Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Look up keyword or section
Like this
1Activity

Table Of Contents

I. BAZELE MARKETINGULUI
1.1. Apariţia şi dezvoltarea marketingului
1.2. Conceptul (orientarea) de marketing
1.2.1. Factorii care au determinat apariţia conceptului (orientării) de
1.2.2. Elementele (componentele) conceptului (orientării) de marketing
1.2.2.1. Piaţa ţintă
1.2.2.2. Orientarea spre nevoile consumatorilor
1.2.2.3. Coordonarea de marketing
1.2.2.4. Profitul
1.2.3. Trăsăturile conceptului (orientării) de marketing
1.2.4. Funcţiile marketingului
II. MEDIUL MARKETINGULUI ŞI ANALIZA ACESTUIA
2.1. Ce se înţelege prin “mediu de marketing”?
2.2. Macromediul marketingului
2.2.1. Mediul socio-cultural
2.2.2. Mediul economic
2.2.3. Mediul natural-tehnologic
2.2.4. Mediul politic-legislativ
2.2.5. Mediul informaţional
2.3. Micromediul marketingului
III. ABORDAREA DE MARKETING A PIEŢEI
3.3. Dimensiunile pieţei
3.3.1. Capacitatea pieţei
3.3.1.1. Indicatorii globali ai capacităţii pieţei
3.3.1.2. Indicatori parţiali ai capacităţii pieţei
3.3.2. Dinamica pieţei
3.3.3. Aria pieţei
3.4. Structura pieţei
3.4.1. Abordarea generală a structurării pieţei
3.4.1.1 Identificarea variabilelor (criteriilor) de segmentare
3.4.1.2 Evaluarea şi selectarea segmentelor ţintă de piaţă
3.4.1.3 Abordarea segmentelor ţintă de piaţă
3.4.2. Metode şi tehnici de structurare a pieţei
IV. ELEMENTE DE COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
4.1 Definirea comportamentului consumatorului
4.2 Consumatori personali şi consumatori organizaţionali
4.4.1.2. Influenţe ale factorilor sociali
4.4.1.3. Influenţe ale factorilor personali
4.4.1.4. Influenţe ale factorilor psihologici
4.4.2 Procesul elaborării deciziei consumatorului final
4.4.2.1 Tipuri de comportament în elaborarea deciziilor de
4.4.2.2 Etapele procesului de elaborare a deciziei consumatorului
4.4.2.2.1 Recunoaşterea nevoii
4.4.2.2.2 Cercetarea pentru informare
4.4.2.2.3 Evaluarea alternativelor
4.4.2.2.4 Cumpărarea
4.4.2.2.5 Comportamentul postcumpărare
V. SISTEMUL INFORMAŢIONAL DE MARKETING
5.1. Conceptul şi componentele sistemului informaţional de marketing
5.2. Sistemul informaţional intern de marketing
5.3. Sistemul de inteligenţă de marketing
5.4. Sistemul cercetărilor de marketing
5.5. Sistemul suport de decizii de marketing
VI. MIXUL DE MARKETING
VII. POLITICA DE PRODUS
7.1 Conceptul de produs. Mixul şi linia de produse
7.2 Ciclul de viaţă al produsului
7.2.1 Lansarea
7.2.2 Creşterea
7.2.3 Maturitatea
7.2.4 Declinul
7.3 Strategii specifice
7.3.1 Strategii de lansare
7.3.2 Strategii de creştere
7.3.3 Strategii ale maturităţii
7.3.4 Strategii ale ieşirii de pe piaţă (ale declinului)
7.4 Acceptarea produsului
VIII. PREŢUL
8.1 Obiectivele determinării preţului
8.1.1 Obiective orientate spre profit
8.1.2 Obiective orientate spre vânzări
8.2.3 Alte obiective
8.2 Factori determinanţi ai preţului
8.3 Tactici de adaptare a preţului
8.3.1 Preţuri cu stimulente şi bonificaţii
8.3.2 Preţuri diferenţiate
IX. DISTRIBUŢIA
9.1 Fluxurile distribuţiei
9.2 Tipuri de canale de distribuţie
9.3 Structura canalelor de distribuţie
9.4 Strategii de distribuţie
X. PROMOVAREA ŞI COMUNICAREA
10.2 Procese de comunicare
10.3 Obiectivele promovării
10.4 Proiectarea mesajului
10.5 Bugetul campaniei de promovare
11.2 Funcţiile departamentului de marketing
11.3 Modalităţi de organizare
11.3.1 Organizarea după criteriul funcţiilor
11.3.2 Organizarea după criteriul produselor
11.3.3 Organizarea după criteriul geografic
11.3.4 Organizarea după criteriul clienţilor
11.4.5 Organizarea matricială (mixtă)
BIBLIOGRAFIE
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
SuportCursBazele MK

SuportCursBazele MK

Ratings: (0)|Views: 121|Likes:
Published by Craescu Daniel

More info:

Published by: Craescu Daniel on Feb 21, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/16/2011

pdf

text

original

You're Reading a Free Preview
Pages 4 to 55 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 59 to 72 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 76 to 99 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 103 to 124 are not shown in this preview.
You're Reading a Free Preview
Pages 128 to 155 are not shown in this preview.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->