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• Permutas de Apoio:
• Arena: Uma arena é uma área fechada, quase sempre de forma circular ou
oval, desenhada para apresentações musicais, teatrais ou eventos
esportivos. É composta de um grande espaço aberto ao centro, rodeado
por corredores e acentos para os espectadores. A característica chave de
uma arena é que o lugar onde se realiza o evento, fica no ponto mais baixo,
permitindo uma grande visibilidade. Teoricamente uma arena é projetada
para acomodar um grande número de espectadores.
•
Logomarca é todo elemento visual que identifica e diferencia de outros
iguais ou semelhantes, ou certifica a conformidade dos mesmos com
determinadas normas ou especificações técnicas. Quanto à origem, marcas
podem ser brasileiras ou estrangeiras, quanto ao uso, podem ser de
produtos, de serviços, coletivas ou e de certificação.
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12) Na prática, como uma empresa patrocina um projeto cultural via lei
de incentivo?
Primeiro, o órgão do governo responsável pela aplicação da lei precisa
aprovar o projeto apresentado para que ele se beneficie da lei de incentivo.
Depois da aprovação, o produtor cultural (que pode ser o próprio artista)
procura uma empresa que queira patrocinar o seu projeto. Fechado o
patrocínio, a empresa fornece o dinheiro para a realização do projeto
cultural. Esse dinheiro (ou parte dele) voltará para a empresa em forma de
abatimento de imposto na hora do pagamento do tributo (Imposto de
Renda, ICMS ou IPTU/ISS, dependendo da lei utilizada).
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O que é marketing cultural?
É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se
difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Para se
fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme
combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a
criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de
comunicação da empresa com os recursos disponíveis. Ao patrocinar um show,
por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e
público como pode também oferecer amostras de produto (promoção); distribuir
ingressos para os seus funcionários (endomarketing); eleger um dia exclusivo para
convidados especiais (marketing de relacionamento); enviar mala-direta aos
consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado
pela empresa (marketing direto); mostrar o artista consumindo o produto durante o
show (merchandising); levantar informações gerais sobre o consumidor por meio
de pesquisas feitas no local (database marketing); fazer uma publicação sobre o
evento (marketing editorial); realizar uma campanha específica destacando a
importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o
poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural.
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