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Fotografia Publicitaria Tema 1

Fotografia Publicitaria Tema 1

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Fotografía Artística y Publicitaria
Tema I.Orígenes y primeros desarrollos de la fotografía:un esbozo histórico.
La invención y expansión de la fotografía no es fruto del azar,sino que responde a una
necesidad histórica
. ¿Por qué nace lafotografía en ese momento determinado (siglo XIX) y no antes? En elsiglo XVIII se contaba con la técnica necesaria para el desarrollo de lafotografía, pero es el contexto particular del siglo XIX el que propiciasu nacimiento:
-
Los cambios económicos y sociales: la ascensn de laburguesía a raíz de la Revolución Industrial en UK en el sigloXVIII.
-
Los cambios de tipo intelectual: el positivismo, planteamientoepistemológico que toma como base las ciencias empíricas: elverdadero conocimiento sólo es tal cuando se obtiene a partirde la experiencia.
-
Cambios artísticos: el Realismo se instaura con gran fuerza enla pintura al tiempo que el Romanticismo da sus últimoscoletazos; en literatura se extiende el Naturalismo.La nueva sociedad del siglo XIX exige un cambio en el modo derepresentar la realidad en la ciencia, la información, el arte... Esenuevo modo de representación de la realidad lo ofrecerá la fotografía.El nacimiento oficial de la fotografía es en 1839. El 7 de enero de1839, Louis Aragó en la Academia de las Ciencia de París y el 31 deenero de 1839, Henry Fox Talbot en la Royal Society de Londres,presentaron la fotografía como invención suya.La fotografía es el resultado de la confluencia de conocimientostécnicos y científicos que se han ido desarrollando con anterioridad:1.Conocimientos físico-ópticos: se ocupan de la captación de laimagen.
1
 
2.Conocimientos químicos: se ocupan de la fijación de la imagenen un soporte.Los
conocimientos físico-ópticos
se desarrollan conanterioridad al siglo XIX y se van perfeccionando. El antecedente dela cámara fotográfica se encuentra en cualquier dispositivo cerradoen el que se practicase un orificio. Sin embargo, el dispositivo de la“cámara oscura” es lo que permite generar una imagen de maneraautomática.Las primeras aplicaciones de la cámara oscura se llevaron a caboen el ámbito de la astronomía (eclipses solares). Aristóteles (siglo IVa.C.), el sabio árabe Alhazán (siglo XI) y Kepler (siglos XVI y XVII) lautilizaron en busca de conocimiento científico.En el Renacimiento, no obstante, se utilizaba como instrumentopara el dibujo. El primero en darle esta aplicación en larepresentación artística fue Leonardo da Vinci en sus tratados (
DeRerum Natura. Tratado de Pintura
). Poco después, un discípulo suyo,Giovanni Batistta Della Porta, describe cómo sería esa cámara oscuracon aplicación al dibujo, cómo se construye y cómo utilizarla paracalcar la imagen, en
Magiae Naturalis
.El por qué de esta nueva aplicación reside en que la cámaraoscura servía de base experimental de la perspectiva artificial/cónica(reproduce la realidad desde un único punto de vista, frente a laperspectiva natural: el ojo cambia constantemente de punto de vista;la perspectiva artificial genera una ilusión de profundidad). Ambascomparten las mismas leyes geométricas para la formación de laimagen (Leon Batistta Alberti, siglo XV).A partir del Barroco (siglo XVII), muchos pintores se servirían dela cámara oscura para sus reproducciones: Vermeer (
La copa de vino
,1658-60;
La carta de amor 
, 1669-70), Hals, Canaletto (
Vista del Molo
,1725), etc.Con la adaptación de la cámara oscura como instrumento para larepresentación pictórica tiene lugar toda una serie deperfeccionamientos técnicos destinados a la mejora de la imagen:
2
 
1.
El uso de lentes para corregir la aberración y lograr imágenesnítidas (Girolamo Gardano, 1550).
2.
Aplicación del diafragma para controlar la luminosidad de lacámara y la profundidad de campo (Daniella Barbaro, 1568).< agujero > nitidez.3.Disminuye su tamaño y se hace portátil.4.Se introduce una pantalla traslúcida sobre el plano focal parala observación de la imagen.5.Se incluyen espejos para dirigir la proyección de la imagen.6.En el siglo XVIII se inventa el zoom: objetivo de distancia focalvariable.La mara oscura ya espreparada para convertirse en lacámara fotográfica; tan sólo faltaba otro factor destinado a conseguirla que llamamos una fotografía: el factor químico. Falta el soportecuya característica química permita la impresión de la imagen.El descubrimiento de los
principios químicos
capaces deregistrar y fijar sobre un soporte la imagen proyectada en el interiorde la mara oscura, no se logra hasta el siglo XIX. Desde laantigüedad se tenía conocimiento de la propiedad de ennegrecer delas sales de plata: se utilizaban para teñir madera, pieles...; pero nose sabía por qué tenían esa capacidad.Los alquimista medievales llamaban al cloruro de plata
“lunacornata” 
. En el siglo XVII se formularon numerosas hipótesis paraexplicar la causa de la alteración de las sales de plata: el aire, etc.;pero no se supone que es la luz. Así que es en el siglo XVIII cuando Johan Heinrich Schulze concluyó que era la luz la causa delennegrecimiento de las sales de plata. También se descubren otrassustancias que tienen un principio activo de activarse con la luz:resinas vegetales, gomas, barnices...En 1802 Thomas Wedwood (1771-1805) consigue realizarimágenes fotográficas con una cámara oscura y un soporteimpregnado de sales de plata, pero no logra fijarlas. En 1819, JohnHerschel descubre que el hiposulfito de sosa actúa como fijador de las
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