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MePublic - A Global Study on Social Media Youth

MePublic - A Global Study on Social Media Youth

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Published by Dora Szemadam
This document is an executive summary of an international market research project.
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Categories:Types, Research
Published by: Dora Szemadam on Feb 23, 2011
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Executive Summary
 
Bisherige Studien über soziale Medien fokussieren auf ein bestimmtes Segment oder eineeinzelne Community, sind zu allgemein gehalten oder haben keinen internationalen Bezug.MTV und Volkswagen in Partnerschaft mit The Nielsen Company haben sich zum Ziel gesetzt,eine eigene Studie durchzuführen, um zu verstehen, wie man am besten mit Jugendlichen übersoziale Medien kommuniziert und wie man in Social Media Marketing am effektivsten einsetzt.Um diese Fragen zu beantworten haben wir einen umfassenden Methoden-Mix-Ansatz gewählt:internationale Sekundärforschung unter Einbezug von über 200 akademischenForschungsarbeiten, kommerziellen Markt-Media-Studien und Presseveröffentlichungenquantitative  Erhebung in 10 Ländern* mit über 26.000 Befragten im Alter von 14-29 Jahrenqualitative Online-Tagebücher, Online-Board Discussions und Online Shadowing in allen 10Ländern*Die Ergebnisse und Ableitungen haben wir in der Studie
MePublic
A Global Study on Social
Media Youth”
zusammengefasst. Eine Reise in die digitale Welt sich selbst veröffentlichenderIndividuen, mit basisdemokratischem Potential in stetem Wandel.
*Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien, Frankreich, USA, Japan, Mexiko, Australien & Neuseeland
Warum noch eine Studie übersoziale Medien?
2 MePublic
A Global Study on Social Media Youth
 
Sie
haben
alles…
94% haben ein Handy92% haben einen Fernseher75% haben einen MP3-Player72% haben einen mobilen Computer64% haben eine Spielkonsole
Die Welt der Social Media-Jugend
…und sie
nutzen
alles
69% schauen jeden Tag fern58% nutzen jeden Tag soziale Netzwerke36% chatten jeden Tag online31% schauen jeden Tag online Videos17% spielen jeden Tag mit anderen Nutzernonline Spiele
In welche Richtung entwickelt sich diese multioptionale Welt? DieAntwort ist klar:
Einfache Bedienbarkeit, Flexibilität und Mobilität
61% meinen, die Möglichkeit, auf einem Gerät alle Unterhaltungsoptionen nutzen zukönnen wird an Wichtigkeit zunehmen61% meinen, dass der Zugang zu sogenannten Location-Based Services auf mobilenEndgeräten an Bedeutung gewinnen wird
3 MePublic
A Global Study on Social Media Youth

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