10
DE FEBRER DEL
2011
3
POETS’CORNER
exposició
Joies d’artista. Delmodernisme a l’avantguar-da
, comissariada per laconservadora MariàngelsFondevila, que ara arriba a la seva fi alMNAC, és una mostra que només espot qualificar d’indispensable, memo-rable i modèlica.Francament, és un motiu de felici-tat comprovar que la directora delMNAC, Maite Ocaña, no defalleixgens en la seva voluntat de subratllarla modernitat del museu i d’aproparles seves col·leccions i exposicions alpúblic general. En el cas d’aquestaexquisida mostra, els dos objectiusqueden assolits del tot.També és un motiu de felicitatcomprovar que la comissària, sàvia-ment, ha combinat cinc ingredientsbàsics a l’hora de concebre i cons-truir aquesta mostra insòlita: creativi-tat, ambició, coneixement, sentit es-tètic i austeritat.La creativitat de trobar una pro-posta imaginativa i de gran originali-tat, quan molts museus senzillament
L’
han dimitit i munten exposicions opa-ques o mecàniques.L’ambició de pensar en gran desdel MNAC, sense por i sense comple-xos de cap tipus. La nòmina d’artistesfa caure literalment d’esquena (Ro-din, Picasso, Calder, Braque). L’ambi-ció de col·locar els joiers i artistes ca-talans (Masriera, Sarsanedas, Capde-vila, Mercadé, Gargallo, González) alseu lloc corresponent. L’ambició dedemanar préstecs a les millors col-leccions públiques i privades del món(Barcelona, Madrid, Nova York, Lon-dres, Lisboa, París, Berlín).El coneixement del tema per arti-cular un discurs expositiu en tres àm-bits que resulta intel·ligent, clar i efi-caç, i ens acaba explicant i il·lustrantl’evolució de la joieria moderna i elsseus vincles de complicitat amb elmón l’art dels segles XIX i XX. El co-neixement per triar les peces més re-presentatives i fer-nos conèixer au-tors poc coneguts per aquestes lati-tuds (Lalique, Hoffmann, Wolfers,Jensen, Albers).El sentit estètic d’exposar les pecesde la millor manera possible. Al primeràmbit, per exemple, les joies estan enuns calaixos sobre un taulell i ens hemd’inclinar per veure-les. Aquesta pos-tura ens obliga a prestar atenció a totsels detalls i matisos. El sentit estèticd’espaiar les peces perquè no se’nsbarregin i no perdin la individualitat.L’austeritat de no haver tirat la casaper la finestra a l’hora de presentar igastar el pressupost. L’austeritat deposar-hi només els elements absolu-tament imprescindibles (textos expli-catius, cites d’autoritats, cartel·lesdescriptives) per no enfarfegar i aca-bar distraient de la contemplació deles joies.Efectivament, estem davant d’unaexposició que ens nodreix i ens educa,mentre ens demostra clarament queen una època de crisi com la nostrapoden existir propostes culturals deprimer ordre, propostes fresques, in-teressants i gratificants. Només cal te-nir la creativitat, el coneixement i elpragmatisme per aconseguir-ho.
❋
Les joies del MNAC
L’exposicióens demostraque en unaèpoca de crisipoden existirpropostesculturals deprimer ordre
D. SAM ABRAMS
L’exposició quepodem veure finsdiumenge al Mu-seu d’Art Nacio-nal de Catalunya,
Joies d’artista.Del modernisme al’avantguarda
,combina cinc in- gredients bàsicsa l’hora de conce-bre i construiraquesta mostrainsòlita: creativi-tat, ambició, co-neixement, sentitestètic i austeri-tat. A la pàginasegüent, M.J. Jor-dan afegeix la se- va lectura de lamostra.
i ha associacions publicitàriesque funcionen. Els refrecs sem-pre han buscat la complicitatdel públic juvenil. No sé què deutenir la barreja de xarop, sucre i unes bombolletes per transmetre missatges decanvi i fraternitat propis dels joves ambideals. Aquest dies es pot veure a televisióuna mena de
remake
de l’anunci funda-cional de Coca-Cola que va llançar unmissatge de pau al món sencer el Nadalde 1971. Aleshores, encara quedavenprogres que carregaven contra la repre-sentació imperialista d’aquest refresc:“
Coca-Cola asesina, Trinaranjus al po-der
”. No s’adonaven que pocs anys des-prés ells mateixos repetirien el discurs
lower-power
de l’anunci des del govern,el Parlament o des de la regidoria de Cul-tura i Medi Ambient d’algun consistoricatalà.La mateixa casa de refresc, en un per-fecte matrimoni entre la set de beure i laset de llibertat, emetia no fa gaire un nouanunci d’
Aquarius
, una beguda amb for-ça sals minerals que no desaprofita la co-
H
incidència del seu nom amb unade les cançons emblemàtiquesdel musical
Hair
per demanar unmón just i sostenible. Aquesta solidesa de discursque tenen els refrescs també hafet sort a Catalunya on tenim l’Al-ter Cola, un posicionament fermde transmetre un pensament, unsentiment i una actitud políticades del paladar. Alter Cola ha in-tentat consolidar una nova fór-mula de Cola Lliure associant elsabor de la cola amb el del whisky Jaume I. Amb aquest mateixnom als anys seixanta es va in-tentar, sense èxit, crear un com- binat que donés rèplica al
Cuba li-bre
combinant la cola i Aromes deMontserrat.La gamma de productes refres-cants patriòtics, com la begudaenergètica Desperta Ferro, sónuna mostra que el refresc és mésque una forma de treure la set, ésuna manera de viure. Als anys se-tanta, els moderns de l’època bevienMirinda, marca que es promocionavaregalant els èxits musicals pop del mo-ment. Mirinda seguia el rastre psicodè-lic de l’anunci de Pilé 43 protagonitzatper un grup de
motards
. L’anunci teniamissatge: “Guerra a la vulgaritat”, bra-maven. El Pilé 43 era senzillament Li-cor 43 servit amb gel picat.Ningú qüestionarà que la cervesa re-fresca. Si la considerem com una begu-da refrescant ens ve a tomb per parlartambé del nou anunci d’Estrella Dammon hi surt el grup Els Amics de les Artsfent un inventari de totes les coses bo-nes que tenim al país. No tothom ha es-tat d’acord amb la selecció. Des de lescomarques lleidatanes s’han queixat del’oblit del cargol. A la xarxa, la polèmicas’ha estès. A l’anunci es cita el recuit deFonteta i el d’Ullastret, però hi ha quipensa que es un crim oblidar el mató deMontserrat. Efectivament, quan fempassar la set fem una declaració deprincipis del nostre pensament i delsnostres sentiments.
❋
ELTRASTER
El refresc com a ideologia i manera de viure
JAUME VIDAL
Ampolles d’Alter Cola
JORDI PRADES