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femme-nomic

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LA PUBLICITE ET LES FEMMES
Sous la direction de Benoît D'Aiguillon
Marie ChagrinAurore ProuhetDidier Sibellas Année2007/2008
1
 
LA PUBLICITE ET LES FEMMES
La publicité doit séduire. Dés ses débuts elle utilise et revêtis les attraits du beau sexe pourvendre ses produits. Au cours de ces cinquante dernières années, la publicité s’est retrouvée coinentre une utilisation plus libérale du corps féminin en face d’une sensibilité plus forte de la société àl’encontre de tout ce qui pourrait affecter la dignité de la femme.En effet, le problème de l’emploi de l’image de la femme dans la publicité n’a cessé d’évoluer enfonction du féminisme, de l’actualité et des évolutions de la société. On est passé du féminismelibertaire des débuts à une volonté plus extrême de séparer voir d’opposer les deux sexes. Maisd’une manière générale les féministes s’accordent pour dénoncer dans la publicité un machismemercantile qui les exploiterait sans scrupule.Au fil des ans, ce dossier n’a contrairement à d’autre cessé de se complexifier. Pourtant celafait trente ans que ce problème est pris en charge par la déontologie publicitaire et il s’avèrequ’étant donné la complexité et les mutations de ce dossier, l’autodiscipline serait plus efficace quetoute réglementation.Mais il y a toujours des dérapages pour mettre en accusation la publicité. L’auto disciplineet l’éthique atteigne parfois leurs limites. La question est simple : l’autodiscipline doit elle prouverson efficacité ou disparaître sous une réglementation ?
 Lien vidéo de l’introduction
http://fr.youtube.com/watch?v=kUasF63t6U82
 
SOMMAIRE 
................................................................................................1I) LA FEMME DANS LA PUBLICITE..............................................................................................4 A) La femme, une stratégie publicitaire..........................................................................................4 1. Le phénomène d’identification................................................................................................42. La femme objet de séduction et de désir..................................................................................43. L’impact publicitaire : le shockvertising.................................................................................5 B) les évolutions de l’image de la femme.......................................................................................5 1. 1960 : La ménagère..................................................................................................................62. 1970 : La militante...................................................................................................................63. 1980 : La Superwoman............................................................................................................74. Les contradictions du féminisme dans les années 90...............................................................85. La vague du porno chic............................................................................................................9 II) REGLEMENTATION ET DEONTOLOGIE...............................................................................18 A) L’encadrement nécessaire face aux dérives publicitaires.........................................................18 1. Le respect des principes fondamentaux : dignité humaine et égalité des sexes 182. Les autres principes nécessaires à l’encadrement de la publicité..........................................20 B) Les sanctions applicables aux différents médias......................................................................21 III) ENTRE POUVOIRS PUBLICS, OPINION PUBLIQUE ET ASSOCIATIONS DE DEFENSEDE LA FEMME, OUVRONS LE DEBAT.....................................................................................23 SLOGGI.........................................................................................................................................24OPEL..............................................................................................................................................25BARBARA....................................................................................................................................25 CONCLUSION : PUBLICITE ET MORALE...................................................................................26 

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