Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
40Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Analisis Marketing Plan Hexos

Analisis Marketing Plan Hexos

Ratings: (0)|Views: 2,749 |Likes:
Published by fandi
berikut merupakan analisis dari suatu marketing plan yang saya temukan..yakni marketing plan hexos...
berikut merupakan analisis dari suatu marketing plan yang saya temukan..yakni marketing plan hexos...

More info:

Published by: fandi on Jan 07, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

04/27/2013

pdf

text

original

 
 Berikut ini adalah contoh Marketing Plan yang akan dianalisis :
MARKETING PLAN HEXOS
A. Ringkasan Eksekutif 
Perkembangan industri kembang gula dewasa ini semakin mengalami perkembangan yang siginifikan. Ditandai dengan maraknya perusahaan yang berkecimpung di industri kembang gula, seperti PT. Konimex, Mayora, PT. OT, danmasih banyak lagi. Berjamurnya industri ini dikarenakan potensi pasar yang sungguhmenggiurkan, seperti jumlah penduduk yang besar, perilaku konsumen yang berubah-ubah dan lain-lain.Hexos yang merupakan produk keluaran PT. Konimex melalui divisi kembanggula, Nimm’s, menjadi produk yang patut disorot sebagai produk yang cukup berhasildi Indonesia. Denagn STP anak muda, Hexos melakukan persaingan kompetitif antarasesama jenis produk yaitu produk herbal, dan juga terhadap jenis permen lainnya.Permen ini dilepas senilai Rp. 1.500 – Rp. 2.000,- dipasaran yang bermaksuduntuk meraih kantong anak muda yang sangat sensitive terhadap harga. Hexosmelakukan beberapa strategi produk untuk mampu bersaing dipasaran Indonesia,dengan melakukan diversivikasi produk, promosi melalui berbagai bentuk, dan peningkatan kualitas mutu produk.Begitu banyak kekuatan perusahaan ini, sehingga Ia pun mampu bersaing diindustri kembang gula. Namun juga tidak sedikit hambatan dan ancaman sepertikenaikan harga gula, TDL, dan BBM yang mampu menghambat produksi. Namun, haltersebut tidak menjadi kendala, dikarenakan kesempatan yang ada dan didapat perusahaan Konimex ini sangatlah banyak.
B. Analisis Situasi1. Situasi Produk 
Bisa dibilang permen atau kembang gula adalah satu sub produk makanan pelengkap yang simpel namun menyimpan potensi pasar yang cukup menggiurkan.1
 
Dalam perkembangan sejarah kembang gula di tanah air bisa kita ketahui bahwa
lifetime
suatu
brand name
produk kembang gula tidaklah panjang.Patah tumbuh hilang berganti, mungkin itulah perumpamaan yang mungkin paskita tujukan untuk pasar kembang gula di tanah air. Begitu satu produk lama mulairedup di pasaran maka akan muncul produk baru yang akan menggantikankedudukannya. Boleh jadi produk kembang gula baru tersebut adalah produk lamanamun di
re-lounch
dengan kemasan baru bahkan dengan merk baru.
Trick and Tip
semacam ini sering dijalankan oleh perusahaan permen di tanah air. Saat ini banyak sekali macam ragam kembang gula yang ditawarkan di pasaran dan masing-masingmemiliki keunggulan komparatif guna menarik minat konsumen untuk membelinya.Jikalau kita teliti lebih dalam permen ata kembang gula ini dibagi menjadi 2kelopok besar yaitu
hard candy
dan
 soft candy
. Dari dua kelompok besar ini bisadipecah atau didifersifikasi lagi menjadi beberapa kelompok kembang gula yaitu :
1.Hard Candy2.Chewy Gum3.Soft Candy4.Liquid Candy5.Mix Hard and Soft Candy
Untuk pilihan rasa, kembang gula dibagi menjadi :
1.Coffee Candy2.Fruit Candy3.Herbal Candy4.Tea Candy5.Milk Candy6.Chocolate Candy7.Tammarind Candy
Begitu banyak pilihan kembang gula yang ditawarkan di pasaran memangmemberikan satu petunjuk bahwa pasar kembang gula cukuplah manis untuk dicicipi.Pasalnya dalam pasar permen atau kembang gula saat ini masih memberikan satukeuntungan yang cukup signifikan bagi para pelaku bisnis ini.2
 
Selain itu
market share
di Indonesia memang cukup besar dalam arti potensi pasar untuk menyerap produk permen ini sangatlah menjanjikan. Beberapa
 product leader 
permen yang cukup mampu menguasai pasar kembang gula di tanah air tercatatsebagai berikut :2.
Coffee Candy
--> Kopiko2.
 Herbal Candy
--> Hexos, Golia, Relaxa2.
 Fruit Candy
--> Sugus, Tango2.
Tammarind Candy
--> Gulas,2.
Milk Candy
--> Sugus2.
Chocolate Candy
--> Alpenliebe Namun seiring perkembangan jaman, beberapa
leader product 
kembang gulasedikit demi sedikit tergerus dengan munculnya banyak produk kompetitor baru yangsiap menggantikan kedudukannya, salah satu produk baru unggulan yang cukupdiperhitungkan semisal : Lotte, Tamarind, Milkita, dan masih banyak lagi produk yangsecara kualitas dan kuantitas siap bersaing dengan
market leader 
. Jadi bisa kitasimpulkan, dengan memperhatikan pangsa pasar yang potensial dan banyaknya produk yang ditawarkan di pasar kembang gula ini menunjukkan bahwa pasar produk inicukuplah manis untuk digeluti dan dinikmati.Perkembangan industri permen saat ini terus mengalami perkembangan. Padatahun 2009, perkembangan industri permen meningkat hingga 10-15%(kapanlagi.com). Hal ini terjadi karena pangsa pasar permen di Indonesia semakin berkembang dikarenakan adanya isu atau kasus permen asal Cina yang mengandungmelamin. Tindakan ini, menyebabkan industri permen di Indonesia menjadi penyuplai permen yang memiliki
bargaining power 
yang lebih besar di kawasan Asia dan Eropa.
2.Situasi Harga
Hexos yang tergolong
hard candy
menjadi produk yang memberikankeuntungan yang sangat signifikan bagi perusahaan Konimex. Perusahaan melempar  produk hexos ke pasaran dengan harga per sachet Rp. 1.000,-, dan dijual kembali olehretail sekitar pada harga Rp. 1.500 2.000,-. Harga ini cukup terjangkau olehmasyarakat terlebih kalangan anak muda yang menjadi target utama Hexos.3

Activity (40)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads
Irvan Wirjanata liked this
Evi Lutfiani liked this
Kutut Prasetyo liked this
M Hasyrul Soleh liked this
Yolanda Jau liked this

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->