Analiza unei

reclame la Coca-Cola

Coca-Cola este băutura răcoritoare a lumii care este

savurată de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe
tot Globul. Coca-Cola reprezină povestea unor momente
speciale. Ea a devenit familiară şi universală prin
publicitatea unică facută de domnul Candler şi prin
viziunea domnului Woodruff datorită careia a fost de ajuns
să întinzi mâna ca să poţi obţine o Coca-Cola.
În decursul a peste un secol de schimbări şi păşind într-o
nouă eră care promite şi mai multe schimbări, Coca-Cola
rămâne un simbol fără vârstă al băuturilor răcoritoare de
calitate.

Printul publicitar Coca- Cola a avut întotdeauna un

succes imens. De-a lungul anilor, melodii, versuri şi
sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-
Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare,
“The Pause That Refreshes” a apărut pentru prima oară în
The Saturday Evening Post în anul 1929. El a fost suţinut
de “It’s The Refreshing Thing To Do” în 1936 şi “Global
High Sign”. Anii ’50 au produs “Sign Of Good Taste”, “Be
Really Refreshed” şi “Go Better Refreshed”.
Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusiv
“Things Go Better With Coke” în 1963. “It’s The Real
Thing”, folosit pentru prima oară în 1942 a fost readus in
1969 pentru a susţine un nou mod de comercializare
pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil.
Ilustraţii sugestive, realizate de către artişti de frunte,
inclusiv Norman Rockwell, apăreau în anunţuri publicitare
pline de culoare, care “proiectau” imaginea produsului în
reviste importante. “Portretele” populare ale lui Moş
Crăciun realizate de cunoscutul artist Haddon Sundblom,
care au început în anii’30, au continuat ca anunţuri
publicitare de sărbătoare în a doua parte a anilor’50 şi în
primii ani ai deceniului al şaptelea. În fiecare an, de
sărbători, compania a lansat pe piață noi print-uri,
specifice sărbătorilor. Există oameni care afirmă că
imaginea lui Moş Crăciun, cu barbă şi haine roşii, nu vine
din tradiţiile spirituale şi din folclor, ci este reprezentarea
reclamelor de început ale companiei Coca-Cola. Hainele
alb şi roşii ale Moşului, asemănătoare cu cele două culori
reprezentative ale Coca-Cola ar fi aşa dintr-un singur
motiv: Moş Crăciun lucrează la Atlanta (sediul companiei
Coca-Cola), şi nu la Polul Nord. Reclamele Coca-Cola
asociate cu Moş Crăciun au devenit o tradiţie de 80 de ani
în istoria companiei americane, ajutând-o să-şi crească
vânzările de Coca-Cola în timpul iernii în mod exponenţial.
În anii ’30 ai secolului trecut, înaintea erei televiziunii, a
filmului color şi a revistelor color, apariţia reclamelor cu
un Moş Crăciun în roşu şi alb îndemnând publicul să
consume Coca-Cola, a făcut mulţi americani să asocieze
imaginea Moşului Crăciun cel modern cu celebra băutură
răcoritoare. Aşa cum spuneam şi la început, există unii
conspiraţionişti care cred că actualul Moş Crăciun este
doar o creaţie a companiei Coca-Cola, care a dorit să-şi
promoveze o versiune de moş în culorile corporaţiei, alb şi
roşu.
Începand cu jumătatea deceniului al treilea, radioul a fost
cel mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola.
În anii’60 popularele versuri “Things Go Better With Coke”
au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-
se grupuri de success ca The Supremes, The Four
Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues.
Reclamele companiei s-au schimbat o dată cu lumea,
adresându-se unor noi grupuri de consumatori prin
intermediul unor noi medii de comunicare, în mod special
al televiziunii. In 1950, de “Thanksgiving Day” (Ziua
Recunoştinţei), Edgard Bergen şi prietenul lui, Charlie
McCarthy au apărut în cadrul primului show live al reţelei
de televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca-
Cola. Odată cu evoluţia acestui mediu de comunicare de la
sponsorizarea programelor la reclame comerciale care
apăreau în timpul diferitelor show-uri, multe celebrităţi au
facut reclamă pentru Coca-Cola. Printre cunoscuţii
animatori care au apărut în timpul reclamelor comerciale
Coca-Cola de la televiziune şi radio în anii’60 au fost
Surorile McGuire, Aretha Franklin şi Neil Diamond.
În decursul anilor, modul de a face reclamă pentru Coca-
Cola s-a schimbat în multe privinţe, dar mesajul, ca şi
marca înregistrată, au rămas aceleaşi.
În acest an printul publicitar Coca-Cola s-a făcut remarcat,
ca de obicei, prin imaginea Moşului îmbracat în cele doau
culori specific şi ţinând în mână o sticlă de Coca-Cola. El s-
a încadrat în modelul comportamental deoarece este
suficent să auzim sloganul pentru a ne da seama la ce
produs se face referire. Ajungem astfel la teoria
behaviorismului care se referă la reacțiile create de
băutura răcoritoare, Coca Cola asupra individului. Din
această perspectivă actele și gândurile noastre sunt considerate ca o
reacție la un stimul sau altfel-spus un comportament reflex. De exemplu
dacă vorbim despre prețul produsului în cauză, acesta
suferă modificări în perioada sărbătorilor de iarnă. Se
cunoaște foarte bine că de Crăciun compania își lansează
pe piață produsele sub o altă înfățișare și la un preț
special de sărbători.
Faptul că în acestă perioadă găsim pe piață o cantitate mai mare
la același preț îl determină pe individ să cumpere produsul chiar dacă nu are
nevoie de el, fără niciun demers rațional ținând cont de raportul
calitate-preț. Cuvântul magic “gratuit”, folosit în sintagma “500 ml cadou”,
influențează și mai mult comportamentul individului. Deoarece această
promoție are loc pe o perioadă limitată se înscrie de asemenea în această
strategie behavioristă.

Totodată printul se încarează în modelul psiho-dimamic, aparţinând abordării

suggestive deoarece încă o dată consumatorul nu acționează rațional ci
emoțional. Ceea ce-l împinge spre o anumită alegere relevă în general factorii
de care nu este conștient.
Se poate spune că acest print redă şi modelul bicefal deoarece ilustrează cele
două emisfere:partea stângă a imaginii îl arată pe Moş Crăciun ţinând în mână
o sticlă de Coca-Cola sub care este trecută o dată ce semnifică ziua în care
cosumatorii sunt invitaţi să ajute la decorarea unui brad. Acestă invitaţie este
cuprinsă în partea dreaptă a imaginii sub sloganul: „Împarte bucuria
sărbătorilor cu cei dragi!”
Printul transmite un mesaj promoţional foarte puternic mai ales dacă ţinem cont
că este vorba de un produs de marcă. Dar pentru a crea un astfel de print care
să aducă importante contribuţii la vânzarea produsului respectiv se afăa o
muncă imenăa, care presupune cunoştiinţe bine stăpânite de marketing, curajul
de a-ţi asuma riscul şi nu în ultimul rând multă imaginţie.
La prima vedere pentru un cumpărător oarecare ambalajul nu reprezintă mare
lucru. El urmează a fi oricum îndepartat după folosirea produsului. Dar de fapt
lucrurile nu stau de loc aşa, ci , fără a exagera, lucrurile stau cu totul invers. De
foarte multe ori ambalajul este ales, el oferă informaţii despre produsul pe care
îl conţine, el ne oferă confortul utilizării produsului, ne oferă o garanţie a
calităţi.
Astăzi, Coca-Cola ofera mai mult decât un simplu moment de placere. Ea este
parte din viata noastra cotidiana. Succesul avut de Coca-Cola în România se
datoreaza într-o buna masura popularitatii de care marca se bucura înca înainte
de a intra oficial pe piata si capacitatii companiei de a implementa, dupa
lansarea în tara, un sistem de îmbuteliere si distributie bine pus la punct.