1
СТАНОВИЩЕ
НА
ОБЕДИНЕНАТА
ЕЛЕКТРОННА
ИНДУСТРИЯ
В
БЪЛГАРИЯ
ПО
ТЕМАТА
ЗАЩИТА
НА
ЛИЧНИТЕ
ДАННИ
В
ИНТЕРНЕТ
ВЪВ
ВРЪЗКА
С
ВЪВЕЖДАНЕТО
НА
ПРОМЕНИТЕ
В
Е
-
ДИРЕКТИВАТА
ВЪВЕДЕНИЕ
Българската
електронна
индустрия
,
представена
тук
от
обединените
усилия
на
Българска
уеб
асоциация
, Webit Ambassadors,
Интерактив
Асосиейшън
България
,
Българска
асоциация
на
рекламодателите
,
Фондация
БГ
Сайт
и
Национален
съвет
по
саморегулация
,
следи
отблизо
процесите
на
обновяване
на
регулационната
рамка
в
Европа
,
касаеща
практиките
,
свързани
със
събиране
и
обработка
на
лични
и
не
-
лични
данни
(
он
-
и
офлайн
).
Директива
2002/58
на
Европейския
Съюз
определя
правилата
за
обработка
на
лични
данни
и
защитата
им
в
сектора
на
електронните
комуникации
.
Така
наречената
E-Privacy Directive (Directive onPrivacy and Electronic Communication),
за
краткост
по
-
надолу
наричана
„
Е
-
Директива
”,
третира
регулацията
на
множество
въпроси
,
като
конфиденциалността
на
информацията
,
обработването
на
трафик
данни
,
спам
и
„cookies”.
На
правителствата
на
страните
-
членки
на
Европейския
Съюз
се
препоръчва
да
транспонират
директивата
в
местното
си
законодателство
до
25
май
2011
г
.
Хронологията
на
промените
в
директивата
може
да
се
проследи
в
Приложение
1.
Приетата
с
Решение
№
972
на
МС
от
29
декември
2010
г
.
Политика
в
областта
на
електронните
съобщения
на
Република
България
,
в
частта
защита
на
потребителите
,
предвижда
в
краткосрочен
план
въвеждане
на
нови
правила
за
защита
на
личните
данни
и
правото
на
неприкосновеност
на
личния
живот
в
електронните
съобщения
чрез
изменение
на
нормативната
уредба
.
Ние
подкрепяме
безрезервно
защитата
на
личните
данни
и
споделяме
загрижеността
си
за
осигуряване
на
прозрачност
и
контрол
от
страна
на
потребителите
при
събирането
на
данни
за
целите
на
маркетинга
.
Обезпокоени
сме
обаче
от
възможността
за
рестриктивно
интерпретиране
на
текстовете
на
Директивата
,
което
ще
има
негативно
влияние
върху
все
още
много
младата
електронна
индустрия
в
България
.
РЕСТРИКТИВНОТО
ВЪВЕЖДАНЕ
НА
Е
-
ДИРЕКТИВАТА
В
БЪЛГАРСКОТО
ЗАКОНОДАТЕЛСТВО
ЩЕ
ЗАСЕГНЕ
РЕКЛАМНАТА
И
ЕЛЕКТРОННА
ИНДУСТРИЯ
Съгласно
ревизираната
Е
-
Директива
(
чл
. 5.3): „...
Държавите
-
членки
гарантират
,
че
съхраняването
на
информация
или
получаването
на
достъп
до
информация
,
вече
съхранена
в
крайното
оборудване
на
абоната
или
потребителя
,
е
позволено
само
при
условие
,
че
съответният
абонат
или
2
потребител
е
дал
своето
съгласие
,
след
като
е
била
предоставена
ясна
и
изчерпателна
информация
в
съответствие
с
Директива
95/46/
ЕО
,
включително
за
целите
на
обработването
...”.
Изискването
за
предварително
съгласие
не
се
отнася
за
всички
видове
„cookies”.
Така
наречените
„
технически
cookies”,
използвани
само
за
да
осигурят
правилното
функциониране
на
един
уеб
сайт
(
напр
.
за
настройки
на
език
,
сесия
,
функционалност
на
кошницата
за
пазаруване
и
др
.)
не
са
обект
на
предварително
съгласие
.
Целта
на
Е
-
Директивата
е
да
се
даде
право
на
потребителя
да
откаже
„
нетехническите
cookies”
и
най
-
вече
т
.
нар
. „third party cookies”,
т
.
е
. „cookies”,
поставени
на
потребителския
компютър
от
трета
страна
,
например
от
компания
,
която
продава
реклама
от
името
на
даден
уеб
сайт
(
но
това
не
е
самият
собственик
на
сайта
).
Този
тип
„cookies”
са
в
повечето
случаи
използвани
за
проследяване
на
поведението
на
потребителя
на
един
или
повече
сайтове
за
даден
период
от
време
,
което
прави
възможно
изпращането
на
таргетирана
реклама
-
това
са
рекламните
техники
,
които
използват
„cookies”
с
цел
по
-
точното
адаптиране
на
рекламите
към
интересите
на
потребителите
.
Това
събиране
на
поведенческа
информация
цели
подобряване
на
релевантността
на
рекламата
за
даден
профил
потребители
.
Обикновено
,
интересите
се
предполагат
въз
основа
на
предишно
поведение
онлайн
-
какви
сайтове
са
посетени
,
какви
линкове
са
отваряни
,
какви
видео
клипове
са
гледани
и
т
.
н
.
Важно
е
да
се
подчертае
,
че
този
вид
реклама
използва
АНОНИМНА
информация
от
„cookies”
и
няма
достъп
до
имена
,
имейл
адреси
и
т
.
н
.
Тя
използва
изградени
смислови
връзки
към
браузъра
,
въз
основа
поведението
на
потребителя
,
който
в
резултат
получава
реклами
,
които
отговарят
на
неговите
интереси
.
Рискът
от
рестриктивната
интерпретация
на
Директивата
и
въвеждането
на
подобна
регулация
се
състои
в
прекъсването
и
нарушаването
на
рекламната
електронна
екосистема
и
на
способността
на
рекламодателите
да
комуникират
ефективно
с
потребителите
си
онлайн
.
За
потребителите
това
означава
драстична
промяна
в
онлайн
преживяването
и
свободата
да
сърфират
в
интернет
без
да
бъдат
постоянно
прекъсвани
от
изскачащи
прозорци
,
в
които
се
иска
тяхното
разрешение
да
им
се
поставят
„cookies”.
Този
сценарий
е
кошмарен
за
всички
и
не
бива
да
бъде
допускан
,
защото
би
довел
до
рязък
спад
на
доходите
,
увеличаване
на
безработицата
и
негативен
ефект
върху
икономиката
.
Следствието
от
това
за
държавата
ще
е
голямо
намаляване
на
приходите
от
тази
индустрия
.
Подобни
мерки
биха
били
в
ущърб
на
малкия
и
среден
бизнес
и
са
в
разрез
с
принципа
на
ЕС
"
Мисли
първо
за
малките
".
Ето
защо
стремежът
на
рекламната
индустрия
по
отношение
на
въвеждането
на
тази
директива
,
е
българското
законодателство
да
намери
балансирано
и
ефективно
решение
за
защита
на
потребителите
,
без
това
да
възпрепятства
развитието
на
прохождащата
българска
електронна
индустрия
.
За
тази
цел
рекламната
и
електронна
индустрия
се
обединяват
зад
предложение
за
ефективна
ко
-
регулаторна
рамка
и
тясно
сътрудничество
.
3
ДИСКУСИЯТА
В
ЕВРОПА
ЗА
ТАРГЕТИРАНАТА
РЕКЛАМА
Електронната
и
рекламна
индустрия
имат
възможност
да
съдействат
активно
на
регулатора
в
процеса
и
начина
на
въвеждане
на
директивата
и
успешните
примери
за
това
вече
са
налице
.
Във
Франция
на
30-
ти
септември
2010
г
.
беше
подписана
харта
за
таргетирана
реклама
и
защита
на
потребителите
онлайн
в
присъствие
на
Министъра
на
развитието
на
дигиталната
икономика
,
Натали
Кошиуско
-
Моризе
.
В
контекста
на
директивата
,
препоръките
предоставят
иновативни
механизми
за
съобразяване
с
желанията
на
интернет
потребителите
.
От
другата
страна
на
Атлантика
,
където
Е
-
Директивата
няма
отношение
,
но
индустрията
е
изправена
пред
същите
предизвикателства
,
в
САЩ
,
на
4-
ти
октомври
2010
г
.
беше
стартирана
саморегулаторна
програма
за
рекламата
,
онлайн
базирана
на
интересите
на
потребителите
,
която
предоставя
конкретни
практики
в
подкрепа
на
„
Принципите
за
поведенческата
реклама
онлайн
”
от
юли
2009
г
.
На
16-
ти
декември
2010
г
.
Европейската
комисия
проведе
кръгла
маса
по
темата
„
Таргетирана
реклама
” (
т
.
нар
. interest based advertising (IBA),
също
наричана
online behavioural advertising (OBA).
Домакин
на
кръглата
маса
бе
Генералният
директор
на
Комисията
по
въпросите
на
информационното
общество
(INFSO),
г
-
н
Роберт
Мадлин
.
В
дискусията
са
взели
участие
представители
на
електронната
индустрия
,
медиите
,
рекламния
бизнес
,
потребителски
организации
,
както
и
организации
,
специално
защитаващи
е
-
правата
на
потребителите
.
На
срещата
е
представена
саморегулационна
рамка
на
индустрията
,
създадена
съвместно
от
Световната
асоциация
на
рекламодателите
(WFA)
и
електронната
индустрия
(IAB Europe),
която
цели
отговорно
развитие
на
таргетираната
реклама
,
а
именно
:-
да
се
даде
възможност
на
потребителя
сам
да
вземе
информирано
решение
дали
да
продължава
да
получава
дадена
таргетирана
реклама
;-
да
се
осигури
надеждна
система
за
отговор
на
потребителските
жалби
.
Подходът
на
индустрията
е
получил
подкрепата
на
Генералния
директор
г
-
н
Роберт
Мадлин
,
който
от
своя
страна
е
изразил
и
пълната
подкрепа
на
Европейския
комисар
по
въпросите
на
информационното
общество
на
идеята
за
саморегулация
,
представена
от
Европейския
алианс
за
стандарти
в
рекламата
(EASA).
На
кръглата
маса
е
било
решено
да
се
даде
време
на
потребителските
организации
да
дадат
по
-
детайлни
становища
по
предложената
рамка
за
саморегулация
на
индустрията
.
От
друга
страна
всички
заинтересовани
страни
са
поканени
да
дадат
идеи
как
най
-
ефективно
да
се
запознаят
потребителите
с
таргетираната
реклама
и
как
те
могат
да
упражняват
контрол
над
нея
.
Следващата
среща
на
кръглата
маса
по
въпросите
на
таргетираната
реклама
е
насрочена
за
8-
ми
март
, 2011
г
.
Search History:
Result 00 of 00
00 results for result for
p.
Становище на обединената електронна индустрия
СТАНОВИЩЕ НА ОБЕДИНЕНАТА ЕЛЕКТРОННА ИНДУСТРИЯ В БЪЛГАРИЯ ПО ТЕМАТА
ЗАЩИТА НА ЛИЧНИТЕ ДАННИ В ИНТЕРНЕТ
ЗАЩИТА НА ЛИЧНИТЕ ДАННИ В ИНТЕРНЕТ
688
Reads
5
Readcasts
0
Embed Views
More From This User
Notes
Load more
