auuecalvaire pout tee genowt, bien ~ pour Ia -tee, et qui deviendront, comrne il est classique, ute: cIoIIIoaftU .. Ia desceme. La prise prtventive anti-iDflarmDIlOilc (BiproffDid) .. wille. et Ie maintien d'une bonne bydratation nous ~ de...wer SID Gerardo, m!me 8i une &plipib'e fait lei deIDkiII JdIoaIkIeI • .., d'homme.

L'",.,;pe qui ..... ~. _l priollo nODS a "mis" qu'UDC joum6o. Qu.ae joan. et

_"Ia~'" connaisaance en raft de. la rivike. <dove, lea mpUIos __ ....

concurrenls.

p~. notre temps, re<:oMaissam Ies in

dtSpOSlfl( de securire, reperenr res cables: IS dangereulI, pn!ruo _.

Mgetel!}( pour I'Mr .. - Io

La course ICO,

mala ~ concurrents ~vcm pendant cc tern

pani=~ ns:rs~::nln::::~:m "brief.!s" av:, ~~ :~::nla leur 1Cdi· :::~on ,impressionnanre d~a ;=~~ ~~nimeux, P~te:~; :c:

. onseils egalemem sur la survi . evcurs de !'institut CJo,.

;~:m~Ydrafarion (1 litre par heure)C e~nl!U:~;du~~elaA nece,s8ire d'u.

Qaque equipe dis se . . !coU' en caa

::=e e!~e eme~C~A d~~~~;~:~:e:~ d~ clnq fusees de deuesse

soins pouv:n:U:b~aIOiremem la mise hers c~u~a;:ge~. Toul .a~1 au n'esr fair que si stn penses au" hBpilaux de campa d un equJPu~r, les $pOndant aux poims ~Iemem .necess~e. Ces points ~ne ; J 'helipon8Bt ~;reours ; sur la mom~e C:~tr~~bligaIOires. SOm dis;'s~esc~~~, cone~ au bas de lamomee (Chini ~,4 points de passag cng du

:: I~e J'auire core du somm~i1l0), au POint 3 333 :, a~u p:~~

rage n'est ~uvent S'orgaruser les equi d

Arc Avenru~ :sSible. Les mCdecins ~:nt ~ se~ours quand 1'h6lipor_ tiEs de la Cro: R ou plusieurs guides et po quipe avec deux guides qu'il assume d:U :ge COsta rtcelne, organi:~ locaux, el.les effecFrance (la medecin pays des fonctions co tres dynanuque puisblcmcnt ~veloppk e ella couvenure social mparables aux SAMU en VHF qui nous pe~au Costa Rica). Nouls ~.sonl d'ailleurs remarqua, ~urs. Les camps ~lt;~~ de COmmuniquer :~~ons d~ radios HF er

. premier jour par heli 1110 Dda er du Chirrt illorganlser d'~venruels }Outs, ~ ~I~O restan portage, avec vivres:;C ° sent mis en place

;:~ pled au cIqlan ~ ~:vaise, Le POint 3 33~a~;jeJ pour plusieurs

, !tntes, nourrirure Gerardo, Soil 2 000 peut etre rejoint }Our3. L'anCrrill5age e:, moyens HP, 10UI ce "m~rres de df!nivelk dans ee ~Venturi~ entre A~nd~ a1ealoire par I~U ~e faut pour tenir 5 WrOUltffit'hI de I'~preuve antique er PaCifique. nts fens sevlssanr

l~e:;;:; ~ Etape de canoe

2~' 1'oRUguero, ,Bans probleme de si '

Les ;:~e~ D~p~ de Oraoo de CUnte, sur mer er sur

16 . 1'8 amVent . Oro. Toua I

. ampoules, lendini au premier PC et tee es c~ps sonr en place.

tes, COnltacrure.s. pnmuers .'loins sonr don-

58 CUll I T a II '" I 0 0 .... U 1. a I • 8'

3lm£ jour : Les premiers passent au marin au point 3 333. Lea trw sonl lids, certains se sent ~gar6s et ont perdu des heures ; lea musc:1a font mal. Les demandes de soins concement surtout des problM1ei culanes dejA rencontes en reconnaissance: les pieds bien sO.r, mal~ par lanl de frouementS et d'humidite, les erosions CUlanCes de l'line, des ceintures. Deux rendinites achilleennes reeglrcm bien au tnUlanent, et on retcuve les douleurs du compartiment exterre du genou. IMquentes, dent U est difficile de dire ce qui revient l la bandelene de Maissiat, au jeu de la Peron~o-tibiale sup6rieure et au m6tisque exteme. reagissanl bien au traitement AINS par Biprofenid.

Deux concurrents abandonnent, victimes de vomissements incoercibles, qui ceoercnr rapidement au traitement antiCmetique 1M et t&ydrBtation orale. L'ambiance A l'jnterieur des eqclpes est tUs variabe : des plus decontracteS aux plus tendus, certaines dissentions sent sensibles entre des eqctplere. Ce raid n 'est pas seulement un exploit sportif, il fait lippel il I'esprit de groupe.

4lm£ jour : Lee equipes coruinuent A passer en plus ou moins bon elat. Certains craquent d~jA et ne repartlronr pas. Tout va bien dans I. forel de bambous oj) ncus redoutons d'avcir A intervenir. Lea ~ equipes bivcunquent ce scir, ou sent anncncees pres d'ici : 1'6quipe medicale du Chiripocillo qui "fenne" 18 marche les surveille.

jDn£ Jour : Tout Ie monde est passe tal ce marin. L 'f!quipe de felinemre nous rejoint. Us redescendront Ie "Camino del Indio" en compagnie des cquipiers qui abandonnent et d'uoe iquipe de dilenanIes.

Notre equipe (un m6decin, un guide local, deux guides Arc Aventum, et deux membres de 18 Croix Rouge) preed Ie tdais et Cenne II CJete jusqu'au sommet. De lA, on peut voir par beau IeD1pS lea deux ocbns . Pour nous ce sera pluie cingleme, vent er brouillard. Deux cenlI ... tres avant Ie scmmet. nous ramassons deux 6qujpes perdueI dint Ie brouillard et qui s'apptilaienl A bivouaqucr. L'un des partic:JpInII ell au bord de !'epuisemenl, rnais nOWl ~iBaoos A Ie mcoer juIqa' .. sommer. La redescente et la promesse du refuge 10Id: 1& meIlIoore .. IMrapeutiques,

6bnt jour : Apm une bonne nuil au refuge. neus pusons Ie seIalI • le prochaine !!quipe de termerure. Une 6claiIcie de courte dw60 • perntis d'evecuer deux abandons et une panic de 1'6quipe du poJnt 3 333. Devent. 18 COUI'SC continue sur la riv~, eN 1a II6curir4! mile Cat p1Ice 6vite tout probl~. Les 6quipcs de s6curit6 sont ~ et hIIipor" t6es sur leI plages de Is p6ninBule d'Qssa. Des poiaII d'aido lUI. ,. slIIes du 806 sonl mil on place : DOUI venons pIuaMmt caooodIII. doni certains tnonnea, au nivOlU del estuabeI.

La cbaleur et lea piedI fold btorm6meDC aoaffdr. I.e ...... bIe • fail 6clstcr lea ampouICI, 1aiaanl Is poaa • vi£ 00. ...

...

, II • v I C II I> II S A v II N T U ~ I II II. S

abandons, devantage par lassitude et decouragement devanl l'Un:nsit6 de I'effon. Beauccup continuent, aiguillones par la certitude de J'arrivte prochaine. Plus loin attendent Ies chevaux pour Ie "ride and run" (trois A cheval er deux a pied).

~ jour; Les premiers On! franchi la ligne d'arrivee ce malin. Sur la plage, nous voyons p~ser les demiers attardes, h~asses, en .attendalll I '~Iico qui doit verur nous prendre. Notre travail sur Ie Ratd est pratiquement termine.

Pas d'accideot grave, ..

Au lotal, er malgre certains abandons drarnatiques, J'isolemenr d'une panic du parcours er la presence d'une faune hostile, aucun ACcident grave n'est A deplorer sur Ie parcours. L'organisation supprime, ra, devanr 1'61al de certains concurrents, Ie saul en parachute obligatoire pour se qualifier. La securit6 mise en place, Ie brief 109 d'avan! et la bonne preparation d'ensemble des equipes a pemus que Ia course se deroule sans incident majeur.

Notre ex¢rience ncus preuve que dans une Course de ce type, un secours peur Etre neceseece A tous moments. C'est pourquoi nous evens cr6e notre association qui comprend des medecns capables :

- d'intervenir evenrueuemenr tors de Ia mise en place du parcours arm de le securiser au maximum ;

- de se deplacer rapidemem et de pratiquer les soins d'urgence dans des conditions parfois difficiles. Ceci implique une bonne forme pbysique, un mattriel complel mais leger er elsemem transportable ;

- d'un travail en equipe avec des guides professionnels de 1a mon"gno.

. ~ Ie gros ~ interventions se limite heureusemem aux "petitsso~ de pathologle du sport. Les medecins, k.ines et aides medicaux qUI.sont lompuS A ce genre d'exercice permeuent souvent de faire reparur un blesse qui ainsi pcurra terminer la course.

kAID

o AU'" 0 III II J

, nlaatlon d'une 'Preuve en pays ttrlnget· de compte

P II B L r. R 6 I' 0 II T ... 0 Ii

te grOUpe 'O!1al Edition' a dMber&Il'lIHlt dials/ Ie CI"&neau da la presse nalure et de d&COUvarta. Un Cl"enaau oagnanl pour lui comma pollr la lourisme. Aprea avolr axe see ac!lvites sur la COrYVTIunlcatlon d'enlraprisa, la groupe "OrIa/ Edition' e'esr orlanle vers la prassa nslure an raChalan1 la raVUa 'Ranaonnae MagazIne' a la FSderslfon Fran~ls9 da Randonnee PSdestra. PremIer succes. La revue Imprlmee en no;r, a 7 500 axamplaires sur 48 pages, passe tout an couleur a 84 pages al a 40 000 eXlHllllalres. Son arrIvae an klosque ayanl alle/nt les obiectifs, 'Rendoo"" Magazine' davlant mensual an mars t992, passe a 100 pages al, plus excepIionnel, balssa 600 prix de vanIa da 30 a 28 Francs.

ensemble. "OrlaI,8dItion' ent90cf sltuer "Grands Es~. dans un Cl"8oeau Pk.rs halJj de

TroIsleme elape. "Orlal 8d1tJon' PI'end ... Participation maj'Orllalre dans II IOCIOI6 'Albane-Edltlons' quI lanos en noYerrb& 1992 la pramlere revue de l'enYlronnement. Elle a'aPPalls "ECOIogla' al "0ffenIt vaTS une vulgansal10n sclentlflque de renVironnamant. Vaste programme qui '"'" 'Ecologla' ilr 1'6can das ParUs ~ des asSOciations, des mllllants, des pat. sans. "ECOlogla' Inllle de I'enVltonI"llll'nlnl pour !ous, sans chefcher an P8I'manence a SOrllr res grilles. Las vanles du PI"8mIer numero sa slIuanl aux enVIrons de 19 000 exempla/res, 1'9dileur sal! dltllJi qu'l a cOolsl la bonne formule.

Avec ses trois rewes al un certain nombra de prOlats dans Bas tlrOfn;r, Ie groupe "Oriar Edition" entend se POSitionner dltflnlllvement an leader sur Ie mar, eM de la rewe SP'claiIUa nature, d8oouvarte, tOUrisme, enVlronnemenl.

1993 sera I'an~e de la restl'UCtufatlon des dftterentes SOCIetas du groupes et de /a mise en oeuvre des proJets las plus avances.

&d~'''nrw ..

AIban'·&lrlc". e.-~-H"ru",Olri,ttI~r, 01_,.,.,. du rld"(;rio~ : J<Id OURV/CQ

~,~-::~ ~~." ~h4 ok ·RfIfIdmrni~ M",(IzJ~< : ~~'!i;;';~~;~" d. ·0""<4. &PtlCu -.

R1dact<hr ,~ ~/", d'·&o'o,i,,· h,,~ BOUROBU.E

=~~::;-~~

"01"/41 Idltlon" 4J'"re la rlgl, PUb/kill ,n intlgrl de tall' k, litr" dll grollp" a/n,1 qu, POllr I" L6gh de Pronc. fli ", Gil" dr Pronc,.

ANNEXE

L • A It C T 1 Q U "

L 'Arctique : une destination extreme

KAlIN '111(1 n LAUII"NCI 01.".0 fTUDIAHTiI "IST

L'imtrer pont nux rfgions polaires n'esr pas S¢cifiquemenr comemporoin. Depuis t'epoque des grandes deccuverres, on a chc~ A ccntoumer Ics ccnunems par Ie nord pour bintficicr du reccourctsse, men! des parall~les nux hautes latitudes et pour ouvrir des voles tchappalll nux ConlT61es politiques dtjit ttablis sur les mers bopica1es. L'explorntion des passages du Nord-Est er du Nerd-Ouest Onl iUustR: uric verifable epcpee des temps modemes.

Des Vikings a la Route des lndes

C'CS! it partir du 16me si~cJe qu'ont eu lieu les p~res v6ri1a. bles eX¢dilions polaires. Auparavant, quelques tentatives avaicnt ~ failes des l'Amiquilt pour enelndre les mcts de l'Arctique, puis Erik le Rouge, un Islandais, avail dtbarqu6 au Spitzberg, au Canada, ainsi qu'au Greenland, ou une premiere colonie fur fond6e. Ains.i au lQme siecle, des navigaleurs comme William Baffin, John Davis, Manio Frobisher, Henry Hudson er Hugh Willoughby, pour DC citer que les plus ctlebre.o;, chercherent un itintraire plus court enee I'Europe or 1'&. eeme Orient, et marqu~renr 11 jamais de leurs noms lea r6gions arctiques.

L'fpoque des uplorateun

Au cMbur du l!Mme &ede, Ja recheR:be d'1lDO voic IDIridme • nord du Canada occupa des expJorateurs Ids que William. Parry, 1GIaa Roaa qui situa I. poa.ition du p6le Nord map6Iiqge sur 1'Do do So-. merset (Ten'itoin:s du Nord-Ouea;, canCieru). 101m PnatUa et Raben

M.c Oure qui. entre 1850 et 185

nord-ouesr que Roald Amundsen 3, . dicouvril eMil]

leU! entre 1903 er 1906 Adolf franchrra pour la prem' le ""'Ife da du nord-e.sr entre 1878 c; 1880 Norderukjold dtcouv ' ii~ foil en ..

L'~I IU pOle nord .' nr. JUJ, Ie "......

du,_U»:mc. '~Ie. J'upect ::11. a la rm. ~u 1gerne ai~c

qu ~menwJonaJe. L 'Cllplorateur": com~tnlon .ponive e~e CI au d6baa ~ en 1888 la IraVersk du ~rv~gJen Fridtjof Nansen rnbne ~ teindre Ie p6le nord en 1895 . roenJand d'eSf en OUts ' ~ avotr :::;~ nord. C'e51 l'Am6ricainm::be~houa ap~ Ern: ~~~~. ~'.-

pd!e nord Ie 6 avril I Peary qUI senti, 844 de

pale en aV'on, CI l'Italic ?09- En 1926, Richruc parvenu Ie pre. vcrla lOUt Ie ba.'I!in de J'~~bJle :aiunI ~ujpe av~ Byrd Stlrvola Jo en passanl par Ie pOle. glacIal Arctique 11 bard ~u~. hi-

un d11lBcabJe

Ouvrir I'A ti .

rc ique au public

giue ': :plo~aleura. qu'il. sciern de .

grand PUbli;n~fi;;::~-:nI lr~ lar8eme:fU:~I~:;;n~u~e.rs OU qu'iJ I'a-

nombrcu:c; ricil4 su J arctIque. Depui.! la fi ~tre COnna1tre au lam I 'int~r~1 du I r el eX~itions en Arcf In du II«-Ie demier de te~1I COmme Rat:=18 et excirant leur imiu~ O~t ~~ pubJj~s, ~eiJqUI cnt r~USSi 1 inlb n, Nansen, Paul-Emile 8;atmn. Ce sern des IU-

:V:~usqU'l l'exisree:~ ~~ ~Ublic .A un milie~~;ntO~ J~an ~aJaurie,

Peu 11 peu m;;:eilJeux: precL'lCr leI Contour, un I:;~r~~u~:

Orand NO;d SOn~X:01l8 8ponif.s et les reche

radiO, 18 IiI~viJIion venus de plu.s en plu rche~ ~ientifiques dans I couvene de CCs Ii . et mbne le c~rna 'n~(hal,ques. La res.se e

::; """H,;.", :-; encore q"""",n, ".",':;,' ::" ,.,,,h. ~ , •. ::.

par u:~e J! a . I l:an-~uis Etienne. nOtarnn:~1 8~U

'POruo1l q~~ . e au COurs de

U lerait mtd'iatis;uion

;:7e ~u :;:~13 "Arcti~ue" des lOU

COllJciencc n,1 COntnbu~ A r~rateuIS. Ce n .

'ance. du ~. I eJliStencc de provoquer chez Ie pe ~alll, il elll ind6_

dicouvrir. ;;:~::u arctique er :;;~~Slinalionll, 1 :a~~~e une prise de un grind IlOmb atsenion eBi facil AC A lluseiler chez lu' I~el connaa, d'inronnatio re de lourisres : v~riflCr, car IJ a ~; envie de Ie

n et de connaiaa:an~u::: relldent en Arcti~ ob!ierv~ chez r ~Iev~. CeuxoC' ,ue, un mveeu I n optem en efrel

L ' ... aCT IOU B

r lei destinations arctiques qu'A la suite de ~euses ,lectutes et ria COnfultation de diverse' source.s de documentallOO qui lear permenent de se familiarise! avec te milieu.

Lea: installations militaires et scienliftques de I' Arctique 0l1l ellel au55i largemen1 conmbut li son cuverture au tou.riJme, en posanl lea jalQl15 du diveloppement de cette activiti,. La position str~giquc de I' Arctique, ainsi que ses resscurces, ont stUllult une protectton syat· marique de ces regiolU : au cours de la seconde moitit do ~ I~ cle, les installatiolU miliWrts se sent multipliies.

Alnsi, durant la seconde guerre mondiale furent consuuites un grand nornbre d'infrastructures militaires : aerodromes, pistes d'atterri.sIage en dur, pons, radars ... Ces installacions, qui appatteoaienl principa1emeOI lUX deux grandee puissances mondiales, I'URSS et lea Etata-Unis, perdirent quelque peu leur utilitt apru la fin de la guerre CroWe, et it fallul penser ~ leur reconversion, du moins pour one partie d'~ elles. AIDsi. J'a6ropon de Kulusuk l I'est du Groenland dans la rtgion d'Ammassalik fut ~ l'crigine amenag~ pour I'anree americaine. Aujourd'hui, il est exploitt par le gouvememem autonome du Groi!nland et sen en grande partie 11. a.cherrUner Ies touristes, qu'ils lOieoI ~rangeI1 ou groenlandais. De nombreux autres exemples pounaieoI eue cites, comme celui de I'~ropon militaire de Resolute Bay, au Canada. qui est maintenant ulil~ par les hJuipes touristiques partant en espMition dans Ie Grand Nord.

Les rapportll entre scientifiques er touria1es 0l1l IongtanpS ld IeIIdus, ma.is maintenant de nombreuses basel scientifiqDe:I accueiI1ent lei visiteurs eeeoeure. Dans la station de Ny A1esuod 1itu6e au 5 .. 11- bard(I), par exempte. un hikel a ~ c:onmuiI pour subvenit. elms UD premier temps, aux besoins des scientifiques visitad Ie site ; i1 .:::c:epIIe dtsonnais ausst des touristes, L'acces 1 la canrine leur CIt ~ possible avec I'autoriaation du chef de sWion.

Dans un milieu aU la ~sencc bumaine CIt ai rue, lea basa scieadfiqUC8 constituent loovent des aapel pour les touriIIeI, qui etpkeaI: 'I trouver des poslibiHw d'~bergement Ct de mscaurmon. bicD que eel services ne lojem encore propoKa que tds paroimonicm .......

L'evolutloD du pbeDom~De touristique

Le lourilrne CIt apparu db 1896 au Svalbald. dale 1 pIICir de JaqueUe tutent lieu des croisibcl de iuu deIdP6es 1 de ricbeI ..... pm. europ6ens. Malgrt eel d6buts ancicoI. Jo Svllbml DC WID .. touriIme se c1tvelopper vmtablemenl qu'l pmir de 197$, qa1 ...... .. __ .' .. ~mport • Lon.,.....,... .. .."..... ~ ... plDI d'QDe dizaine do JtOUPCI Ie ~ cbIqDc ...... It ..

~z...: ~-

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::r:=-

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--

:~~(2~ors que majnrenam, Ie chiffre ann.ueJ CSI d'environ 150

Lc. tourisme dans l'Alaska arctique a ~bute . Qp6-

80S, ernranr chaque ennee plus de visilcurs iJ y a plus de 50 ~ord.Quesl canadiens au Ie Greenland jce que,.les Teniloires du nsme domeslique, avec des errivees : gra a I cnpertance du too eats-URis. cnpcrrenres en provenance ~

D nous a erc impossible de d6temtiner I

grand nord de l'Alaska, ou 1 . es Dux tOUJ"istiques d

Sur I'ensemble du terrircire ,: :o~sme d'avenrure est p~pon~e lmportant de I'eccncmie : 700 ~~:;I Ie 3~me secteur Ie lu~ ~ue ann&: dans eel Efal, donr bea 000 perscnoes se rer!ent 81 res. ucoup pour paniciper A des crot,

l...es Terriroi.res du Nord 0

des ~hs 1940. visites par ~e:e:~ c~adiens cnt c16. depuis Ie d6b I

::':o~:ropJhes ~insi que des ~1:~Jni~~~anl principa1emenr ~

. e, es pastes d'art . U COUTS de la sec de

::.,;;;p!::",~ ~:o~"'7'n' '':;::,:,~~:I;~9~~'' t''''' un o~,_

em laisse la place danse I 000. Ces nux touristiques' pee ~ombre de quem, lorsque Ie riseau rou~er a;~~ a un lourisme uPI:~::~

En 1970, Ie nombre de 10 . nee ~ etre dev:elopp6.

~ ::mel~ elail d'en::::S ;~es. dlll_lS tee Temroires du Nord-

canadi v scn une augmentation de • qurnze am plus tard il etait

u'~ en .et la region de Baffin ne plus de 70 %. Le haut Arcti ue

!re !sa::lr e!::.e debUi des a:nn6es l::n~e~, t.ouches par Ie IOun!c risres(3) cnr ele meroenr marginal puisqu'en ;:e puremenr d'even,

Au Groenl:;enses en Terre de Baffin. ' seulemenr 585 IOU-

bOl des ~ 1 d, les debuts du tounsme

SIOns en aVIOJI au~ C'esr ~ certe epoqueso~e ~cents, datant du deeurenl lieu Le epan d'Islande et ~ d q cs premieres excurgues ann~s et ~?mbre de tounsrea ~ a ensu~tlIlatlOn de Ja cote sud, sanoe modeste E:~9~e~e:ent recemmem quee I~~~:b pendant de tontendirent dans ce • 300 tcuristes et 3 4 serve une ClOtSnombre de tOI tl d pays D'apres les derrue 00 eXCUl1ilonrustes{4} se

La demit're r:::~:fS ,ser:ut comprlS ::Str;;rn~o:: 6de 1991, le

per est la Siberie AiDs I Arctique qur a vu Ie IOU 000

!::!ahrts ConsultIng pu; :re 1990, Ie tour-operateurns: se develop_ pale N Shippmg Company (ru;)r un bnse-g1ace alollUquee~;n~ MPoiar

ord ' pour une crcisier a ur-

En 1991, une crOlSl~re ful' e en directIOn du

orgarus~ par le voyagiste fran~ais Croi-

si~res polaireS IDlemationales, longeant la cote arctique de la Sibtrie avec un debatquement sur l'ile Wrangel. D'autres tour-op&atenn ant ensuite organist des croisi~res en Si~rie, mais celles-ci n'ont pas ~passe le nombre de cinq en une annee. Au cows de ces trois demibes annees, de plus en plus de zones de la Siberie, jadis ttes strictemenl contr6lees. que ce soil pour des raisons militaires ou scientifiques. !IC sont progressivement ocvenes aux touristes.

L'une des demiares It gtre concemee par ces mesures de liberalisation est Is Severnaya Zemlya (ou Terre du Nord), qui en mai 1992 a eccueilli une vingtaine de rouristes fran~ais.

Pourquoi le public et les profession nels s'interessent-i1s de plus en plus a I' Arctique?

D est manifeste que l'interSt du public pour l'Arctique va grandis. santo L'augmentation du rourisme dans ces Jtgions a e~, au cours des deux demi~res decennies, spectaculaire, meme si relative.

Alors quelles sont les veritables motivations A 1 'origioe de ce phmomene ? U1time recours pour voyageurs biases, v~ritable affrontemCDC avec la naNJ:C. recherche de I'exploit spcreif OU d'une nouvelle virgini-

161

Les explications sent nombreuses, rnais eUes ont lOUles un point commun ; le besoin de partir vets de nouveaux espaces, de godter l de nouvelles sensations, de ~couvrir un monde totaIement difl'batt. sans aucune mesure avec celui dans lequel noos vivODS.

La virginit~ des esplees de I' Arctique

Lon des interviews que DOllS avons r6ilis6es IIIIpd:s des pdDci. paux tour-operateurs fran¥ais prognumnant des destinalions arcriqucI. n est apparu qu'une des premiaJes motivations de leur clienIaIe aaiI la recherche de grands espaces et d'unc nerure vierge.

Le fait que i"Arctique soil I'un des demien espac:es au moode qui reste encore relativement peu pollu6. a anb6 I'attention de boll DOIDbIe de toumtes.

L'inunensile des terriloUes et leur caractere ~ car l'AR:dqae n'a pas encore Ete, l cette date, entmremcrnt m:p1oI6. (uciDe Ie pIbIic touristique. Celui-ci a du mal l se ~ ~ lei .,.,sages polaires, ce qui pique sa curiositf. La sePIIIiM de sr-Jear et II< .us- 11<, """"" II< l'AJcdque est, II< ...... .-.. do &It'" Ia tt6s faible dens~ de popuIlrioD.

L'exotlsme des destinations arctiques

. Les ecoes P:<'I~, en t'cccurence l'Arcrique, om l'avanra e

:':u~ d,:e ~::d;:t:e d~~~~::. des pays ages tota1ement di:e~:t~

Nulle pan ailleurs, le visireur ne rencontrera la nudite des

:undra, la majeste des icebergs, la beaute de la banquise ~?sl:ges de ur des fjo.rds. La. flore est eUe aussi particuliere : I 'etc. en I' grande deux moe. survsent une veritable explosion de la . e e espace

:~s~if:!:~:, especes n'aneignent jamais plus d:leq:el~~:e,:~~

L'~bservation de la faune consume un element atrracrlf .

Les arumaux caracteristiques de I' Arc . 1 unportenr. mosques. renards arctiques baleines h uque, es ours blanca, hoeufs public. En general, il n'es; , p .oques, ~orses etc ... captivent le

tes apercevcir, Cat ils sont ~~ nf~~~~~~ d~ s avent~rer lIe~ loin pour en nombre impressionnant dans I'Arctl . s colorues d'oiseaux sont ~ien les amateurs que res speCialist:;q~:, e~ leur ~resence attire auasi uon. la faune s'est liee a d'autres .. cmlthologie. Outre l'cbserva, ce qui represente un autre marche actlvl;es telle~ I~ chasse et la peche,

pour es destinations arctiques.

Le desk de connaissance des cultures

Les aurochtones des pays arcri

grand public, exercent sur lui une q~c:ncore as~z mal connus du no~re de toumtes citent la culture' . on ~name. Un tres grand ~auons. Ceux-cl souhaitent dCcouvrir 7~lt p~ leurs principales motiuons des populations locales. habitudes de vie et tee tradi-

Dans I' Arctique, les coutumes des . di e

maigyt I'acculturation qu'ils om su:' gd nes scm encore bien vivanres

folklore local, riche, attire I'anention l~es ~o~~: des cccidentaux. Le

Le besoin d'extreme

. Ce besoln est une tendance ui

qumze .demieres annees. IJ se ma~ est apparue au cours des dix ou :IUS 10m, de vivre des moments fort~:~ : une envie d'a1ler toujours . ace It un monde ou I 'homme, la machin se cepeeser.

:;s t~~us~:C~~tred espace de libene, no~s e~~~o~;o~ empietent rcu-

p:o:res 1~1~ p~ :: ~;I~:ur:poin:r:le et vie[g~, en ~:u:se;~u::: ~rn:n~ ~~:u~~i:rs, banquises, fior~e,~~~tcc~:es g60~phi.

randonnh: It ied' tcunsme sponif et d' pondent l~a~ p ,c3.l.ds It ski, canctage, etc ... ) qui a:e~:re (aJpinisme, nu recemmem

L'ARCTIQUII

un essor important. Les forfaits de type "aventure" sont en eff'et de piuS en plus nombreux ~ Bile proposes par les voyagistes, ce qui cotrespond It one evolution des mentalites.

Des lour_operateurs eomme Terres d' Aventure, Desens. ExplOralor, Mountain Travel (Etats-Unis), ou Blackfeather Wilderness Adventure (Canada), specialistes de ce type de tourisme, ne sont pas en rese pour proposer les destinations arcriques, car elles component tOUl les ingredients necessaires a la mise sur pied d'un bon circuit "avemure". Le seul frein 1'1 un developpement beaucoup plus important du tourimle d'aventure est Ie manque d'mfrastmcrures touristiques (h6tels, chambres d'h8te, refuges, camplngs, aerodromes, boutiques de ravitaillemen1 etc ... ) car, paradoxalemenl, 1a clieOleie aime em ressuree par te ~sence d'equipemenls sars. et par un niveau de contort ou de qualiU: minimum. AUlcement dir, eue apprecie J'aventure, mais sans les in-

convenients.

Une plus grande accesstbuke

Depuis une vingtaine d'enrees, Ie systeme de t:rafISPOrts vera et dans l'Arctique s'est considbablemenl ameliore. Auparavant, son instd'fisance representait un obstacle psychologique au choix des towiates pour ces destinations, en raison des penes de temps UnpottanteS. Les installations mUitaires consuuiles au cours de la seoonde petre mon~ dlale ont ainsi beaucoup cornnbce a ceue amelioration, en pennettanl progressivemenl aux touristes d'utiliser leurs infrastrUctureS·

C'est seuIement au cours des dix derni':res ann6cs que les liaiIonS aeriermes civiles se sont muItipliees. Certains abopOr1B soot MsonDIiS desservis quotidiennement comme ceux de ResoI_ (canada) eI Nouk (Groenland), d'autteS Ie sont plUSieuts fois par semaiDe· Dea ligneI Jo.. ceres, regu!ieres ou nolis6es, desservecr presque toUICS Jes COIJ]IJIUIIIId6 qui, peu ~ peu, s'equipent en pistes d'attenissaF·

Le materiel 5 'est modemisC, avec des avions capableI d'.uerdr sur ious les terrains. et meme sur la glace, btavanl de mieux en IllieU lei conditions clinlatiqUes difficiles. L'otilisation de 1'b6li~ qui pmsente I'avantage d'!ue un moyen de traDSPOI1 rapide ~ de d6- poser Jes p88Sagers dans D'impOrtC que! endroil. est de plus ell plus ~pandue. Dans Ie Orand Nord canadien, c'eee l'extenaion du .... routic:r qui est l I'origine de ta moWpIicatioD des aarht60l .. toll'" mte •.

Un-olution du mareit' vera lt~

L ........ ----~ .. ~·~ tiques est UDC sensibilis.uca ~ t 1'~""

L' ARC T I Q u II

En effet, le premier motif qui a pousse ~ tour-o~rate~.~ Nouvelles Frontieres l I~~r de tels ~rod~ts est ~ scucr . d lMOV~cion. L'amelioration des IlillSons avec 1 Arcuque, qu elles soaent n:antimes ou aeriennes, a egalement beaucoup Joue en faveur d one programmation grandissante de ces r6gions.

Les prix des transports, bien qu'ils soient tres eleves, tendem l baisscc, en particulier pour les destinations comme le Spitzbetg. P.nfin. un demier factcut r. prendre en compte est Ie positionnement de certains voyagistcs sur le creneau du tourisme en contact avec 18 nature, en voulant suivre la mode 'verte".

Principales caracteristiques du marche

Les voyagistes

Le voyage de I'extrerne er de I'aventure arctique est surtout ~. sent en France, chez de petites agences spkialis~. inconnues du grand public (cf. Apsara, Zig Zag) dont la conununication se fail surtout par Ie bouche r. oreille. Elles vcndent ~ soovenr en direct. sans intermediaire, et ont parfois un seul bureau de vente. Ce SOIU des .sociations avec agrement (cr. Ciffen, Zig Zag) ou des SARL.

O'une facon generale, Ies voyagistes de I'aventure uctique peavent eire divises en quatre groupes principaux :

_ les generellsres : cf Nouvelles Frontibes ;

• les spCcialistes des pays scandinaves - ~ BenDetI, Comptoir d'Islande, Octopus et ScanditoWS ;

• les speclenstes de I'aventure-nature : AtaIante. D6c0uverte Nmue--Ciffen, Deserts. Terres d' Aventure, Voyages N~ et Zig Zag ;

· les spCcialistes des regions polailes : Apsata et Grand N~ Large.

Les tour-opCr8teurs errangers peuvent &Ie se~ de la mImct IDAniere, mais il faut ajouter le groupe des agences r6::cp1ives, ~ surtout au Canada.

Les tendances du marcM .ctuel

Lea arguments de vente de l'Arctique porteDC SIll' .. DIIUI8 .,.,.,.. taculail'e et l'avelttURl "douce", et pour la plupart dol cIeIti:aadoI:W : Ia

culture inuit. Un excmple symboliqUo dD Ia .......

qa'OIt l'avemure "douce", est la DOLWelIc fiUIle "J!Ip:lt d·A • ..

TonoI d'A , qui no ........ _... quo prodalII 4·...0,;.

.... ..,.......Lo __ pIodI:: _<l'fI1II(II#<

tIIT~, lUI gout de. nature mais une organisation

l'O)'Qge. en iOU/e. siew;,!". Les voyages de d route ipre.lI.ve et lUI ~~ ill rous CCW[ qui sour amres par I'a::e nouve~e brocJwre I· ... 5 mvesur physiquemenr. De.sens vise e aI rure. DUllS qui ~tenr 1 pour mettre eo oeuvre des voyages n g oluss la qualile et Ie conran de plaisic. • on pus synon}'llle& d'cffon, mais

Ce passage de I'evecrcre spcrtiv ill '

~t par la reodan<:e actuelle ill ~'&:ol~= d~uce s'expliqoe

nerure. ill la comp~nsioo er au . : 1 1 observation de

rure: er I~ nature se parol! d'une co=o du milieu natuJel. L'avenavan qu.une agenee en France (Ciffcn) il cul~lIe. AJars qu'iJ n'y des lounsleS observer les phoqu • y a cmq MS, qui envo . eues sont actuellemenr beau es ill Churchill (Canada) par ex yatt ~urs ~mcun:m a l'ecbelle co~ nomb~~ses. Mais ces or::~ ~ CXP1.oIlation trop €leves pour srre ~n du fall notamment des coilts See: ! fie rCsis~1 pas JangleRlpS. tables en Arctique. Bien sou-

tions corn!!~e~n~u_.ve.nl se permenre de programmer de d .

................ pene. S esnne-

Analyse de I'offre

produL'etude de I'offre a ere £aile avec Ie s

cteurs, des etes 1991 et 1992 ' . uPPOn des brochures des

Les types de tOurisme er les me • er de I rover 1991-1992.

. Sur les 14 voyagistes 11 0 le~ de transport utilises

~Ie, ~ prcpcsem des sejo~ et ~arusent. ~ circuits terrestres en ri loS~uts='il s'agil d'exteDS':: :;:~~iresded'une dur6e ~ 01- Mats . urn pour les annes. an (cf. Agrepa), A

sa Si~ dans l'Arctique, Ie leone de "t

g1~ ou n6cessi:t t;s dC:;I.acemeru.s se font e:: :d un ~u de VOICS som imprati bl emp .1 de bateaux eu d'haj la nejge, la

Done _ ca. es a Pled. COPI~res lorsque les

I • meme $1 la marche a .

u~OZ:e;;s !;~ 8: % d'en!:e:ux~ ::ac::u privilegi6e par 10US

neau a ebiens et I'hCli gences). 40 % des voyagj est ~r:-sque autanr placer dans l'Arcti copte~, tons deux mcyeru lSle~ utilisent Ie earstCriotypees de cerre q~:, . mais, l'un faisam a ~Iques pour se denenemem plus r . gron. I anile, elam em 1:;e a des images avec SOUVtnl ,/ aamatiques. 27 % priviligie I p yeo pour des raisons Ie scooter des :~age ~ar pulka {petit ~a:~le Ie ski de fond lea plua marginau! (~oo ou moloneige). Les m par Ie sheur), e:

qur se retrouveOl dans une bro::::: de transpon sam ies ra-

L' .... c T I Q U •

qucnes, le zodiac. le canoe. le kayak et Ie vollier.

Les equipemenlS er )'approvisionnement suivenl panola en ~ cules lout ICrr.lln qui. Iorsqu'Ils sont tquipCs de chenillea. se 00DIIDCIIl dans ces rt:gions "traelcws". n est rassurant de remarquer que pd:s de la moint des voyages se font avec des moycns de tnmspan: DOlI ....,.. rises, ce qui a cenejns avamages pour l'envirotmemtDL La sola IOd ainsi 6pargnis par les vehicules lout terrain. l'~ pG" lei pz d'echappemenl. les animaux par Ie bIUiJ et par une rapide ~ qui pourraien, les effrayer.

Les destinations

C'CSI Ie Greenland qui culmine dans Ie chou du lourisme d'&¥CDrure en Arctique avec 37 % des suffrages. En effel, it est plus acceaible par avian que par bateau a la difference do SpitzbetB, et .. longueur de see cOles permet anx randonnews de rencoatIeI" moiDI de groupes. L'archipel du Svalbard occupe la ~ place pmDi lea destinations griice A ses coflts inferieurs pour lea Ewop6ens.

Puis viennent ensuite la Terre de Baffin qui PC ~ que 13 % des voyages car elle est une destinalion jeune pour lei ..... franC;aises. Ainsi, Terres d'Avenrure programme Baffin dc:paiI 4 - seulement alors qu'il vendait te QroC:ulaod il Y a ~ 1 aDS. Soar: ... lement proposes dans Its programmes : l'Aluta. lei Terriloha da. Nord-Ouest (hors Baffin) au Canada et les destinatioDI CJIi8iD*a .. pOle Nord geograpbique et de la Sib6rie. En fait, .. SiWIie at_ .... Ies brochures de Deserts et de Gnmd NordJQraad LaJ:&e que .... I'annee 1992.

La piriode de l'aDJlie

Les voyagisles ant unc ~ pour 1'&6 ill oat SlIP ..

saison au printemps durant Iequel Ies ~ - ....

.-, Ie .,...w.ot (sol p1f _1'_) .. Ie..po do _

pas encore fondu eo surface.

La dURe des voyaps

40 ,., des voyqes du:R:Ql came 10 III 14 joura;.

g1 ...... do 13 joun. 37 " -... pIa& do ~=:::::~:.:=;

de troia. 1M ~ en bMae 1.:1

avec ODD rooyenne de 17 jow:s.

............. ,'--

st essee ccurane.

Au Groiinland, les eccles abandonn&$ I 'e~ ,

~elques hotels de confbrt modeste les accue~e~~vZ:e~~ntlouristes. et

C est la seute destination pour laquelle les v' .

bcl¥CITICni chauffe avec restaurant. C'est d,a:;reagmcs. pr~posenl un hecene destination que des sejours sent prevus dansursl~r::::~ent pour

Les themes principaux s.

la ~ premier argument rnis en avant dans les br

. dcsllJ1atlOn est Ie paysage pclalre Mais I .. ochures pour Vanter fISC,.a egaIile, ses produits par la ~'ru . a. rnoltJe des agenccs veto, Ie taid-eJL:~diljon, au bien encore les tr:s ~ul~' :o~s faune er la flore ou

La laille drs groupes .

Les voyages sont annu/6s 6

clients inscrits est infcrieur ~ 4 g n~ralement lorsque Ie nombre d rieur, jusqu'~ moins de 10 ,nt3JS parfois pour un nombre e obtienr d~ tarifs infcrieurs ~ ::: ~:u::lJes Frontieres, qui juste~~; p8$Se~IUI de la rnajoritc des voyegtstes. lume de ses groupes, qui d.!-

ag~~ ne~::n;:t ;:mlaj~ ~u-del~ de 20 personnes. Cin :::Clpants ; plusieurs grcupes s:at~~.::n de Voyages avec plus de Ii

u tour. o~raleurs ne donnent aucune :s Ie c~ eC~ant. Mais cer::.' OJ sur les supplements ~ payer e~:nn;~Uf~ur la taille des

isance de parti-

I.e dtgn! de difficulte

du mo~e:l:an des voyages requien un effort ui

5ammenr' transport utilise, er pour 60 % d~ I ~pe.nd ~nonnement S'entrafner~~a:: po~ qu~ Ia brOChure reco~:;UIS, il ~t suffi_ lemenl SPOrtifs. parur. Cmq producteurs vendent des ~=t~~

La qualificalion des a

Les ccornpagnaols er guides

qualre on~g~~;s ne parlem presque pas de leur

Terres d'Aventure quelques precisions Sur leur ~rsonnel. Seulemenr rustes ~ualifies, alo;;Cadrem leurs Participants par ~:te .. Ala/ante 7t populauon lOCale. De~~:e:Sens pretere choisir ses ~~!es er ~Pl:: de . S~cjalisles de la ;au~:rure-Ciffen se differencie p:~TlJ la Les ,~rrulhoJogistes, blcloglstes cu e~~:as!:s flcre, qu'ue soiem nat~:~

prl.1l: des voyages arumaliers.

Ds PrUcntenr des differences tres

imponantes, de 550 i'i 7 100

eancs par jour. Ces ecens s'expliquent notammem par les moyens de uanspon utilises (I'avion et l'helicoptere augmentent les coflrs) et aussi suivant les mesures prises pour eviter Ies problemes de logistique et de securile : uiilisaricn de balises, surveillance radio ...

D'une ann6e A t'eurre, les voyages au Spitzberg gardcnt lea memes tarifs, les prix des compagnies aeriennes etant stab~ depuiJ longtemps. En revanche, ceux de SAS pour Ie Grot!nland influent lea: cours des voyages a la hausse de 5 % environ par an, du fait de sa situation de quasi monopole A partir de Copenhague. Mais Iorsqu'il s'agit d'extensions A partir d'Islande, les vcls sont en baisse car plusieurs compagnies locales offrent desorrnais certe liaison aerienne, entre Reykjavik er Ammassalik principalement.

Breve comparaison avec "offre etrangere

Les principeles differences des tour-operateurs etrangers r6sident dans res destinations et les themes des voyages. Les voyages ont des destinations ues vanees Oll les Territoires du Nord-Ouest au Canada prennent une place importante, er paruculierement j'i!e de Baffin. Ellesmere, I'ile Devon, Ie pOle Nord megnedque, I'ile Victoria, et le Nord-Yukon. L'Alaska et le Nord-Quebec som 6ga1ement programm6s. Tous ces Lieux d'Am6rique du Nord montrent que les voyagisces -ricains (du Canada et des Btats-Unis) tiennenl une place consid6rable sur le marche mondia! de l'Arctique, ceci s'expliquanr par leer relative proximlte de ce milieu polaire, associe A unc certaine ttadition du tourisme domestique er d'un niveau de vie I!:!eve. Certains tour-op6rateurs. souvent des receptifs. sont specialises dans une destination arctique eI ne vendent parfois qu 'elle. Ainsi, Green Tours (DanemaI:k) veod Ie Greenland ; Svalbard Polar Travel, Combi Tours (Norv~ge) et WoIftrail (Pays-Bas) Ie Spitzberg ; Adventure Canada, Blackfeatber ee Boosummer (Quebec) les Territoires du Nord-Ouest. Les paysages an:dqueI constituent toujours 18 premiere justification de ces produits. MIis del themes les difrerencient de J'offre fuln~aise : if s'agic de la pecbD eI de la chasse, el aussi des siteS historiques.

Les grandes tendanees de la demande Origlne aiographlque des touristes

Dans lee Terriloircs du Nord-Oucst canadiens. plus del 3/4 dell visiteUJS proviennent du Canada (principaIemeDt du Yukon) ee 20 .. des Btats-Unis. Les autres touristea sont surtoaI des AIle:mIDds et .. Suissea, Lea RlIJ'Ch& de J'Italio, du Roymll»'UDi et de 1& Puace ,.. raissent promeneun.

Dono Ja "glan do Boffin (qui r.lt ........... '!NO ......tJoool 65 ,.

des visite~ provienneol du Canada et 10 % des

FJ'IJ1Ce arrive en Jbne position avec 7 % des anivks. EralS-Unis. La

En Alaska, comme dans les TNO te rourisme es

::~=-c une majorite de v~ileurs en prove~=::l1~:;~u:

Pout Ie Groenland. 20 % des touristes sent .

~vec les Affi6ricains, Japonais et aaees Scan~ Daeeis, r. pan egale rule! som originairel; de la France et 10 % du R Yes. 10 % des louse panage entre les autres pays e~ns. oyeume-Uru. Le teste

En lefe des vislreers du Svalbard . A

eouve Jes Allemands, les Jraliens ,JeITUS p~ les. Norv~giens, on R!des Espagnols. ' s Fran~ats. suivis des Ponugais et

~rarestouristesA avoireule rivil ..

~qu'l present ~Iaient principaler!m d:~e de v~lt~r la SiMrie arctique ~, Anglais et Hollandais. Amtncams, Allemands, Fran,

Age ($)

~~

La moyeune d'age de la .

;:;irue entre 35 et 50 ens. u:::: ~ur les ~tinations arctiques

~ rype SPOrtif. avec comme €Ie pe !Curs. qUI proposent des forune clientele legerement plus jeune. menr donunant la randonnee, om

Categories sodo-proressionDeUes

Profe.!:o:~~~: .PI~s SOuvelll R!ncontIte correspond a

~lientele ~ niveau ck vi/ el:v~COUP de couples sans e;;an~~": :: ~ neces~ilenl un budget im=nstlque des destinations arc-

• OlllS, certains 1000-ope

tie de leur clientele, doni le:aJ.eurs ncus ont .signale qu'une petit prunte pour pouvoir moyens soot limil6s &:0 . e parRepartition vo se payer an voyage en Arctiqu'e. nonuse ou em-

D' yageurs touristiques/'mcentive

iI resso::e ~;:e. enqu.cle effectuce aupres de tour

roges fie croient UlCenlJves sonr quasi inexistanlS -operaleu~ fran~ais, d'affms pour I pas, .poo: la plupan, au dtv I' Les voyagtstes inter, Trap. ~ facreurs ~o:~:ons 3rCtiques. e °PPement du tcurisme

conditIOns du mille effer en sa defaveur . d'

ristiques, qui font u et le car3Ctere rudimenta.ire· de one ~art les duces COJnme "voya~e de ~ue la destination est diffi ~ eqUJpemenrs rculOn (juillet/aoO s.tlJDulation et de reco " c ~ment prOposable clien~le. Un ~~ ~Ul ~ correspond pas n:xns~ a.u~~ part la saieo Arctique, pill! ~::LSte envisage de lancer des tz: de cene

quemem au Spittberg. p Ults mcenlives

I. . A It. C T I Q U II

Des effets negatifs a maitriser

DIIflS les annees 1960, J'explosion do toorisme etair considC.r&: eomrne "Ia" cbance pour les regions disavantagees de se sortir de leurs difficultes eccncrruqces- Puis, dans Ies ann6es 1970, I'enthousiasme est retombe lorsque les premiers impacts negatifs sont apparus dans les pays en voie de dtveloppemenl princtpalement.

Or tes rigions arctiques SODI comparables par certains aspects au tiers monde car I'appareil de production et les infrastructures y som localement sous-developpes, et le niveau de formation rouristique est faible. Les impacts se font d'autant plus resseotir ntgativement ; Ils sent surtout d'ordre socio-culturel et eccrogique.

Jusqu'A maintenant, aucune erode approfondie n'a encore Cti rUlisee afin de delenniner I'impact des dlfferents types de rcensrres sur l'environnemenl dans les pays arcnques.

us problemes ecologiques poses par Ie tourisme sont un sujet qui est tres cornrcverse. La probl6matique est la mCme que pour l'AnUuctique : cenains pensent que les rares milieux qui soot encore relativement preserves de la pollution devraieOl ette epargD&; par Ie tourismc, alors que d'acces mettenr en avant la faible importance des flux IOUristiques en Arctique, et done leur moindre impact sur I 'enviroonemeDl· En fail, la fRquentation touristique du Grand NOId induit des ~quences pour Ie milieu naturel qui sour certaines, mais qui SOld dimetement fonction du nombre et de Ia conceotrarion des visilews ca.. I'espace et dans Ie temps, ces facteurs variant SOllveDl suivllDl Ies difterenrs types d'activite touristique.

Aujourd'hui, dans la realite, Ie ph6~ne louristique teI&C 100- jours ces marginal et ses impacts paraissenS encore plus mirainIeI Ionqu'on Ies compare A ceux des activitts indnstrielles, ~ et mnnaires dans l 'Arctique. n o'y a dooc pas encore lieu do tirer .. sonnette d'alarme. Mais pour ne pas en aaiver A cette ~ il ear imperarif de se soucier des maintenaDI de faire suivre: az: profesIioD-nels du tourisme un code de conduile. ee d'adopCet del mesareI concretes visant A mieux riparrlr, dans le temps et dans l'capece. .. frequentation touristique.