Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
12Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Studiu de piata

Studiu de piata

Ratings: (0)|Views: 305 |Likes:
Published by ioana baby

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: ioana baby on Dec 07, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/20/2014

pdf

text

original

 
 
REFERAT
- economie an V -
STUDIU DE PIATA
CAPITOLUL 1
Intreprinderea
Blend-a-Med
, situata in B
ucuresti si cu o vechime de 18 anieste profilata in productia de produse de ingrijire dentara.Obiectul de activitate il reprezinta fabricarea, ambalarea si comercializarea deproduse din sortimentele: pasta de dinti, ata dentara, apa de gura, periute de dinti.Ambalajul vizeaza atat aspectul comercial cat si functionalitatea.Canalele distributie in cadrul pietei interne : de la producator la negustori en-gros apoi la negustori en-detail si la consumatorul final.Segmentul de piata acoperit este reprezentat de BUCURESTI.
CAPITOLUL 2
FUNDAMENTAREA CERCETARILORI. Identificarea problemeiFirma
Blend-a-Med
isi propune fidelizarea clientilor, atat a celor actuali cat si a celor noi,cu produsul „Blend-a-Med 7complete system” pentru cre
ş
terea vânz
ă
rilor, si strângereade informa
ţ
ii necesare pentru a determina nemul
ţ
umirile
ş
i dorin
ţ
ele clien
ţ
ilor, în vedereafideliz
ă
rii lor.
Alte scopuri posibile:Cre
ş
terea vânz
ă
rilor prin atragerea de clien
ţ
i noi: clien
ţ
i nemul
ţ
umi
ţ
i de pe alte pie
ţ
e,atragerea unor segmente noi, intrarea pe alte pie
ţ
e;Identificarea de noi piete de desfacere in vederea maririi cifrei de afaceri si a profitului firmei .
II. Delimitarea scopului cercetarii
avand in vedere faptul ca firma Blend-a-Med are o vechime de 18 ani , dotarea tehnicaare deci un nivel scazut,
calitatea produselor este periodic verificata si analizata ,
productia firmei are un grad de competitivitate ridicat ,
cerintele pietei sunt ridicate
capacitatea de productie este integral folosita.
 
Conducerea firmei propune insarcinarea departamentului de marketing cuinvestigarea si identificarea celei mai potrivite strategii de piata pe care sa o adopte.III. Stabilirea obiectivelor si a ipotezelor cercetariiObiective: Culegerea de informatiilor necesare efectuarii studiului:
-
varsta
-
pretul
-
calitateIpoteze: - varsta, cantitatea si profesia nu influenteaza
-
pretul, calitatea, ambalajul si puterea de cumparare daVariabile independente: a) consumul de pasta de dintib) varstac) sexulVaraibile dependente: a) opinia privind calitatea produsuluib) opinia privind ambalajulc) opinia privind pretuld) alegerea spre consum a produsuluiIV. Estimarea valorii informatiilor obtinute din cercetareIn urma efecutarii cercetarii se va stabili segmentul de piata caruia pasta dedinti “Blend-a-Med 7 complet system” se adreseaza, ceea ce va stabili directia pe care ova urma firma ”Blend-a-Med” in vederea penetrarii si acoperirii de noi piete.V. Determinarea marimii esantionului: S-au folosit 1000 chestionare pe razamunicipiului Bucuresti unde produsul urmeaza sa fie comeercializat. Esantionul cuprindereprezentanti din toate categoriile socio-profesionale, la scara redusa cu toatecaracteristicile acesteia.
VI. Chestionarul ( macheta )
1)
 
Folositi produse de igiena dentara?1)
 
da 10002)
 
nu 0
(daca ati raspuns b chestionarul s-a incheiat, va multumim petru atentia acordata in completarea acestui studiu)
2)
 
Aveti domiciliu stabil in Bucuresti?a)
 
DA 1000 b)
 
 NU 03)
 
În ce categorie de vârst
ă
v
ă
încadra
ţ
i?a)
 
 pân
ă
la 20 ani; 150 b)
 
între 20-50 ani; 700c)
 
 peste 50 ani. 150
 
4)
 
Cum locuiti?a)
 
Singur(a); 300 b)
 
Cu familia mea. 7005)
 
Cât de des cump
ă
ra
ţ
i pasta de dinti?a)
 
Una pe saptamana 250 b)
 
Cel putin o data pe luna 600c)
 
Una la trei luni 150In urma acestor intrebari s-a constat ca 100% din bucuresteni folosesc pasta dedinti in medie lunara minima de 2.25 bucati/ individ, din care 85% sunt potentialicumparatori.6)
 
Bifati marcile de pasta de dinti pe care le cunoasteti:a)
 
Blend-a-Med 1000 b)
 
Colgate 1000c)
 
Profi-dent 0d)
 
Aquafresh 600
S-a recurs in debutul chestionarului la o intrebare de tip general inchisa pentrua imparti colectivitatea in 2 grupuri distincte: cunoscatorii si necunoscatori ai produsului.Rezulta ca 100% din populatia Bucurestiului cunosc firma Blend-a-Med
7)
 
Prin ce împrejur 
ă
ri a
ţ
i auzit de Blend-a-Med?a)
 
mass-media; 900 b)
 
 prieteni-cuno
ş
tin
ţ
e; 100Campania de publicitate si-a atins scopul, informand cu succes 90% din populatiaBucurestiului.8)
 
Care din afirma
ţ
iile urm
ă
toare vi se potrivesc cel mai bine?a)
 
folosesc o singur 
ă
marc
ă
800 b)
 
ocazional cump
ă
r o marc
ă
diferit
ă
500c)
 
îmi place s
ă
încerc m
ă
rci noi 400In Bucuresti se pot castiga maxim 40% noi clienti, iar vanzarile pot creste cu pana la50%.9)
 
Cu aproximatie, puteti preciza in ce categorie de venituri v
ă
încadra
ţ
i?a)
 
 pân
ă
la 700 lei; 150 b)
 
între 700-2000 lei; 500c)
 
 peste 2000 lei; 350d)
 
refuz sa ofer aceasta informatie. 0majoritatea clientilor se incadreaza in categoria de venit mediu. 35% avand puteremare de cumparare

Activity (12)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 thousand reads
1 hundred reads
Cristina Mitrea liked this
jessgo92 liked this
Dya Dima liked this
Doldor Alina liked this
Nastase Zenovia liked this
Mariela Gacica liked this
Laurentiu Moga liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->