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Proyecto empresarial
GUÍA DIDACTICA
ÍNDICE
3. POLÍTICAS DE MARKETING.................................... 2
3.1 ANÁLISIS DAFO ................................ 2
3.2 Objetivos .......................................... 5
3.3 Estrategias ........................................ 8
3.4 Política de producto ......................... 13
3.4.1 Definición de la actividad ............. 13
3.4.2 Atributos del producto/servicio ..... 14
3.4.3 Proceso productivo ......................... 9
3.4.4 Plan de aprovisionamiento ........... 16
3.4.4.1 Activo fijo ................................ 19
3.4.4.2 Activo circulante ....................... 30
3.4.4.3 Personal ................................... 36
Tareas en nuestra empresa ................... 37
Profesiograma ..................................... 41
Organigrama ....................................... 50
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2. ESTUDIO DE MERCADO
3. POLÍTICAS DE MARKETING
Las políticas de marketing podemos definirlas como las opciones que adoptamos para
solucionar un problema o para explotar una oportunidad de mercado.
El Análisis DAFO (en inglés, SWOT - Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), también
conocido como Análisis FODA, es una metodología de estudio de la situación competitiva de
una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación
interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y
Oportunidades.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
Oportunidad es la posibilidad que tiene una empresa de alcanzar una posición que le
permita conseguir una ventaja competitiva.
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
Algunas de las preguntas que se pueden realizar y que contribuyen en el desarrollo son:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
La empresa deberá aprovechar las fortalezas y oportunidades, dar las soluciones adecuadas
a las debilidades y, al mismo tiempo, protegerse de las amenazas.
MATRIZ DAFO
FORTALEZAS DEBILIDADES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
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2. ESTUDIO DE MERCADO
3.2 Objetivos
Los objetivos son resultados que una empresa pretende alcanzar, o situaciones hacia donde
ésta pretende llegar.
Una vez que conocemos los puntos positivos y negativos tanto de la empresa como del
entorno, vamos a fijar los objetivos que guiarán nuestra actuación en el futuro.
Para ello vamos a analizar y diferenciar entre los objetivos empresariales a largo y a corto
plazo.
Tienen que estar apoyados desde la Dirección y ser aceptados por todos los
implicados en su consecución.
Deben ser claros, fáciles de entender, de medir y controlar. Axial, se fija un único
resultado clave, normalmente en tanto por ciento.
Han de ser flexibles, para que puedan modificarse en el caso de que se considere
necesario.
Se tienen que redactar utilizando verbos que indiquen acción y logro; por ejemplo:
alcanzar, conseguir, aumentar, etc.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
El coste de su implantación debe ser inferior al resultado que se espera lograr con
su consecución.
Tipos de objetivos
Por su naturaleza:
A. OBJETIVOS GENERALES
sobrevivir.
crecer.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
B. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Son objetivos concretos y cuantificables necesarios para lograr los objetivos generales.
Están expresados en cantidad y tiempo, algunos ejemplos de objetivos específicos son:
Por el tiempo:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
3.3 Estrategias
Las estrategias son acciones que se llevan a cabo con el fin de alcanzar determinados
objetivos, pero que presentan cierto grado de dificultad en su formulación y ejecución, es
decir, son acciones que al momento de formularlas, requieren de cierto análisis; y que al
momento de ejecutarlas, requieren de cierto esfuerzo.
El término estratégico hace referencia al más alto nivel de la empresa, por lo que se suele
pensar que las estrategias sólo se deciden ahí, pero en realidad, éstas se toman en todos los
niveles de la empresa.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Características:
Deben ser los medios o las formas que permitan lograr los objetivos; los objetivos
deben ser los “fines” y las estrategias los “medios” que permitan alcanzarlos.
Deben guiar al logro de los objetivos con la menor cantidad de los recursos, en el
menor tiempo posible.
Para hacer frente a las amenazas del entorno, por ejemplo, para neutralizar o
eliminar las fortalezas o estrategias de la competencia.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Tipos de estrategias:
A. Estrategias generales
Las estrategias generales son estrategias que consideran a la empresa como un todo,
es decir, sirven para alcanzar los objetivos generales de la empresa. Las estrategias
generales pueden ser de tres tipos:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Estrategias específicas
Las estrategias específicas son estrategias que sirven de ayuda para poder
llevar a cabo las estrategias generales; las estrategias específicas más
conocidas y utilizadas son las estrategias de marketing. Algunos ejemplos de
estrategias generales:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
En nuestro caso, nuestro negocio empleará una estrategia de marketing diferenciada, debido
a la variedad de productos que podemos ofrecer a nuestros clientes.
Nuestra empresa invertirá sobre todo en los sectores interesantes y llevará una política
basada en la gama de productos: cada producto responde mejor a los deseos de cada
segmento del mercado y, en consecuencia, tiene una penetración importante en dicho
segmento.
Se puede pensar que bajo esta situación las ventas totales tienen que aumentar. En
contrapartida, los costes crecen. La empresa tiene y debe soportar importantes costes
administrativos de coordinación, las series de producción son más cortas, múltiples campañas
de publicidad deben ser elaboradas, los estudios de marketing se multiplican para conocer
mejor cada segmento y los variados canales de distribución sirven para hacer llevar el
producto al mercado.
Una estrategia diferenciada cuesta más cara, pero nos permitirá conocer y cubrir mejor el
mercado, podremos seguir al consumidor y ajustarnos a sus demandas y a la evolución de sus
gustos.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• La música es algo que nos acompaña donde quiera que vayamos, cualquier
momento es el adecuado para escuchar música. Levanta la autoestima y a nivel de
grupo nos parece una buena idea para desarrollarla cada día con más ánimo.
Los principales motivos por los que elegimos, crear la Tienda de música son los siguientes:
• A nivel financiero pensamos que es una idea que no requiere una excesiva inversión
monetaria. El mayor problema que vemos sería el de encontrar una ubicación que
estuviera lo más céntrica posible del casco urbano, lo más seguro para empezar
sería el alquiler de algún local comercial que es lo que más coste supondría.
• Pensamos que al ser gente joven, disponemos de gran cantidad de contactos que
serían nuestros futuros clientes y los cuales también se encargarían
involuntariamente de informar de nuestro negocio a otras personas, y esto es un
aspecto positivo financieramente ya que nos supondría un importante ahorro en la
publicidad.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Fagot • Clavijas
• Trompeta • Puentes
• Fiscorno • Púas
• Trompa • Caja
• Trombón • Bombo
• Bombardino • Platos
• Tuba • Marimba
• Fundas • Xilófono
• Cañas • Batería
• Boquillas • Timbales
• Violín • Parches
• Viola
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2. ESTUDIO DE MERCADO
ATRIBUTOS
Este análisis se efect6úa a través de la evaluación de una serie de factores que permite
realizar un disección del producto, partiendo de los elementos centrales hasta los
complementarios, para que a la vista tanto de los nuestros como de los de la competencia,
podremos elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar el producto en el
mercado de la forma más favorable. En cualquier caso, los diferentes factores que incluimos a
continuación nos tienen que servir únicamente como guión o referencia, ya que dependiendo
del producto que comercialicemos se estudiarán otros atributos totalmente diferentes.
1. Calidad. Valoración de los elementos que componen el núcleo, en razón de unos estándares
que deben apreciar o medir las cualidades y permiten ser comparativos con la competencia.
3. Envase. Elemento de protección del que está dotado el producto y que tiene, junto al
diseño, un gran valor promocional y de imagen.
4. Mantenimiento: todas las acciones que tienen como objetivo mantener un artículo o
restaurarlo a un estado en el cual pueda llevar a cabo alguna función requerida. Estas
acciones incluyen la combinación de las acciones técnicas y administrativas correspondientes.
Las garantías son muy importantes para los consumidores. Permiten tener la certeza de que,
en caso de vicios o defectos que afecten el correcto funcionamiento del producto, los
responsables se harán cargo de su reparación para que el producto vuelva a reunir las
condiciones óptimas de uso.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
A continuación hemos creado una tabla con algunos de los productos que nuestra tienda va a
vender con los diferentes atributos anteriormente explicados.
INSTRUMENTOS DE VIENTO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
INSTRUMENTOS DE PERCUSIÓN
Calidad Marca Envase Mantenimiento Garantía Entrega Financiación
Caja Muy Yamaha, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Olimpic, incluido entrega a
buena y Tama domicilio
Regular
Bombo Muy Yamaha, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Sunlite, incluido entrega a
buena y Evans domicilio
Regular
Platos Muy Yamaha, Incluido Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Sabian, entrega a
buena y Zildjian domicilio
Regular
Marimba Muy Yamaha, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Eagle, incluido entrega a
buena y Concert Sof domicilio
Regular
Xilófono Muy Yamaha, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Mesko, incluido entrega a
buena y Honsuy domicilio
Regular
Batería Muy Mapex, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, California, incluido entrega a
buena y Yamaha domicilio
Regular
Timbales Muy California, Incluido Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Premier, entrega a
buena y Yamaha domicilio
Regular
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2. ESTUDIO DE MERCADO
PINAOS
Calidad Marca Envase Mantenimiento Garantía Entrega Financiación
Piano de Muy Yamaha, Sin Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
cola buena, Welmar, envase entrega a
Buena y Ronish domicilio
Regular
Piano de Muy Yamaha, Sin Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
pared buena, Welmar, envase entrega a
Buena y Ronish domicilio
Regular
Clavinova Muy Yamaha, Sin Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
buena, Welmar, envase entrega a
Buena y Ronish domicilio
Regular
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2. ESTUDIO DE MERCADO
INSTRUMENTOS ELECTRÓNICOS
Calidad Marca Envase Mantenimiento Garantía Entrega Financiación
Pianos Muy Yamaha, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
electrónicos buena, Kaw y incluido entrega a
Buena y Akay domicilio
regular
Clavinovas Muy Yamaha, No Si 2 años Opción 1, 2 y 3 años
electrónicos buena, Kaw y incluido entrega a
Buena y Akay domicilio
regular
Órganos/teclado Muy Casio, No Si 2 años Opción No se financia
buena, Yamaha incluido entrega a
Buena y Technica domicilio
regular
Amplificador Muy Pionner, No Si 1 año Opción No se financia
buena, Kicker, incluido entrega a
Buena y Yamaha domicilio
regular
ARTÍCULOS MUSICALES
Calidad Marca Envase Mantenimiento Garantía Entrega Financiación
CD´S Buena Bandas - No No Sin opción a No
Sonoras, domicilio
Sinfónicas,
Filarmónicas y
Orquestas
DVD´S Buena Bandas - No No Sin opción a No
Sonoras, domicilio
Sinfónicas,
Filarmónicas y
Orquestas
Vinilos Buena Techno, House, - No No Sin No
Clásico, disposición a
domicilio
Libros Buena Iniciación, No No No Sin opción a No
Solfeo, domicilio
Armonía,
Análisis,
Instrumentos
Revistas Buena Ritmo, No No No Sin opción a No
Música!, domicilio
Rondo
Partituras Buena Orquestas, No No No Sin opción a No
Dúos, Tríos, domicilio
Cuartetos,
Música cámara
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Ofreceríamos a los grupos una batería, una mesa de mezclas básica y unos altavoces
para grupos que utilicen guitarras o instrumentos eléctricos.
TALLER DE MUSICOTERAPIA
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Realizamos un pedido óptimo Nos traen los productos que hemos pedido
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
pero no le tenemos
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
En primer lugar, antes de nada, nos ponemos en contacto con los distintos
proveedores, que después nos proporcionaran los productos que ofreceremos a los
clientes.
Los posibles proveedores, nos ofrecen sus productos, con una serie de características o
atributos: calidad, marca, envase, mantenimiento, garantía, entrega y financiación.
Una vez que tenemos el proveedor, estudiamos cual sería el pedido optimo para
nuestro almacén.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Llamamos a nuestro proveedor, para que nos traiga el producto que demanda
nuestro cliente y no disponemos de él.
Una vez que tenemos el producto, llamamos al cliente que lo solicitó para que lo
compre y se lo lleve.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Activo No corriente
Maquinaria
Utillaje
Mobiliario
Equipos para procesos de información
Aplicaciones informáticas
Elementos de transporte
Fianza de alquiler de local
Activo corriente
Mercaderías
Material de oficina
Necesidades materiales:
Maquinaria: Lo denominaremos así a los elementos que usaremos dentro del local para
mover o trasladar objetos pesados. De momento uno de ellos será un traspalé, que
usaremos para trasladar las mercancías desde el exterior de la tienda hasta el lugar
de almacenaje o exposición.
Utillaje: Estos serán los elementos de trabajo que usaremos en el día a día y que le
estimamos una vida útil mayor de un año. Por ejemplo las herramientas que usaremos
para la reparación de instrumentos.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Mobiliario: Serán todos los muebles u objetos decorativos que tenemos pensado
instalar en nuestro local.
o Mesa de dependiente: mesa de medida estándar (1x2x1,05m)
o Muebles expositores: mesas para exponer equipos electrónicos (90x3x1,10m)
o Mesa de oficina: mesa de despacho (1,20x2x0,90m)
o Mesa de oficina: mesa para ordenador (1x2x0,90m)
o Estantería de oficina: (2,25x45x2,50m)
o Mesa de trabajo en aluminio: 3x1,25x1,20m)
o Mesa de trabajo en aluminio: 2x1,25x1,20m)
o Archivadores y demás objetos de oficina
Aplicaciones informáticas:
o Sistemas operativos para ordenadores
o Programas de contabilidad
o Sistemas Antivirus
o Programas de gestión de aprovisionamiento
Elementos de transporte:
o Furgonetas para el traslado de las mercancías hasta nuestro local o como
vehículos oficiales para la gestión de negocios y relaciones públicas
Mercaderías: Serán los elementos que nosotros adquiriremos para su posterior puesta
en venta sin ninguna modificación. En nuestro caso serán los instrumentos y accesorios,
repuestos y elementos de librería.
Para el cálculo del volumen de mercaderías, hemos elaborado una tabla con los
porcentajes de consumo de cada uno de los elementos de nuestra tienda sobre el total
de nuestros clientes.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Mobiliario
Archivadores
Silla de despacho
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Lámpara de pie
Estantes de pared
En primer lugar nos hemos puesto en contacto a través de una llamada telefónica con tres
empresas de muebles y les hemos pedido que nos confeccionaran un presupuesto con los
muebles que necesitamos.
El primer presupuesto es de Ikea. Ver anexo nº XVI. En este presupuesto el total que
tendríamos que pagar es de: 2.013,17 €.
El tercer presupuesto es de Leroy Merlin. Ver anexo nº XVIII. Este centro nos ha facilitado un
presupuesto de 2.531,96 €.
Analizando los presupuestos hemos decidido adquirir nuestro mobiliario en IKEA debido
principalmente a que su precio es el más bajo de los tres.
Una vez que nos han traído los muebles IKEA también nos manda su albarán correspondiente
para confirmar y comprobar que el pedido se ha realizado correctamente. (Ver anexo nº
XLIII)
Para finalizar el proceso de compra del mobiliario de nuestra empresa IKEA nos manda la
factura correspondiente con el precio acordado. (Ver anexo nº L)
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Mobiliario en servicio
Es imprescindible que nuestro negocio tenga un servicio o baño, ya que al tener a disposición
de los clientes un local para ensayar también es necesario tener un servicio a su disposición o
para uso propio, para ello hemos pedido presupuesto a dos empresas que suministran
productos y utensilios de baño, las empresas seleccionadas son Roca y Porcelanosa, y los
productos que vamos a adquirir son los siguientes:
La empresa Roca nos pasó un presupuesto de 3.306,14 euros, (ver anexo nº XX) y la
empresa Porcelanosa nos ofreció su presupuesto por 4.211,13 euros, (ver anexo nº XIX)
Por lo tanto hemos efectuado el pedido a la empresa Roca (ver anexo nº XXXVII) debido a
su reducido precio sobre la otra empresa.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Material de oficina
A los pocos días, cada proveedor nos envió su presupuesto, el cual adjuntamos aparte en
nuestro blog.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Según la información que hacía constar en su página web, los envíos se realizaban entre 7 y 8
días después de realizar el pedido. Efectivamente durante ese tiempo fue cuando recibimos
nuestra mercancía. La buena impresión que nos había transmitido la empresa se corroboró
cuando comprobamos toda la mercancía. Aparte de haber llegado en el tiempo que los
proveedores estimaban, todo llego en su perfecto estado, bien embalado para no sufrir daño
alguno y no faltó nada de lo que pedimos en el presupuesto.
Después de comprobar que todo estaba en perfecto orden, acudimos a nuestro banco y
realizamos la correspondiente transferencia bancaria a la cuenta que nos habían facilitado
nuestros proveedores. A los pocos días recibimos la correspondiente factura de pago de la
mercancía.
Elemento de transporte
Para nuestra actividad, habíamos pensado en tener de momento una furgoneta de empresa,
que se usaría principalmente por si hubiera que trasladar algún instrumento, o acercar
nosotros mismos algún pedido por la zona de Toledo, y también como vehículo de
desplazamiento para nuestro Comercial.
No sabíamos bien si escoger entre una furgoneta de segunda mano o una nueva, porque
debido a la situación económica de todo el mundo bien es cierto que podemos encontrar
vehículos a muy bajos precios. Pero quizás para nuestro negocio, y para crear una mayor
inspiración de confianza en nuestro cliente, nos convendría más una furgoneta nueva, elegida
por nosotros a nuestro gusto (modelo, color, características técnicas).
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Teniendo en cuenta estos aspectos, finalmente nos decantamos por adquirir una furgoneta
nueva. Si más adelante el negocio prosperase y se nos presentara la necesidad de poseer
otro vehículo, quizás nos planteáramos la idea de adquirir uno de segunda mano.
Lo siguiente fue escoger que vehículo sería el que más se adaptara a nuestra actividad y nos
diera las mejores prestaciones calidad/precio. Tras mantener un cruce de ideas entre los
integrantes del grupo, decidimos que la furgoneta que adquiriríamos era una Volkswagen
Transporter, y que más adelante escogeríamos el modelo exacto que poseyera las mejores
características técnicas para nuestra actividad.
A continuación nos dispusimos a realizar una llamada telefónica a cada uno informándoles de
nuestro interés por el vehículo anterior y exponiendo nuestro deseo de que nos enviaran el
correspondiente presupuesto de tal bien.
Tras comparar los presupuestos, al final nos decidimos por adquirir la furgoneta en Talleres
Riscal Ventorro, S.L, por lo que le confirmamos el presupuesto elaborando una carta de
aceptación que le enviamos posteriormente y en el que dejamos constancia de nuestro deseo
de que la operación se realice en la mayor brevedad posible.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Transcurridas un par de semanas, el proveedor del vehículo nos avisa que el vehículo ya se
encuentra en el concesionario y que podemos pasar a recogerlo cuando queramos.
Cuando llegamos al concesionario, nos hace entrega de las llaves del vehículo, un albarán y
una factura. Antes de salir de allí concretamos cual sería el método de pago, el cual haríamos
mediante cheque domiciliado.
Este vehículo nos a supuesto una fuerte inversión así que esperamos sacarle el máximo partido
posible y que permanezca en nuestra empresa durante un largo periodo.
Maquinaria
Duro S.A
Rajapack
REMSA
DURO S.A
Traspale Manual 2.500 Kg L60 227,74 € (Ver anexo nº XXVII)
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Medidas:
Principales Características:
Bomba Normal.
RAJAPACK
Características:
20 cm de diámetro.
Peso: 71 Kg.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
REMSA
Medida: 1150x525
Carga: 2200Kg
Rodillos: 2 NYLON
Después de estudiar las diferentes posibilidades y ver las características de los diferentes
productos, nos decantamos por el Traspale Manual 2.500 Kg L60 de la empresa DURO
S.A., de este modo procedemos a confirmar mediante nuestra conformidad con el
presupuesto. (Ver anexo nº XLI)
La principal razón por la que elegimos este traspale, fue, que económicamente era el más
favorable, ya que los tres tenían características similares.
Utillaje
Nuestra empresa contara con una caja de herramientas, con herramientas varias, no será
imprescindible, pero la tendremos por si acaso en un momento dado, nos resulta útil.
Para elegir, donde comprar nuestra caja de herramientas, nos dirigimos a tres empresas, de
herramientas y pedimos presupuestos, las empresas son las siguientes:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Ferretería Palacios
La Ferretería S.A
Acuista.com
• La FERRETERIA S.A 1 caja con 108 herramientas 264,60€ (Ver anexo nº XXXII)
• ACUISTA.COM belkin 116- plece precision maintenance Tool Kit 252€ (Ver anexo
nº XXXI)
ELECCION Y JUSTIFICACION
La Caja de herramientas, que elegimos finalmente fue la ofertada por La FERRETERIA S.A,
que a pesar de su precio, el más caro, nos ofrecía mayor variedad de herramientas. Así pues,
redactamos una carta de confirmación de pedido a la empresa proveedora (Ver anexo nº
XL)
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Para la oficina de la empresa, decidimos comprar un ordenador con todos los programas
asequibles para nuestro funcionamiento y una impresora multifunción.
Una vez revisados todos los presupuestos, nos decantamos por la tienda de APP Toledo y nos
pusimos en contacto con ellos para hacerles el pedido. (Ver anexo nº XLII)
APP Toledo es una tienda de informática que se encuentra en Toledo, en Ronda Buenavista,
por lo que estando a escasos metros de ellos hemos decidido escogerles para que nos
abastezcan todos los productos o elementos que estén relacionados con la informática ya que
hay poca variación de precios en cuanto a una empresa o otra y los elementos que nos
ofrecen, en cuanto a calidad/precio son mejores.
Posteriormente recibimos el pedido con su correspondiente albarán (Ver anexo nº XLIX) y
después de realizar el pago, nos hacen entrega de la factura (Ver anexo nº LVI)
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Teléfono
Para nuestra tienda, el servicio de telefonía, tanto fija como móvil, va a ser muy importante,
para mantener un contacto directo con los clientes y con los proveedores.
Por lo tanto, nos hemos dirigido a las tres compañías más importantes de teléfono, para pedir
presupuesto:
Tarifas plana que permiten llamar por 0 euros/ llamada desde solo 5€/mes.
Consumo de voz
Límite en llamadas a 0€ de150 destinos diferentes y 1.000 minutos por línea y mes
(500 min. a fijos y 500 min. a móviles).
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Después de estudiar las distintas ofertas y sus condiciones, con las tres compañías telefónicas,
elegimos la de VODAFONE, notificándoles tal efecto. (Ver anexo nº LX)
El principal motivo, es la cantidad de Ofertas que nos ofrece, Tarifa Plana de lunes a viernes,
el teléfono fijo, que no lo ofrecía ninguno de los anteriores y los 4 teléfonos móviles, y sobre
todo en lo económico, es la más barata para nosotros.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Agua y luz
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Instrumentos musicales
Una vez que hemos adquirido todo nuestro activo no corriente nos ponemos en contacto con las
empresas y suministradores que nos ofrecerán nuestro activo corriente, como son las
mercaderías de nuestra tienda, en nuestro caso los instrumentos de música, así como los
suministros necesarios para poner en funcionamiento nuestro negocio, como son el teléfono,
internet, la luz y el agua.
Una vez abramos nuestra tienda, tendremos toda variedad de instrumentos pero de una sola
marca, y cuando los clientes vengan a comprar instrumentos o accesorios que no sean de la
marca que tenemos, les ofreceremos un amplio catálogo de otras marcas para que nuestros
clientes puedan elegir entre varias, nosotros lo encargaríamos a otras empresas y una vez
que vengan, los clientes comprarían los instrumentos o accesorios que más se adecuen a sus
gustos.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Con el tiempo y una vez que aumentemos nuestro capital, contactaremos con más empresas de
otras marcas para tener más variedad de productos.
Por ejemplo, si un cliente llega a nuestra empresa y quiere comprar una trompeta, nosotros le
ofreceremos la trompeta de marca Yamaha, para que la pruebe y si se adapta a sus
necesidades la compre, si el cliente no quiere la marca Yamaha, tendremos un catálogo con
otras marcas, como por ejemplo Bach, California o Stomvi que encargaremos para que las
pruebe y elija la trompeta que quiera.
Para poner en práctica todo este proceso lo primero que hemos hecho ha sido ponernos en
contacto con la empresa de Yamaha y realizar un Contrato de Suministros (ver anexo nº
LXIV). Una vez firmado ese contrato, la empresa nos manda su presupuesto con los
instrumentos que vamos a comprar (ver anexo nº LXV) y una vez estudiado ese presupuesto
realizamos el pedido.
Al cabo de unos días, la empresa nos suministra los instrumentos adjunto con su albarán
correspondiente (ver anexo nº LXVI)
Después y por último Yamaha nos manda la factura para efectuar el cobro de los instrumentos
enviados (ver anexo nº LXVII) y a la espera de ponerse en contacto otra vez con nuestra
empresa para recibir un nuevo pedido.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Contrato de arrendamiento
Después de localizar el local que más se adaptaba a nuestra actividad y necesidades, nos
pusimos en contacto con el arrendador y formalizamos el respectivo contrato de
arrendamiento regulado por las clausulas establecidas entre ambos para el correcto
funcionamiento y la conservación del buen estado del local (ver anexo nº LXVIII).
A continuación el arrendador nos envía la factura del primer mes (Ver anexo nº LXX) que
abonamos mediante transferencia bancaria adjunto al recibo de la primera mensualidad por
importe de 4.959 euros (ver anexo nº LXXI)
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Finalmente, hemos elaborado una tabla resumen de los costes indirectos que imputaremos a
nuestra actividad cada periodo, sin carácter definitivo ya que las cuotas de cada servicio irá
variando con el paso del tiempo por motivos de depreciación de moneda y otros.
Mes Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Total
Luz 40,20 41,30 35,40 36,70 22,45 23,45 15,40 16,40 22,40 14,50 25,60 36,40 330,20
Telefono 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 88,38 1.060,56
Alquiler 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 4.973,88 59.686,56
Total 5.102,46 5.103,56 5.097,66 5.144,36 5.084,71 5.085,71 5.077,66 5.134,76 5.084,66 5.076,76 5.087,86 5.145,06 61.225,22
3.4.4.3 Personal
Después, al igual que hemos venido haciendo durante todo el proyecto para las distintos
cometidos que lo requerían, realizaremos todos los trámites necesarios para que cada uno de
nosotros desempeñe su trabajo cumpliendo con las debidas obligaciones de Seguridad Social
y Hacienda. Elaboraremos las nóminas correspondientes a cada puesto y recogeremos los
datos en un cuadro resumen para poder ver de un vistazo cual es la cuantía del coste que la
empresa está destinando al personal al cabo del año.
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Fabricación
• Luthier
o Tareas
Mantenimiento de Instrumentos
Reparación de Instrumentos
Limpieza de Instrumentos
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Comercial
• Viajante o comercial
o Tareas:
Informar a los futuros clientes sobre nosotros, intentar hacerles ver que
nuestra tienda es su mejor opción de compra.
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Vendedor
o Tareas:
Recogida de pedidos
Atención de reclamos
Uno de las ventajas de tener dos vendedores es que los clientes que se
acumulen en la tienda no tendrán que esperar tanto tiempo, ya que los
atenderemos el doble de rápido que si hubiera un vendedor.
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Administración
• Administrador
o Tareas
Limpieza
o Tareas
Limpieza del local tanto por el interior como por el exterior: suelo,
cristales, aceras exteriores.
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Profesiograma
Una vez realizados algunos matices sobre el profesiograma, vamos a presentar cada
uno de ellos conforme a cada puesto de trabajo que poseerá nuestra actividad.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Denominación: comercial
• Ubicación:
• Superiores de los que depende: Administradores de la tienda
• Trabajo en equipo:
• Subordinados: no tiene subordinados
• Responsabilidades de su cargo: viajar y negociar con los proveedores
todos los posibles instrumentos y contactar con los clientes.
• Finalidad del puesto de trabajo: negociar con los proveedores para así,
su venta de los instrumentos.
Descripción:
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Capacidad
Apariencia Comprensión Fluidez Habilidad
Habilidad Memoria Paciencia para Entusiasmo Fiabilidad Seguridad
Física Numérica Verbal Manipuladora
Escuchar
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Denominación: Vendedor
• Ubicación: Dentro de la tienda, atendiendo a los clientes
• Superiores de los que depende: Administradores de la tienda
• Trabajo en equipo: Tendrá que organizarse el trabajo con otro vendedor
• Subordinados: no tiene subordinados
• Responsabilidades de su cargo: atender correctamente a los clientes,
resolver todas las dudas que tengan, así como reponer, colocar y ordenar
todos los instrumentos y accesorios musicales.
• Finalidad del puesto de trabajo: Intentar vender el máximo número de
instrumentos y de accesorios de la tienda.
• Titulación necesaria: bachillerato, cursos especializados en música, grado
medio o superior de música.
Descripción:
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Capacidad
Apariencia Comprensión Fluidez Habilidad
Habilidad Memoria Paciencia para Entusiasmo Fiabilidad Seguridad
Física Numérica Verbal Manipuladora
Escuchar
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Denominación: Luthier
• Ubicación:
• Superiores de los que depende: Administradores de la tienda
• Trabajo en equipo: será el único responsable
• Subordinados: no tiene subordinados
• Responsabilidades de su cargo: realizar óptimamente las funciones que se
le han mandado y cuidar de las herramientas que la empresa le
proporciona para realizar su trabajo.
• Finalidad del puesto de trabajo: prestar a los clientes los servicios que
demanden.
Descripción:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Capacidad
Apariencia Comprensión Fluidez Habilidad
Habilidad Memoria Paciencia para Entusiasmo Fiabilidad Seguridad
Física Numérica Verbal Manipuladora
Escuchar
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
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2. ESTUDIO DE MERCADO
• Denominación: Administrador
• Ubicación: Dentro y fuera de la tienda
• Superiores de los que depende: De nadie
• Trabajo en equipo: Debe existir comunicación con los demás compañeros
• Subordinados: En nuestro caso no tiene, todos somos socios
• Responsabilidades de su cargo: Representar administrativamente a la
empresa.
• Finalidad del puesto de trabajo: Realizar la correcta gestión de todos los
trámites de la actividad para que no se ocasionen problemas judiciales.
Descripción:
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Capacidad
Apariencia Comprensión Fluidez Habilidad
Habilidad Memoria Paciencia para Entusiasmo Fiabilidad Seguridad
Física Numérica Verbal Manipuladora
Escuchar
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
Muy
Buena
Buena
Normal
Poca
Muy
Poca
Nada
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Organigrama
DIRECTOR/SECRETARIO/ADMINISTRADOR
Luthier
Vendedor Vendedor
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2. ESTUDIO DE MERCADO
El paso siguiente que vamos a realizar en esta fase del proyecto es decidir qué tipos de
contrato les conviene a los diferentes puestos de trabajo de nuestro negocio.
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Contrato de vendedor
Para el puesto de vendedor hemos decidido que el contrato que mejor se adapta es el
contrato a tiempo indefinido.
Un contrato ordinario indefinido es aquél que se concierta sin establecer límites en la
prestación de los servicios. Podrá ser verbal o escrito, debiendo ser comunicado en la oficina
del Empleo en los diez días siguientes a su concertación.
El contrato de trabajo se podrá celebrar por escribo o de palabra. Se presumirá existente
entre todo el que presta un servicio por cuenta y dentro del ámbito de organización y
dirección de otro y el que lo recibe a cambio de una retribución a aquél.
Adquirirán la condición de fijos aquellos trabajadores que no hubiesen sido dados de alta en
la Seguridad social superado el periodo de prueba, así como aquellos trabajadores con
contrato temporal celebrados en fraude de ley.
En nuestro caso, el contrato será realizado por escrito y en modelo oficial, con un periodo de
prueba no superior a 6 meses para los técnicos titulados y para los demás trabajadores, de 3
meses en nuestra empresa ya que somos menos de 25 trabajadores. La duración del contrato
será por tiempo indefinido y su extinción será por causas objetivas; la cuantía de la
indemnización que tendrá derecho a percibir el trabajador será de 33 días de salario por
año de servicio, prorrateándose por meses los periodos de tiempo inferior a un año, hasta un
máximo de 24 mensualidades.
La retribución se hará de acuerdo con el convenio colectivo de nuestro negocio y existirán
bonificaciones de la cuota empresarial por contingencias comunes en los casos que el
trabajador contratado pertenezca a alguno de los colectivos protegidos.
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Proyecto empresarial
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2. ESTUDIO DE MERCADO
Contrato de Luthier
Después de estudiar distintos tipos de contrato de trabajo, para el puesto de Luthier, realizaremos un
Contrato de Obra o Servicio a Tiempo Parcial.
Creemos que es el tipo de contrato que mejor se adapta, en principio, a nuestras necesidades ya
que pensamos contratarle para que trabaje exclusivamente por las mañanas, jornadas de cuatro
horas.
CONVENIO COLECTIVO
http://convenios.juridicas.com/convenios/comercio-en-general-convenio-2008-2010-toledo.html
Contrato de Administrador
Ya que la nuestra propia sociedad no puede actuar por sí misa, la administración debe de
realizarse a través de los socios en nuestro caso, sino tendríamos que recurrir a la prestación
de servicios de algún administrador que se dedicara a ello profesionalmente.
El administrador, como tal, tiene un contrato de trabajo diferente del resto de los contratos.
Este es un contrato de Alta Dirección, en el que se establecen una serie de clausulas y que
deben estar firmadas por ambas partes, contratante y contratista.
Para el desempeño del cargo de administrador, los trámites de alta en la Seguridad Social y
La Agencia tributaria son distintos. El administrador deberá de darse de alta como trabajador
autónomo o por cuenta propia, y estos trámites son distintos en cuanto a los modelos y
formularios de los que pudiera tener un trabajador por cuenta ajena.
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