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curso de publicidad

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Curso de Publicidad
TEMARIO

CLASE 1. La Publicidad
CLASE 2. Partes que Intervienen
CLASE 3. Los Anunciantes
CLASE 4. Los Medios de Comunicaci\u00f3n
CLASE 5. Las Agencias de Publicidad
CLASE 6. La Selecci\u00f3n de Agencia
CLASE 7.El P\u00fablico Objetivo
CLASE 8. Los Objetivos
CLASE 9. El Produc to
CLASE 10. La Diferenciaci\u00f3n del Producto

CLASE 11. la Imagen y la Personalidad del Producto

CLASE 12. El Pos ic ionam ie nto
CLASE 13. Tipos de Posicionamiento
CLASE 14. Estrategias de Posicionamiento
CLASE 15. El Mensaje Publicitario
CLASE 16.El Beneficio Clave
CLASE 17. Raz\u00f3n para Creer.
CLASE 18. El Estilo
CLASE 19. Los Segmentos Poblacionales
CLASE 20.Campa\u00f1a publicitaria
CLASE 21. Publicidad en Televisi\u00f3n
CLASE 22. Tipos de Anuncios en Televisi\u00f3n
CLASE 23. Publicidad en Prensa
CLASE 24. Publicidad Exterior

CLASE 25. Publicidad Directa
CLASE 26. Publicidad en Internet
CLASE 27. Pre su p u e s to
CLASE 28.Selecci\u00f3n de Medios
CLASE 29. Medici\u00f3n de Audiencias
CLASE 30. El C on tr o l
CLASE 31. Legislaci\u00f3n Publicitaria

LECCION 1\u00aa
QUE ES LA PUBLICIDAD
Definimos la publicidad como una comunicaci\u00f3n no personal y pagada, de promoci\u00f3n de
ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado.
La primera caracter\u00edstica de la publicidad es serComunicaci\u00f3n. Por tanto existe unE m is o r,
un Mensaje, un Medio y unos Receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje
empleando diferentes Medios de Comunicaci\u00f3n.

La publicidad es comunicaci\u00f3nPagada . Si un peri\u00f3dico habla de nuestra empresa en un art\u00edculo no se trata de publicidad. Si el peri\u00f3dico dentro de una noticia o un art\u00edculo nos cita ser\u00e1 porque nuestra empresa ha generado una noticia.

\u2022

Diferenciamos la labor de Relaciones P\u00fablicas de lo que es Publicidad. Una de
las actividades t\u00edpicas de las Relaciones P\u00fablicas es conseguir que nuestra
empresa aparezca en los medios de comunicaci\u00f3n y aparezca de modo positivo.
Una labor del departamento de Relaciones P\u00fablicas es enviar comunicados de
prensa e informaci\u00f3n relevante a los peri\u00f3dicos, radios y televisiones sobre
nuestra organizaci\u00f3n.

Promoci\u00f3n de ideas, bienes o servicios. La publicidad trata de promocionar y por tanto de
facilitar la labor de llevar esas ideas, bienes o servicios a los ciudadanos. Normalmente cuando
se trata el tema de la publicidad lo primero que se piensa es en la publicidad de productos.

Publicidad deProductos. Es cierto que una parte importante de la publicidad es publicidad
de productos. La publicidad de coches, detergentes o perfumes son un buen ejemplo de
publicidad de productos.

En las econom\u00edas modernas cada vez adquieren m\u00e1s importancia losSer vicios. Los
bancos, los hospitales, las universidades, los abogados ofrecen servicios a la sociedad. A
medida que la renta de un pa\u00eds se eleva una parte m\u00e1s importante de la econom\u00eda la
constituyen los servicios.

\u2022
Los bancos o las organizaciones de tarjetas de cr\u00e9dito como Visa publicitan sus
servicios bancarios.
\u2022
Otro ejemplo de publicidad de servicios es por ejemplo cuando las compa\u00f1\u00edas
telef\u00f3nicas anuncian sus servicios.

Y tambi\u00e9n existe una publicidad que trata de promoverIdeas . Las campa\u00f1as de publicidad
en contra del tabaco, las de la Direcci\u00f3n General de Tr\u00e1fico para que los conductores tengan
precauci\u00f3n o las campa\u00f1as contra la droga son ejemplos de promoci\u00f3n de ideas. Otra cuesti\u00f3n
es que algunas de las campa\u00f1as contra las drogas son ejemplos de mala publicidad y en
ocasiones no se sabe si est\u00e1n a favor o en contra. El siguiente ejemplo es una buena campa\u00f1a
contra el consumo de drogas.

Promotor identificado. Legalmente en la mayor\u00eda de los pa\u00edses la publicidad debe

diferenciarse de los art\u00edculos cuando se trata de Prensa o de la programaci\u00f3n habitual de la
Radio y la Televisi\u00f3n. Los ciudadanos tienen el derecho a saber que parte de la informaci\u00f3n
que facilita un medio es publicidad. La publicidad la realizan empresas u organizaciones que se
identifican como Emisores del Mensaje.

LECCION 2\u00aa
PARTES QUE INTERVIENEN; Y ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD.
En la publicidad participan varias partes. En las p\u00e1ginas siguientes de este curso, analizamos
los elementos fundamentales que intervienen en la publicidad, tales como:
\u2022
El anunciante. Que paga la publicidad.
\u2022

Las agencias de publicidad. Las agencias de publicidad elaboran los mensajes. Buscan las mejores ideas y las transforman en anuncios para televisi\u00f3n, prensa, radio, u otros medios.

\u2022
Los medios de comunicaci\u00f3n que son los veh\u00edculos para llevar la informaci\u00f3n. La
televisi\u00f3n, la radio, la prensa son medios de comunicaci\u00f3n.
\u2022
El p\u00fablico objetivo. El grupo poblacional que deseamos sea el receptor del mensaje.

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