Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword
Like this
38Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
BRANDUL VODAFONE

BRANDUL VODAFONE

Ratings: (0)|Views: 2,480|Likes:
Published by Luiza Arvatu

More info:

Published by: Luiza Arvatu on Dec 09, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/24/2013

pdf

text

original

 
Politicile de maketing Brandul Vodafone
 
CUPRINS
INTRODUCERE / 2
CAPITOL I. BRANDING/REBRANDING SAU MODERNISMUL COMUNICĂRII PUBLICITARE /
31.1.Branding-ul sau metafora comunicării publicitare / 31.2.Branding/rebranding sau modernismul comunicării publicitare / 41.3.Rebranding-ul şi rolul său în strategia promoţională a firmei / 6
CAPITOL II. IDENTITATEA CA INSTRUMENT DE BRAND MANAGEMENT /
102.1.Identitate, imagine şi marcă - concepte şi relaţionări / 102.2.Identitatea - instrument de brand management /142.3.Structuri de identităţi organizaţionale / 162.3.1.Centrată pe brand - identitatea derivată din brand / 172.4.Procedee de dezvoltare a identităţii / 182.4.1.Schimbarea comportamentală / 182.4.2.Numele şi stilul vizual / 182.4.2.1. Simbolul – declanşatorul vizual din programul de identitate / 212.4.3.Abordările de design / 222.4.4.Auditul vizual sau de design / 222.5.Cercetarea impactului pe care l-a avut programul / 23
CAPITOL III. BRANDUL VODAFONE /
243.1.Caracteristici generale ale pieţei telefoniei mobile din România / 243.2.Brandul Vodafone la nivel global / 313.2.1.Vodafone România / 343.2.2.Obiectivele programului de publicitate Vodafone în România /363.2.3.Impactul Vodafone asupra telefoniei mobile din România / 383.3.Brandul Connex / 383.3.1.Connex România / 383.3.2..Primul proces de rebranding – Connex / 403.3.3.Campaniile de comunicare pentru Connex / 44
CAPITOL IV. REBRANDINGUL CONNEX – VODAFONE /
474.1.Rebrandarea în filialele Vodafone / 484.2.Alternative pentru poziţionarea brandului Connex / 504.3.Rezultatele obţinute prin utilizarea brandului dual Connex Vodafone / 524.4.Demersuri comunicaţionale în procesul de rebranding Connex – Vodafone / 534.4.1.Campania Connex şi Vodafone - “
 Impreună”
cea mai mare comunitate mobile din lume / 534.4.2.Campania "
Trăieşte fiecare clipă 
" / 54
CAPITOL V. CERCETARE DE MARKETING: ATITUDINEA CONSUMATORILOR FAŢĂ DEREBANDINGUL CONNEX-VODAFONE
/ 585.1.Cercetare calitativă / 585.2.Cercetare cantitativă / 625.3.Concluziile cercetării de marketing / 722
 
Anexe / 75Bibliografie / 85
INTRODUCERE
Am ales aceasta temă deoarece am considerat-o ca fiind de o deosebită importanţă,dat fiind faptul că piaţa de comunicaţii este destul de variată şi necesită o permanentăadaptare a strategiilor de publicitate pentru ca o firmă să-şi menţină locul pe piaţă. De altfel,varietatea de servicii de comunicaţii a produs mutaţii masive şi a grăbit dezvoltarea îndomeniul publicităţii acestora. Nu mai este important ce vinzi, ci cum vinzi, iar atributele ceconferă o valoare specială pentru un produs/serviciu, o bună bucată de vreme, s-au dovedit anu mai fi suficiente pentru că în acest timp apar unele mai atrăgătoare.De aceea, adăugarea unui concept creativ nou, a unei calităţi noi destinate  prelungească viaţa produsului, să-l relanseze, să-l repoziţioneze este absolut necesar.Conceptul creativ în publicitatea ce se face unui produs este vital, fără un conceptcreativ pe măsură produsul nu prinde viaţă. Lucrarea de faţă îşi propune studiezeimportanţa pe care o are conceptul creativ în serviciile de comunicaţii, pentru că şi aici piaţaeste din ce în ce mai diversă, iar produsele au nevoie să fie diferenţiate unele de altele. Invederea argumentării acestei poziţii am recurs la analiza procesului de rebranding Vodafone.Schimbarea identităţii Connex a fost gândită ca parte a strategiei de revitalizare a branduluica răspuns la semnele de uzură care pot apărea după 3-5 ani de folosire a identităţii,corectarea defectelor funcţionale a vechiului sistem grafic pe medii de comunicare: print, tvşi web, precum şi motive strategice. S-a convenit forma un facelifting de mareamplitudine să se petreacă din mers, în aşa fel încât publicul ţintă să nu resimtă nici un şoccare ar putea afecta favorabilitatea. Schimbarea s-a putut petrece “pe brief”, adică fără şocuri,şi datorită integrarii atente cu campania de imagine de brand. Schimbarea identităţii Connexa cuprins toate elementele componente: logo, paleta cromatică, fontul corporate, familia deforme, stationery, publicitatea tipărită şi tv.Ultimul capitol al lucrării de faţă cuprinde o cercetare de marketing prin care seurmăreşte investigarea atitudinii consumatorilor tineri faţă de rebrandingul Vodafone.In această cercetare am îmbinat cercetarea calitativă cu cea cantitativă pentru o mai bunăevaluare a schimbărilor în atitudinea consumatorilor datorate procesului de rebranding. Astfelam efectuat un sondaj pe un număr de 100 de respondenţii, 2 focus-grup şi 5 interviuri, în3

Activity (38)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Louana David liked this
Cristina Stan liked this
Andra Pascu liked this
Moraru Iulia liked this
ionofficial liked this
Nicolae Marian liked this
Catrinel Zaharia liked this

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->