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EL ISOTIPO Y EL LOGOTIPO
Etimologicamente los vocablos significan”
ISO
: Elemento compositivo que denota igualdad.
LOGOS
: Lenguaje, Lengua y Habla. Idioma.
TIPO
: Símbolo representativo de cosa figurada• El vocablo
isotipo
designa a los signos identificatorios de personas,empresas o instituciones que no son palabras y que han sido caracterizadospor su diseño gráfico.• El término
logotipo
refiere a las palabras (nombres propios o comunes, depersonas, entidades o cosas) particularizados por su diseño tipográfico.
Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de lossiguientes conceptos:
Logotipo
: es la representación tipográfica del nombre de la marca; unamarca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo:Coca-Cola)
Isotipo de Apple
: es eliconoosignovisual gráfico que remite a la empresa,
debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagenfunciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana deAppleo la esferacompuesta por piezas de rompecabezas usada en esta enciclopedia)
o
Imagotipo
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Nombre (comercial)
es la representación verbo-visual o fonética delelemento básico de identidad.
es el registro del nombre para uso comercial.
Marca
Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercialsumado al concepto que el público percibe de sus productos y su identidad,por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los éxitoslogrados.
Identidad gráfica
Es la combinación de todos los elementos gráficos deuna persona, empresa o producto que definen su carácter ycomportamiento en un mercado, incluye Logotipo, nombre, publicidad y losrasgos del producto del mismo.
HISTORIA EL ISOTIPO
En 1924, el filósofo y educador Otto Neurathy el ilustrador GerdArntz desarrollaron el Isotipo (denominación que viene de “International Systemof Typographic Picture Education”) con el objetivo de comunicar información através de un sencillo medio no-verbal. El Isotipo se caracterizaba por estar formado de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía lainformación visualmente sin emplear ningún lenguaje escrito, lo que hacía deéste un sistema de carácter universal.Pese a que Neurath tenía la intención de que el Isotipo se empleara para fineseducativos, acabó teniendo más impacto en la evolución deldiseño gráficoeinfluyó más notablemente el campo de lainfografíay la información visual,disciplinas que se encontraban en plena evolución en aquella época.
ISOTIPO (DISEÑO)Isotipo
se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, de ladisposición espacial endiseñode una marca ya sea corporativa, institucional opersonal. Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad, que connota lamayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delínea el mapaconnotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación dediseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, comola aplicación en papelería, vehículos o merchandising. La palabra Isotipo hacereferencia a aquello que es "igual al tipo".En su denominación general, erróneamente al isotipo se le llamalogotipo. Ellogotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posibleesloganque vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipohace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que
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permite "conocer" el elemento que esta siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.Cajetilla de cigarrillos Marlboro.El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de unproyecto de diseño de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente lasconnotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquización establecidospreviamente en la etapa de metodología.Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbologíagráfica abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geométricas,siendo ésta, la parte llamativa. Por otro lado el logotipo puede presentarse dedos formas, en forma de gráfico o simplemente con las mismas letras de lamarca.En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillosMarlboro.
El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color einterletraje original.
La figura trapezoidal roja, es una aplicación de diseño que se desprendede las figuras geométricas predominantes.
El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas deUbicación Espacial.Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y latextura, constituyen la marca corporativa de Marlboro.
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