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¿QUÉ ES LA “CHICHA”?
“Chicha” es una corriente cultural nacida en Lima, Perú, a inicios de los 50's pero que tuvo gran
desarrollo e infuencia en la sociedad limeña desde 1990,cuando Fujimori asciende al poder. Esta
corriente “cultural”, con raíces netamente populares, abarca campos que van desde la música, la
prensa escrita, la televisión, el marketng y durante estos últmos años en todas las áreas
relacionadas a diseño y arte plástco en Sudamérica, especialmente en Perú, Brasil y Chile.
El Perú es un país que aún no termina por integrarse.Después de un largo proceso de migración,el
racismo y la exclusión social son un componente social importante.
Pero en los ochentas debido al terrorismo, familias enteras migraron de los campos, hacia las
ciudades que tenían un tpo de vida totalmente distnto al suyo.
Los pequeños que llegaron a las urbes con su familia, no llegaron con una identdad campesina
completamente marcada, su identdad se encuentra medias, y es fácilmente infuenciada por las
costumbres de la ciudad. Es así que imitan a los citadinos, en la forma de vestr, la música, la
manera de hablar y otras expresiones culturales. Pero sus imitaciones empiezan por la economía,
no pueden comprar la misma ropa del poblador urbano, los polos son caros y los zapatos aun más;
y es así como copian su ropa, su música, sus expresiones, su cultura; pero no lo hacen al pie de la
letra, mezclan esas expresiones con las traídas de su terra, diversifcándola.Es aquí cuando nace
una quimera que ahora es conocida como “la cultura chicha”.
DIMENSIONES QUE PRESENTA LA CULTURA CHICHA
NEGATIVAS:
1.lo estétco-cultural: colores estridentes, combinación de las comidas, mezcla de tradiciones y
culturas, etc., que más de las veces se ha asociado con "mal gusto" desde cánones culturales
distntos...en general,todo aquello que es feo,no “chic”.
2.lo informal, la mezcla, pandemónium, etc.
3.la fexibilidad de las normas y los valores: lo inescrupuloso, fuera de las normas.
POSITIVAS:
La chicha a pesar de ser considerada como una expresión cultural que nace con el desorden, la
violencia, lo estétcamente feo, ridículo y burlesco simboliza también esperanza, fortaleza de un
pueblo que dejó atrás la pobreza y violencia de su terra para buscar un lugar mejor que ofrecer a
su familia, emprendimiento, sincronización de una cultura que antes era racista y que ahora esta
obligada a convivir integrándose,conociéndose y aceptándose mutuamente sin juicios de valor.
Los carteles chichas tratan de ciertas invasiones ubicadas en muros, postes o terrenos
baldíos de las avenidas mas concurridas que tenen como único fn ó misión mejor dicho,
hacer publicidad a las bandas de cumbia y música tropical mas aclamadas del momento a
como de lugar olvidando un poco los parámetros y étca, aspectos que lo hacen tan
especial.
Este es el máximo exponente gráfco de la cultura chicha. En contraste con un tempo
primaveral mayoritariamente gris en Lima, los colores de estos carteles son como una luz al
fnal de un tunel: totalmente hipnótcos.
Fortunato Urcuhuaranga, originario del departamento serrano de Huancavelica, fue quien
inició todo. Dada la falta de diseñadores que le produjeran afches para sus eventos
culturales, decidió incursionar en el arte de la serigrafa artesanal como autodidacta. Su
inspiración provino de los avisos de tráfco que podían verse tanto de día como de noche, a
distancia, y sin necesidad de focos que los iluminaran. Inmediatamente imaginó su diseño:
letras fosforescentes (como los colores de los bordados artesanales de la Sierra) sobre
fondo negro. Junto a sus hijos empezó a producir afches promocionales para grupos de
música chicha y a aprovechar las paredes vacías de Lima para colgarlos. En 1993 fundó
Publicidad Viusa y se consolidó como el mejor en la materia.
Los carteles se diseñan a mano, a tamaño real, sobre un papel de estraza blanco normal.
Siempre a tamaño real,no se usan emulsiones ni procesos fotográfcos. Es el mismo papel
el que bloquea la malla de la pantalla, y una vez terminada la edición no queda nada del
diseño original, siendo imposible repetr ese cartel de la misma manera.
La información en el afche siempre se estructura de la misma manera, facilitando la lectura
por parte del espectador: Día, lugar y grupos.
El fundamento visual de estos carteles llevan una croma mínina en donde abundan los
llamados colores serranos: negro, magenta y amarillo, en diferentes tonos y en un valor al
casi 100% haciéndolo que jamás pase por desapercibido por el resalte.
El trabajo es netamente tpográfco y se trabaja mucho en el aguzamiento, el contraste y
sobre todo al espacio.
El espacio de interlineado e interletrado son mínimos o casi nulos, se podría decir que
estan ahogándose en las paredes por falta de respiración de la hoja. Todo esto se debió a
un simple ahorro de papel por la falta de economía que exista en aquellas épocas y
también para la facilidad de elaboración masiva para los serigrafstas.
Hoy el arte de Viusa es solicitado por agencias de publicidad para realizar sus spots y ha
aparecido en películas como La Teta Asustada,nominada el año pasado a los premios Oscar
como mejor película extranjera, de la directora peruana Claudia Llosa.
Actualmente, la empresa exporta a países como Bolivia,Ecuador,Brasil y Chile, produce
hasta dos mil 500 afches diarios, todos a mano, y está involucrada en interesantes
proyectos con artstas plástcos locales. El broche de oro fue la carátula diseñada para la
revista inglesa Creatve Review en enero pasado. Inclusive, desarrollaron un documental de
todo el proceso creatvo al que ttularon Chicha Power.
BIBLIOGRAFÍA :
1.LA CULTURA CHICHA COMO FORMA DE COMUNICACIÓN MASIVA. JUAN
GARVUREBICH.UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ.
htp://macareo.pucp.edu.pe/~jgargure/peru.htm
2.LA CHICHA GRÁFICA Y SUS MÁS DE 40 AÑOS DE HISTORIA.
htp://rfdesignerperu.blogspot.com/2009/11/contaminacion-grafca-en-el- cono.html
3.Chicha Design.
Www.paula.cl
4.Chile chicha.Escuela de arte de la Universidad Mayor.
htp://www.diariomayor.cl/v2/index.php?
opton=com_content&view=artcle&id=1153:chile-chicha-en-escuela-de-diseno-de- la-u-
mayor&catd=12:escuela-de-diseno
5.Chicha Power. Creatve review.
htp://www.creatvereview.co.uk/crtv/documentary/chicha-power