CAPÍTULO I

1. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
TEMA: LENGUAJE PUBLICITARIO

1.1DESCRIPCIÓN
Un lenguaje especifico que, como cualquier lenguaje, El lenguaje
publicitario sirve para intercambiar mensajes, es decir, para
comunicar algo a alguien. El mensaje publicitario suele combinar
el texto lingüístico con- imágenes o con artificios gráficos
llamativos. Se emplea para persuadir a las masas para comprar
diversos productos comerciales, para informar a la gente, en
campañas, etc. El lenguaje publicitario también es una actividad
creativa que se refleja en la elaboración del propio mensaje así
como una forma de transmisión de valores sociales y modelos
culturales convirtiéndolo en un medio capitalista de propaganda y
de explotación de los consumidores.
Los objetivos que con ella se pretenden es la de que un producto,
persona tenga la máxima acogida posible por parte de los
consumidores, para ello se sirven de varios recursos entre ellos el
lenguaje publicitario que es el que nos ocupa hoy un análisis
detallado en esta práctica

1.2 JUSTIFICACIÒN.

Conviene distinguir, en primer lugar, entre propaganda y

publicidad. Aunque ambas comparten muchos rasgos,
especialmente el predominio de la función conativa en sus textos,
son muy diferentes por lo que respecta a su finalidad y no deben
confundirse: la propaganda es de contenido político, social o
religioso mientras que la publicidad tiene siempre un carácter
comercial.
Nos hallamos permanentemente rodeados de mensajes
publicitarios. Tanto fabricantes como empresas de servicios,
instituciones y organismos públicos y privados utilizan carteles,
vallas, prensa, radio, cine, televisión, páginas Web, correo
electrónico, mensajes de teléfonos móviles, buzoneo y cuantos
medios tienen a su alcance para hacernos llegar sus mensajes
publicitarios.
A través de la publicidad se nos puede incitar a la compra de
determinados artículos o a realizar acciones encaminadas al
consumo, o bien se nos puede exhortar a que participemos en
unas elecciones o a que conduzcamos con prudencia para evitar
accidentes. Se trata siempre de influir sobre el comportamiento
del receptor.
El fin de la publicidad es doble: de un lado se pretende informar
al receptor sobre algo, generalmente sobre la existencia y
características de un producto que se quiere vender; de otro lado,
se intenta impulsar al receptor a que actúe en el sentido que
sugiere el mensaje publicitario, normalmente la compra de ese
producto. Este último es el objetivo que se considera prioritario.
De hecho, con frecuencia se pretende disimular las características
del producto y trasmitir el deseo de comprarlo a través de
imágenes sugestivas que tienen poco que ver con el producto
mismo.

1.3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Mucho del “lenguaje publicitario” del momento termina siendo

“minimalista” porque para algunos publicitarios les importa más
el funcionamiento que el proyecto en estética, ya que estos
problemas a veces parten de un detalle para resolver el resto de
una publicidad, además, otro problema reside en el tipo de
estrategias utilizadas dentro de la publicidad. También se
encuentran casos en que los proyectos no demuestran tener estilo,
eficacia, sencillez, brevedad, etc. porque algunos piensan que el
dinero no alcanza para ello. Otro problema del lenguaje
publicitario es que sus publicidades son puramente sencillas, no
se trata de establecer ese concepto sino de explotarlo a lo
máximo. Y así e llamar la atención del receptor buscando
originalidad dentro de cada publicidad dada.

1.4 OBJETIVOS

Generales
 Examinar las características lingüísticas de los mensajes
publicitarios para poder redactar algún texto.
 Estudiar la construcción de sentido en estos mensajes
persuasivos intencionales, e indagar qué estrategias
lingüísticas sirven de manera más eficaz al publicitario.
 Fomentar una actitud reflexiva ante estos mensajes cuya
dimensión ética no puede minusvalorarse.
 Conocer los elementos fundamentales del lenguaje
publicitario, sus funciones y la relación con la creatividad.
 Saber cuál ha sido la evolución del lenguaje publicitario
en el marco de la historia de la publicidad.
 Saber analizar el lenguaje publicitario y dominar sus
aplicaciones, principalmente las verbales y las visuales.
 Dominar el uso de las herramientas publicitarias
profesionales, tanto en el aspecto verbal como en el visual.
 Conocer las nuevas tendencias publicitarias, las nuevas
técnicas y los nuevos formatos y su relación con el
lenguaje publicitario.
Específicos

 Módulo 1: Teoría e historia del lenguaje publicitario.

 Adquirir una base teórica suficiente sobre el lenguaje

publicitario.
 Conocer las características del lenguaje publicitario, y sus
vertientes emocional y racional
 Conocer el proceso evolutivo del lenguaje publicitario.
 Enlazar la evolución del lenguaje publicitario con la
actualidad.
 Entender que la actividad publicitaria tiene unos cimientos

 Módulo 2: Análisis y aplicaciones del lenguaje publicitario.

 Evidenciar la naturaleza retórica de la publicidad y

potenciar la capacidad retórica de los estudiantes, tanto en
el aspecto verbal como
 Saber diferenciar la publicidad racional y emocional, así
como su naturaleza persuasiva, informativa y seductora.
 Mostrar la importancia que tienen las marcas en el sistema
publicitario y el marketing.
 Saber adaptar el lenguaje publicitario a las características
diferenciadas de cada medio.
 Conocer los principales géneros publicitarios.

Módulo 3: Instrumentos profesionales del lenguaje

publicitario.

 Aclarar el significado y la utilidad de la estrategia y la

táctica en la publicidad.
 Resaltar la importancia de las fuentes de información en el
proceso de elaboración de la comunicación publicitaria.
 Conocer las principales filosofías publicitarias.
 Mostrar la utilidad de las plataformas estratégicas en la
elaboración de mensajes publicitarios.
 Establecer el proceso de creación del mensaje publicitario
desde el concepto hasta la formalización de la idea.

 Módulo 4: Nuevas tendencias publicitarias.

 Mostrar que el lenguaje publicitario tiene una gran

capacidad de adaptación y de expansión más allá de los
medios convencionales.
 Evidenciar la evolución del lenguaje publicitario en
función de las nuevas tendencias de la comunicación
comercial persuasiva.
 Establecer la importancia de la tecnología en los nuevos
medios y nuevos formatos publicitarios.
  Evidenciar que el entorno publicitario es cambiante y
dinámico.
 Ejemplarizar el nuevo escenario emergente de la
publicidad.

1.5 HIPÒTESIS

Durante los meses que comenzamos, comencé a estudiar aquellas

cosas que pretendía llamarle El lenguaje publicitario que a mi
parecer sobrepasa en su naturaleza y desarrolló los limites en que
se ha movido el lenguaje verbal, por lo que ha sido preciso para
fundamentar esta investigación tener en cuenta diversas
aproximaciones al campo desde ciencias colindantes. Es
precisamente la peculiaridad junto con el espectacular avance
intrínseco de la publicidad, tan dinámica, múltiple y polifacética,
la que nos a movido a detenernos para contemplar, el proceso de
evolución del fenómeno publicitario para luego presentar un
recuento de los diferentes estudios que sobre publicidad se han
realizado desde diversas disciplinas.

El estilo del lenguaje publicitario dirigido a diferente gente

influye de forma definitiva en la persuasión. Aunque,
personalmente, creo si el producto fuese muy bueno y de buena
calidad, el secreto reside en lo que realmente incita a la gente, la
espectacular oportunidad de negocio que se brinda. Dando
evolución y formando carácter en la transmisión y explotación de
mensajes publicitarios. Siendo prioridad la innovación y eficacia
del producto o empresa publicitaria.

1.5.1 VARIABLES DEPENDIENTES.

La vida es una perenne acumulación de palabras. Juguete,

primero, curiosidad después, indagación más tarde,
deslumbramiento siempre, aprendizaje perpetuo, las palabras,
reinas del tiempo, gobierno del hombre, palomas mensajeras de la
comunicación, que han llevado de una a otra orilla, de la infancia
a la madurez, entre la incertidumbre y la esperanza, de misterio en
misterio, de sorpresa en sorpresa, pues la palabra, antes de ser
conocimiento, es excitación, más quizá, subyugación. De ella
parten o a ella llegan todos los ritmos y armonías del lenguaje,
albergue común, causa y casa del ser, hecho social por excelencia.

1.5.2 VARIABLES INDEPENDIENTES.

Tanto como una modalidad, es un lenguaje de características

propias y distintivas. El tener que hablar en términos de
necesidades y gustos es, según Jean Baudrillard, una pasarela al
dominio de lo mágico. O sea: lo real imaginario y lo imaginario
real. En el lenguaje de la publicidad no sólo hablan los
esplendores del deseo, sino que éstos adquieren relieve y
volumen. En sus dos vertientes fundamentales, el lenguaje
figurado –retórica– y el lenguaje natural –realismo– está dotado
de una serie de técnicas y recursos que van de la impresión a la
recepción; de la recepción a la comprensión; de la comprensión a
la persuasión, y de la persuasión a la demostración.

1.6 MÈTODO DE INVETIGACIÒN.

1.6.1 Teórico.
El lenguaje de la publicidad arropa cada pliegue de piel de la
necesidad o de la moda. Espejo y termómetro de nuestra sociedad.
Desde esta nueva experiencia me di cuenta que faltaba un
vocabulario organizado del lenguaje publicitario. Había recuentos
de usos, parcelas de frecuencias, anotaciones fragmentadas de
palabras claves. Pero no ese vocabulario organizado y
fundamental, tan necesario como el arropamiento al cuerpo. Lo
que constituiría no sólo sorpresa sino estímulo para medir y
explorar las dificultades de un medio en el que el ingenio y la
imaginación son más fuertes que la disciplina y la previsión. Nos
esperaban otras avenidas y meandros en la búsqueda, ya familiar,
de las pistas y sentidos de las palabras.

1.6.2 Experimental o práctico.

Nuestro estudio está fundado sobre el análisis de un universo de
200 mil palabras, procedentes de 43 mil lemas o eslóganes
publicitarios, en 81 países, los cuales son representativos, como
en un 20 por ciento, de la primera mitad de nuestro siglo y en un
80 por ciento de la otra mitad, con la que hoy convivimos.

1.6.3 Sintético
Dentro de lo que es el lenguaje publicitario conviene distinguir
acerca de lo que es y de lo que está basado, es evidente que
gracias a esta estructura se han servido de las más numerosas
posibilidades expresivas, con el fin y el único propósito, de
cambiar la actitud del receptor hacia la utilización del servicio
publicitario.

1.6.4 Análisis
Puedo agregar que en el análisis de motivos, el vocabulario de la
publicidad refleja y, en cierto modo atiende, los cuatro deseos
básicos del ser humano de hoy: mejor nivel de vida, mejor salud,
mejor educación y mejor bienestar familiar. Como curiosidad,
entre las muchas descubiertas, anotamos que la palabra no
antecede en frecuencia a la palabra sí, lo que rompe una de las
normas más tradicionales de la publicidad: evitar las expresiones
negativas.

1.7 ÁREA.
Quetzaltenango, cabecera municipal y departamental de Guatemala.

1.8 POBLACIÒN.
Debido a la cantidad de necesidades que existen en la ciudad de
Quetzaltenango, se presentará dicho análisis a publicistas que laboran
en la misma, y así puedan desarrollar su habilidad con más eficiencia en
su área laboral, ya que son aproximadamente 700.

1.9 MUESTRA.
Se encuentra el respaldo de publicistas que laboran en dicha ciudad, con
un número específico de 300 publicistas.

1.10 HERRAMIENTAS.
Recursos a utilizar, encuestas, entrevistas, citas vía web.