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latigi
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Dpliant
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La production publicitaire : dployer efficacement des campagnes cross-mdia au mme moment dans le monde entier.
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Lensemble des mtiers de la communi- cation a beaucoup volu ces cinq der- nires annes. Linternationalisation a entran la cration de m arques monde et impos un changement dorganisation pour dployer des campagnes au mme moment dans le monde entier. Lexplosion des e-services a impos la culture du temps rel et provoqu lomniprsence du digital. Enfin, les frontires entre mdia et hors-mdia sont pro- gressivement tombes pour laisser la place au cross-mdia, qui est devenu une ralit. Face tous ces enjeux, les mtiers de la production publicitaire se sont rorganiss en innovant sur de nombreux sujets pour apporter toujours cinq ans, les plates-formes de production publici- taire ont fait leur propre rvolution. Lensemble des expertises de nos socits a t impact, et ltendue de nos prestations sest considrable-
(
4
Conseiller,
produire
et
dlivrer les
campagnes 01001101010110010010101110001010101000101010101001000101110010101011010001010101010 de
communication 01000101110010101011010001011010100100010111001010101101000100110100010110101001000 cross-mdia 101110010101011010001011100101010110100010111001010101101000101110010101011010001001
0101011011010001010101010010001011100101010110100010101010100100010111011100001010 0101011011010001010101010010001011100101010110100010101010100100010111011100001010
10100010110101001000101110010101011010001001101000101101010010001011100101010110100
01011010100100011011010001010101010010001011100101010110100010101010100100010111001
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PLV
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Ces nouvelles donnes ont engendr une modification substantielle de lunivers de la communication, avec un de plus en plus net entre la dmarche de et de des campagnes, dune part, et, celle de leur production et de leur dans les zones gographiques vises et les divers mdias utili- ss, dautre part. L o la dmarche crative requiert de plus en plus de jus- pour servir les mar- ques lchelle mon- diale, avec des modes dexpression dmulti- plis par lessor du digital, limplmentation dclanche des dispositifs de plus en plus performants quil convient de dployer de faon dans une absolue aux messages et crations, avec la meil- leure Lenvole des dchanges et de work- De nouveaux parce que les adaptations locales le ncessitent souvent, la au-del des questions de traduction intelligente et de mise au point, est une des mthodes dont la production publicitaire use dans les phases dimplmentation. Parce que ladage du think global, act local a volu vers le think act global local , les tout centralis ni le tout dcentralis ne fonctionnent dans les process dimplmen tation. Il faut tout la fois une vision globale et des actions de proximit. Ds lors, la notion de prend toute son importance.
les acteurs un mme niveau dinformation, permettent daller vite dans ladaptation des supports et les valida- tions, et davoir une vision densemble sur la totalit des dispositifs dploys.
Partenaires :
Limportance prise par les ques- t i o n s d i m p l m e n t a t i o n , l e decoupling de plus en plus marqu entre fonctions de cration et fonctions de produc- les agences agissent aujourdhui essentielle- ment en en grant directement la relation client. Pour faire face ce nouvel enjeu et rpondre aux attentes de leurs clients, elles ont mis en uvre des processus et des organisations adapts. - lit requise, elles mettent en place des dispositifs de les clients dis- posent de tableaux de bord dinvestisse- ment et darbitrage. Les rponses en termes dorganisa- tion ont fait preuve dinnovation avec, tour tour, des solutions d (installation dune quipe demeure chez le client) ou d (externalisation des quipes du client) et la cration de coordonnant des dploiements internationaux avec des relais oprationnels locaux.
Les relations contractuelles ont galement vo- - parentent aujourdhui des contrats de incluant rmunrations en open- book (transparence contrle) et costs & fee, des pluriannuels fixant des objectifs annuels qualitatifs et quantitatifs, des indices de performance (KPI) mesurant la perti- nence du service rendu dun point de vue tant financier que quali tatif
Parce que la mise en place de solutions dimplmentation ncessite frquemment d e s v ol ut i ons , l e s agences de production publicitaire simpliquent fortement aux cts de leurs clients en dployant des mthodes de gestion de projets. Elles les accom- pagnent ainsi dans la nces- saire li l'impact des nouvelles technologies.
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dune
part,
le
marketing,
aprs
avoir
volu
depuis
dix
ans
dun
marketing
produit
un
marketing
client,
est
entr
dans
lre
du
marketing
projet
;
dautre
part,
le
dploiement
de
solutions
publi
citaires
relve
aujourdhui
de
projets
complexes,
associant
des
mdias
de
plus
en
plus
sophistiqus
(digital,
rseaux
sociaux,
etc.)
aux
mdias
plus
traditionnels
(print,
plus
pointues,
faisant
intervenir
des
acteurs
de
plus
en
plus
nombreux
et
spcialiss,
et
impliquant
une
gestion
rigoureuse
et
contrle
du
temps
et
des
ressources.
de project management et des systmes dinformation permettant de grer le patrimoine numrique de leurs clients, lhistorisation des actions et lallocation des ressources et des plannings. Elles savent intgrer et parfois fdrer de vritables qui, au-del de leurs propres quipes, runissent celles de leurs clients, des agences cratives, voire des prestataires de rang 2 (papetiers et imprimeurs, par exemple), pour garan-
Face ces constats, les agences de production publicitaire allant jusqu la mise en uvre de vritables solutions din- gnierie des processus.
Sans renier lesprit artisan qui prvalait dans lex- pression publicitaire il y a encore quelques annes, elles progressivement leurs pro- cessus pour rpondre aux attentes dune communi- cation mondiale, instantane et multimdia.
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Acteurs multiples et disperss dans lespace comme dans le temps, acclration des timings, recherche la scurit pour assurer la communication des marques au bon moment, au bon endroit. Passer dun mode de travail en one-to-one une organisation naturelle- - rationnelle chaque tape de la production. Permettre tous les acteurs dinteragir en fonction de leurs droits respectifs 24 h/24, 7 j/7 et du monde entier, via un accs Web scuris.
Des
cours,
ils
assurent,
en
automatisant
un
maximum
de
tches
pour
tous
les
interlocuteurs
associs
au
projet,
en
fonction
de
leurs
droits,
le
suivi
de
toutes
les
phases
de
pro- - abilit,
historiques,
annotations,
corrections
directement
sur
les
documents,
validations,
rejets,
tlchargements,
alertes,
reportings
Le
prise
en
charge,
scurisation
et
protection
du
patrimoine
numrique
des
marques
capital
valeur
stratgique
des
entreprises.
Le
est
une
mdiathque
via
interface
Web
ASP
pour
lment
jour.
Centralisation,
stockage,
historisation,
organisation,
dpts,
indexations
(metadata),
recherches
(moteurs),
consultations,
gestions
des
droits,
tlcharge-
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galement
supports
de
communication,
logos,
chartes
graphiques
ou
de
communication,
masters
visuels,
textes,
dessins,
prsentations
commer- ciales,
maquettes,
vidos,
musiques
quel
que
soit
leur
format.
La
et
les
adaptation
des
cam- pagnes
mdias,
dition,
PLV
traductions,
bran- ding,
ralisation
des
adaptations
locales,
personna- lisation
dans
le
cadre
de
lidentit
visuelle
de
la
marque.
Le
et
les
rensei- gnements
produits
sont
une
des
donnes
les
plus
vitales
pour
les
marques,
en
constante
volution.
Construction
ou
upload
de
base
de
donnes
pro- duits,
prix,
descriptifs
organisation,
scurisation,
sauvegarde,
mise
jour,
automatisation
de
liens
croiss
multisupports,
multirgionaux
les
achats
dlgus
via
l
slection
du
document
requis,
commande
en
ligne,
impres- sion
la
demande
sur
une
base
de
prestations
ngo- cies
et
rfrences,
livraison
dans
le
monde
entier.
Nous
assurons
en
ligne
le
suivi,
la
traabilit
de
chaque
tape,
du
statut
de
la
commande
jusqu
la
livraison
et
la
facturation.
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eprise ire Une entr uction publicita rod de p ueille vous acc
re une formation rmun
>
Les agences de production publicitaire ont aujourdhui - listes, frus de nouvelles technologies, bilingues et capables de grer la relation client. Pour rpondre ce besoin, la dlgation production publicitaire de lAACC a cr avec Gobelins, lcole de limage, une formation ddie. Reconnu par la branche communication-publi- - la conduite de projet, le management de la relation client et la production de communication multicanal. Dans ce cadre, les entreprises de la dlgation pro- duction publicitaire de lAACC accueillent ds la ren- te 2011-2012 les tudiants en formation rmunre pendant six mois au sein de leurs quipes.
FORMATION
>
Les entreprises membres de la Dlgation Production Publicitaire de lAACC : Diadeis, E-GRAPHICS, Gutenberg networks inside, HPS, Mundocom, Redworks, The Shop
http://sites.google.com/site/formationmpg/
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>
>
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Les
socits
adhrentes
de
lAACC
ont
voulu
tmoigner
de
leur
capacit
apporter
une
expertise
globale
et
se
sont
engages
depuis
trois
ans
dans
une
dmarche
dhomologation
avec
Bureau
Veritas.
Leur
motivation
est
de
mtier
qui
soit
garant
dun
niveau
de
professionnalisme
lev auprs
des
annonceurs.
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1 exercer les mtiers de conseil, de matrise douvrage, dintgration et de dploiement de loutil de production et avoir la capacit dinvestir en recherche et dveloppement ; 2 organiser et adapter sa structure aux besoins des clients ; 3 garantir le respect des bonnes pratiques dans la gestion des RH ; 4 mettre en uvre les moyens ncessaires pour assurer la scurit informatique et juridique des travaux raliss ;
5
ses
fournisseurs
;
6 tre
capable
de
faire
voluer
sa
structure
pour
suivre
les
recommandations
et
les
normes
ncessaires
en
matire
de
dveloppement
durable
;
7 dvelopper
sans
cesse
un
niveau
dexpertise
dans
ses
mtiers
;
8 respecter
les
normes
les
plus
pousses
en
termes
de
production.
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1 Continuer informer les quipes sur les enjeux et les modalits oprationnelles, notamment via des formations dveloppement durable. 2 Exiger systmatiquement, pour les cahiers des charges et les propositions des partenaires lutilisa-
FSC ou PEFC*.
3 Garantir
quau
moins
80
%
des
ditions
sont
pro- duites
par
des
imprimeurs
certifis
ISO
14001,
ImprimVert,
chane
de
contrle
FSC,
PEFC*.
4 Raliser
au
moins
80
%
des
tonnages
imprims
en
papiers
recycls,
mixtes
ou
FSC
ou
PEFC*. Toutes
nos
actions
de
communication
mme
phmres
ou
virtuelles
impactent
lenvironnement.
Conscients
des
enjeux
pour
notre
cosystme
et
les
gnrations
venir,
nous
avons
mis
en
place
des
rgles
et
process
permettant
de
contrler
et
de
rduire
pour
lenvironnement.
Nous
accompagnons
les
bonnes
dcisions
en
fonction
des
aspects
croisement
de
lanalyse
du
juste
besoin
empreinte.
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5 Accompagner les partenaires dans lintgration de ces nouvelles exigences dachats responsables et tre force de recommandations auprs des annon- ceurs.
Nos agences de production publicitaire, via des pro- dans des domaines dactivits qui slargissent de plus en plus, sont devenues de vritables acteurs - nels ddis au juste quilibre entre moins cher et plus vertueux.
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Rendre accessible toute tude pr- ou post-opration dim- pacts environnementaux pour la mettre en perspective des cots
radio, Internet, customer marketing, dition ou v- nementiel in-store et out-store. Au-del de la produc- tion, lanalyse intgre le plan mdia dans toutes ses
pour
engager
nos
agences
adopter
un
comporte- ment
vertueux
et
les
amener
se
poser
la
question
de
comment
agir
au
mieux,
dans
lintrt
et
le
respect
de
chacun,
en
citoyen
intergnrationnel
et
international
(rgles
RH
et
achats,
pourcentage
maximal
de
travail- leurs
prcaires,
pourcentage
impos
dachats
dim- pressions
et
papiers
respectueux
des
normes
interna- tionales,
etc.).
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ventuelle de la campagne. Les mesures, considres sur lensemble du cycle de vie de la campagne, la pollution de leau et le changement climatique.
Charte des
engagements
thique RH
Partenaires labliss
- ment
grce
lattention
particulire
accorde
aux
matires,
la
surveillance
des
volutions
technolo- giques,
la
prise
en
compte
des
intrts
de
chacun
nous
assurons
aux
annonceurs
de
vraies
garanties
quant
la
qualit
responsable
de
nos
prestations,
sassurant
de
la
rponse
la
plus
en
adquation
avec
leurs
besoins.
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Conseils clients
//
AACC
Dlgation
production
publicitaire
40
boulevard
Malesherbes 75008
PARIS
DIADEIS
l
.w
info@aacc.fr production-publicitaire.aacc.fr
ht