Welcome to Scribd. Sign in or start your free trial to enjoy unlimited e-books, audiobooks & documents.Find out more
Standard view
Full view
of .
Look up keyword or section
Like this

Table Of Contents

1.1.1 Brandingul
1.1.2 Brandul vs marca
1.1.3 Identitatea şi personalitatea mărcii
1.1.4 Notorietatea mărcii
1.2 Func iile mărcii
ncipalele decizii referitoare la strategia mărcii
1.3.1 Strategia de co-brandare
Nivelurile strategiei de cobrandare
2.1 Rolul evaluării mărcilor
2.2. Abordare generală a metodelor de evaluare a mărcilor
2.2.1 Brand equity
2.3 Metode financiare de evaluare
2.4 Metode comportamentale de evaluare
Metoda behaviouristă a lui Aaker
2.5 Metode mixte de evaluare
2.6.1 Metoda Brandient
2.6.2 Metoda Synovate 27
2.6.3 Metoda BrandRate28
3.1 Rolul cercetărilor de marketing
3.2 Tipologia cercetărilor de marketing
3.3 Procesul cercetărilor de marketing
-Partea II- Studiu de caz-
4.1 Prezentarea cercetării
4.2 Analiza factorilor cheie
4.1.1 Prestigiul
Branduri caracterizate prin prestigiu
4.2.2 Încrederea
4.2.3 Inova ia
4.2.4 Popularitatea
4.2.5 Optimismul
mentul mărcilor de notorietate ridicată
Topul celor mai ”optimiste branduri”
4.4 Branduri românești cu notorietate ridicată
4.5.1 Categoria automobile
4.5.3 Categoria produse alimentare
Categoria băuturi nealcoolice
4.5.6 Categoria îngrijire personală
4.5.8 Categoria îngrijirea casei
4.5.9 Categoria retail
Clasamentul mărcilor de retail
4.6.1 Clasamentul mărcilor pe sexe
4.6.2 Clasamentul mărcilor în func ie de vârstă
Concluzii și recomandări
Referințe bibliografice
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
LICENTA.moldovan.ana Maria

LICENTA.moldovan.ana Maria

|Views: 1,244|Likes:
Published by Ana-Maria Moldovan

More info:

Published by: Ana-Maria Moldovan on Jan 11, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial


Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less





You're Reading a Free Preview
Pages 5 to 7 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 12 to 82 are not shown in this preview.

Activity (39)

You've already reviewed this. Edit your review.
Lucrare de Cacat liked this
1 thousand reads
1 hundred reads
band liked this
Louana David liked this
Louana David liked this
Simona Bitiusca liked this
Nicoleta Nico liked this
Aron Maria Claudia liked this
ionofficial liked this

You're Reading a Free Preview

/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->