GESTIÓN EMPRESARIAL DE TELEVISIÓN

LA TELEVISIÓN PARA EJECUTIVOS

Este curso pretende formar, capacitar y consolidar principalmente a los alumnos que
cursan el último año de ciencias de la comunicación y de complemento a
profesionales ya egresados de la carrera y/o a otras profesiones de carreras afines
que se proponen ampliar sus conocimientos y posibilidades laborales relacionadas a
la Gestión Empresarial y/o ejecutiva de un medio de comunicación, principalmente la
televisión
PARTICIPANTES
Alumnos de los últimos ciclos de Ciencias de la Comunicación, Marketing,
Administración de empresas, Economía y Finanzas. Profesionales egresados
interesados en la capacitación y aprendizaje de esta especialización Gerencial o de
Gestión Empresarial relacionados al campo ejecutivo de las comunicaciones
principalmente de Televisión.
OBJETIVO GENERAL
Capacitar sobre la Gestión Empresarial, Administración y Gerencia del negocio de la
televisión y otros medios masivos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Al finalizar el Curso los alumnos estarán en capacidad de:
Conocer la realidad del mercado televisivo nacional y sus variables desde el
punto de vista ejecutivo, gestión empresarial y administrativo.
Conocer el potencial televisivo a mediano y largo plazo.
EU-02-CIEC-R-059
Versión N° 1
Fecha: 30.07.2007
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Estar capacitados para ocupar puestos gerenciales y administrativos en un
medio de comunicación televisivo, de una radio, un periódico o una agencia de
publicidad.
Estar capacitados para la gestión empresarial de televisión y poder ocupar
cargos como: Gerente General, Gerente de Televisión, Gerente de Producción,
Gerente de Operaciones, Gerente de Promociones, Gerente Técnico, Gerente
de Prensa, Gerente de Relaciones Públicas, Gerente de Marketing, Gerente
Comercial, Gerente administrativo Financiero, Gerente Legal.
Diseñar estrategias de producción, programación, promociones y de ventas.
Cómo administrar presupuestos y costos operativos reales del mercado.
Conocer los fundamentos básicos para formar su propia empresa productora o
agencia.
CONTENIDO
Primera sesión
Qué es la Televisión.
Elementos que combina la Televisión.
Fines y objetivos de un canal de Televisión o medio masivo.
¿Qué quiero ser en el negocio de a Televisión?
Función ejecutiva: hacer la televisión y administrar los recursos.
Segunda sesión
Organigrama de un canal de Televisión y funciones (requisitos, características
y condiciones para ser ejecutivo de T.V.).
Soporte del negocio de la Televisión (2 cuadros).
Análisis de las dos propuestas (gráficos).
Análisis de las columnas de programación, producción, promociones,
operaciones y técnica.
Tercera sesión
Inversión publicitaria en los medios en general.
Competencia de la Televisión (radio, prensa, paneles, etc).
Inversión publicitaria en la Televisión y su distribución año 2008.
Principales anunciantes por rubros y por canales (centrales de medio,
agencias, estado).
Qué busca el anunciante en un medio (GRP TRP).
Percepción y posicionamiento de los canales de T.V.
Cuarta sesión
Presupuesto y costos operativos.
Cuanto cuesta una hora en T.V. (costos operativos, administrativos y
financieros).
Análisis comparativo de los costos de producción vs. Programación.
Costos operativos de un canal al mes.
Ingresos y ventas vs. costos operativos.
Quinta sesión
Cómo nos analizan los clientes.
Rating, grupo objetivo, segmentación, edad, target, programación,
posicionamiento y cobertura.
Análisis de la programación de los canales de Televisión.
Estrategias de programación competitiva, alternativa y rentable.

Sexta sesión
Estrategia comercial vs. costos de programación y producción local.
Fórmula comercial: costos por puntos, avisos fijos, rotativos, paquetes,
bonificaciones, auspicios, presentación y despedida, cola de promociones,
banner, menciones, corte sin saturación.
Centrales de medios, agencias, clientes directos.
Mercados emergentes (clientes no tradicionales).
Séptima sesión
Qué son las frecuencias VHF UHF.
Oferta de canales por cable (Telefónica, Telmex, DirecT.V).
Oferta de canales UHF (Televisión digital).
Canales regionales y provincias.
Mercado publicitario en las regiones.
Conclusiones.