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m Função básica
básica:: Propor caminhos para que a
mensagem chegue ao público
público--alvo
alvo..

m Procura identificar meios e veículos de

comunicação que atinjam o público na
quantidade e na qualidade exigidos pelo
anunciante..
anunciante
m |ídia é o meio pelo m A seleção dos veículos
qual os consumidores é feita no planejamento
receberão a campanha.
da campanha.
mensagem..
mensagem m A estratégia de mídia
Representa--se pelos
Representa nascerá da análise
veículos de quantitativa do
comunicação. mercado, da força dos
concorrentes,
definindo--se onde
definindo
anunciar e quanto
anunciar.
m Programação de m Veículos
mídia: escolha dos selecionados a partir
veículos,, o formato a
veículos dos seguintes
ser utilizado, o critérios: cobertura da
número de cores
cores,, o mídia, índice de
custo e datas de audiência,, freqüência,
audiência
veiculação. custo e GRP
GRP..
m °
RTURA: m ÍNDI° D
número de pessoas AUDIÊN°IA:
ou de domicílios representa o
expostos, pelo menos percentual da
audiência potencial
vez, a
uma vez, exposta a
determinado veículo determinado veículo.
de comunicação. Número de ouvintes,
telespectadores e
leitores.
m FRUÊN°IA: m °UST P R |IL:
Número médio de uanto irá custar
vezes que as determinado anúncio
pessoas são por mil pessoas.
expostas a um m GRP: Somatório de
veículo. audiência. le é
medido multiplicando
multiplicando--
se a cobertura pela
freqüência..
freqüência
m tapas a serem respeitadas: criação, mídia,
produção da campanha e envio do material para
os veículos.
m A implantação do plano de propaganda requer
por parte do anunciante e da agência, o
desenvolvimento de controle de modo a
acompanhar a evolução das campanhas
publicitárias.
m Pode relacionar contextos sociais e
imaginários;
m Unir elementos do cotidiano com conceitos
fantasiosos.
m Ideia de superação ± persuasão.
m s anunciantes podem ser divididos em
em::

m 1. Tamanho (pequeno, médios e grandes) ±

tamanho da verba publicitária
publicitária;;
m 2. strutura (simples e sofisticados
sofisticados));
m 3. Tipo (grau de eficácia no uso da propaganda
propaganda)).
m Itaú m Pão de Açúcar
m Parmalat m xtra
m Kaiser m Folha de São Paulo
m
rastemp
m °A
m
ombril
m Gesser Lever
m DFINIÇÃ : ualquer meio de comunicação que
leve uma mensagem publicitária do anunciante
aos consumidores
consumidores.. x .: Jornal interno, rede
x.:
nacional de televisão, mala direta
direta..
m |ultimídia:: Utilização de vários veículos para
|ultimídia
atingir um objetivo publicitário
publicitário..
m Veículos subsidiados pela propaganda:propaganda:
emissoras de TV, rádios, listas telefônicas,
revistas, jornais dirigidos e distribuição gratuita,
outdoor e mala
mala--direta
direta..
m |ÍDIAS m |ÍDIAS
TRADI°I NAIS: ALTRNATIVAS:
m TV Aberta m Painel letrônico
m Rádio m °inemas
m TV a cabo
m Revista
m Internet
m Jornal
m Telemarketing
m utdoor m Placa de rua
m |ala direta m Placa em poste
m Relógio digital
m |ÍDIA LTRÔNI°A: m |ÍDIA I|PRSSA:
m TV aberta m Jornal
m TV a cabo m Revistas
m Rádio m |ala direta
m °inema m utdoor
m Relógio Digital m Folders
m Internet
m Pode relacionar contextos sociais e
imaginários;;
imaginários
m Unir elementos do cotidiano com conceitos
fantasiosos;;
fantasiosos
m Ideia de superação ± persuasão que
acompanha a organicidade social
social..
m |aior veículo publicitário do
rasil. Tem 45%
de todas verbas de propaganda;
m Atinge 80% dos 31 milhões de lares;
m °omerciais de 15¶, 30¶ e 1min.
m Forma: comerciais e slides com locução;
m °ustos altos, veículo de massa;
m Patrocínios de programas determinados;
m Foco: novelas e programas.
m °obertura atual em 6 milhões de lares.
m Audiências específicas;
m 78% dos assinantes são das classes A e
;
m Net detém maior participação de mercado:
60%;
m Principais canais: °artoon Network,
Discovery, Globo News
News,, H
, Sportv e
Telecine.
m Atinge 87% dos lares brasileiros;
m 70 milhões de ouvintes;
m 4% nos investimentos totais em publicidade no
país;
m
astante segmentadas e públicos definidos;
m Grande veículo de massa;
m Propaganda eficiente;
m
aixo custo absoluto;
m |ensagens Publicitárias: spots (textos
interpretados), jingles (músicas cantadas) e
textos falados (locutores da emissora).
m Veículo em crescimento p/ propaganda;
m Público jovem específico e qualificado;
m |aioria instalado em shoppings;
m Alto impacto: dimensão da tela, cor, imagens, som
e movimento;
m Pode ser utilizado como mídia nacional, regional e
local.
m 2ª mídia mais utilizada pela propaganda;
m 24% dos investimentos totais;
m |ídia mais acessível ao anunciante
m Presta serviço de utilidade pública;
m xcelente mídia local e regional;
m
om impacto nas classes A e
;
m Alta credibilidade para os anúncios;
m Além de anúncios, pode ser utilizado para
encartar folheto, podendo escolher bairros a ser
distribuído;
m |aiores jornais em circulação nacional
nacional:: Folha de
São Paulo, Globo, stado de São Paulo,
Dia, Jornal do
rasil, Zero Hora, Diário Popular e
Jornal da Tarde
Tarde;;
m Jornais especializados em negócios
negócios:: Gazeta
|ercantil e D°I (SP).
(SP).
m Principal característica
característica::veículo seletivo - seleção
qualitativa de leitores
leitores;;
m 7% do total da verba publicitária
publicitária;;
m Interesses específicos
específicos:: culinária, informática,
negócios, turismo, moda, saúde
saúde;;
m Veja e Isto É: Um milhão de exemplares
exemplares;;
m |ídia nacional (predominância) ± regional ± local local::
cadernos especiais e encartes publicitários
publicitários;;
m Grande identificação do leitor com a revista que lê. lê.
m Significa Propaganda ao ar livre livre:: placas,
cartazes e luminosos, painéis eletrônicos
instalados em vias públicas
públicas;;
m 3% dos investimentos publicitários feitos no
país;;
país
m Utilização local, regional e nacional
nacional;;
m Período de veiculação
veiculação:: 15 dias
dias;;
m |aior benefício
benefício:: grande impacto, só superado
pela televisão
televisão..