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Facebook Werbung: Umgang mit den Ad-Berichten und deren effiziente Auswertung zur Optimierung von Ad Kampagnen

Facebook Werbung: Umgang mit den Ad-Berichten und deren effiziente Auswertung zur Optimierung von Ad Kampagnen

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FACEBOOKMARKETING.DE
Facebook Werbung:
Umgang mit den Ad-Berichten und dereneffiziente Auswertung zur Optimierung von Ad Kampagnen
Februar 2010
von
Jana Fischer
 
Eine eigene Facebook-Page innerhalb des größten sozialen Netzwerks inDeutschland ist für Unternehmen mit Social Media Ambitionen schon langeein Muss. Aber die schönste Facebook-Page und die interessantestenInhalte bringen wenig, wenn keiner von der Seite erfährt. Insofern man nichtschon über eine starke Marke verfügt, ist es oft mühsam eine ansehnliche Anzahl von Interessenten (Fans) für die eigene Page aufzubauen. DassFacebook Ads dabei eine große Hilfe sind, istschon lange kein Geheimnismehr. Und auch für Unternehmen, welche (noch) keine eigene Facebook-Page haben, konnte über Anzeigen bei Facebook schon Traffic auf die eigene Homepage gelenkt werden. Nicht umsonst istFacebook einer dergrößten Publisher von Online Display Werbung.Eine Anzeige ist schnell erstellt und mit der Ansprache der richtigenZielgruppe auch schnell erfolgreich. Das allein reicht aber in den meistenFällen noch nicht. Um auf Dauer die Kampagne bei Facebook zu optimierenund um die Werbekosten bei gleicher Leistung zu senken ist auch diekontinuierliche Kontrolle und Auswertung der Facebook Ads-Kampagnenerforderlich.Zur Überwachung und Optimierung der Kampagne(n) stellt Facebook seinen Werbekunden ein Statistik- und Berichts-Tool zur Verfügung, dasüberden Werbeanzeigenmanagererreicht werden kann.Im Folgenden sollen die Berichte und Statistiken vorgestellt und detaillierterklärt werden, um vor allem Einsteigern die Handhabung und Auswertungzu erleichtern. Anschließend werden Hinweise und Tipps gegeben, wie sichaus den erhobenen Daten Optimierungsmöglichkeiten für die eigeneFacebook Ad-Kampagne gewinnen lassen.
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1.Das Facebook Ads Dashboard – die wichtigstenDaten auf einen Blick
Betreut man mehrere Werbekonten (z.B. als Betreuer mehrerer Facebook-Pages) erscheint im Facebook Werbeanzeigenmanager zunächst dasFacebook Ads Dashboard. Hier bekommt man einen schnellen Überblick über die wichtigsten Daten der einzelnen Kampagnen, bzw. Accounts. DasPrinzip ist hier ähnlich dem des MyClientCenters bei Google Adwords.(Übersicht über mehrere Konten im Facebook Ad Dashboard)Wählt man ein einzelnes Konto aus oder betreut man ein einzelnesWerbekonto, gelangt man zu einer Übersicht über alle Kampagnen indiesem Konto. Hier sieht man auf einen Blick den Stand der einzelnenKampagnen, der Betrag der in den letzten Tagen und am aktuellen Tagausgegeben wurde, neuste Benachrichtigungen über genehmigte Anzeigenoder eingegangene Zahlungen.
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