JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA:

<<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez

Ricardo Martínez García
Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD

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Agencia:

La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co

(Copenhage). Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito), pero también de
un spot publicitario. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin
Storgaard.

Anunciante:

La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa
masculina).

Producto:

Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea
Jack and Jones ofrece en sus tiendas. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. En esta
imagen se presenta a cuatro chicos, metidos en cajas de muñecos, cada uno con un estilo de ropa, un
estilo de vestir, distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010.

Target:

El target va dirigido a un público juvenil, adolescente, cuyo límite se encuentra en la treintena. Un

público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta.
Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven, que viste desenfadado, y
que abarca tanto ropa de sport básica, hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen
una determinada seriedad.
Ha evolucionado mucho con los años, ya que empezó con camisetas básicas con su nombre, y a día
de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que
abarca desde los 16 hasta los 30 años.

Objetivos del anuncio:

La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes, y
en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar,
para mostrar una visión acerca de nosotros. Además los muñecos, con gran parecido a un action
man o ken, rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran
únicamente para las chicas, y los muñecos para los chicos. Desde luego con la atracción que
desprenden los muñecos, es considerable remarcar que son juguetes para ella.
Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. Algo
innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y
todas las atracciones.
Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco, la clara muestra del tipo de ropa
variopinta que aguarda la marca, el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese
tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”, el anuncio nos da una pista acerca de como estar
en el contexto social actual, alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una
ropa con la que llamarás la atención de forma positiva.
Da una imagen sumisa al hombre, el cual será elegido por la mujer entre varios.

Título: Girl Toy (juguete de chica)

Eslogan:

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El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”, como el título de la misma. La idea principal
que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”, pero entendidos sobre
todo como objetos sexuales. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un
juguete para chicas”.

Textos complementarios:

En este anuncio impreso, lo que más destaca sobre todo no es el texto, sino las imágenes, que
hablan por sí solas. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes, simulando a los
famosos muñecos-modelo Ken, aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que
aparecen. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. En el 2º dice: tio machote
que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad
llevando un abrigo ¾. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina.
Además de este texto, en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que
dice como las mujeres, desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre
irresistible para las mujeres, que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos
sexuales. Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…”

Cuerpo del anuncio:

1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio?

En esta campaña publicitaria, como hemos dicho antes, se presenta a cuatro chicos encerrados en
unas cajas de juguetes, como si fueran unos muñecos. El papel, el rol que desempeñan estos chicos
es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad, el de eslavas sexuales de los
hombres, al igual de ser las dominadas, las sumisas, las que siempre aparecían como gancho
publicitario, la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto
anunciado. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de
las chicas. Aunque a simple vista cree expectación, impresión, e incluso gracia al ser novedoso, es
algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores, de chicos jóvenes y alocados que
buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa, esos tipos de
modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”.

2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino?

El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. Se intercambian los papeles por
primera vez en publicidad de una forma clarividente, puesto que hasta ahora era la mujer la que se
encargaba de las compras, de usar mistrol, la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su
desodorante axe... y todo para satisfacer al hombre, figura que poseía la iniciativa. En cambio, aquí
se muestra de una forma, simpática visualmente, que la mujer también tiene decisión, por ejemplo,
en cuanto a elección sexual sobre el nombre. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas
de sábanas, por lo que lo deja en un claro segundo plano.
Por otra parte, el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena
decisión: vestir de Jack Jones.

3) Valoración personal

Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género, hasta ahora estábamos
acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre, y por primera vez es el hombre el
que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. Dicha campaña ha creado controversia entre
los consumidores creando un debate, de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre
por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. Es por este motivo, que hasta en foros

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feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto, o es
inmoral el posar para ser utilizado, en este caso, como fin sexual.

La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía, y lo que ha evitado ha sido caer en la
vulgaridad, por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre
el público, pero sin caer en el mal gusto. Si lo comparamos con el significado machista que aportan
las campañas del desodorante AXE, veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos
jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio, es ligar sin pasar desapercibido, por lo que la imagen
toma importancia.
No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción
a un producto, en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa.

¿Controversia? Sí. Efectivamente. Pero sin caer en el mal gusto.