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RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe desarrolla un plan de negocios y análisis de mercado
para introducir una bebida isotónica para diabéticos a base de tuna. El
valor agregado que otorga el producto final será el de ofrecer una
alternativa natural y enfocada en la población diabética. El análisis
comprende en una primera parte, la descripción del producto y sus
características relevantes; una segunda parte con el análisis estratégico
(sector externo, productores y consumidores); una tercera parte revisará
los aspectos de desarrollos futuros; para finalmente en una cuarta parte
señalar los aspectos de nuestras recomendaciones.
Abstract
This report develops a market analysis for the introduction of diabetic´s
isotonic drinks based prickly-pear. The added value which gives the final
product will be to offer a natural alternative and focused on the diabetic
population. The analysis includes in a first part, the product description
and their relevant characteristics; a second part explains the strategic
analysis (external sector, producers and consumers); a third part will
review future developments aspects; and finally our recommendations.
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I. INTRODUCCIÓN
Definir el mercado relevante
Analizar la demanda primaria
Analizar la demanda selectiva
Definir los segmentos de mercado
Identificar los potenciales mercados objetivos
La forma en la que se defina el mercado relevante puede hacer que las estrategias
establecidas inicialmente cambien. Para ello, se debe (i) analizar la estructura del
mercado; y (ii) definir los límites del mercado relevante.
En ese sentido, se presentaran las principales variables de mercado que se deben
tomar en cuenta, así como para identificar la demanda efectiva y definir los
segmentos a los que se puede llegar con el producto, así como indicar futuras
variaciones.
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Las bebidas isotónicas son aquellas con gran capacidad de hidratación, incluyendo en su composición dosis
bajas de sodio (bajo la forma de cloruro de sodio, bicarbonato sódico o glucosa), potasio y otros minerales,
componentes que ayudan a la absorción del agua.
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II. EL PRODUCTO: BEBIDA ISOTÓNICA PARA DIABÉTICOS A BASE DE
TUNA
Deseamos introducir en el mercado local un nuevo producto: bebidas isotónicas a
base de tuna aditivado con aminoácidos para el consumo de diabéticos.
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A diferencia de un jugo que es resultado de exprimir ciertas frutas, el néctar de frutas es el producto
elaborado con jugo, pulpa o concentrado de frutas, adicionado de agua, aditivos y otros ingredientes
permitidos por las normas sanitarias.
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2.2. Caracterización del producto
Elasticidad de la demanda
La demanda de bebidas isotónicas es elástica en la medida que existen varios
sustitutos en el mercado y considerando que el elemento decisor es el precio.
Para el caso de la bebida isotónica a base de tuna para diabéticos su demanda
también sería elástica, sin embargo dado que es un producto que se asocia a una
condición de salud con demanda perfectamente inelástica (la diabetes), se puede
aprovechar este link y tener a nivel absoluto una elasticidad demanda menor.
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Elasticidad ingreso de la demanda
La bebida isotónica a base de tuna para diabéticos presenta una elasticidad
ingreso de la demanda elevada, ya que el mayor conocimiento de la condición del
diabético, hace que el producto se promocione “a sí mismo”. Un mayor nivel de
ingresos produce un mayor consumo también.
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III. ANÁLISIS ESTRATÉGICO
El análisis estratégico consiste en la determinación e identificación de las variables
externas a las que se enfrenta nuestro producto, la competencia y los elementos
que definen el mercado donde se desarrolla la bebida isotónica para diabéticos en
base a tuna.
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Fuente: Diario Gestión Julio 2008
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El elemento que determina la elección de la bebida, independientemente de
la fidelidad a la marca con el tiempo, es el precio.
Existen productos identificados con los nombres como Frugos y Gatorade
(el hecho de nombrar un tipo de bebida y asociar con una marca).
Son productos con una estacionalidad anual, sin embargo aumentan
considerablemente en la época de verano la mayor demanda y consumo de
las bebidas isotónicas y energizantes.
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Diario Gestión, Julio 2008
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(J.R.Lindley con Frugos y variantes) y casi el 75% del mercado de bebidas
isotónicas (Aje Group con su Sporade).
Consumidores
Como referencia podemos considerar que la población diabética en el Perú al año
2007: 1 millón de personas diabéticas5, de las cuales sólo el 30% de ellas tiene
acceso a un sistema médico adecuado o con acceso a una educación para
sobrellevar mejor dichos padecimientos. En ese sentido, mediante un proceso de
educación, lograr una profundización del mercado y el consecuente incremento de
la demanda.
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Asociación Peruana de Diabéticos
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Estacionalidad; durante todo el año, pero por temporada (verano) se
pueden modificar presentaciones y envases para hacerlo más atractivo.
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Frugos, elaborado por Corporación
José R. Lindley S.A.
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Aruba, elaborado por Gloria S.A.
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Powerade, producida por Coca Cola
Company
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IV. Desarrollos futuros
Dado que el producto tiene identificado un nicho especifico susceptible de ser
ampliado de consumidores, como parte de un desarrollo futuro de productos se
puede mencionar:
Diferenciación del envase (incrementaría el volumen de ventas de acuerdo
a la estación como verano y a épocas como colegio)
Liofilización6 del producto para poder comercializarlo como jugo en polvo
(disolvente) o una versión más avanzada de pastillas.
Exportación con certificación orgánica a mercados como Europa y los
Estados Unidos
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Liofilización es el proceso por el cual se elimina el agua (sublimación) mediante desecación al vacio y a
bajas temperaturas para su posterior almacenamiento y utilización.
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V. Recomendaciones
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