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Mercadeo Investigacion de Mercado

Mercadeo Investigacion de Mercado

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Guia para los autoempleos.
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03/22/2013

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Material elaborado por INPET para el Proyecto:” Fortalecimiento de las capacidadespersonales y productivas de las mujeres beneficiarias de títulos de propiedad en LimaMetropolitana”.
 
Gestión de Emprendimientos Módulo : Mercadeo
Material elaborado por INPET para el Proyecto: “Fortalecimiento de las capacidades
Pág. 2 
personales y productivas de las mujeres beneficiarias de títulos de propiedad enLima Metropolitana
LLAAIINNVVEESSIIGGAACCIIÓÓNNDDEEMMEERRCCAADDOOSS 
Es la recopilación, elaboración y análisis de información para latoma de decisiones dentro del campo del mercadeo.Las fuentes de información son de dos tipos: internas y externas.Las primeras son todas aquellas con las que cuenta una empresa enfuncionamiento, como son historiales de venta, archivos deproducto, e investigaciones anteriores, entre otras.Las
fuentes externas primarias
son aquellas que requieren de unalabor de campo, es decir, de una investigación formal. Las másimportantes son :EncuestaEntrevista PersonalSesión de GrupoObservaciónLas
fuentes externas secundarias
son los diferentes documentosde consulta que nos ofrecen empresas o instituciones oficiales,como el Instituto Nacional de Estadística, Geografía eInformática (INEGI), bibliotecas, medios de comunicación, yagencias de investigación de mercados, entre otras.Ya que la investigación es un instrumento científico para analizaruna realidad dada, implica el uso de instrumentos
Determinar las fuentes deinformación
 
Uno de los factores determinantes en la investigación de mercados, es la elección de las fuentes de información. Es decir, los medios a través de los cuales la obtendremos 
.
 
Gestión de Emprendimientos Módulo : Mercadeo
Material elaborado por INPET para el Proyecto: “Fortalecimiento de las capacidades
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personales y productivas de las mujeres beneficiarias de títulos de propiedad enLima Metropolitana
metodológicamente probados y sobre todo costosa porque estáhecha por especialistas, los pequeños negocios también pueden ydeben hacer un estudio del mercado que, por sus características,no va a ser una investigación ajustada al 100% a los métodoscientífico-estadísticos establecidos pero que sí servirá paraorientar y determinar la acción a seguir. Acá damos una guía eneste sentido.
PPAASSOOSSDDEELLEESSUUDDIIOODDEEMMEERRCCAADDOO Establecimiento del Objetivo:
Así se define con precisión elalcance que tendrá el trabajo. Por ejemplo: ¿cuántos de losconsumidores, dentro de la zona de mi negocio, estarán dispuestosa un cambio en la presentación del producto o a comprar en mipuesto o bodega?
Determinar la información que necesitamos:
De los clientes(potenciales o actuales), de la competencia. Por ejemplo:preferencias por el producto o por zona de compra, frecuencia decompra, etc.
Diseñar el instrumento de recolección de datos:
Como l@sparticipantes de este programa cuentan con un cuestionarioestándar, deberán reajustar y adecuar las preguntas, según sea su
Investigación a Fondo
Desde el trazo de tus objetivos, hastael análisis y presentación de losresultados: aprende a diseñar unestudio de mercado de acuerdo con lasnecesidades de tu negocio.

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