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ANUNCIO DE DYC “gente sin complejos”
Hay un claro ejemplo de lo que dice R.Barthes. una imagen con variossignificados, y con el texto, anclamos uno de esos significados: gente sin complejos.Para hacer la campaña de DYC se basan en el texto. Es el mismo texto endiferentes eslóganes.La imagen resuelve un problema de vaguedad del texto.
ANUNCIO DE JIM (hombre con ropa interior femenina)
La imagen nos dice de qué sorpresa se trata. Si no estuviera la imagen, nosabríamos a qué sorpresa se refiere el texto.
PAQUETE FAMOSO
La imagen ancla el texto a uno de sus significados posibles. En este caso serefiere a paquete de cigarrillos. Pero sin la imagen se podría referir a órgano genital. Aeste anclaje se le llama
CONTEXTUALIZACIÓN
.
1
 
ANUNCIO ESCOCESES
La contextualizad de vasos y copas, reduce a 2 las posibilidades de entenderlo.Pero como parecen un equipo de fútbol, pensamos también en la copa de fútbol.*
Contextualización
: de entre varios significados elegir uno.Al introducir la imagen de los escoceses cambiamos de contexto. Ya nohablamos de bebidas, hablamos de deportes. Cambamos la
isotopía
.
•
Isotopía:
Campo de significación que se va estableciendo precisamente por la estabilización de distintos términos.
Ej:
CAMPO ISOTÓPICO de copas:
•
Entendido como alcohol:
camarero, tapas,
copas
…
•
Entendido como alcohol:
música,
copas
, bailes…
•
Entendido como parte de un árbol:
campo, flores,
copas
…
•
Entendido como un trofeo:
fútbol, equipos,
copas
…
ANUNCIO DE UN QUESO
Hasta que no ves la imagen no te imaginas que van a referirse a algo muy natural
ANUNCIO ARMANI (mujer riendo)
Armani + manía = (ellos en vez de crear una palabra las ponen una sobre otrahaciendo coincidir las mismas letras. De esta forma facilitan aun más la lectura delconsumidor)Ar 
mani
 
mani
a
2
 
ANUNCIOS QUE LLAMAN LA ATENCIÓN Y ANUNCIOS QUEVENDEN
Un día cualquiera, según las informaciones más recientes, un americano mediorecibe un "bombardeo" de 300 mensajes publicitarios, lo que hace un total de 9.900 enun mes y 105.500 en un año.
Una pérdida de memoria muy afortunada
De todas formas, y afortunadamente para el receptor del mensaje, según unestudio de Mapes & Ross, firma especializada en medir la efectividad de los anuncios,el 80 % de los americanos no pueden recordar un anuncio típico al día siguiente dehaberlo visto, lo cual no deja de ser un alivio.Bromas aparte, la situación es preocupante para los anunciantes quesistemáticamente dedican fuertes sumas de dinero a investigar cuál es realmente la publicidad efectiva, la publicidad que más llama la atención y la que más vende, que atodas luces está claro que no siempre es la misma.
El
 zapping 
mental
Mapes & Ross ha publicado recientemente aquí en Nueva York el resultado deun interesante trabajo sobre este tema, aplicado a los anuncios de televisión, en el quehay un montón de afirmaciones interesantes.Por ejemplo, además de
 zapping 
físico, del que llevamos hablando tantos años,existe un
 zapping 
mental absolutamente comprobado, que es el que hace que elconsumidor "conecte" y "desconecte" la atención a su gusto. Mapes & Ross dedican aeste tema un capítulo importante.Desde hace más de una década los especialistas buscan con desesperaciónconseguir saber cuándo el espectador "conecta" y "desconecta". Pues bien, según esteestudio, parece ser que algunos casos están ya bastante comprobados.
Lo mejor, ver cómo funciona
Por ejemplo, el espectador prefiere los anuncios que ofrecen demostracionestestimoniales de funcionamiento del producto, o los que ofrecen soluciones a un problema concreto.En el capítulo conseguir "llamar la atención" está comprobado que un sonidomás fuerte o un flash da siempre buen resultado.Es siempre mejor presentar el producto golpeándolo sobre la mesa que flotandoen el aire o sostenido por una mano.
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