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  • El Diseno en La Vida Cotidiana Cap 1

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    María Paula Méndez
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    el diseno en la vida cotidiana Cap 1

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    e €o ft El disefo en la vida cotidiana €d i John Heskett John Heskett transforma nuestra visién del disefio mostréndonos suimportancia en la vida cotidiana, desde la cuchara que utilizamos en el desayuno, al coche en el que nos movernos y el equipamiento médico que salva nuestras vidas. El disefio combina la utilidad y el significado en forma de objetos practicos que también reflejan la identidad y las aspiraciones de sus usuarios a través de la forma y el motivo. John Heskett es profesor * id & de disefio en el Institute of is 2 g Design del Illinois Institute 5 ee 3 of Technology. Es autor de a i numeroses articulos y libros, S See as{ como asesor de diversas = ne empresas, entes pliblicos y Seen oe organizaciones académicas GS se de divarsos pases. es Ba 2° a ws e faa ics GG Diseno Esta concisa introduccién al disefio contemporaneo va ms alla de los estilos y los gustos para observer mo las diferentes culturas e individuos personatizan sus objetos. Ademés, este libro contiene informacién sobre cual es la aproximacién al disefio de importantes ‘empresas como Nokia, Ford y Sony. Al inal, John Heskett ‘expone su estimulante vision sobre el papel del disefio en él futuro y, especialmente, su papel humanizador ante las nuevas tecnologias. Editorial Gustavo Gili, SA 08029 Barcelona Rosscllé, 87-89. Tel. 93 322 81 61 México, Naucalpan 53050 Vaile de Bravo, 21. Tel. 55 60 60 11 Portugal, 2700-606 Amadora Praceta Noticias da Amadora, N° 4B. Tel, 21 491 09 36 El disefio en la vida cotidiana Jobn Heskett GG Toothpicks & Logos ~ Design in Everyday Life was published in English in 2002 slatwon is published by arrangement with Oxford University Press Vublicado originalmente por Oxford University Press. Director de la coleceidn: Yves Zimmermann, Versién castellana: Isabel Nuiex Rovisidn técnica Susana Tarancén Queda prohibida, salvo excepcién prevista on la ley, la reproduccién (clectrénica, quimica, mecinica, dptica, de grabacidn o dle fotocopin), distribucién, comunicacién piblica y transformacién de cualquier parte de esta publicacién —incluido el disefio «le fa cubierta—~ sin la previa autorizacion eserita de los titulares de la propicdad intclectual y de la Editorial. La infraccién de los derechos mencionaclos puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual (arts. 270 y siguientes del Cédigo Penal). El Centro Espaial de Derechos Reprogrificos (CEDRO) vela por el respeto de los citados derechos. La Editorial no se pronuncia, ni expresa ni implicitamente, respeeto a la exactitud de la informacidn contenida en este libro, razén por la cual no puede asumir ningin tipo de responsabilidad en caso de error u omisidn © John Heskett, 2002 para la versidn castellana Editorial Gustavo Gili, SA, Barcelona, 2005 Printed in Spain ISBN: 84-252-1981-7 Depésito legal: B. 3.188-2005 Impresién: Hurope, st, Barcelona A Pamela Indice . Qué es el disefio? . Laevolucién histérica del disefio . Utilidad y significado . Objetos . Comunicaciones Entornos . Identidades . Sistemas Cent AnrRWHN . Contextos ‘ 10. Futuros Bibliografia comentada Indice onomdstico Créditos de las ilustraciones 12 35 55 81 101 124 144 165 190 203 209 214 | ¢Qué es el disefio? La transformacién del disefio en algo banal ¢ intrascendente supo- ne uno de los rasgos mas llamativos del mundo moderno. Para contrarrestar, me gustaria argumentar que, si el disefio hubiera considerado seriamente ser utilizado de forma responsable, debe- ria ser el yunque crucial sobre el que el entorno humano, con todos sus detalles, se modela y construye para la mejora y el delei- te de todos. Sin embargo, afirmar que el disefio es serio en este sentido resulta problematico. Se opone a la caracterizacion difundida por los medios de comunicacién, que le asignan un papel superficial y decorative, de escasa trascendencia: divertido y entretenido, posi- blemente; util en un sentido marginal, tal vez; provechoso en los sectores econdmicos dominados por los rapidos ciclos de moda y repeticion; pero realmente insustancial respecto a las cuestiones basicas de la existencia. Dada la ausencia de acuerdo general sobre su significado y valor, no es de extrafiar, que la practica del disefio esté rodeada de tanta confusion. En algunas areas tematicas los autores pueden asumir un terreno comin con los lectores; por ejemplo, en una introduc- cién a la arquitectura o a la historia (aunque el grado preciso de conocimiento por parte de los lectores pueda variar sustancial- mente) es posible definir rigurosamente el tema. Por el contrario, otros ambitos, como la fisica nuclear, son tan abstrusos que no {Qué es el disefio? existe tal posibilidad de entendimiento mutuo, por lo que es nece- sario partir desde el principio. F] disefio se sitia c6modamente entre ambos extremos. Como término es bastante comun, pero lleno de incongruencias; se manifiesta de formas muy numerosas y carcce de claridad y defini- cidn por falta de limites. Como practica, el disefio genera gran cantidad de material, en su mayor parte cfimero, y del que solo una pequefia parte es de calidad duradera. Es'notorio que existe un considerable niamero de personas que sabe algo sobre dischio o se interesa por ¢l tema, pero probable- mente no habria un gran acuerdo a la hora de definir lo que se entiende exactamente por ese término. El punto de referencia mas, claro reside en campos como la moda, los interiores, el packaging © los coches, en los cuales los conceptos de forma y estilo son transi- torios y muy variables, determinados por el gusto individual, en ausencia de canones fijos. Y, en efecto, estos campos constituyen una parte significativa de la practica del disefio contemporaneo y son objeto de analisis y de importante inversion publicitaria. Otros importantes campos de referencia serian la practica técnica o la artesanal. Sin embargo, aunque son sustanciales, todas son facetas de una totalidad y las partes no deben contundirse con el todo. Entonces, ;cdmo pucde entenderse el disco en un sentido sig- nificativo y holistico? Mas alla de la confusion creada por el efectis- mo de la publicidad, mas alla de la pirotecnia visual de los dise- fiadores virtuosos cn busca del estrcllato, mas alla de las opiniones de los guris del disefio, subyace una verdad simple. El disefio es 1Qué es e! disefio? una de las caracteristicas basicas de lo humano y un determinante esencial de la calidad de vida. Afecta a todas las personas, en todos los detalles de lo que hacemos cada dia. Por ello, es muy importan- tc, Si se presta mayor atencién al diseno de los aspectos del entor- no material, hay pocos que no sean susceptibles de mejoras signi- ficativas. La iluminacién inadecuada, las maquinas que no son amigables 0 la informacién mal presentada son slo algunos ejem- plos de mal disefio que crea tensiones y problemas que se acumu- lan. Vale la pena preguntarse: si estas cosas son necesarias cn nues- tra existencia, ;por qué se hacen tan mal con tanta frecuencia? No existe una respuesta sencilla. El factor costes suele aducirse como justificacién, pero el margen entre hacer algo bien o mal puede ser muy pequefio y, ademas, los costes deberian reducirse si se utilizan los procedimientos de disefio apropiados. Sin embargo, el adjetivo “apropiado” expresa una calificacién’ importante. El amplio espec- tro de capacidades que abarca el término “

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