Professional Documents
Culture Documents
“In relatia cu clientii este indicat ca datele obtinute prin intermediul acestui proces sa fie
transparente, inclusiv demersurile realizate de catre firma pentru aducerea
imbunatatirilor. Clientii vor constata astfel ca interesul nostru este real si nu doar parte
a unui corp de proceduri interne”, explica Laurentiu Corin.
Instrumente
Specialistii spun ca indiferent de instrumentul folosit la determinarea gradului de
satisfactie a clientilor, cel mai important pas este stabilirea criteriilor de evaluare,
generale sau specifice: calitatea produsului/serviciului, garantia/service, impresia despre
companie, atitudinea personalului etc.
“In primul rand, din comunicarea directa cu clientul se evalueaza sugestiile sau
reclamatiile acestuia. Multe companii utilizeaza chestionare de evaluare a gradului de
satisfactie trimise dupa prestarea serviciului (CSS - customer satisfaction survey) sau
studii de piata”, spune pentru startups.ro Adina Stroe, HR consultant Von Consulting.
In general, metodele de determinare a satisfactiei clientului sunt urmatoarele: focus grup,
chestionar, interviuri individualizate, sondaje telefonice sau online, cutii pentru sugestii.
“Chestionarul trebuie sa fie cat mai simplu si precis si sa iti ofere cat mai multe
informatii in urma carora poti initia niste actiuni in cadrul companiei”, explica Adina
Stroe.
Stefania Luca spune ca interviurile individualizate ofera atat informatii cantitative, cat si
calitative, insa necesita timp si resurse financiare, iar respondentii pot fi reticenti.
“In ceea ce priveste sondajele telefonice, acestea pot oferi date calitative sau cantitative
- clasamente, insa la ultimele esantionarea poate scapa de sub control, iar cutiile pentru
sugestii risca sa primeasca doar reclamatiile, fiind un mijloc pasiv”, mai spune Luca.
Ea precizeaza ca varianta de interviu la telefon trebuie sa fie scurta, intre doua si maxim
cinci minute ca durata, cu adresarea a maxim cinci intrebari.
In ceea ce priveste intrebarile tipice pentru masurarea satisfactiei, acestea sunt legate de
asteptarile clientului, de gradul de satisfactie a acestuia, precum si de satisfactia
consumatorului pe propria scara valorica.
El spune ca dupa ce informatia a fost colectata, aceasta trebuie interpretata statistic, iar
interpretarea datelor atrage dupa sine si elaborarea unui plan de masuri necesare pentru
actiunile corective ce se impun a fi realizate pana la urmatoarea actiune.
“Dupa procesarea rezultatelor, acestea sunt prezentate de cele mai multe ori
managerilor care au comandat acest studiu cu o serie de recomandari”, adauga Adina
Stroe.