Structurauneiagentii de publicitate

"In continuare ne vomreferi la structuradepartamentala a uneiagentii de publicitate de tip full services. Serviciileoferitepresupunexistentacelputinaurmatoarelorcategorii de personal:

Client services Director;

Account Executive/Manager/Director;

Creative Director;

Copywriter;

Art Director;

Media Director;

Media Planner;

Media Buyer;

Production Director;

Audio-Video Superviser;

Print Superviser;

In functie de marimeaagentiei de publicitate, mai pot exista:

Departamentul New Business;

Departamentul Strategic Planning;

Departamentul Traffic;

Departamentul BTL;

Departamentul PR.

Incepemincursiunea in agentia de publicitateprindescriereadepartamentului de creatie.Ceeacecaracterizeaza "oamenii de creatie" esteaceaidee "creativa", inovatoare, acel "altceva" care ii face sa fie diferiti de ceilalti.

Copywriter-ulesteangajatuluneiagentii de publicitateresponsabil cu creatiatextelorincluse in mesajelepublicitare (copy). Este cel care, conform brief-uluiprimit de la client, creeazaconceptulsicomunicaideeacreativaprinintermediulcuvintelor, fie casuntrostitesautiparite.

Cerintelepostului:

Nivel: studiisuperioare;

Specializare: jurnalism/filologie/psihologie/sociologie etc.;

Experientaprofesionala: celputin 1 an pe o pozitiesimilara;

Studii de specialitate: comunicare, psiholingvistica, marketing.

Relatiiierarhice:

Este greu de vorbitdespreexistentaunorrelatii de subordonaresaucoordonareintr-o echipa de "creativi".Totusi, copywriter-ul, macar la nivelorganizatoric, se subordoneazadirectorului de creatie, colaboreaza cu toatedepartamentele, darmai ales cu Client Services-ulsi Production si, acoloundeexista, cu Strategic Planning, New Business si Traffic. In cazul in care vorbim de un Senior/Chief Copywriter acestapoatecoordonacativa Junior Copywriter-i.

Atributii, Sarcini, Responsabilitati:

Realizareaconceptuluicreativ;

Formulareaclara a conceptului;

Transpunerealimbajului de marketing intr-unul "uman", familiar consumatorului final;

Realizareatextelor de publicitateindiferent de tipul de media in care urmeazasa fie difuzatmesajul (headline, slogan, body text etc);

Colaborarea cu Art Director-ul in vedereaintegrariitextuluiintr-o imagineunitara;

Redactareaunorarticole de ziar, materialepromotionale etc., in concordanta cu strategiaagentieivizavi de necesitatileclientului;

In functie de complexitateacontului, poateparticipaalaturi de cei din Client Services la prezentarea in fata clientului a strategiei/propunerilor de creatie.

Abilitati:

Cunoastereacerintelor advertising-ului modern;

Cunoastereauniversuluipublicitatii; Cunostinteinterdisciplinare;

Bun cunoscator al limbiiromane (vocabularsimodalitati de exprimare);

Abilitatea de a se exprimaexcelent in scrissi de a-simodificastilul de exprimare in functie de brief-ulclientului, de impactulpe care dorestesa-l aibamesajulpropusasupra core target-ului (publiculuitinta).

Trasaturipsiho-individuale:

Imaginatiesicreativitate;

Empatie;

Flexibilitatesiadaptabilitate;

Intuitiesiimplicare;

Atentie la detalii;

Organizaresimeticulozitate;

Perseverenta;

Spirit de echipa.

Ofertasalariala:

Desipozitia de copywriter esteconsiderata a fi deosebit de importanta in cadrulagentiei de publicitate, pachetulsalarialacordatpentruremunerareaacesteiadifera in functie de marimeaagentiei, de numarul de angajatipeaceastapozitie, de ierarhiastructuralasiorganizationalastabilitapentruaceastapozitie (Junior/Senior/Chief Copywriter). Salariuloferitpentrupozitia de copywriter poatevariaintre 200 si 1.500 de euro, de celemaimulteorifaraaltebeneficii.Evolutiaunuicreativeste din Junior Copywriter in Senior Copywriter siapoi in Creative Director. Totusi, aceastaevolutie nu esteobligatoriemai ales atuncicanddevii un foarte bun Copywriter siestiapreciattocmaipentruaceasta." (sursa: http://www.cariereonline.ro/articol/copywriter-nu-doar-imaginea)