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Elaboración de Textos Tema 2 - El copy creativo

Elaboración de Textos Tema 2 - El copy creativo

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07/18/2013

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Elaboración de textos publicitarios.
T
EMA
II.El copy creativo: su DNI.
Cuanto más sepamos de un tema, más capacidad de síntesisdesarrollaremos, detectando más fácilmente cuales son los puntosclaves que interesa comunicar de un producto.Los diez consejos de Leo BurnettNo cerrarás tu menteNo sigas la corrienteNo anunciarás para ti mismoHonrarás la inteligencia de tu públicoNo subestimarás a tu competidorNo adulterarás la verdadNo robarás a las palabras su valorNo privarás a las imágenes de su magiaNo adorarás tus vacas sagradasNo codiciarás los anuncios de tus competidores
Redactor publicitario según Juan Rey:
el redactorpublicitario, a diferencia del redactor de prensa o el escritor, no tieneque demostrar sus dotes creadoras ni hacer ver su dominio de lalengua. Su función es comunicar de la manera menos costosa y máseficaz posible con el fin de persuadir al destinatario. Para cumplir sumisión esencial, debe emplear un lenguaje sencillo, simple,recordable y fácilmente comprensible.Debe estar atento a la vida que lo rodea
El copy creativo. (
Fuente: Castellblanque
)
Noción de redactor publicitario:Es el redactor de la eficacia.
20
 
Origen: periodismo.No describe sólo un trabajo.Crea ideas que expresa con palabras e imágenes.Habla de hechos concretos que han de persuadir a unconsumidorUtiliza palabras que exciten el deseo de adquirir bienes¿Qué significa ser redactor publicitario?Debe de sentirse vendedor. Tiene que saber y conocer de todo¿Qué hace el redactor publicitario?Se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea campañas yescribe anuncios.Consejos:Ver, escuchar y analizar anuncios premiados y los que aparecena diario.-En publicidad directa: analizar los de su buzón.-Crear un banco de datos.-Estar al día en bibliografía especializada.-Leer mucho.El texto publicitario:Debe ser sutil persuasión y creador de impresiones.Debe fortalecer la opinión pública, cambiarla, crear sensación debuena fe.Vende, persuade, crea impresiones, marcas, sensación deconfianza, fortalece la opinión pública.Fundamentos de la estructura del texto publicitario:Una estrategia.-Una gran idea.-Palabras adecuadas .
21
 
El redactor publicitario es un comunicador especial por 3 razones: Tiene el trabajo más duro:Ha de combinar las habilidades del periodista, escritor,profesor...-Trabaja con grandes restricciones de tiempo y espacio.-No tiene audiencia voluntariaSe comunica en diferentes niveles:Escribir es sólo una pequeña parte de su trabajo.Necesita saber todo sobre: producto, consumidores,competencia, etc.Está obligado a obtener resultados en 20 segundos.Perfil del redactor publicitario: Creativo, Pensador, Escritor,VendedorCualidades del redactor publicitario:CuriosidadImaginaciónEmpatíaFlexibilidad: desconfianza ante nuestras ideasSentirse diferentesHabilidad para la imaginaciónSer un visualizadorEl Redactor como escritor:Es un creativo que escribe de una determinada manera.Schopenhauer: “Hay tres clases de autores. Los que piensan sinescribir. Los que piensan conforme están escribiendo. Los quepiensan antes de comenzar a escribir”Leer a los clásicos:Prat Gaballí:
La publicidad científica.
Claude Hopkins:
Mi vida en publicidad.
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