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Febrero, 2011
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Índice
Pág.
Introducción. 3
1 Historia de Farmatodo. 6
4 La cadena de comercialización. 16
5 Nuevos proyectos. 21
7 Interrogantes a futuro. 24
8 Conclusiones. 26
9 Referencias bibliográficas. 28
10 Glosario. 29
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INTRODUCCIÓN
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de Venezuela en las categorías de medicinas, cosméticos, cuidado personal
y bebes.
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comparación no es válida y existen sanciones para las empresas que
intenten hacer publicidad mediante la comparación de marcas de manera
directa.
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1. Historia de Farmatodo.
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Para dar este nuevo y definitivo paso, fue contratado el Dr. Dave Sommer,
asesor experto en el negocio y miembro fundador de la cadena de farmacias
Rite Aid, la segunda más importante de los Estados Unidos, quien con el
equipo gerencial de la compañía trabajaron en conjunto. Sommer aportó su
experiencia y conocimientos para implantar en Venezuela el concepto de
farmacias de autoservicio, que se caracteriza por tener descuentos
especiales y permanentes, con amplia variedad de productos farmacéuticos
y misceláneos, definidos de acuerdo con la experiencia y los estudios que
fueron realizados para el mercado farmacéutico venezolano.
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El negocio farmacéutico fue totalmente regulado, hasta el año 1991,
cuando el entonces presidente de la República de Venezuela, Carlos Andrés
Pérez, le dio el ejecútese a la nueva ley de medicinas en Venezuela.
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2. Composición de las tiendas.
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acondicionado, iluminación estratégicamente diseñada para realzar la
imagen de la tienda y de los productos.
- Cuidado del bebé, esta categoría es una de las más fuertes para la
empresa y es una de las que mejor compite. Entre los productos que la
conforman se encuentra todo lo relacionado a este segmento, como son
pañales, fórmulas infantiles, cereales, compotas, cosméticos, accesorios,
entre otros.
- Cuidado del cabello, cuenta con una amplia variedad de shampoo, tintes,
cremas, baños de crema, productos para la caída del cabello, entre otros.
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3.2. Servicios complementarios.
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4. La cadena de comercialización.
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cual está compuesto por mujeres en edades comprendidas entre los 23 y 50
años. La empresa se enfoca en satisfacer el vínculo de bienestar, belleza, y
salud. En cuanto a la variable relacionada con el precio, Farmatodo no se
ubica dentro de las cadenas más económicas del mercado, sin embargo
tiene una extensa gama de productos que van orientados a satisfacer la
demanda de los segmentos socio económicos.
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Los combos conforman otro de los incentivos que comúnmente son
utilizados como estrategia promocional. Estos son elaborados por empresas
líderes únicamente para Farmatodo. Son muy efectivos porque brindan al
consumidor un ahorro en su compra y es justamente ofreciendo ese tipo de
beneficio, la manera como se busca trabajar la variable precio, que como se
dijo anteriormente, no se caracteriza por ser el más bajo en esta cadena de
tiendas.
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5. Nuevos proyectos.
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5.1 Expansión internacional.
7. Interrogantes a Futuro.
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Todas estas interrogantes son validas, pero entre los datos no vistos en el
documento de estudio, son los sectores de mercado por nivel económico que
acude a estas Farmacias. Cobeca en cambio posee a nivel de franquicia un
producto de farmacia, dirigida a los estratos más bajo, incluso maneja el
concepto de ‘farmacia de la esquina’, esto podría estar impactando en un
sector del mercado al que no llega el concepto original de autoservicio.
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Por ello se propone un esquema más agresivo de penetración en el
mercado, de más cercanía a los sectores de mayor número poblacional, en
cuanto a su composición socio económica.
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8. Conclusiones.
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- Es necesario una revisión del esquema actual de penetración en el
mercado, a fin de lograr más cercanía a los sectores de mayor número
poblacional (sectores más bajos).
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9. Referencias bibliográficas.
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10. Glosario.
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Organización: Organización es la estructuración técnica de las relaciones
que deben existir entre las funciones, niveles y actividades de los elementos
materiales y humanos de un organismo social, con el fin de lograr su máxima
eficiencia dentro de los planes y objetivos señalados. Representa la
empresa.
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