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LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

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Published by: Juan Fernando Perdomo Bueno on Nov 05, 2007
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LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Por Juan Fernando Perdomo *
POLÍTICA ANALÍTICA
Según la revista
Harvard Business Review (HBR)
, quien dedica una “EdiciónExtraordinaria” en este mes de Noviembre del 2007 a la
ResponsabilidadSocial Corporativa
, este es “un elemento cada vez mas importante en elentorno de negocios actual…”Insiste: “Mas personas e instituciones exigen cada vez más de las empresas, yestas, están respondiendo ante esa realidad. Pero este concepto realmente noes nuevo, tiene por lo menos 30 años y resulta del enfrentamiento hostil entrelas empresas, entonces todopoderosas, y la sociedad civil”.Pero, ¿Que es la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)?Para AIESEC (www.aiesec.org.mx) representa maneras de desempeñoempresarial e institucional que incluye los intereses y necesidades de todos sus
empleados
,
 proveedores, clientes y entorno
.“La RSC necesariamente está basada en la Misión de la Organización;finalmente se intenta mejorar la situación competitiva y el valor añadido.El concepto tiene como fundamento la convicción que la orientación en el éxitoeconómico no representa contradicción con dedicarse en principios sociales ysostenibles, sino que las oportunidades de empresas aumenten.”Michael Porter, Gurú mundial de la Competitividad, menciona que la “mayoríade las empresas se siente obligada a donar por caridad; Pero pocas hanhallado el camino para hacerlo bien”.En el 2006, las contribuciones de las empresas
Estadounidenses
a obras decaridad cayeron un 14.5% y, las donaciones corporativas, durante los últimos15 años, han caído en un 50%. Y es entendible, bajo el concepto encontradode
utilidades contra gastos caritativos
.Por ello, las empresas e instituciones tratan de lograr una filantropíaestratégica, aunque a veces ni sea estratégica, ni es efectiva en lo filantrópico,pues se usa más como una forma de relaciones públicas o publicidad, parapromover las marcas mediante un Marketing Social, dice Porter.Es decir, las compañías proveen un apoyo a campañas que lo merecen y,básicamente lo hacen para aumentar la presencia y subir la moral de losempleados, creando un impacto en la sociedad.Y es increíble. La firma Tabacalera Phillips Morris gastó
sólo
75 millones dedólares en contribuciones benéficas en 1999, pero realizó una campañapublicitaria de 100 millones de dólares para dar a conocer sus aportaciones.Esto es la causa de que aumenten las dudas sobre si los métodos sonfuncionales o sólo “alimentan el cinismo sobre los motivos de las empresas.”Por ello, la pregunta aquí es: ¿Deben las empresas hacer filantropía?

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