Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
14Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Romania brand de tara

Romania brand de tara

Ratings: (0)|Views: 257 |Likes:
Published by Luisa Marin

More info:

Published by: Luisa Marin on Dec 12, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as TXT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/17/2013

pdf

text

original

 
 1.Ce este un “brand” ?Un brand este o imagine perceputa de client a unui produs sau serviciu. Este suma tuturor elementelor tangibile si intangibile, ceea ce face ca selectia se fie unica.Un brand nu este numai un simbol care separa un produs de altul, el reprezinta toate atributele care vine in mintea consumatorului cand acesta se gandeste la acel brand. Aceste atribute sunt caracteristicile tangibile, intangibile , psihologice si sociale ale produsului.( Kapferer,1997)Brandul este o personalitate a produsului pe care consumatorul o asociaza cu acesta. Brand-ul este o promisiunea. Serviciile si produsele odata identificate transmit o garantie pentru calitate.Un brand este creat si in mintea consumatorului iar acesta exista doar daca exista destui oameni care impartasesc personalitatea brand-ului.Sunt trei concept care ne vor ajuta sa realizam brand-ul de tara: identitate, imagine si comunicatie.Identitatea este definita de cei care creioneaza brand-ul, spre deosebire de imagine care este imaginea perceputa de mintea consumatorilor. Identitatea se refera la cum cei care au pus la cap brand-ul vor sa fie privita tara, pe cand imaginea este rezultatul real al campanie.Mesajul , cuprinzand factorii de atractivitate ,este comunicat audientei target.Brand-ul de locatie este managementul unei imagini, a unui loc anume, prin inovatii strategice si coordonat economic, comercial, social, cultural si cu politicile guvernamentale alea acelei locatii. Identitatea competitiva este termenul care descrie sinteza managementului de brand cu diplomatia si cu comertul, investitiile , turismul si exporturile (Simon Anholt, Competitive Indentity, 2007)Brand-ul de tara isi doreste sa introduca in mintea consumatorilor o anumita identitate. Consumatorii sunt cetateni ai altor state, potentiali turisti sau chiarinvestitori straini. Indiferent care este segmentul pe care o campaniile de promovare a unei tari se axeaza , acestea trebuie sa specifice clar pentru fiecaretarget calitatile special, atributele si beneficiile pe care le are tara respectiva fata de celelalte tari din lume.In lume sunt 195 de natiuni competitoare pentru atentia invititorilor si a potentialilor turisti, asa ca brand-ul tarii ca trebuie sa fie foarte impresionant. Totusi succesul campaniei depinde foarte mult de tara in sine. Daca o tara are oimagine positiva , atunci poate face sau vinde orice mult mai usor, dar daca indiscutie este o tara cu o imagine mai slaba sau negative, cum este si Romania ,totul este mult mai greu. Daca vrei sa ai o imagine buna , trebuie sa ai si o tara buna.(Simon Anholt)Crearea si mentinerea unui bran de tara puternic aduce beneficii tuturor sectoarelor din economie. Cercetarile au demonstrate ca o campanile puternica de brandnational atrage noi firme, investitii straine, o forta de munca mai educate , noi cetateni si turisti.2. Ce anume promovam din Romania?Romania este o tara aflata in sud-estul Europei Centrale , pe cursul inferior alDunarii , cu deschidere la Marea Neagra si strabatuta de Muntii Carpati. Teritoriul actual poarta numele de spatial carpato-danubiano-pontic. Chiar din acest nume ne dam seama care sunt cele trei mari puncte de interes ale tarii, din punct
 
de vedere geografic.Romania are, pe langa relieful diversificat si o cultura mixta. Amestecul esteformat din cultura oriental si cea occidental. Totul, incepand cu limba, gastronomia si arhitectura , dovedesc substratul latin cu influente slavone, otomane,maghiare etc.Acest mix creeaza un mister asupra tarii noastre, care nu poate fi integrata innici un tipar. Si desi nu toate aspectele acestui amestec sunt tocmai positive ,ele pot fi promovate intr-un mod favorabil , nu neaparat ca un aspect pozitiv,dar ca un point of difference. Iar tocmai acesta diferenta ne poate aduce un avantaj in fata celorlalte tari.Cum am spus si mai sus , identitatea pe care noi vrem sa i-o dam Romaniei este mai greu de atins pentru ca imaginea consumatorilor este cu totul alta.Strainii stiu despre Romania ca fiind tinutul lui Dracula, al Nadiei Comaneci, al lui Adrian Nastase si Gheorghe Hagi.Iar prin Hagi informatiile se mai extind si la echipa de fotbal a tarii. Cam atat. Doar patru personaje sunt ambasadorii nostri peste hotar, dintre care unul este doar un mit.Probabil cea mai mare campanie de publicitate pentru Romania a fost facuta de cartea The Balkan Trilogy de Olivia Manning, o cartea scrisa din afara tarii , fara cunostiinte reale despre acest tinut.Alte tarii isi pot alege cu usurinta un simbol, sau o imagine care sa ii reprezinte, deoarece , ei se axeaza pe cea mai importanta veriga a turismului, in multecazuri pentru ca este singura. Noi avem deschidere la mare, si Delta Dunarii si munti si istorie, pe scurt avem prea multe lucruri pe care putem sa le promovam.Pentru ca nu ne-am putut opri asupra unei singure locatii pe care sa o promovam,pentru ca le-am defavoriza pe celelalte, ne-am gandit sa promovam Romania ca un puzzle ce trebuie rezolvat.Campania isi propune sa rezolve criticile aduse campaniilor de branding anterioare. “Romania – a puzzle to complete” nu are dimensiunea exclusive spiritual impusa de “fabulo-spirit”, nu abordeaza problema vag ca “Land of choice” , ci isi propune sa experimenteze Romania ca un tot, nu sa aleaga din ea ce isi doreste. De asemenea nu limiteaza targetul la pasionatii de munte si in general natura ca ceea actuala “ Explore the Carpathian garden” 3. Romania - a puzzle to completeConsumatorul TintaTarget-ul nostru este turistul aventuros , insetat de cunoasterea culturii si obiceiurilor altor natiuni si iubitor al misterului.Romania este o tara care are multe de oferit. Tot ce trebuie sa faca turistul este sa ajunga aici si apoi sa viziteze tot ce merita vazut.Acest turist trebuie sa isi doreasca sa descopere locuri noi, locuri ascunse darsa se bucure in acelasi timp si de frumusetea oraselor sau a statiunilor.Varsta calatorului nu este o variabila importanta pentru ca indiferent care esteaceasta, turistul poate fi satisfacut.Tinerii sunt in general mai aventurosi, ei sunt cei care prefera muntele, pentrudrumetii si hike-ing.Persoanele cu varsta cuprinsa intre 30-45 prefera locuri mai linistite, plimbaripentru a admira arhitectura si pentru a observa cultura.Persoanele peste 45 de ani in general calatoresc pentru relaxare si odihna.Romania poate oferii fiecare categorii mentionate mai sus ceea ce isi doreste pentru a-i satisface cererile.MisiuneCampania are ca obiectiv schimbarea in mintea consumatorilor a imaginii Romaniei.
 
Misiunea tarii noastre este conservarea identitatii noastre respecatand in acelasi timp cultura minoritatiilor.Ne dorim ca Romania sa fie privita ca o tara Europeana in a adevaratul sens alcuvantului.Motto-ul Uniunii Europene “ Uniti in diversitate “ se aplica cel mai bine in tara noastra si vrem sa demonstram si sa aratam tuturor acest lucru.Prin campania pe care o promovam dorim ca Romania sa devina o destinatie turistica privita cu mister si curiozitate si ca un teren nou si cu potential pentruinvestitorii straini .MesajIdentitatea pe care dorim sa o promovam e Romania invaluita de mister, o tara cumulte necunoscute, cu mituri si legend , o tara ce trebuie descoperita.Am ales ca metafora un puzzle , care din punctual nostru de vedere se aplica perfect pe imaginea pe care o are Romania in acest moment.O sa detaliem in cativa pasi concret.Atunci cand un jucator realizeaza un puzzle observa ca anumite bucatele au o forma diferita. Acelea formeaza conturul sau bordura imaginii. De obicei acelea sunt cel mai usor de gasit din toata gramada de piese. Acum, daca ne intoarcem la harta Romaniei observam ca la granite (bordura) avem cele mai cunoscute atractii:in primul rand regiunea Transilvania (care e cunoscut ca Tinutul Vampirilor decatre straini), apoi avem in sud Dunarea, care se continua pana in sud-est undeformeaza Delta si se varsa in Marea Neagra, un al treilea obiectiv cunoscut, iarin nord Muntii Carpati care se continua si in Ucraina.Celelalte piese sunt mai greu de asamblat, la fel cum si in Romania sunt parti ale tari care sunt greu de recunoscut de turisti, pentru ca nu am informatii despre ele.La fel cum un puzzle necesita un anumit timp si un jucator inarmat cu rabdare si care iubeste aceasta activitate, la fel si turistul care viziteaza Romania arenevoie de timp pentru a vizita toate atractiile si de o pasiunea pentru calatorii, pe drumuri line sau poteci abrupte.Un puzzle complet infatiseaza o imagine, un tot unitar format din piese mici , dar importante pentru rezultatul final. Fiecare oras, fiecare peisaj , fiecare mit si legenda formeaza o mica piesa, dar trebuie puse una langa alta pentru a tebucura de intreaga imagine.Desi jucatorul stie de la inceput cum va arata imaginea finala pentru ca o are ca model in rezolvarea puzzle-ului, ea este totusi mica, detaliile nu se pot observa concret. Turistul desi are in fata harta Romaniei nu poate observa spiritualromanesc si frumusetiile tarii.Datorita acestor patru motive noi credem ca identitatea Romaniei trebuie asociata cu cea a unui puzzle. Iar motto-ul asociat logo-ului “A puzzle to complete” are otenta ludica , care atrage atentia potentialului vizitator si care parca “il ia de maneca” si il aduce in fata unei mese pe care se afla o harta a Romaniei.

Activity (14)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
Antohi Radu liked this
Adelina Ade liked this
sa_125 liked this
Simona Lungu liked this
alexcohut liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->