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PRESENTA:
ARGENTINA:
ESTALLÓ LA “GUERRA DE LOS
COLORES” EN EL MARKETING DE LA
CAMPAÑA ELECTORAL
Por Sebastián Campanario
Así como no hay comida de color azul, tampoco se verán campañas políticas en tono
violeta: es el tono que más tarda en generar emociones en el votante. El rojo despierta
pasiones al instante, y por eso los radicales no dudan en usarlo en su comunicación,
pero es un color sobredemandado y por lo tanto poco diferenciador. Y el amarillo
del macrismo es ideal para promover la concentración y el estudio, aunque por alguna
razón que los neurocientíficos tratan de averiguar, es el color que provoca más llanto
espontáneo en bebés . Por suerte para Mauricio Macri, Gabriela Michetti y Horacio
Rodríguez Larreta, sus intentos de seducción política se concentran en mayores de 18
años.
“Ningún color detrás de los candidatos es casual, y los seres humanos somos más
sugestionables por la vía de las tonalidad de lo que suponemos”, comenta Ana Von
Rebeur, autora del best seller “La ciencia de los colores” (Siglo XXl). Tres expertos en
comunicación política dijeron a Clarín que hace mucho no veían una campaña con
tanto énfasis en los valores cromáticos como la actual .
La “confianza” es el atributo que poryecta el azul, favorito de las marcas del sector
financiero y de la comunicación de Cristina Fernández de Kirchner. Los especialiastas
en “cromoterapia” aseguran que purifica el hígado y el intestino; y no por nada el
celeste o la gama de los azules en pastel son los preferidos para pintar los cuartos de los
chicos y llevar tranquilidad. Su contra: es el color conservador por excelencia, y el
elegido por la policía en el 90% de los países del mundo.
Días atrás, cuando Daniel Scioli ordenó pintar todas las gradas del Estadio Unico de La
Plata de naranja, el tono de su campaña, fue en contra de los intereses de los vendedores
ambulantes: si bien el naranja es un color que transmite vitalidad adolescente y resulta
facilmente identificable, también reduce el apetito (un consejo habitual para las dietas
es elegir vajilla de este color).
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