HEINEKEN (6)

A Heineken é uma cervejaria neerlandesa, fundada em 1864 por Gerard Adriaan Heineken na cidade de
Amsterdã. Heineken possui cerca de 115 cervejarias em mais de 65 países e emprega aproximadamente
57,557[1] pessoas. Com uma produção anual de 121.8 milhões de hectolitros de cerveja, Heineken é a terceira
maior cervejaria do mundo, ficando atrás da belgo-brasileira InBev e da sul-africana SABMiller em 2009.

A cerveja desde seus primórdios (2)

Logo que se inventou a cerveja a mesma era tida como uma bebida inovadoura provinda da fermentação de

cevada maltada. Sendo uma das primeiras bebidas alcoólicas desenvolvidas pelo homem ela proporcionava uma

certa “leveza” no consumidor logo após ingerir alguma quantidade da bebida.

Preocupação política (8)

O Brasil, uma liminar foi concedidapelo juiz Jorge Luís Barreto, da 2ª Vara Federal no Ceará, proibindo em todo o

país propagandas de cerveja entre as 6h e as 21h, e dentro dos horários previstos os anúncios deveriam ter a

informação de que "o consumo de bebidas alcoólicas provoca dependência química e psicológica .

entretanto
é verdade agente pode apontar uma crítica nos comerciais .. que a maioria deles são aprox. 40 seg
incentivando o uso da cerveja e só no finalzinho menos de 1 seg eles colocam... "beba com moderação"
 Conseqüências (9)

De acordo com um estudo realizado no ano 2000 pela Organização Mundial de Saúde, a OMS,

oalcoolismo é a terceira maior doença no Brasil, perdendo somente para os males do coração e ostumores,[1] sendo

ainda a principal causa de acidentes de trânsito, que, por sua vez, estão entre as três principais causas de morte

de jovens de 15 a 24 anos no Brasil. Ainda de acordo com este estudo, 5,6% de todas as mortes de homens

ocorridas no planeta e 0,6% de mulheres são atribuídas ao consumo de álcool.

Tipos de cerveja (7)

Cerveja sem álcool

Durante o processo de fabricação da cerveja é possível interferir na produção durante a fermentação, em

que, alterando o tempo, a temperatura e a pressão, é possível produzir tradicional e naturalmente a cerveja sem
álcool. Atualmente é também utilizado outro processo, em que através de um tipo de micro filtragem é possível
retirar o álcool da cerveja.

Pilsen

Cerveja do tipo Lager, amarga, de coloração dourada e bastante transparente. É o gênero de cerveja mais
consumido em todo o mundo, pertencem a este gênero cervejas
como Heineken, CarlsBerg, Brahma, Quilmes, Budweiser... (ie: basicamente todas as cervejas mais consumidas do
planeta). O nome pilsen é derivado de Pilsen, nome alemão da atual cidade de Plzeň, localizada na República
Checa, onde este estilo de cerveja foi originalmente produzido.
 AmBev (5)

  Companhia de Bebidas das Américas - AmBev é uma indústria privada de bens de consumo do Brasil,

tendo nascido da fusão entre a Antarctica e a Brahma. Esta última era controlada pelos antigos donos do Banco
Garantia: Jorge Paulo Lehman, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles; estes dois últimos acabaram virando
dirigentes da AmBev.

Dentro de um processo controverso, a AmBev associou-se à cervejaria belga Interbrew e o resultado desta

associação foi a criação da InBev, uma das principais cervejarias do mundo.

Cervas dela :antártica Brahma Bohemia caracu Quilmes Skol marketing no contexto alcoólico

Antecedentes históricos (3)

A mais longínqua notícia que se tem da cerveja vem de 2600 a 2350 a.C. Desta época, arqueólogos
encontraram indícios, escritos em uma placa de barro com o Hino a Ninkasi, a deusa da cerveja, de que os
sumérios já produziam a bebida. Já na Babilônia dá-se conta da existência de diferentes tipos de cerveja,
originadas de diversas combinações de plantas e aromas e o uso em diversas quantidades de mel

Mercado Consumidor (4)

A cerveja é um produto destinado a pessoas maiores de dezoito anos e seu consumo é conciliado conciliado com
a direção de automóveis pode ocasionar punições severas. o Brasil, o mercado está dividido entre

Grandes:
 InBev (que adquiriu a AmBev em 2004)
 Schincariol
 Cervejaria Petrópolis
 FEMSA