Welcome to Scribd, the world's digital library. Read, publish, and share books and documents. See more
Download
Standard view
Full view
of .
Save to My Library
Look up keyword
Like this
3Activity
0 of .
Results for:
No results containing your search query
P. 1
Komunikasi Pemasaran

Komunikasi Pemasaran

Ratings: (0)|Views: 541 |Likes:
Published by adiwilis

More info:

Published by: adiwilis on Mar 10, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/25/2013

pdf

text

original

 
KONTRAK PERKULIAHAN(PEDOMAN PERKULIAHAN MAHASISWA)
MATA KULIAH : Komunikasi PemasaranKODE MK/SKS : SPS 224 3 SKSDOSEN PENGAMPU : Djoko Setyabudi, S.Sos, MMNurist Surayya Ulfa, S.Sos, M.SiNuriyatul Lailiyah, S.Sos
A. MANFAAT KULIAH
Matakuliah ini berisi pembahasan tentang peran komunikasidalam sebuah proses pemasaran untuk mengarahkan prosespromosi kepada khalayak secara tepat, terarah, dan efisien.Mata kuliah ini juga akan memaparkan bagaimana aktivitasperiklanan, promosi penjualan, public relations, directmarketing, dan personal selling dapat diintegrasikan untukmendapatkan sebuah efek promosi yang optimal. Pemaparanmelalui berbagai contoh kasus dan juga pengamatanlangsung ke lapangan akan membantu mahasiswa untukmemahami karakter setiap individu yang menjadi sasaransebuah aktivitas promosi dengan segala ciri khas, kebutuhan,keinginan, dan harapan yang dimiliki. Dalam era pemasaranmoderen, pengetahuan yang komprehensif tentangkomunikasi pemasaran terpadu akan membantu mahasiswauntuk menciptakan kampanye komunikasi yang efektif,kreatif, dan efisien.
B. DESKRIPSI MATA KULIAH
Mata kuliah ini akan dimulai dengan pembahasan danpenjelasan tentang peran komunikasi dalam kegiatanpemasaran, kemudian dilanjutkan dengan pembahasansecara detail tentang berbagai alat komunikasi pemasaran,yaitu periklanan, public relations, promosi penjualan, directmarketing, dan personal selling dan efektivitas masing-masingalat tersebut dalam kondisi pasar dan karakteristik khalayakyang spesifik dan unik. Pada akhir perkuliahan, akan dibahastentang bagaimana alat-alat komunikasi pemasaran tersebutdigabungkan dan diintegrasikan satu sama lain sehinggamenjadi sebuah kampanye komunikasi pemasaran terpaduyang konsisten, kontinyu, efektif dan efisien.
C. TUJUAN INSTRUKSIONAL
Setelah menyelesaikan mata kuliah, mahasiswa akan dapatmerancang dan merumuskan strategi dan kebijakankomunikasi pemasaran individu maupun perusahaan, baik
 
yang bergerak di bidang produksi barang, jasa, maupunlembaga nirlaba dan institusi pemerintah.
D. STRATEGI DAN METODA PERKULIAHAN
1. Ceramah2. Tanya jawab3. Diskusi4. Observasi & Studi Kasus5. Penugasan (individu dan kelompok)
E. MATERI KULIAH/REFERENSI DAN BAHAN BACAAN
1. Picton, David & Amanda Broderick. 2001. IntegratedMarketing Communications. England: FT Prentice Hall
2.
Shimp, Terrence A. 2003. Advertising, Promotion &Supplemental Aspects of Integrated MarketingCommunications, 6
th
edition. Ohio: Thomson South-Western
3.
Fill, Chris. 2002. Marketing Communications, Contexts,Strategies and Applications, 3
rd
edition. England: FTPrentice Hall
4.
Blackwell, Roger D, Paul W. Miniard & James F. Engel.2001. Consumer Behavior, 9
th
edition. Orlando:Hartcourt College Publishers
5.
Hifni Alifahmi. 2005. Sinergi Integrasi Iklan, KomunikasiPublic Relations, Pemasaran dan Promosi. Jakarta:Quantum Bisnis & Manajemen
F. TUGAS
1. Observasi ke lapangan untuk melihat aktivitaskomunikasi pemasaran terpadu dari merek yangdigunakan dengan loyal oleh mahasiswa dan kemudianmendiskusikan dalam sebuah pertemuan denganmengaitkan temuan dengan teori yang diberikan2. Paper individual berisi analisis tren aktivitas komunikasipemasaran yang digunakan oleh merek di pasar3. Merancang strategi dan kebijakan komunikasipemasaran terpadu dari sebuah perusahaan denganmelakukan riset sederhana untuk mendapatkan datasekunder pendukung analisis dan perancangan
G. KRITERIA PENILAIAN/KOMPONEN EVALUASI
1.
Ujian Tengah Semester :
2.
Ujian Akhir Semester :
3.
Tugas (individu & kelompok) :
 
H. JADWAL KULIAH
NO MINGGU KE POKOK BAHASAN SUB POKOBAHASANPUSTAKA
1. I Pengertian dan gambaranumum komunikasipemasaranKonsep dan teori dasarkomunikasiPeranKomunikasidalamPemasaranBauranKomunikasiPemasaranEfektivitas alat-alat promosiProses adopsidan difusiinformasi1. Picton, David& AmandaBroderick. 2001.IntegratedMarketingCommunications. England: FTPrentice Hall2. Shimp,Terrence A.2003.Advertising,Promotion &SupplementalAspects of IntegratedMarketingCommunications, 6
th
edition.Ohio: ThomsonSouth-Western3. Fill, Chris.2002. MarketingCommunications, Contexts,Strategies andApplications, 3
rd
edition.England: FTPrentice Hall4. Blackwell,Roger D, PaulW. Miniard &James F. Engel.2001. ConsumerBehavior, 9
th
edition.Orlando:HartcourtCollegePublishers5. Hifni Alifahmi.2005. SinergiIntegrasi Iklan,KomunikasiPublic Relations,Pemasaran danPromosi.Jakarta:Quantum Bisnis& Manajemen2. II Perilaku konsumen danproses pengambilankeputusanPerubahanperilaku melaluiKomunikasiPemasaranKarakteristikproduk danprosespengambilankeputusan3. III Peran komunikasipemasaran dalammanajemen Image & BrandDefinisi &KarakteristikBrandTipe dan bentukbrandingPerankomunikasipemasarandalam branding4. IV Faktor-faktor internal daneksternal yangmempengaruhi proseskomunikasi pemasaranInternalmarketingStrategiperusahaan dankomunikasiEnvironmentalcontext5. V Komunikasi pemasaranterpadu: perencanaan,pengembangan danpengukuranPush, Pull &ProfileKerangkaperencanaankomunikasipemasaranElemenperencanaan6. VI Komunikasi pemasaranterpadu: manajemenperencanaan IMCAnalisispengambilankeputusan IMCSTPPenentuanObjectives,strategi dantaktikPenentuanbudget7. VII Ujian Tengah Semester8. VIII Bauran komunikasipemasaran: Advertising,Kelebihan danperan

Activity (3)

You've already reviewed this. Edit your review.
1 hundred reads
1 thousand reads

You're Reading a Free Preview

Download
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->