Advertising

Advertising
• Pesan-
Pesan-pesan yang bersifat persuasif
• Ditujukan kepada target pasar tertentu
• Mempunyai sponsor yang jelas

Pemasaran (marketing) merupakan seluruh

tahapan mulai dari penciptaan produk, penjualan,
hingga pelayanan purna jual.
Dan salah satu tahapan dari pemasaran tersebut
adalah periklanan (advertising).
Pada intinya, peran periklanan dalam suatu
tahapan pemasaran adalah sebagai brand keeper.
Variable in Advertising
• Creativity
• Marketing Research
• Media Buying

Kekuatan untuk mengubah perilaku

target pasar sesuai dengan tujuan
komunikasi periklanan
Creativity ?
Tidak ada definisi yang pasti tentang apa
itu kreativitas. Tetapi dalam konteks
periklanan kreativitas adalah sejauh mana
kita dapat mengkritisi suatu masalah.
Sehingga dapat mencari jalan keluar yang
efektif dan efisien

• Switch on all your five senses

• Be critical
• Develop your taste of humor
 Market Research !
• Penelitian yang dilakukan pada setiap target market
(prime prospect), mengenai budaya, pola pikir, pola
konsumsi, demand, life insight. Dan segala yang
mendukung strategi komunikasi
• Untuk mendapatkan benchmark yang kuat dan efektif
untuk perencanaan konsep komuniksai iklan dan proses
kreatifnya.

• Objective : merancang iklan yang efektif dan benar-

benar sesuai dengan kebutuhan pasar
Media Buying
Iklan adalah komunikasi massa yang
pada pelaksanannya memanfaatkan
media massa. Dan penggunaan media
massa untuk penempatan iklan
mempunyai tarif tertentu.
Perencanaan media yang digunakan juga
menjadi pertimbangan dalam
perencanaan sebuah iklan. Hingga
akhirnya dapat ditentukan apakah
menggunakan :
MEDIA IKLAN
• Media lini atas (above the line media)
Iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak
(koran, majalah, dll), media elektronik (TV,
Radio, dll), serta media luar ruang ( Billboard,
baligo, mobile Ad, dll)

• Media Lini bawah (Below the line media)

Direct mail, Pameran, event, kalender,
gimmick, dll
 JENIS IKLAN
• Iklan Komersial
Iklan yang bertujuan mendukung
kampanye pemasaran suatu produk
atau jasa
• Iklan Non Komersial
Iklan yang tidak bersifat “menjual”
(Iklan layanan Masyarakat, lowongan
kerja, duka cita, undangan tender, dll)
• Iklan Corporate
Iklan yang bertujuan membangun citra
(image) suatu perusahaan dan
membangun citra positif produk-produk
dan jasa yang diproduksi oleh
perusahaan tersebut.
MANFAAT IKLAN
1. Memperluas alternatif pilihan bagi
konsumen
2. Membantu produsen menimbulkan
kepercayaan bagi konsumennya
3. Membuat produk dikenal
masyarakat
KESAN NEGATIF IKLAN
1. Iklan membuat orang membeli
sesuatu yang sebetulnya tidak ia
inginkan atau butuhkan
2. Iklan Mengakibatkan barang-
barang menjadi mahal
3. Iklan yang baik akan membuat
produk yang berkualitas rendah
dapat terjual
4. Iklan adalan pemborosan
Advertising in Industry
advertising
market adv. agency
(target pasar)
(biro iklan)

marketing research producent

(riset periklanan) (perusahaan/klien)
Visual Communication Design

In Advertising
Dalam suatu advertising agency, terdapat 3
departemen utama, yaitu :
1. HRD (Human Resource Department)
2. Public Service Department
3. Creative Department
 Advertising Agencies in Indonesia
Kebanyakan advertising agency di
Indonesia merupakan afiliasi perusahaan
asing dengan perusahaan lokal Indonesia
Matari Adv.
Ogilvy & Mather Cabe Rawit
Leo Burnet
Lowe Advertising agency “lokal”
yang diakui di antara
BBDO advertising agency import
lainnya.
Mcann Erickson
JWT Ad Force
 Struktur kerja biro iklan

CEO

Managing
Director

Creative
Human Resorce Public Service
Department Department
Department

Creative
Human Resource Account Director
Director
Director

Account
Human Resource Excecutive
Art Director Copywriter
Excecutive
Account
Art Director Copywriter Excecutive

Art Director Copywriter