UNIVERSIDAD INTERNACIONAL

DEL ECUADOR

FACULTAD DE INGENIERÍA AUTOMOTRIZ

MARKETING OPERATIVO

PROYECTO FINAL
RELOJ HOLOGRAFICO GIO

DANIEL TRUJILLO
SANTIAGO RUIZ
 DESCRIPCION DEL PRODUCTO

RELOJ HOLOGRAFICO GIO

Este reloj revela sus funciones sobre una imagen holográfica en 3D.
Los gadgets portátiles se han convertido en algo más que una moda, ya
que revelan la tendencia vanguardista de los usuarios.

Este concepto de reloj pulsera tiende a fundar nuevos espacios para la

creación en otras dimensiones, pues ejecuta sus funciones sobre una
holografía 3D flotando sobre el cuadrante.

En el medio de la pantalla tiene una pequeña bola que se mueve en

distintas direcciones, incluso hacia abajo como pulsador para seleccionar
las diferentes funciones del reloj, y además cambia de color para indicar
los diferentes modos en que se encuentra.

El reloj ofrece acceso a Internet, sistema de posicionamiento global,

reproductor de audio y video, almacenamiento masivo de datos, video
llamada, y está confeccionado en flexible material resistente al calor y
es anti alérgico.

Incluye también una interfaz gráfica basada en hologramas, la cual

proyecta imágenes desde su brazalete en el aire. Además, utiliza
vibraciones de sonido para alertas instantáneas. Su material está
diseñado para cambiar de forma, de acuerdo a la voluntad del usuario.

ANALISIS FODA PONDERADO

 Factor Valor Desempeño Total

F Tecnología de punta 0,7 10 7 = 70%

Servicio técnico personalizado 0,2 10 2 = 20%

27,54
Alta liquidez 0,1 10 1 = 10% %

O Demanda de tecnología 0,1 10 1 = 10%

Producto único en el mercado 0,8 10 8 = 80%

27,54
Sociedad altamente consumista 0,1 10 3 = 30% %

D Alto costo del producto 0,7 8 5,6=62,22%

24,80
Empresa nueva en el mercado 0,3 8 2,4=37,78% %

A Alto índice de delincuencia 0,9 7 6,3=86,30%

Posible integración vertical hacia 20,12
adelante 0,1 10 1=13,70% %
Factores Internos: F - D = 10 – 9 1

3,7

Factores Externos: O - A = 10 – 7,3 2,7

Factores Positivos: F + O = 10 + 10 20

3,7

Factores Negativos: D + A = 9 + 7,3 -16,3

En este análisis del FODA, dentro de los factores positivos notamos

claramente nuestra mayor fortaleza con un 70% que es la tecnología de
punta con la que trabajamos y de la cual goza nuestro producto, dato
sumamente importante tanto para el prestigio de la marca como para la
conformidad del nuestros clientes. De igual manera observamos que
nuestra mayor oportunidad con un 80% recae en el privilegio de
comerciar con un producto único en el mercado.

Por otro lado, en lo que concierne a los factores negativos, la debilidad

más notoria la ocupa el alto costo del producto con un 62.22%, debido a
la tecnología de punta utiliza y a las prestaciones que ofrece este reloj. A
sí mismo la amenaza más fuerte se nota en el alto índice de
delincuencia e inseguridad existente.

INVESTIGACION DE MERCADO
Situación.-

Actualmente en la nueva era tecnológica en la que vivimos, nos

encontramos con gustos cada vez más exigentes por parte de los
consumidores, debido a esto hemos optado por la importación y
distribución de este reloj de avanzada tecnología e innovaciones.

Objetivo general.-

Determinar la acogida que pueda tener nuestro producto en el

mercado.

Objetivos específicos.-

Determinar que tan vinculadas es tan las personas hacia los productos
de última tecnología.

Conocer con qué frecuencia las personas usan dispositivos móviles de

conexión a internet.

Alcance.-

Nuestra investigación de mercado se dirigirá a los jóvenes estudiantes

de las siguientes instituciones de educación superior de la ciudad de
Quito: Universidad Internacional Del Ecuador, Universidad De Las
Américas, Universidad San Francisco De Quito y Universidad SEK, los
días lunes 13, miércoles 15 y viernes 17 de diciembre del año 2010, de
10 am a 12 am horas.

Muestreo.-

La investigación se realizara a 50 personas de cada institución.

Encuesta.-
1.- Es usted una persona que gusta de la tecnología?
SI NO

2.- Conoce usted la tecnología holográfica?

SI NO

3.-Posee agenda electrónica?

SI NO

4.-Usa con frecuencia dispositivos móviles de conexión a internet?

SI NO

5.-Le interesaría un accesorio de muñeca que posea acceso a internet,

sistema de posicionamiento global, reproductor de audio y video,
almacenamiento masivo de datos, video llamada, dotado de la más alta
tecnología?
SI NO

6.- Le atrae la idea de tener todos estos beneficios en un reloj con

tecnología holográfica?
SI NO

96,5 3,5 %
%

80 %
20 %

62 %
38 %

17,5
Tabulación de la encuesta.-
82,5 %
- Pregunta 1 %

5,5 %
94,5
%

2,5 %
 SI 193 PERSONAS NO 7 PERSONAS

- Pregunta 2

SI 40 PERSONAS NO 160 PERSONAS

- Pregunta 3

SI 76 PERSONAS NO 124 PERSONAS

- Pregunta 4

SI 165 PERSONAS NO 35 PERSONAS

- Pregunta 5

SI 189 PERSONAS NO 11 PERSONAS

- Pregunta 6

SI 195 PERSONAS NO 5 PERSONAS

Informe.-

Se ha determinado que el porcentaje en que las personas se encuentran

vinculadas con productos de última tecnología es del 96,5 %. Así como
la frecuencia con que las personas usan dispositivos móviles de
conexión a internet es del 82,5 %. Porcentajes favorables para nuestra
investigación.

Segmentación de Mercado

Nuestro producto está dirigido hacia un nicho de mercado, debido al

precio y exclusividad.
Segmento Meta.-

Está conformado por personas jóvenes de ingresos económicos altos

que visiten nuestros locales de venta ubicados en los principales centros
comerciales de la ciudad de Quito y los valles.

Nuestro mercado a segmentar está definido por consumidores finales.

Variables de Segmentación.-

Por ventajas buscadas.- dirigido a personas que buscan estar a la

vanguardia en tecnología, con exclusividad y distinción.

Características Socio-Demográficas.- dirigido a hombres y mujeres

comprendidos entre 18 y 35 años.

Vals 1.- estudiantes y jóvenes profesionales.

Vals 2.- para personas que buscan exclusividad, moda y vanguardia.
E Vals.- para personas que buscan acceso a todos los beneficios que
brinda la tecnología desde un mismo dispositivo.

Geográfica.- para personas que viven en el sector centro-norte de Quito

y los valles.

Económica.- personas con ingresos superiores a $1200.

Sociales.- clases media alta y alta.

Comporta mental.- no consumidores y eventuales.

MIX DE MARKETING

Producto

Mercadológicamente el producto ofrece exclusividad, distinción,

sofisticación.
Categorización del producto.- producto con servicio.

Tipología.- producto nuevo no buscado, debido a su reciente inclusión

al mercado.

Complementos del producto.-

Empaque primario.- caja de termoplástico trasparente.

Marca.- única.

Clico de vida del producto.- se encuentra en la fase de introducción.

Precio

Cadena de valor

Valor de compra.- el precio del producto es justo debido a las

características y beneficios que ofrece.

Valor de uso.- visualización de hora, fecha, documentos, reproducción

de audio y video, almacenamiento de datos, conexión a internet, video
llamada; todo de manera virtual.

Valor final.- $ 799

Valor percibido.- exclusividad, distinción, sofisticación.

Precio de descreme.

Estrategia de fijación de precios para la mezcla de productos

Fijación de precio para producto cautivo.

Plaza o Distribución
Canal de distribución.- corto, indirecto, exclusivo.

Elementos de la Plaza

Almacenamiento.- el producto se encuentra en bodegas adecuadas

especialmente para su almacenamiento.

Transporte.- el producto es importado vía marítima y llevado a su

almacenamiento y centros de expendio vía terrestre, con las normas de
seguridad respectivas.

Locación.- principales centros comerciales de Quito y valles.

Merchandising.- elegantemente expuestos en vitrinas dotadas de

iluminación, mostrando la variedad de modelos y colores que ofrece el
producto, con atractivas demostraciones de las cualidades del mismo,
para generar el interés del público.

Promoción

Objetivo de la publicidad.- informar y dar a conocer de nuestro nuevo

producto al mercado.

Publicidad.- publicidad en medios escritos, publicidad móvil,

audiovisual, materiales escritos.

Estrategia Publicitaria
Mensaje publicitario.- “EN TUS MANOS LA TECNOLOGIA NO TIENE
LIMITES”

Medios publicitarios.- por medio televisivo en horario nocturno se desea

llegar a personas jóvenes, causando el mayor interés y curiosidad
posible.

Conclusiones

- El lanzamiento de un producto al mercado es un trabajo que no se

lo puede tomar a la ligera ya que existen muchos factores que se
deben tomar en cuenta para que el cliente se encuentre satisfecho
y nuestro producto tenga una gran acogida como por ejemplo la
encuesta al consumidor y la tabulación de la misma.

- Las estrategias de Marketing son una parte muy importante dentro

del lanzamiento del producto ya que de esa forma se puede llegar
al consumidor de manera directa y con gran impacto para
satisfacer las necesidades del mercado.

Recomendaciones

- El momento de elaborar la encuesta se debe enfocar de forma

concreta las preguntas para que el encuestado pueda responder
de manera clara y eficaz.

- La publicidad deben ser exclusiva, innovadora y creativa para

lograr el impacto deseado en el lanzamiento del producto.