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DAILYMOTION LEADER DE L’ENGAGEMENT PUBLICITAIRE SUR INTERNET
En première mondiale, Alenty et Dailymotion présentent, avec le soutien d’uneagence média leader du marché,les résultats de la 1ère analyse de visibilité des publicités sur Internet
PARIS, le 8 juillet 2008
– Dailymotion, 2ème portail vidéo mondial et Alenty, éditeur de services demarketing online, annoncent aujourd’hui les premiers résultats d’une étude sur la durée de visibilité dechaque bannière d'une campagne publicitaire. Cette première vague de test, réalisée avec le soutien d’uneagence média leader sur le marché français et clôturée le 31 mai dernier, permet de comparer la visibilitéréelle des bannières sur différents supports web.
Du nouveau sur le marché de la publicité online
Pour mesurer la qualité d'un espace publicitaire en ligne, on connaissait le traditionnel taux de clic.Aujourd’hui, grâce à la technologie innovante proposée par Alenty, il est désormais possible d’aller au-delàde cet indicateur, en mesurant le temps pendant lequel la bannière en question est visible par l’internaute.L’engagement de ce dernier devient ainsi un réel indicateur de performance, indice précieux de visibilitépour les annonceurs sur Internet.La visibilité est mesurée en prenant en compte deux paramètres essentiels :
•
la publicité est visible à l'écran
•
l'utilisateur est devant son écranLa durée de visibilité correspond au temps pendant lequel ces deux conditions sont remplies.Par exemple, une publicité en bas de page n'est visible que lorsque l'on descend dans la page. Inversement,si l'utilisateur laisse son PC allumé sans l'utiliser, aucune durée n'est comptabilisée.Cette technologie de rupture, embarquée dans la publicité elle-même ou installée sur les sites, représenteune réelle avancée méthodologique dans la mesure des performances publicitaires sur le web. Quoi de pluspertinent en effet, pour les annonceurs, que de savoir combien de temps les internautes s’engagent vis-à-vis de leur marque et ainsi de mesurer le ROI d’une campagne en termes de visibilité ?
Premiers résultats de l’étude
Menée du 14 avril au 31 mai dernier par Alenty, sous l’égide d’une agence média leader sur le marchéfrançais, cette étude révèle pour la première fois, la durée de visibilité réelle de diverses campagnes depublicité online.9 sites représentant diverses catégories (portails classiques, portails vidéo, sites media, sites e-commerce,etc…) et 20 emplacements publicitaires différents ont ainsi été passés au crible, représentant près de 10millions de bannières mesurées.
Les principales conclusions de l’étude sont les suivantes :
-
En moyenne, une bannière publicitaire est visible pendant
20.3 secondes
.
-
La visibilité moyenne d’un emplacement publicitaire online, tous formats confondus, est de
72.5%.
Autrement dit, lorsqu'elle est affichée, un peu moins des trois-quarts de la surface de la bannière enquestion sont visibles. Si l’on prend l’exemple d’un skyscraper, l’internaute n’est passystématiquement exposé à la totalité de la création publicitaire.-
Pour une même rubrique et un même format (à noter que la Rotation Générale est considéréecomme une rubrique), la durée de visibilité des publicités peut parfois varier
de 5.9 à 50secondes.
Une information importante pour les tactiques d’achat !-
La durée de visualisation de la page (pouvant par exemple varier entre
8.5 et 79 secondes
entredeux sites) et la position de la bannière dans la page (correspondant par exemple à
20 secondesde visibilité
en haut de page contre
moins de 5 secondes
en bas de page d’un même site) sontdeux facteurs clés de la qualité d’un site en termes de visibilité pour une marque.
«Afin d’être pertinent dans le jugement de la qualité d’un support web, il est indispensable de mesurer ladurée de visibilité de chaque bannière individuellement. Cette durée dépend en effet non seulement de la position de la bannière dans la page, mais aussi du comportement de navigation de chaque internaute »
commente Laurent NICOLAS, cofondateur d’Alenty.
Focus sur Dailymotion : N°1 de la visibilité
L’étude montre un leadership clair de Dailymotion en termes de visibilité publicitaire ; le portail vidéo leaderen France réalise des performances bien supérieures aux autres sites mesurés :-
Une bannière sur le site Dailymotion.fr est visible pendant
34.9 secondes
, contre une moyenne de19 secondes pour les autres sites ;-
La visibilité moyenne d’une bannière sur Dailymotion est de
93.5%
, contre une moyenne de 71%pour les autres sites ;
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