UNIVERSITATEA ECOLOGICA BUCURESTI

STIINTELE COMUNICARII – COMUNICARE SI RELATII PUBLICE

 

Strategia de promovare a unui artist

in industria muzicala din Romania

Masterand : Abdula Denyze, an I

Materie : Strategii de relatii publice
 LALA
Lansare single - septembrie 2009
Lansare single - decembrie 2009
 Strategie comunicare

 Artist
 Obiective
 Analiza SWOT
 Target
 Pozitionare
 Canale de promovare
 Campanie PR (presa scrisa, radio, TV, internet)
 Tipuri de mesaj
 Strategie comunicare

LALA – album debut

• Gen: pop
• Prezentare proiect: LALA semneaza un contract de colaborare cu Roton la
mijlocul anului 2009 si incepe colaborarea cu d-nul M. care ii compune toate
melodiile de pe noul album.
• Pentru primul single, “LALA song”, a fost realizat un videoclip in regia d-lui
Z., fiind lansat in luna septembrie.
• In luna decembrie, se va lansa cel de-al doilea single pentru a sustine
promovarea albumului.
 Obiective de comunicare

 Obiective de comunicare:

• Generarea de awareness pentru LALA

• Obtinerea unui numar cat mai mare de difuzari pe canalele de specialitate
• Generarea de awareness pentru noul produs Roton
• Obtinerea a cat mai multe articole de PR&Publicity si prezente in emisiuni
• Crearea unei imagini de “fashion-icon” pentru LALA
• Cresterea brand power-ului Roton ca promotor al unor proiecte de succes
 Analiza SWOT

 Strengths:
• Fiind vorba de un artist la debut, imaginea Lalei este usor de modelat in functie de
cerintele actuale ale pietei.
• Combinatia calitati vocale, calitati fizice, sound occidental aparte, stil personal bine
definit o face pe LALA un produs cu potential.
 Weaknesses:
• Dat fiind faptul ca este vorba de un artist la debut, promovarea este mai dificil de realizat
 Opportunities:
• Acapararea atentiei publicului consumator de muzica pop prin promovarea unei copii
fidele a megastrului Madona
• Existenta trupelor de cover-uri care ar putea canta melodiile artistei la diferite evenimente
 Threats:
• Atacurile media in ceea ce priveste stilul de muzica si show abordate de artista
• Posibilitatea intampinarii unei concurente ostile, prin generarea de scandaluri fictive
 Target

Core (primary) target:

- Varsta – 25 – 39
- Mediu – urban
- Gen – femei
- Venituri – superioare
- Studii – medii si superioare
Valori si stiluri de viata – Sunt femei pasionate de moda si stil, care au grija de ele si prefera lucrurile de
calitate, de valoare. Au o cariera infloritoaresi sunt foarte active. Sunt femei care ies cu prietenele la o
cafea, la shopping, in cluburi. Sunt Sunt genul de femei care isi aloca o buna parte din timp pentru ele
insele si ceea ce le place.
Comportament de consum: asculta muzica preferata in masina, dar si acasa. Un artist ca LALA va fi
extrem de interesant pentru aceste femei, pentru ca le atrage in primul rand stilul ei vestimentar,
eleganta si rafinamentul, lipsa sexualitatii ostentative prezente in showbiz-ul romanesc dar usoara
extravaganta ce atrage priviri admirative; dar si sound-ul interesant, ce aminteste de anii 80.
Broad (secondary) target:
- 15 – 25 si 39 - 49, femei si barbati
Tinerii cu varste intre 15 si 25 de ani vor fi atrasi de ritm (potrivit pentru club sau petreceri)
- 39 – 49 va aprecia amprenta muzicii anilor 80.
 Pozitionare

 Pozitionare:
- Gen: Pop
- Asociere: Imaginea Lalei ar putea fi asociata cu cea a Madonei, in mod subtil, fara a forta
nota

 Directie creativa:
LALA trebuie sa isi creeze imaginea de femeie cu stil, rafinata si eleganta, care apreciaza
lucrurile de calitate, pentru a deveni un adevarat fashion-icon.
Imaginea pe care dorim sa o proiecteze este urmatoarea:
O femeie interesanta cu un stil extrem de personal, care aduce un suflu nou in showbiz-ul
romanesc, o imagine usor extravaganta si nonconformista.
Desi nu este o voce mare, muzica Lalei este una de calitate, ea incercand sa transmita
un mesaj extrem de personal, urmarind sa induca o stare aparte si sa marcheze
“senzationalul” prin natura concertelor si aparitiile incendiare.
 Canale de promovare

Campania se va desfasura in perioada 10 sept 2009 – 09 mai 2010, pe

urmatoarele canale:

 Radio

 TV

 Interne

 Eveniment
 Campanie de PR
Publicatii specifice

Presa scrisa:

• Reviste monden/glossy: The One, Bolero, Glamour, OK;

• Ghiduri tv/saptamanale: ProTv Magazin;
• Cotidiene/generale: Libertatea, Click, CanCan;
• Agentii de presa: MediaFax

 Internet:

• Posturi radio-tv digitale

• Site-uri de specialitate
• Site-ul Roton
• Siteuri Sociale (ex.facebook)
• Bloguri de specialitate
 Campanie de PR
Radio-TV-Media scrisa

 TV

– Happy Hour – Pro TV , ‘Neatza cu Razvan si Dani – Antena 1

– Stilul Oana Cuzino – Pro TV
– Apropo tv – Pro TV
– Etc.

 Radio

– ProFm Campus, Magic Fm, Europa Fm, Kiss Fm

– Matinal ProFM Vintila si Sara
– Etc.

 Media scrisa

– Afise, publicatii gratuite, reviste de specialitate

 Campanie de PR
Tipuri de mesaje

• Canta la…la…la.. cu LALA!

• Primul single promovat este piesa “LALAsong” ce beneficiaza

de un videoclip de exceptie, o invazie de lumini colorate si
efecte de scena iluzorii, precum si costumatii inedite.