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El Arte de la Guerra Electoral - Extracto

El Arte de la Guerra Electoral - Extracto

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11/01/2013

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El artede la guerra electoral
José Adolfo Ibinarriaga Roberto Trad Hasbun
 


Sobre las eleccionesSobre las campañasSobre el arte de la guerra electoralSobre los consultores políticosSobre los electores


Cada estrategia es únicaAnálisis e investigaciónEl concepto rectorEl posicionamientoEl mapa de actoresLos términos del debateLa definición del adversarioPlaneación estratégicaEjecución


Pasión: hacer campañasEl tema de campaña: ¿cambio o continuidad?Consistencia y congruencia: las claves del éxitoDisciplina: la otra clave del éxitoLiderazgo: marcar la agendaAutoridad: el coordinador de campañaLa crisis y su administraciónEventos estratégicosOportunidad


Las dos funciones del candidato: delegar y comunicarLa familiaLa imagenAutocontrol y disciplinaGanadores y perdedoresLos asesores
 


DefiniciónFuncionesProtocolosDefender y atacar el posicionamientoMonitoreo permanente y reacción inmediataEvaluación y seguimientoAlternativas para resolver problemasEl Cuarto de Paz
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


DefiniciónHipercoberturaEl
selfcast 
. Una nueva forma de consumir informaciónEl medio y el mensaje (que no es lo mismo)Los medios y los electoresEl aire y la tierraLa tierra y el aire¿Y si no se puede usar el aire?La InternetArticulación de redes virtualesLas tácticas
Below the line 
(
BTL
)Los debates


Definición y reglas del juegoEl temperamento del adversarioFrentes vulnerablesEliminar al adversarioEl contraposicionamiento

Para olvidar lo aprendido

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