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Table Of Contents

1.1.1.1. Définitions
1.1.1.2. Les différentes composantes du macro-environnement
1.1.2.1. Définition
1.1.2.2. Les différents types de marchés
1.1.2.3. Structure du marché
1.1.2.4. Evaluation de la taille du marché d’une entreprise
1.1.3.1.1. Les facteurs individuels
1.1.3.1.2. Les facteurs environnementaux
1.1.3.2.1. Les étapes du processus de décision
1.1.3.2.2. Le niveau d’implication du consommateur
1.1.3.2.3. Les différents rôles dans le processus de décision
1.1.4.1. Définition
1.1.4.2. Les différentes situations concurrentielles
1.1.4.3.1. Identification du champ concurrentiel
1.1.4.3.2. Identification du niveau de la concurrence
1.1.4.4.1. Les critères quantitatifs d’évaluation des positions concurrentielles
1.1.4.4.2. Examen des objectifs et stratégies concurrentielles
1.1.4.5. La veille concurrentielle
1.1.5.1. Définition et fonction de la distribution
1.1.5.2. Les formes de distribution
1.1.5.3. Les évolutions de la distribution
1.2.1.1. Les clients
1.2.1.2. Métier et Domaines d’Activités stratégiques (DAS)
1.2.1.3. Les ressources
1.2.1.4. L’organisation
1.2.1.5. La culture d’entreprise
1.2.2.1. Présentation du modèle B.C.G
1.2.2.2. Les limites des modèles d’analyse
1.3.1. Diagnostic externe
1.3.2. Diagnostic interne
2.1.3.1. La segmentation
2.1.3.2. Le ciblage
2.1.3.3. Le positionnement
2.1.4.1. Les stratégies de segmentation d’un marché
2.1.4.2. Les stratégies de positionnement
2.2.1.1. Définition
2.2.1.2. Une classification des produits
2.2.1.3. Le produit : un panier d’attributs
2.2.1.4.1. Gestion du produit selon les phases de son cycle de vie
2.2.1.4.2. Gestion de la gamme
2.2.1.4.3. Gestion de la marque
2.2.2.1. La fixation des prix
2.2.2.2. Les différentes politiques de prix
2.2.2.3. Influence des autres variables du marketing mix
2.2.2.4. Réactions des autres intervenants
2.2.2.5. Les variations de prix
2.2.3.1. Le processus de communication
2.2.3.2. Les étapes de l’élaboration d’un plan de communication
2.2.3.3.1. La publicité média
2.2.3.3.2. Les techniques promotionnelles
2.2.3.3.4. Le marketing direct
2.2.3.3.5. Les relations publiques
2.2.4.1. Définition d’un circuit de distribution
2.2.4.2. Choix stratégiques de distribution
2.2.4.3. Choix tactiques de distribution
2.2.4.4. La force de vente
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Cours-de-marketing

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